1. Sandra Díaz, Sandra Gil, Cristina Testillano Ángela Torija
Cultura y pedagogía audiovisual
PRÁCTICA 2: ANÁLISIS ANUNCIO
Analizar un ejemplo de marca/producto (anuncio) que use estrategias inscritas en la
"economía de la experiencia" o una marca/producto que haya hecho de sí misma/o un
elemento de consumo donde la marca vende más que el producto.
Sandra Díaz Pérez
Sandra Gil Sanz
Cristina Testillano Oset
Ángela Torija Vivar
Cultura y pedagogía audiovisual – Mención TICE
2013/2014
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Cultura y pedagogía audiovisual
Anuncio………………………………………………………………………………………………………………………… 3
Descriptivas………………………………………………………………………………………………………………….. 3
Analíticas……………………………………………………………………………………………………………………… 3
Interpretativas……………………………………………………………………………………………………………… 4
Críticas………………………………………………………………………………………………………………………….. 4
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Cultura y pedagogía audiovisual
True Move H: http://www.youtube.com/watch?v=E3pWLrSscYA
El anuncio comienza con la dueña de una farmacia echando a un niño que ha robado
medicinas para ayudar a su madre enferma.
Cuando la farmacéutica está regañando al niño aparece el dueño de una tienda de
alimentación con su hija, paga las medicinas y además le regala una sopa de verduras.
30 años más tarde:
El hombre sigue en la pequeña tienda con su hija, y podemos ver que sigue ayudando a la
gente dando comida a los que no pueden pagarla.
El hombre enferma y observamos que los costes médicos son tan altos que su hija tiene que
poner en venta la tienda.
Sin embargo, les llega un día una carta donde pone que ya se pagaron los costes médicos hace
30 años; con tres cajas de analgésicos y una sopa de verduras.
Así la chica descubre que el pequeño niño al que su padre ayudó hace 30 años se convirtió en
el medico que hoy les pagó los gastos médicos.
Lo que quiere representar este anuncio se resume en el eslogan final: Dar es la mejor
comunicación.
En el anuncio podemos diferenciar diferentes planos:
- Gran primer plano: cuando la cabeza llena el encuadre. Podemos ver este plano en varias
partes de anuncio .Por ejemplo en el minuto 0:36 y 2:22
- Semiprimer plano: concentra la atención del espectador en un elemento muy concreto, de
forma que sea imposible que lo pase por alto. Este plano le podemos encontrar en muchas
partes del anuncio, por ejemplo en el minuto 0:07, cuando salen los medicamentos que el niño
ha robado también en el minuto 0:22 cuando el dueño dela tienda paga el medicamento.
El anuncio no tiene planos en el que salga la figura humana entera. Predominan los planos de
cintura para arriba.
Imágenes:
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Al comienzo del anuncio podemos ver que la imagen es rápida y oscura ya que el niño que ha
robado intenta escapar pero esto cambia cuando aparece el dueño de la tienda e intenta
ayudar al niño ya que las imágenes son más claras y lentas.
En la segunda parte del anuncio (después de treinta años) cuando el padre cae al suelo las
imágenes van a cámara lenta, creemos que esto es así porque indica un suceso trágico en el
anuncio.
En la última parte del anuncio las imágenes son lentas pero no tanto como en la segunda parte
y bastante oscuras ya que indican la tristeza de los protagonistas.
El anuncio comienza a tomar luz cuando la hija ve que el coste de la medicina para curar a su
padre es 0 al igual que cuando comienza a recordar el favor que hizo su padre al niño.
Sonido:
La música que acompaña en todo momento al anuncio es bastante lenta ya que lo que quiere
trasmitir es tristeza.
Subtítulos:
En todo momento aparecen subtítulos en español y en inglés.
Lo que creemos que quiere trasmitir este anuncio es que debemos compartir, porque en
cualquier momento de nuestra vida podemos necesitar ayuda de otras personas y al igual que
nos gusta que nos ayuden también tenemos que ayudar.
“EL DAR ES LA MEJOR COMUNICACIÓN”
Visualmente podemos decir que las imágenes nos transmiten las emociones que parece que
pretenden conseguir los productores. El cambio de luces, de escenas, de música, intensidad de
las voces, entre otros elementos, consiguen adentrarnos en el papel de los personajes.
Los detalles importantes ocurren de forma lenta, como es el momento en el que el padre da
tres cajas de analgésicos y una sopa de verdura, o cuando aparecen las dos facturas del
médico. Esto hace pensar que los productores pensaron muy bien en cómo enfocar dichas
escenas sin que pasen desapercibidas.
Podríamos decir que las tonalidades que han utilizado han sido las adecuadas, ya que
transmiten
Hay pequeños detalles, como el momento en el que el padre vuelve a dar comida a alguien
que lo necesita en su restaurante, que nos indican que sigue siendo generoso pese al paso de
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los años. Se trata de otro elemento que nos introduce en la historia del personaje y nos indica
que suele ayudar a aquellos que lo necesitan.
Ahora bien, este anuncio tan emocionante es creado por una empresa de telefonía tailandesa
como es “True Move H”. Este tipo de anuncios, en los cuales no se vende el producto de forma
directa sino indirecta, lo podemos también ver en otras empresas como puede ser “CocaCola”. Podríamos decir que se trata de un tipo de publicidad más inteligente, que consigue
impactarnos en la mente y asociar ese tipo de anuncios a ciertas empresas.
Se tratan de anuncios que dan la vuelta al mundo por su ingenio y sentimientos que causan a
los telespectadores, por lo que estos anuncios suelen ir comentándose entre las personas y
llegando a otras fronteras.
Además, dicha empresa antes de finalizar el vídeo relaciona su anuncio con sus productos
mediante un eslogan como es: “el dar es la mejor comunicación”. Logrando que la última
palabra se relacione con el logo que sale al final del anuncio, haciendo que no sea un mero
elemento más, sino que no lo perdamos de vista.
En conclusión, el anuncio parece un buen elemento publicitario por sus imágenes, edición, y
mensaje.
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