Gestión de Identidad de Marca. Observatorios de grupos de acompañantes. Matrices de conceptos de innovación relacionales. i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo. Agosto 2010

1. Gestión de Identidad de Marca Observatorios de grupos de acompañantes Matrices de conceptos de innovación relacionales i.d. Raul Trujillo H. Universidad de Palermo Buenos Aires Agosto de 2010 i.d. Raul Trujillo I Prohibida su reproducción parcial o total sin previa autorización

2. El infierno de los vivos no es algo por venir; hay uno, el que ya existe aquí, el infierno que habitamos todos los días, que formamos estando juntos. Hay dos maneras de no sufrirlo. La primera es fácil para muchos: aceptar el infierno y volverse parte de él hasta el punto de dejar de verlo. La segunda es riesgosa y exige atención y aprendizaje continuos: buscar y saber quién y qué, en medio del infierno, no es infierno y hacer que dure y dejarle espacio. Las ciudades invisibles Italo Calvino

3. Gestión estratégica de proyectos El consumo ético y el consumo sensible. Definición de bienestar, los argumentos de valor que constituyen una visión. Diseño de estrategias de direccionamiento de marca a partir del establecimiento de misiones basadas en el análisis sistémico por entornos.

4. Valor de uso para que sirve Valor de cambio Cuanto vale $ Valor de signo diseño apariencia origen + cultura Valor de símbolo significación sentido relaciones de significación Gramática Sintactica Semantica Semiotica VISIÓN ÉTICA ESTILO ACTITUD CONCEPTO SENSIBILIDAD PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS OBJETO USO

5. Observatorio para la creación de conceptos relacionales 1. Ampliar la percepción 2. Análisis de la información 3. Síntesis 1. Ampliar la percepción Cool hunters a Cult research Observación a contemplación Bitácora de doble entrada Lo obvio descriptivo Construcción de un imaginario Amplían bases de datos y referentes Mapas socio dinámicos y cronogramas Personas I Productos I Plazas I Proyectos

6. 2.Análisis de la información Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología, sociología… sentido común Mesas de discusión interdisciplinarias Cultura de proyecto 3. Síntesis Síntesis creativa Conceptos Lenguaje compartido Misión / Visión Gestión de proyecto de marca Gestión de colecciones de Producto

7. Ampliar la percepción Cool hunters Cult research Observación contemplación Bitácora de doble entrada Lo obvio descriptivo Construcción de un imaginario Amplían bases de datos y referentes Mapas socio dinámicos y cronogramas Personas I Productos I Plazas I Proyectos

8. Análisis de la información Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología, sociología… sentido común Mesas de discusión interdisciplinarias Cultura de proyecto Sarah Thornton, Siete dias en el mundo del arte. http :// www.pagina12 . com.ar /diario/suplementos/radar/9-5321-2009-05-27. html

9. Síntesis Síntesis creativa Conceptos Lenguaje compartido Misión / Visión Gestión de proyecto de marca Gestión de colecciones de Producto

10. Visión Misión Planes de acción - Estrategias Arquitectura de las marcas Los estilos por perfil La gestión de colecciones CAC Montaje de colecciones Tipologías de productos por perfil

12. Estudio de acompañantes Matriz de análisis de acompañantes Perfil del acompañante y conceptos relacionales

13. CON LO QUE ME RECONOZCO VISIÓN ÉTICA CON LO QUE ME IDENTIFICO ESTILO ACTITUD LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO SEÑALES DEL CUERPO 02 ESTILOS MENTALES 00/01 SEÑALES DE LA CALLE 99 TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 97/98 OCASIONES DE USO 96

14. CON LO QUE ME RECONOZCO VISIÓN ÉTICA CON LO QUE ME IDENTIFICO ESTILO ACTITUD LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO

22. LO QUE REQUIERO OBJETO USO

23. USO > Ocasiones de uso Trabajo Seducción Viaje Celebración Tiempo libre Deporte Condiciones y características ligadas al entorno físico / Mercado / Edad / Maternidad / bebe / infantil / junior / universitario / jóvenes / Adultos / maduros / mayores / Sexo / Femenino / masculino / gay Localización / despachos Clima / Humedad Medios electrónicos / Trabajo intelectual / actividades físicas

24. USO Temporadas Materiales bases que prefiere / nivel de conocimiento de fibras y procesos Composición por tipologías del guardarropa Sabores / Tipos /Lúdicas Un dicho / un refrán / un agüero /cábala Dinámicas cotidianas / Condiciones de manejo / almacenamiento / Nivel de tecnología Tamaño y capacidad de compra / condiciones de pago y financieras / redes de alianzas comerciales Canales de distribución Nivel de formación Ocio Ritualidad personal y social / Ídolos Celebraciones / cumpleaños / aniversarios Signos / color / armonías / gamas Edad

25. USO Hábitos y costumbres / Condiciones de vida Eventos / comunicación / medios Agrados / gustos Fidelidades / exclusividades 100 cuartos China, Miachael Wolf, El mismo espacio en 100 usuarios http :// www.photomichaelwolf.com /100x100/ index.html

31. LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO

35. Características del consumo / Local / masivo / top / mayoreo / detal /cadenas Rangos de precio / Estrato / alto / medio / bajo / masivo / precio promedio venta publico-precio promedio de compra Canales y lugares de distribución y venta / Perfil de consumidor / Tradicional / neotradicionela / contemporaneo / moda / exhibisionista / nomda / ecologico PRODUCTO Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94. http :// www.exactitudes.nl /

40. LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO

43. >CONCEPTO / Ideas o estrategias de mercadeo que ya disfruta / Perfil del consumidor / Tradicional / neotradicional / moda / contemporáneo / nómada / ecológico Medios por los que se informa / Modas / CONCEPTO Observatorio coolhunter sobre personalizacion y consumo de autor http :// www.thesartorialist.blogspot.com /

45. >DESEO / El status que aspira / Sitios y actividades de recreación y formación / Lo que le gusta / Drama / acción / suspenso / ficcion / terror / sexo / humor / pasión / romanticismo / funcional / practico LO QUE DESEO

46. DESEO

47. CON LO QUE ME IDENTIFICO ESTILO ACTITUD LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO

48. >ACTITUD / Disposición de animo / Gestos y posturas que reflejan un animo / Posición asumida frente a los hechos y la vida / Modos / ACTITUD

51. ESTILO

54. CON LO QUE ME RECONOZCO VISIÓN ÉTICA CON LO QUE ME IDENTIFICO ESTILO ACTITUD LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO

61. Misión Capitalización de valor Diseño de estrategias Análisis sistémico relacional Matriz de estrategias por entorno CON LO QUE ME IDENTIFICO ESTILO ACTITUD

63. ENTORNO PRODUCTIVO SISTEMAS DE PRODUCCION UNIVERSOS DEL VESTUARIO

64. ENTORNO PRODUCTIVO ENTORNO FINANCIERO SISTEMAS DE PRODUCCION UNIVERSOS DEL VESTUARIO COMPRAS/COSTOS VENTAS/PRECIOS

65. ENTORNO PRODUCTIVO ENTORNO FINANCIERO ENTORNO COMERCIAL SISTEMAS DE PRODUCCION UNIVERSOS DEL VESTUARIO CANALES DE DISTRIBUCION ESTILOS MENTALES PERFILES DE CONSUMIDOR COMPRAS/COSTOS VENTAS/PRECIOS

66. ENTORNO PRODUCTIVO ENTORNO FINANCIERO ENTORNO COMERCIAL SISTEMAS DE PRODUCCION UNIVERSOS DEL VESTUARIO CANALES DE DISTRIBUCION ESTILOS MENTALES PERFILES DE CONSUMIDOR COMPRAS/COSTOS VENTAS/PRECIOS VISION LAS GENTES Y SU VISON DE BIENESTAR

74. Plan de acción comercial, gestión estratégica de colecciones Arquitectura de marca, las ocasiones de uso y sus requerimientos. La definición de sensibilidades, estilos y la evolución coordinada de los conceptos de moda. Tipos de colección y temporadas comerciales LO QUE DESEO CONCEPTO SENSIBILIDAD

75. >DESEO / El status que aspira / Sitios y actividades de recreación y formación / Lo que le gusta / Drama / acción / suspenso / ficción / terror / sexo / humor / pasión / romanticismo / funcional / practico Arquitectura de marca Diseño de presupuesto Cronograma de colecciones Composición de colección

85. Gestión de colecciones Montaje de colecciones Diseño de producto Ordenes de diseño Fichas técnicas Fichas de costos Diseño de imagen de marca Diseño de información y comunicación LO QUE NECESITO PRODUCTO TENDENCIAS ESTÉTICAS LO QUE REQUIERO OBJETO USO