El documento discute cómo el desarrollo de las nuevas tecnologías y las redes sociales han creado un nuevo escenario de ciudadanía digital que, junto con la crisis económica, está fomentando un mayor empoderamiento ciudadano y cambios sociales. Los ciudadanos están tomando un papel más activo y manifestándose en el espacio público. Además, surgen nuevas formas de financiamiento colectivo y cultura compartida que ponen el foco en conceptos como lo común, el activismo y el software y hardware de código abierto. Sin embargo

1. Abstract Mesa redonda: Estrategias de comunicación para el cambio
social: transformar en la calle, innovar con la ciudadanía virtual .
De la conquista del consumidor a la conquista del prosumidor.
Beatriz García prieto.
El nuevo mapa definido por el desarrollo de las nuevas tecnologías, Internet y las
redes sociales, dibuja un nuevo escenario de ciudadanía digital, que unido al momento
de crisis y cuestionamiento de un modelo económico que ha demostrado su carácter
insostenible, está propiciando la creación de una nueva conciencia colectiva capaz de
operar cambios significativos en la sociedad .
La ciudadanía está empezando a tomar parte activa en un proceso de
empoderamiento ciudadano que se manifiesta especialmente en una explosión de la
cultura urbana y una puesta en valor de la calle, las plazas, el espacio público en
definitiva.
Además de suponer un radical cambio en las formas de consumir, difundir, compartir y
crear cultura. Se extienden nuevas fórmulas de financiación como el crowd-funding
(financiación colectiva) o la creación colectiva (crowd-sourcing), que está provocando
el desarrollo de la cultura compartida y ha puesto en el centro de atención conceptos
como: el procomún, el activismo, la ética hacker, las Redes Open source (código
abierto), Open hardware (herramientas de hardware abiertas), los procesos P2P
procesos en red “de igual a igual” o “entre iguales” enfatizando los potenciales sociales
y procesos cooperativos basados en las estructuras y dinámicas propias de este tipo
de redes.
La cultura y la creatividad se ven cada vez más, como lechos productivos dotados de
un enorme potencial para ser explotados como recurso, desde una óptica de consumo
capitalista, que está sabiendo aprovechar los discursos de la denominada economía
del conocimiento, y centrar el contenido de su discurso en la “zona de acuerdo
mayoritario” o “la zona de consenso” que configura las bases de esta nueva
conciencia colectiva constituida en torno a conceptos como: sostenibilidad, innovación,
creatividad social, procomún, cultura libre, etc., constituyendo un discurso de
naturaleza engañosa e incorporándolo a un sistema que no hace sino perpetuar la
lógica del mercado, en base a los modelos de producción capitalista, donde el
concepto tradicional de “consumidor o usuario” es sustituido por el de “prosumidor”.

2. Aparecen conceptos como el de marca personal, personal branding, reputación on
line,.. Se generan nuevos modelos de negocio, se habla profusamente de términos
como emprendimiento, innovación social, statups,..