1. FUNDACION UNIVERSITARIA PANAMERICANA-COMPENSAR
DIANA MILENA RIAÑO
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
PLAN DE MEJORAMIENTO
PRESENTADO POR: PAULA RODRIGUEZ ZAMUDIO
23 de abril de 2013

2. MISION
Impulsar el crecimiento sostenido a través del poder de nuestra gente y de
nuestras marcas, satisfaciendo mejor las necesidades de nuestros
consumidores, clientes y comunidades.
Para lograr estos objetivos nos apalancamos en 3 pilares fundamentales
VISION
Ser la compañía de alimentos de elección.
PRODUCTOS: Kellogg`s es una compañía que a través de su experiencia en
las familias colombianas y del mundo su visión de seguir creciendo con una
propuesta de valor altamente competitiva sigue con firmeza.
Son líderes en la fabricación y comercialización de alimentos nutritivos y
saludables, destacándose en el mercado de cereales listos y barras de
cereal, Sus principales marcas son:

3. Kellogg`s siempre está tratando de innovar sus productos y de mantener su calidad,
empezando en mejorar sus ingredientes y continuando en la forma en que se
etiqueta y empaca los productos para cuidar el medio ambiente, además de esto
están e constante proceso para mejorar el valor nutricional de sus alimentos sin
olvidar el sabor y el bienestar que los caracteriza.
Kellogg’s acogio la idea de ¿Por qué no decirle al consumidor lo hay al interior de la
caja?, esta compañía fue una de las primeras en imprimir información nutrimental en
sus empaques y aun continúan con esa tradición. En 2007 nuevamente fueron
primeros en utilizar las guias nutricionales para dar mas información acerca del total
de calorias, fibra, grasa, azúcar y otros contenidos por porción.

4. ESTRATEGIAS
Los códigos QR siguen siendo una de las más novedosas estrategias utilizadas por las
grandes, medianas y pequeñas empresas para dar conocer sus marcas, productos o
servicios.
Es asi como Kellogg`s utilizo la estrategia de los códigos QR en donde ay un mayor
compromiso con la marca a través del móvil.La compañía lanzó su campaña,
inicialmente con el cereal crujiente de nueces y el lema “Es la mañana Somewhere” con
códigos de barras 2D QR. Kelloggs se asoció con Augme Móviles compañía de tecnología
experta en este tipo de herramientas virtuales.
Es un cereal diseñado especialmente para el cuidado de la figura de la mujer
Choco Krispis®, deliciosos granos de arroz inflado adicionado con 11 vitaminas y
minerales que contiene Forticalcio Plus® que por su calcio puede ayudar a tus hijos a
tener huesos fuertes.

5. Diseñado especialmente para alimentar las victorias de los niños deportistas
Estas estrategias de mercado que usa Kellogg`s busca incentivar al consumidor con la
realización de expectativas, para cada segmento de mercado va dirigida un prototipo
especifico en donde se refleja el ideal del consumidor (lo que le gustaría llegar a ser).
ACTIVIDADES
Promociones al consumidor: Una de las promociones que maneja Kellogg`s es
aliarse con productos relacionados a la alimentación sana, como por ejemplo El
té frio y así darle la oportunidad al consumidor de adquirir dos productos a un
precio más cómodo de lo que se encontrarían por separado en el mercado.
Otra actividad que realiza esta compañía es aliarse con productos
complementarios de los cereales como el yogurt alpina y es así como se crea el
tan conocido bonyurt.
Una actividad que llama mucho la atención es cuando algo está de moda por
ejemplo la película de star wars ellos crean figuritas, laminas y muñecos para
que los niños los encuentren en el paquete y así incentivar la compra.

6. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
 Emplea los medios de comunicación para llevar a cabo en ellos sus
comerciales y promociones del producto.
 Emplea una página virtual en la que cuenta con todos sus productos,
recetas, y además de esto nos cuentan brevemente el surgimiento de la
empresa y cada uno de sus logros más importantes.
 Emplea como estrategia de comunicación las redes sociales que ahora
están en boca de todo el mundo, ya que en ellas se puede promocionar,
crear paginas empresariales, hacer promociones, concursos y todo esto
hace q sea más dinámica y clara la comunicación entre compañía y
cliente.
 Por ejemplo gracias a twitter en Inglaterra se creó un nuevo cereal, ya
que un reconocido cantando invento una mezcla de elementos para q el
cereal saliera de la Charlie la fábrica de chocolates, y así fue como
kellogg’s creo ese nuevo sabor y a razón de q el contante le gusto a sus
seguidores también y así está siendo reconocido.

7.  PLAZA:Es en donde se comercializa el producto para el caso de
kellogg’s, sus productos son comercializados en Almacenes de cadena,
supermercados y tiendas de barrio a nivel nacional. Son de fácil acceso
ya que tiene un posicionamiento claro y son de fácil recordación en la
mente del consumidor.
 PRECIO:El precio de los productos varía entre 700 pesos hasta
aproximadamente 15.000 pesos, estos precios se acomodan a los
bolsillos de los colombianos ya que tiene precios muy flexibles en el
mercado
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8.  PROMOCION:Encargados de incentivar, persuadir al cliente con ofertas
y nuevas campañas con nuevos incentivos como juguetes, CDteniendo
un valor agregado que lo diferencie de los demás.
 PRODUCTO:Su producto es el cereal que busca satisfacer el deseo y las
necesidades del cliente de acuerdo a sus estilos de vida.