La compañía Nestlé fue fundada en 1866 por el boticario suizo Henri Nestlé para desarrollar una comida para lactantes. Desde entonces, Nestlé se ha convertido en la compañía alimentaria más grande del mundo, ofreciendo una amplia gama de productos como agua mineral, comida para animales, chocolate y lácteos. A lo largo de su historia, Nestlé ha evolucionado su logotipo del nido de pájaros para reflejar mejor sus actividades y dirige sus productos a un público de clase media y de todas las edades.
2. Historia
• La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en
Suiza Henri Nestlé, un boticario que había desarrollado una
comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o
cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del
descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y
Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss
Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor,
adoptó el nombre de la pequeña, que ya era muy famosa.
• En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafé que es café
soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la Segunda
Guerra Mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé en las
raciones del ejército estadounidense favoreció enormemente su
difusión.
3. NESTLÉ
• Nestlé S.A. es la compañía multinacional agroalimentaria más
importante del mundo. Su sede central se encuentra en Vevey, Suiza.
• La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral
hasta comida para animales, incluyendo también productos de chocolate
y lácteos. Tiene más de 339.000 trabajadores en el mundo.
4. Tipo de bien
• Son marcas de alimentación, pero no todas las clases sociales se las
pueden permitir por lo que van dirigidas a un público de clase media. Y a
todo tipo de edades, ya que el chocolate gustan a todos y por los años
que tiene la marca que pasa de generación en generacion , pero más a
los niños y jóvenes.
6. Evolución de la marca
• Henri Nestlé fue uno de los primeros fabricantes suizos en
construir una marca con la ayuda de un logo. El logo
original de Nestlé estaba basado en el escudo de armas de
su familia, que exhibía un pájaro sentado en un nido. Esto
era una referencia a su apellido, que en alemán significa
“nido”.
• Henri Nestlé adaptó el escudo de armas agregándole tres
pájaros pequeños que son alimentados por su madre, para
crear un vínculo visual entre su nombre y los productos de
cereales infantiles de su compañía. El uso de esta imagen
como marca se remonta a 1868.
• Hoy en día, el conocido logotipo del nido de pájaros sigue
siendo utilizado en los productos de Nestlé alrededor del
mundo, con algunos cambios.
7. Evolución de la marca
Escudo de armas
original de la familia
Nestlé.
1868 Henri Nestlé
adaptó el escudo de
armas de su familia para
crear el primer logo de
la compañía.
1938 El tradicional
diseño del nido del
logo se combinó con
el nombre de Nestlé.
1966 El diseño fue
simplificado.
Se removió el gusano del pico de la
madre, y el número de pájaros
pequeños se redujo de tres a dos.
La idea era reflejar mejor las
actividades de la compañía, que
ahora no sólo trabajaba en el
ámbito de la nutrición, y reflejar el
tamaño promedio de la familia
moderna. 1988
8. Evolución de la marca
1995 El logo fue
simplificado
nuevamente.
2015 Siguiendo la
tendencia del
momento el logo se
cambió buscando una
mejor visibilidad..
2016 Celebramos los 150
años con una edición
especial del logo.
9. Público al que se dirige
• Es una marca de alimentación, pero no todas
las clases sociales se la pueden permitir, por lo
que, van dirigidas a un público de clase media.
Y a todo tipo de edades, ya que el chocolate
gustan a todos, pero más a los niños y
jóvenes.
10. Mensaje Publicitario
• Quienes cocinan en Navidad viven una cena diferente al resto. A veces
los comensales no llegan a darse cuenta, por eso Nestlé ha querido
hacer un homenaje a estas personas que, además de poner la casa,
cocinan en estas fechas.
• Con motivo de los 150 años de la compañía, Nestle ha presentado el
anuncio #LaCenaQueNoVes, una experiencia real con cuatro familias
donde se muestran las dos caras de la moneda.
• Por un lado se presenta a los invitados, a quienes se les ofrece una
degustación de platos navideños
• Mientras, los cocineros, explican cómo se sienten cuando llegan a la mesa
y se encuentran con estos platos, sin poder comer lo que ellos mismos han
puesto en la mesa.
11. Mensaje publicitario
• "Tú empiezas sirviendo el plato y cuando realmente cortas tu plato y
te lo pones en la mesa, el primer plato ya se lo han terminado", dice
uno de los protagonistas.
• Al final, todos ponen en común sus sensaciones. Como es lógico, a
los invitados no les ha gustado la comida. "Podría haber sido
mejor", dicen, pero así es como la viven cada año aquellos que
cocinan. "Así es cada año su cena de Nochebuena, así es La Cena
Que No Ves".
• Lo que se pretende con este anuncio es concienciar a todos de lo
necesario que es ayudar a estas personas en la cocina. De hecho, un
estudio realizado por la compañía revela que en un 64% de los
casos las comidas navideñas son preparadas por mujeres, frente
un 36% de los casos en las que las hacen los hombres. Por lo que el
trabajo en la cocina durante estas fechas sigue siendo
mayoritariamente cosa de mujeres.
12. Estrategia
• La marca nestle ha aprovechado las fiestas navideñas para
despertar en el consumidor emociones con el objetivo de que
se conviertan en virales y que las marcas sean recordadas con
el tiempo.
• Este tipo de publicidad (la emocional) resulta eficaz a las
marcas ya que generan sensaciones positivas en el
consumidor, el cual asocia estas sensaciones con la marca y
esto le impulsa tanto a consumir sus productos/servicios
(ventas), como a tenerla presente en su mente y
recomendarla (recuerdo y prescripción).
13. Reflexión
Hemos optado por este anuncio, ya que a través de
falacias apeladas a la tradición, nos intentan convencer
y trasmitir que lo bueno es lo de siempre.
Cuando en realidad la sociedad ha avanzado desde que se
hizo la primera onza de chocolate, este era más
artesano que ahora y carecía de conservantes,
edulcorantes, colorantes… que le quita autenticidad al
producto.
En conclusión, el conocimiento trasmitido a través de este
anuncios refleja como quieren convencer a la gente de
que un producto es bueno porque lleva muchos años
consumiéndose.
