Manual completo, elementos básicos, papelería, señalética, parque móvil, etc.

1. guía para
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
Compilado por: Verónica López
Patricia Castañeda N.
Asignatura: Laboratorio de Diseño Publicitario I

2. ELEMENTOS DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
- Portada (sin logo)
- Portada Interna (hoja de responsabilidad: nombres de los diseñadores, contactos)
- Introducción (que contiene el manual, objetivos del manual)
- Filosofía (misión, visión, valores)
- Índice (por capítulos)
1.- Elementos Básicos (SEPARADOR)
1.1. Marca a color (anterior y nueva, porque el cambio)
1.1.1 Marca B/N y N/B
1.1.2 Marca versiones monocromáticas
1.1.3 Pauta de construcción geométricas
1.1.4 Versiones de marca (HORIZONTAL, VERTICAL O ALTERNABILIDAD CROMATICA O 3D/DIGITAL)
1.1.5 Espacio circundante
1.1.6 Tamaño mínimo de reproducción
1.2 Colores corporativos
1.2.1 Colores armónicos
1.2.2 Variación de tonos
1.3 Referencias de reducción de Tamaño
1.4 Tipografía corporativa
1.5 Usos incorrectos de la marca.(distorsión, rotación, supresión de elementos, alteración cromática)
2.- Aplicaciones (SEPARADOR)
2.1 PAPELERÍA CORPORATIVA (SEPARADOR)
2.1.1. Hoja membretada DISEÑO
- Hoja Membretada geometrizada
2.1. 2 Tarjeta de presentación personal DISEÑO
Tarjeta de presentación geometrizada
2.1.3 Sobre DISEÑO
Sobre geometrizado
2.1.5 Portada cd DISEÑO
Nota: El texto explicativo de cada uno de los materiales anteriores debe especificar formato, peso de papel, colores, tipografía, reducción, en la carpeta detallar finalizados de imprenta.

3. 2.2 .- Señalética (SEPARADOR)
2. 2.1 Señalización interna
- Señalizadores puerta a puerta
- Pauta estructural
- Normativa de uso
2.3.2 Señalización Externa
2.3.2.1 Rótulo
Pauta estructural
Normativa de uso
2.4 Parque Móvil (separador)
2.5.- Uniformes (separador)
2.5.1 Personal Masculino
2.5.2 Personal femenino
2.6 Souvenirs corporativos

4. BREVE EXPLICACIÓN DE CADA ELEMENTO BASICO
MARCA A COLOR:
TEXTO: PORQUE EL CAMBIO?
ILUSTRACION : LOGOTIPO ANTERIOR Y NUEVO
MARCA EN BLANCO Y NEGRO: (positivo y negativo)
Texto: Explicación del uso y aplicación (ej: fax)
Ilustración: Marca en fondo negro y marca en negro
MARCA EN VERSIÓN MONOCROMÁTICA:
Texto : Explicación y aplicación
Ilustración: Marca en un solo color de los utilizados
PAUTA DE CONSTRUCCION GEOMETRICA
Texto: Explicación de la composición
Ilustración:
- Logotipo con líneas negras sin relleno
- Cuadrícula sobre el logotipo (cada cuadrado deberá medir 1 cm, el cuál por facilidad pude ser realizado con la pluma)
- Medidas en X
- Líneas de cuadrículas en gris, stroke 0.5
- En el manual el ancho del logo debe ser máximo de 10 cm
VERSIONES DE MARCA
Texto: explicación
Ilustración: Cambio cromático ( cambio de color) Cambio de ubicación (horizontal o vertical)
ESPACIO CIRCUNDANTE:
Texto: explicación de cuanto espacio debe haber alrededor
Ilustración: Logotipo en un marco con la distancia minima en X
TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCCION:
Texto: Tamaño mínimo de reproducción en cm
Ilustración: Logotipo más pequeño pero en cm.
COLORES CORPORATIVOS:
Texto: Explicación
Ilustración: Logotipo con PANTONE, CMYK, RGB y hexagecimal)
COLORES ARMONICOS
Texto Explicación
Ilustración: Logotipo en otros colores de fondos permitidos, otras combinaciones.
VARIACION DE TONOS
Texto: Explicación
Ilustración: Logotipo con variación de tonos ( % de transparencia en pantone)
REFERENCIA DE REDUCCIÓN DE TAMAÑO
Texto: explicación
Ilustración: Logotipo en varios tamaños 100%, (0% 50%...., (el último no debe ser mas pequeño que el tamaño de reproducción)
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
Texto: explicación
Ilustración: Tipografía de la marca, variaciones (negrillas, cursiva, etc)
Tipografía de manual, variaciones (negrillas, cursiva, etc)
Tipografía corporativa: La que voy a utilizar par comunicarme (ej en fax,)
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA:
Texto: Explicación en general por todos los usos incorrectos.
Ilustración: Cada Logotipos con uso incorrectos deben tener una X roja sobre el logotipo. (usos incorrectos: rotación, distorsión, supresión de elementos, cromática)
PAPELERIA CORPORATIVA
Texto: En cada aplicación debe ir un texto explicativo en donde conste: formato, dimensión, color, soporte – peso en gramos, transparencia en pantone)
Ilustración: El diseño de todas la aplicaciones.
GEOMETRIZACION: Medidas de distancia

5. Elementos Básicos
• Marca a color (logotipo original y cambio propuesto)
• Marca blanco/negro y negro/blanco
• Marca en versiones monocromáticas
• Colores corporativos
• Colores armónicos (o fondos permitidos)
• Variación de tono
• Pauta de construcción
• Espacio circundante (o área de protección)
• Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de
reducción)
• Versión de marca (horizontal/vertical o alternabilidad
cromática o 3D/digital)
• Tipografía corporativa (logotipo y comunicados)
• Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el-
ementos, alteración cromática)

6. Marca a color
* Incluir la lectura deno-
tativa y connotativa de la
marca.
* Lectura denotativa, indi-
car los que contiene, por
ejemplo esta formado de
3 circunferencias de color
rojo seguido por la pa-
labra akado, etc...
* Lectura Connotativa,
habla del significado, por
ejemplo que significa el
sentido de menor a mayor (forma de los círcu-
los), por qué el color rojo, etc.
* Vamos a incluir además la marca original y la
propuesta por nosotros explicando el por qué de
los cambios.

7. Marca b/n y n/b
* Se usan sacar positivos
y negativos para procesos
serigráficos.
*En el caso primero de
negro sobre blanco se
sobrentiende que el fondo
blanco es el papel por lo
tanto no se usa recuadro.
En este caso todos los
colores del logotipo se
reducen a negro pero sin
perder legibilidad. Esta
versión es un positivo.
* En el caso de blanco sobre negro se debe de-
limitar un recuadro negro y transportar todos los
colores del logotipo a blanco. Esta versión es un
negativo.
*Para cambiar los colores se toma como negro
al mas fuerte y blanco a los mas débiles.

8. Marca en versiones monocromáticas
* En este punto se debe
colocar al logotipo en un
solo color de los colores
de la marca.
* Por ejemplo: el logotipo
de la DNRS debe es-
tar realizado en colores
amarillo, azul y rojo por
pertenecer al estado, en-
tonces debemos colocar
un logo solo en amarillo,
otro solo en azul y otro
solo en rojo.
* Es decir las versiones monocromáticas depen-
den del número de colores que tenga la marca.

9. Colores corporativos
* Para mantener la
cromática del logotipo in-
variable en cualquier tipo
de impresión se seleccio-
nan los colores desde la
libreria de pantones.
* Pantone Color Matching
System es un sistema que
garantiza la reproducción
estandarizada del color.
El estandarizar color es
acordar entre varias im-
prentas de varias localidades, que para imprimir
algo, se referirán a este sistema, garantizado de
que en cualquier lugar que imprima el color será
igual al original. Los pantones más recomenda-
dos son los process color o los solid coated.

10. Colorores armónicos
* Recordar armonía de
color. Complementarios,
dobles complementarios,
tirádicos, comp.divididos,
cálidos, fríos, análogos...
*Evaluar si el logotipo se
coloca usando criterios de
contraste como forma de
armonizar el color.
*Cuando es elegido el
color NO SIGNIFICA QUE
SE PUEDAN REEMPLA-
ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que
puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si
así lo quiero.
* Además se pueden elegir pantones también de
estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir
en que caso uso que color.

11. Variación de tono
* Recordando. tonos son
los diversos matices de
un mismo color , en este
caso de un mismo color
de pantone.
* En el caso de akado, el
rojo es pantone 485 y el
gris es pantone 432. en-
tonces debemos disminuir
los tonos desde el 100%
hasta llegar a un mínimo
entre 20% y 10%. La fun-
ción que tendrán es ser marca de agua en algu-
nos soportes.
* Es importante colocar los porcentajes.
OJONO SE DEBE REDUCIR
LA OPACIDAD SINO EL TONO.

12. Pauta de construcción
* En la pauta de construc-
ción debemos explicar
como fue creada la mar-
ca.
* Su uso es en gran es-
cala dondo no hay medios
digitales de reproducción,
murales, paredes, frontis,
etc.
* Para la pauta se usa
una cuadrícula con módu-
los primarios de 1 cm y
secundarios de 0,5 cm.
* Además debe medirse todo elemento y consid-
erar en ángulo los grados de incluinación.
* Si es muy complicada la construcción se puede
separar en dos partes.

13. Pauta de construcción

14. Pauta de construcción

15. Espacio circundante
* Es un espacio de pro-
tección que debe ser res-
petado y no invadido por
ningún elemento gráfico,
tipográfico o fotográfico.
* El espacio debe ser
proporcional a un elemen-
to de la marca.

16. Tamaño mínimo de reproducción
* Es la mínima
proporción a la que puede ser reducido el logo-
tipo, considerando que todos lsus elementos
puedan ser leibles y legibles.
* Es decir que sean claramente identificables.

17. Versiones de la Marca
* Tenemos 3 casos y po-
demos elegir uno o todos
de ellos.
1. Versión Horizontal y
vertical
2. Versión de alternabili-
dad cromática únicamente
usando los colores ccor-
porativos.
3. Versión de 3d o digital
* Se pueden en los casos
que el diseñador con-
sidere conveniente suprimir
palabras descriptivas bajo el
logotipo.

18. Tipografía corporativa
* Se consideran dos:
1. tipografía del logo-
tipo, fuente usada para crear el logotipo, como base o texto original. Si fue creada por el diseñador, se pone
nombre dado a la fuente y el nombre del diseñador 2. Tipografía de comunicados, indudable la empresa se
comunica externa e internamente, por eso se elege familia tipográfica que la represente. Generalmente las
universales : times, arial, helvetica, myriad, pues son fácilmente localizables en todo computador. *Se pone
abecedario completo con mayúsculas, minúsculas, números y signos con el nombre de la fuente.

19. Tipografía corporativa
* Si se plantean usos
diferentes de tipografía se
puede colocar los que en
ningun caso son permiti-
dos.

20. Usos incorrectos
* Hay tipos básicos de
usos incorrectos: distor-
sión, rotación, supresión
de elementos, alteración
cromática.
Distorsión, considera
el no alterar las propor-
ciones del logotipo.
Rotación, evita que todo
el logotipo sea rotado in-
discriminadamente o que
los componentes del logotipo sean rotados.
Supresión de elementos, evita que el logotipo
sea usado por partes, ejm. en un caso solo el
componente tipográfico y por otro lado el com-
ponente icónico de la marca.
Alteración cromática, evita que los colores cor-
porativos sean cambiados indiscriminadamente.

21. Usos incorrectos

22. Señalética
• Señalización Externa
Diseño de Rotulación Externa
Pauta de construcción
Normativa de uso
• Señalización Interna
Diseño de Directorio general
Diseño de Directorio por piso
Diseño de Áreas de uso comunitario
Diseño de señalización Puert a Puerta
Pauta de construcción
Normativa de uso

23. Señalización Externa
* La rotulación externa es
un proceso que contepla el
evidenciar en las fachadas
de los edificios o lugares
físicos de ubicación de la
empresa, los elementos de
identificación que la hacer
reconocible y ubicable.
*Tenemos varias alternatias
como son: Rotulación
iluminada (usa iluminación externa al rótulo para
ser legible por la noche)
Rotulación luminosa (usa materiales que permiten
el paso de la luz incorporados como parte del
mismo) Tótems, Mini vallas, letras de bloque,
etc.
* Cuando se planifica rotulación externa se busca
la mejor legibilidad de la marca a la distancia.

24. Señalización Interna
* Depende del
requerimiento de la
empresa. Entre ellos,
Directorio General:
recopilan en el primer piso
la información de todas las
dependencias que existen
en un edificio de forma
general. Directorio
Por Piso: contienen
información detallada de las dependencias por
pisos o de la existencia de subdependencias
que existen en cada piso. Señalizadores
de Áreas de uso comunitario: por
ejemplo baños, comerdor, área de no fumar,
gradas de emergencia, asensores, copiadoras,
etc. Señalizadores puerta a puerta:
son los colocados sobre o junto a las puertas de
algunas oficinas importantes. Como: gerente,
contabilidada, RRHH, Financiero, etc.

25. Señalética interna

26. Componentes del Programa
* Cuenta de 3 partes. Así:
1. Diseño Señalético:
consta del diseño
propiamente dicho de la
señal. Evalúa la selección
de tipografía, cromática,
forma del soporte de
la señal y del uso de
pictogramas (que ya han
pasado por el proceso de
abstracción gráfica)
2. Pauta Estructural: se refiere a la construcción
y los materiales a utilizarse en el programa.
3. Normativa de Uso: se refiere a la ubicación
de las señales.
Es importante considerar que se debe pensar
sincrónicamente en el diseño, en la pauta y en la
normativa, pues todos influyen en el diseño.

27. Diseño Señalético
* Recomendaciones
para el uso tipográfico.
Considerar: morfología del
espacio, condiciones de
iluminación, distancias de
visión, imagen e identidad
de marca, connotaciones
y legibilidad. Selección
por Exclusión: Rechazar
tipografía que imitan la
escritura manual, los textos de fantasía; los
ornamentales, los que poseen poca o demasiada
mancha y los excesivamente abiertos y los cerrados
o compactos, las que tienen solo mayúsculas y
las que permiten consufusión entre tilde y punto.
Las Mas Opcionadas son los caracteres lineales
de trazo uniforme: arial, times, miryad, helvética,
etc.

28. Diseño Señalético
* Recomendaciones para
el grafismo señalético
(pictogramas): consultar
repertorio de pictogramas
utilizables. Pictogramas
pueden ser rediseñados
con estilo particularizado.
Y basarse en la abstracción
(abstracción: proceso
mental que ignora lo
individual de lo que se observa, para apoyarse más
en la categoría a la que lo observado pertenece.
Se centra en las características genéricas y
esenciales)

29. Código cromático
*Selección de color usar
corporativos, o selección
por constraste y alta
saturación, o constituir
un código desarrollado.
La codificación por
color permite diferenciar
diferentes recorridos,
zonas, servicios,
departamentos, plantas
de edificio, etc. Ejm: transportes públicos, colores
distinguen tipo del servicio. Popular, ejecutivo,
tipo, interparroquiales, etc.
Imprescindible contraste entre figuras (caracteres,
pictogramas, flechas) y el fondo del soporte
informativo.
Color es factor de integración entre señalética y
medio ambiente. Realizar pruebas de contraste
para corregir problemas de legibilidad.

30. Pauta Estructural
* Selección de materiales
Considerar: ubicación
interior o exterior,
iluminación, protección.
Dar información necesaria
para elaborar las señales.
Se usan dimensiones,
materiales y materiales o
formas de sujeción.

31. Normativa de uso
Explicar la ubicación de
las señales
Especificar requerimientos
para visibilidad de la
señal.

32. PARQUE MOVIL
A partir de la caracterís-
ticas esenciales de una
empresa se comienza a
bocetar la gráfica vehicu-
lar, intentando transmitir
aquello que la identi-
fica y diferencia de las
demás, esto se logra con
un correcto manejo de la
imagen empresarial, los
colores institucionales y
antecedentes gráficos,
combinado con la activi-
dad que desarrolla. La rotu-
lación gráfica reemplaza a la pintura tradicional.
Entre los materiales que podemos utilizar para
la rotulación de vehiculos se encuentran los si-
guientes:
Vinilos de corte: se corta el vinilo en un plotter,
se puede utilizar solamente colores sólidos.
Vinilos de impresión: se puede imprimir a full
color y con degradados.
Vinilos microperforado: poseen agujeros que
permiten la visibilidad, se los coloca en venta-
nas.

33. PARQUE MOVIL

34. PARQUE MOVIL

35. PARQUE MOVIL

36. PARQUE MOVIL

37. UNIFORMES
El uso de uniformes por
parte de las empresas es
generalmente un esfuerzo
publicitario y de desarrollo
de una imagen corpora-
tiva.
En otras palabras, el uso
de uniformes por parte de
los empleados, ayuda a
la empresa a realizar la
venta de sus productos o
servicios. Es decir, el uni-
forme no se usa tan solo como ropa de trabajo
sino que ha pasado a ser parte de la imagen
corporativa y la estrategia de mercadotecnia em-
presarial
Los uniformes se han convertido en una necesi-
dad para las empresas debido a la gran compe-
tencia que enfrentan. El uso de uniformes por
parte de sus empleados constituye una forma
de comunicar la seriedad y presencia de la orga-
nización y de ofrecer certidumbre y confianza a
sus clientes.

38. UNIFORMES
Los colores del uniforme
no necesaiamente de-
ben utilizar los colores
corporativos, pueden ser
colores complementarios
o variar dependiendo del
criterio de la empresa.

39. SOUVENIRS CORPORATIVOS
Los regalos corporativos
puede ser una gran her-
ramienta de venta. Sin
embargo, se debe re-
cordar que el objetivo de
los regalos no es para
impresionar al destinatario
con algo complejo y cos-
toso, pero, para llegar a
su punto de de tal manera
que su perspectiva está
interesada en escuchar
más de lo que tiene que decir.
Los Regalos corporativos van desde la pequeña
muestra de lápiz con el logotipo de la empresa,
calendario personalizado libro, camiseta, cha-
queta, y la bolsa de diamantes que incluso un
reloj con sus iniciales grabadas en el mismo.
.

40. Marca a color
SOUVENIRS CORPORATIVOS
* Incluir la lectura deno-
tativa y connotativa de la
marca.
* Lectura denotativa, indi-
car los que contiene, por
ejemplo esta formado de
3 circunferencias de color
rojo seguido por la pa-
labra akado, etc...
* Lectura Connotativa,
habla del significado, por
ejemplo que significa el
sentido de menor a mayor (forma de los círcu-
los), por qué el color rojo, etc.
* Vamos a incluir además la marca original y la
propuesta por nosotros explicando el por qué de
los cambios.

41. SOUVENIRS CORPORATIVOS

42. PAPELERÍA
corporativa
USOS Y APLICACIONES

43. Una buena imagen corporativa de empresa empieza por tener una pa-
pelería corporativa básica coherente y homogénea. Ésto significa que
lo ideal es dotar a la empresa de todos los elementos de imagen que
necesita, mostrando en todos éstos (carta, tarjeta, etc.) la identidad de
la empresa. Cuando el cliente coja cualquiera de los productos, sabrá
y recordará rápidamente de qué tipo de empresa se trata.

44. Elementos:
• Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación da una imagen rápida de ésta, y la información que necesitamos:
nombre de la empresa (marca) y formas de contacto (teléfono, dirección, web, mail, etc.),
además de otras informaciones que se quieran añadir.

45. • Hoja membretada
No es sólo para uso interno de la empresa, sino que muchas veces, se destina también a los cli-
entes. Es por esto que debe transmitir una imagen de la empresa, a la vez que informa del con-
tenido, coherente con ésta.
• Hoja de fax
Puede ser el mismo diseño de la hoja membretada, sin embargo hay que tomar en cuenta que al
momento de enviar un fax un diseño simple qu eno contega mucha tintay que sea a b/n tendrá un
mejor resultado.

46. • Sobre
El sobre no debería ser simplemente el vehículo que transporta la carta. El sobre puede ser mucho
más, puede dar imagen y distinción a la empresa, e incluso puede llevar información que dé pistas
del contenido de la carta, así como promociones o eslóganes.

47. • Carpeta
Aunque normalmente el uso de las carpetas en una empresa es interno, son elementos muy visibles
que dan personalidad e identidad a la empresa de quien los lleva, aspectos que los clientes captan
rápidamente.

48. • Factura/recibo
Como en el caso de la carta, las facturas, recibos, etc, son tanto de uso interno como externo.
Es por esto que debe seguirse con la imagen de la empresa anque sea en este tipo de papeles,
ya que da una gran sensación de profesionalidad.

49. GEOMETRIZACIÓN DE PAPELERÍA
do
r utiliza
tamaño y colo
po gráfica,
DISTANCIA DEL MARGEN fuente ti
medida de la altura de la marca
DISTANCIA DEL MARGEN
formato: tamaño de papel ej: A4
peso de papel: ej: 200grs
tipo de papel: ej: bond
En la descrpción de cada elemento de papelería corporativa debe ir:
- La distancia en cm del margen superior o inferior y derecho o izquierdo de la marca.
- La tipografía utilizada
- El formato
- Peso y tipo de papel
Colores utilizados en el caso de por ejemplo : los datos como teléfono, mail, etc.