Tu marca es tu contenido. Crea historias potentes para presentar tu marca personal o corporativa al mundo. No aburras a tus seguidores con lo de siempre. ¡Y destaca!

1. Comunica mejor para
vender más
El secreto: MARKETING de CONTENIDOS
www.marketingdemarca.com @PatPresmanes
CEOE-CEPYME CANTABRIA | Octubre 2014

2. 2Fuente: http://amyzan.com/

3. 3
¿O vas a hacer lo de siempre?

4. 4

5. 5

6. 6
Los directivos del futuro…
Más creativos, colaborativos, preocupados por lo social y trabajarán
por objetivos

7. MARKETING
1.
7

8. 8
 Según Philip Kotler
 Proceso
• administrativo
• social
 Intercambio
• productos
• Servicios
 Necesidades o deseos
• grupos
• individuos
Marketing. Conceptos

9. 9
Entonces,
 ¿Qué es hacer MARKETING a
través de Internet?

10. 10
No es sólo una
WEB+
LOGO+
INFORMACIÓN

11. 11
Una nueva COMUNICACIÓN…

12. 12
…nos conduce a la evolución DIGITAL

13. 13

14. 14
…nos conduce a la evolución DIGITAL
"No es el más fuerte ni el más
inteligente el que sobrevive, si
no el más capaz de
ADAPTARSE a los nuevos
cambios "

15. 15
¿Quieres conocer…
… la fórmula secreta para una gran
MERKETING DIGITAL?

16. 16
Engagement =
Contenido + Usabilidad + Participación +Viralidad

17. 17
Qué hay de nuevo
entre MKT vs MKT
digital
Emociones y vínculos

18. 18
Por lo tanto,
 Marketing Tradicional: La
empresa tiene productos y servicios
y busca a quien vendérselos.
 Marketing Relacional: La empresa tiene
clientes, aspira a conocer qué servicio o producto
quiere o necesita, y quiere vendérselo (FIDELIZAR).
 Marketing Emocional: La empresa tiene clientes-personas, a las que quiere
proporcionar experiencias agradables (ATENCIÓN Y CONVERSACIÓN).

19. 19
Las tendencias que aumentan…

20. 20
… mientras baja

21. 21
Las audiencia está aburrida

22. 22
Y necesita que sepamos lo que les interesa
“Debemos crear contenido de
calidad y convertir a los clientes
en los héroes de nuestras
historias”

23. 23
Conclusiones
 El MKT digital
 solución actual para muchas empresas
 Social Media MKT
 atraer, enganchar, fidelizar a los usuarios a través de medios
sociales
 Marketing de Contenidos
 el contenido es el REY

24. MARKETING DE CONTENIDOS
2.
24

25. 25

26. 26
Deficinión
“es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus
clientes y entregárselo”
NO gritamos
NO vendemos productos
NO contenido promocional
SÍ
Contenido útil y relevante

27. 27
Cómo crear contenido en Internet
 Te propongo 2 formas

28. 28
Cómo crear contenido
Curación de
Contenidos
 Buscar, investigar y optimizar contenidos
ya escritos en internet, citando las
fuentes y mejorando lo escrito
 Seleccionar información relevante
• Contenidos originales
– Empezamos desde 0.
– ¿De qué podemos hablar?
– Te lo cuento más adelante

29. 1 2
Analiza y enumera las temáticas de
tu blog. Crea listas.
A continuación, destaca aquellas
temáticas en las que no has
profundizado o no te has detenido
para escribir sobre ellas.
Investiga cómo se comparte esa
temática para elegir el mejor tipo de
contenido. Lee, lee y lee. Diferénciate
de tu competencia para enriquecer el
texto.
29
Temáticas
de tu
Blog
3
Contenidos Originales
Define qué
tipo de
contenido
quieres
Determina
las menos
explotadas

30. 30
Te ayudo con tus Palabras Clave

31. 31
Te ayudo con tus Palabras Clave

32. 32
Contenidos Originales. Títulos
1. “Todo lo que deberías saber sobre __________”
2. “Lo que todo el mundo debería conocer sobre __________”
3. “[Explicación de un proceso] paso a paso”
4. “El mundo de __________ paso a paso”
5. “Lo que nunca debes hacer en __________”
6. “X claves para elegir tu _________ perfecta”
7. “Las x normas/reglas de _________”
8. “Las lecciones que he aprendido sobre __________”
9. “X pasos para crear __________ en __________”
10. “X errores de __________ en los que no deberías caer”
11. “Los errores más comunes de __________”
12. “El arte de __________”
13. “Cómo empezar desde 0 a ser un __________”
A
p
r
e
n
d
i
z
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j
e

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Contenidos Originales. Títulos
14. “Los mejores __________ de/para __________”
15. “Los __________ más populares”
16. “Los ejemplos más __________ de __________”
17. “Lo más __________ de __________”
18. “Las X mejores razones para __________”
19. “El plan perfecto para __________”
20. “Los casos de éxito más __________ en __________”
21. “Saca el mayor partido a __________”
22. “La popularidad de __________ en __________”
23. “Lo más viral de __________”
24. “El boca a boca de __________”
P
o
p
u
l
a
r
i
d
a
d

34. 34
Contenidos Originales. Títulos
25. “Mis (Los) secretos de __________”
26. “Mis claves de __________”
27. “¿Qué dice tu __________ sobre ti /tu marca/ tu negocio?”
28. “Lo que __________ realmente quieren”
29. “Las x cosas que nadie te cuenta sobre __________”
30. “Los consejos de __________ mejor guardados”
31. “Lo que nunca se ha contado sobre __________”
32. “Mi experiencia de __________ para obtener __________”
C
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f
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ó
n

35. 35
Contenidos Originales. Títulos
33. “El futuro/presente de __________ en __________”
34. “X claves para ahorrar (tiempo/dinero) en __________”
35. “Sé/conviértete (en) __________ en 15 días”
36. “No te pierdas __________ en 5 minutos”
37. “Crea un __________ minuto a minuto”
T
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m
p
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36. 36
Contenidos Originales. Títulos
38. “Cómo encontrar los mejores __________ en __________”
39. “Cómo ser/convertirse (en) un __________ en __________”
40. “Cómo perder el miedo a __________”
41. “X __________ que necesitas para __________”
42. “Aumenta tus ventas de __________ con __________”
43. “Convence a tu jefe de (que) __________”
44. “Calcula cuántos __________ necesitas para __________”
N
e
c
e
s
i
d
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d

37. 37
Contenidos Originales. Títulos
45. “Ventajas y desventajas de __________ “
46. “Lo bueno y lo malo de __________”
47. “Mentiras y verdades en/de __________”
48. “__________ vs. __________: [frase sobre el punto que
contrapone ambos conceptos”]
49. “El día y la noche de __________”
C
o
n
t
r
a
p
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c
i
ó
n

38. 38
Contenidos Originales. Títulos
50. “¿Por qué __________?”
51. “Razones para __________”
52. “Los argumentos más __________ para __________”
53. “La importancia de __________ en __________”
J
u
s
t
i
f
i
c
a
c
i
ó
n

39. 39
Contenidos Originales. Tipos
1. Infografías
2. Imágenes
3. Vídeos
• Youtube/Vimeo/
Instagram/Vine
4. Presentaciones
• Slideshare/Prezi
5. E-books
6. Publicaciones en RRSS
7. Juegos
8. Encuestas y preguntas
9. Email marketing
10.Whitepaper
11.Webinar
12.Podcast
13.Plantillas

40. 40
 Resumen una información extensa
 Virales
 No publicar en RRSS sin enlace
 Partes
 Titular
 Información (estadísticas, hechos, etc.)
 Imágenes
 Cuadros y gráficos
 Información de contacto
 Llamada a la acción
Infografías
30
segundos o menos en ser leída

41. 41
Crear Infografías

42. 42
Infografías. CV

43. 43
Infografías. CV

44. 44
 Una imagen vale más que mil
palabras #findelacita
 Imágenes gratuitas:
o http://www.freepik.es/
o http://unsplash.com/
o http://morguefile.com/archive
Fuente: MorgueFile
Imágenes

45. 45
Fotos

46. 46
Fotos
 Instagram, Flicker y Pinterest
 Para enseñar lo que haces
 Se comparten en otras RRSS
 Sensaciones y emociones
 Punto de vista diferente
 Viralidad

47. 47
Youtube, Vimeo, Instagram, Vine
Alto potencial para:
 Transmitir ideas
 Promocionar productos o servicios
 Explicar conceptos
Otros
Vídeos

48. 48
vídeos
 Consejos y trucos
 Prepara un guión
 Grabación horizontal
 Duración: alrededor de 2
minutos
 Destaca el puesto al que
aspiras y…
 Cualidades y habilidades
 Expón qué puedes hacer por
tu empresa
 Creatividad profesional
 Naturalidad
 Cuida tu vestimenta
 Difunde: Youtube, Blog, CV en
papel, soportes informáticos

49. 49
Cómo crear vídeos animados

50. 50
Vídeos animados. Ejemplo
https://www.youtube.com/watch?v=ax3pbZnWibg
https://www.youtube.com/watch?v=5qK12Twircs
Cómo llegar a ser un Blogger XXL

51. Vídeos. CV. Ejemplos

52. 52
Slideshare
 Demuestra lo que sabes
 Posiciónate en tu sector
 Infinidad de utilidades:
o Presentar, explicar
o analizar, resumir
o enumerar
Presentaciones

53. 53
Presentaciones
 Slideshare. Definición
 Red social
 Publicar y compartir
 Posicionamiento como
experto
 Promocionar tu marca
personal de forma
creativa
 Visibilidad | Notoriedad

54. 54
Presentaciones
 Consejos y trucos
 Publica tus cursos o conferencias
 Publica tutoriales: demuestra lo que sabes
 Tu CV como presentación
 Ayuda a tu posicionamiento en buscadores
 20 diapositivas por presentación
 Insertar enlaces a tu blog
 Trata de que la portada sea muy atractiva visualmente

55. 55
Presentaciones. Prezi
https://www.youtube.com/watch?v=Zuz3OngGzh4#t=29Tutorial

56. 56
Presentaciones. Prezi
https://www.youtube.com/watch?v=BS-0Nff0kUIFundidos

57. 57
Libros electrónicos | PDF
Poderosa herramienta de marketing
Prolongación de artículos del blog
Profundizan en temas específicos
Se puede hacer un ebook de cualquier temática
¡CUIDADO! Ortografía y estética
Ebook

58. 58
 Muestran cómo realizar una actividad
 Explican el uso de un producto
 Texto, vídeos, gráficos
 Contenidos de gran valor
 Virales
La elegancia 2.0
https://www.youtube.com/watch?v=XtcizpKBFAU
Tutoriales

59. 59
Guía explicativa sobre un
tema
Extensión corta
Entre 8-15 páginas
Escucha a tu audiencia y
resuelve sus problemas
Whitepapers

60. 60
De manera original
Fáciles de compartir
Llaman la atención
Generan recuerdo
Apelan a las emociones
Venden experiencias
Veamos un vídeo
https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg
Storytelling. El arte de contar historias

61. 61
Cuenta una historia
Diferente, divertido
Muy visual
Fácil de compartir
Cómic

62. 62
Cómic
http://aitorelcopy.files.wordpress.com/2013/05/writeblazer-n0-cast-low.pdf
Un CV que
merece la
pena ver

63. 63
 Distribución de archivos de audio
 RSS
 Descarga sin suscripción
 Se puede oír cuando se quiera
Podcast

64. 64
¿Cómo lo hago?

65. 65
¿Cómo lo hago?

66. 66
Códigos QR

67. 67
Códigos QR

68. 68
Códigos QR

69. 69
Newsletter

70. 70
Newsletter

71. 71
Otros

72. Otros
72

73. 73
Curación de Contenidos
Investigar
Descubrir
Seleccionar
las mejores
Buscadores
Optimizar y
Publicar
FiltradoSeguimientoEvaluar
Fuentes
Lector RSS
Google Alertas
Google Trends
CanalesDecide qué contenido
guardas y cuál vas a
publicar
El Contenido
Perfecto

74. 74
Curación de Contenidos
Evaluación

75. 75

76. 76
Sobre…

77. 77
Para…

78. 78
Copywriting: Blogs y Redes Sociales

79. 79

80. 80
Copywriting. Trucos para que te lean

81. 81

82. 82
Marketing de Contenidos

83. 83
Marketing de Contenidos

84. 84
Marketing de Contenidos. Beneficios

85. ¡Muchas Gracias!
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