Este caso explora el xito de Walt Disney Company y Marvel Studios en los mercados internacionales. Las series de pelculas de Disney, incluidas Avengers y X-Men, entre otras, han demostrado tener un atractivo para el mercado intercultural. La empresa ha podido utilizar una estrategia de marca global para vender sus pelculas y productos en todo el mundo con poca adaptacin. Con su amplia gama de productos que incluyen redes de televisin por cable, parques temticos y teatros, Disney puede utilizar un mensaje comn en todas sus lneas de productos. El personaje de Mickey Mouse es una de las marcas ms reconocidas mundialmente de la historia. Est a punto de leer un breve caso que explora la marca global en Marvel Studios y Walt Disney Company. Walt Disney ha tenido un enorme xito en la creacin de marcas y productos que pueden venderse en todo el mundo con poca adaptacin al mercado. Mickey Mouse es una de las marcas ms reconocidas del mundo. Al crear productos y marcas que atraen a segmentos comunes en todo el mundo, Disney puede disfrutar de un gran mercado con poca adaptacin de productos. Se le pedir que responda preguntas que vinculen su conocimiento del captulo con la situacin detallada en el caso. El objetivo es demostrar su comprensin del marketing global. Lea el caso a continuacin y luego responda las preguntas que siguen. Marvel Studios es un estudio cinematogrfico y de televisin estadounidense que forma parte de Marvel Entertainment, una subsidiaria de propiedad total de Walt Disney Company. Como parte del Imperio Walt Disney, Marvel Studios opera conjuntamente con Walt Disney Studios en la distribucin y mercadeo de las pelculas de Marvel, como las increblemente exitosas pelculas de Iron Man y Avengers. Otros proyectos de alto perfil de Marvel Studios han incluido las franquicias X-Men, Spider-Man y Capitn Amrica. Cualquier cosa integrada en la marca global de Walt Disney Company tiene un enorme potencial, alcance y longevidad. Walter Elias "Walt" Disney fue un magnate de los negocios estadounidense, adems de animador, dibujante, director, filntropo, productor, guionista y actor de doblaje que vivi entre 1901 y 1966. Un cono internacional, fund Disney Brothers Cartoon Studio con su hermano, Roy O. Disney, en 1923. El nombre actual de Walt Disney Company existe desde 1986. Disney tiene uno de los estudios ms grandes y conocidos del mundo. Tambin opera numerosos negocios relacionados, como la red de televisin abierta ABC, redes de televisin por cable (p. ej., Disney Channel, ESPN), publicaciones, comercializacin, divisiones de teatro, parques temticos (p. ej., Disney World, Disneyland) y mucho ms. Mickey Mouse es el smbolo principal de Walt Disney Company y una de las marcas ms reconocidas mundialmente de la historia! La marca global es un elemento bsico en Walt Disney, y esta destreza de marca se traslada bien a los proyectos de Marvel Studios. En un movimiento de marca global, los crditos posteriores a la pelcula original de Iron Man hicieron .

1. Este caso explora el xito de Walt Disney Company y Marvel Studios en los mercados
internacionales. Las series de pelculas de Disney, incluidas Avengers y X-Men, entre otras, han
demostrado tener un atractivo para el mercado intercultural. La empresa ha podido utilizar una
estrategia de marca global para vender sus pelculas y productos en todo el mundo con poca
adaptacin. Con su amplia gama de productos que incluyen redes de televisin por cable, parques
temticos y teatros, Disney puede utilizar un mensaje comn en todas sus lneas de productos. El
personaje de Mickey Mouse es una de las marcas ms reconocidas mundialmente de la historia.
Est a punto de leer un breve caso que explora la marca global en Marvel Studios y Walt Disney
Company. Walt Disney ha tenido un enorme xito en la creacin de marcas y productos que
pueden venderse en todo el mundo con poca adaptacin al mercado. Mickey Mouse es una de las
marcas ms reconocidas del mundo. Al crear productos y marcas que atraen a segmentos comunes
en todo el mundo, Disney puede disfrutar de un gran mercado con poca adaptacin de productos.
Se le pedir que responda preguntas que vinculen su conocimiento del captulo con la situacin
detallada en el caso. El objetivo es demostrar su comprensin del marketing global. Lea el caso a
continuacin y luego responda las preguntas que siguen. Marvel Studios es un estudio
cinematogrfico y de televisin estadounidense que forma parte de Marvel Entertainment, una
subsidiaria de propiedad total de Walt Disney Company. Como parte del Imperio Walt Disney,
Marvel Studios opera conjuntamente con Walt Disney Studios en la distribucin y mercadeo de
las pelculas de Marvel, como las increblemente exitosas pelculas de Iron Man y Avengers. Otros
proyectos de alto perfil de Marvel Studios han incluido las franquicias X-Men, Spider-Man y
Capitn Amrica. Cualquier cosa integrada en la marca global de Walt Disney Company tiene un
enorme potencial, alcance y longevidad. Walter Elias "Walt" Disney fue un magnate de los
negocios estadounidense, adems de animador, dibujante, director, filntropo, productor, guionista
y actor de doblaje que vivi entre 1901 y 1966. Un cono internacional, fund Disney Brothers
Cartoon Studio con su hermano, Roy O. Disney, en 1923. El nombre actual de Walt Disney
Company existe desde 1986. Disney tiene uno de los estudios ms grandes y conocidos del
mundo. Tambin opera numerosos negocios relacionados, como la red de televisin abierta ABC,
redes de televisin por cable (p. ej., Disney Channel, ESPN), publicaciones, comercializacin,
divisiones de teatro, parques temticos (p. ej., Disney World, Disneyland) y mucho ms. Mickey
Mouse es el smbolo principal de Walt Disney Company y una de las marcas ms reconocidas
mundialmente de la historia! La marca global es un elemento bsico en Walt Disney, y esta
destreza de marca se traslada bien a los proyectos de Marvel Studios. En un movimiento de
marca global, los crditos posteriores a la pelcula original de Iron Man hicieron que el director de
SHIELD, Nick Fury, visitara la casa de Tony Stark. Fury le dijo a Stark que Iron Man no es "el
nico superhroe en el mundo" y dice que quiere hablar sobre la "Iniciativa Avenger". Las

2. franquicias de pelculas de Los Vengadores y Iron Man han generado miles de millones de dlares
para Marvel Studios. Tambin han contribuido en gran medida a convertir a Robert Downey Jr. en
uno de los actores mejor pagados de Hollywood. Robert Downey Jr. naci en 1965 en los Estados
Unidos. Hizo su debut cinematogrfico a la edad de cinco aos cuando apareci en la pelcula de su
padre titulada Pound. La carrera de altibajos y ascensos de Downey es tambin una fascinante
historia de marca global. Est en lo ms alto con tres increbles franquicias de mltiples secuelas:
Iron Man, The Avengers y Sherlock Holmes. Tambin interpret a Tony Stark, su personaje de
Iron Man y The Avengers, en varios otros proyectos relacionados de Marvel Studios (por
ejemplo, The Incredible Hulk, Captain America: Civil War, Spider-Man: Homecoming) y
prximas secuelas. Iron Man se estren el 30 de abril de 2008 en mercados internacionales y unos
das despus en Estados Unidos. Sorprendentemente, la pelcula haba estado en desarrollo desde
1990 en Universal Pictures, 20th Century Fox y New Line Cinema. Marvel Studios volvi a
adquirir los derechos de la pelcula en 2006. La trama bsica tiene al playboy, filntropo y genio
Tony Stark (interpretado por Downey) como el "superhroe". Iron Man es un personaje ficticio
que apareci por primera vez en Marvel Comics, Tales of Suspense, en 1963. El personaje en s
fue creado por Stan Lee. Iron Man 2 se estren en 2010 e Iron Man 3 se estren en 2013, con
planes para secuelas adicionales despus de ms pelculas de Avengers. Los Vengadores se estren el
11 de abril de 2012 en el Teatro El Capitn de Hollywood. El desarrollo de la pelcula comenz en
2005, est basado en el equipo de superhroes de Marvel Comics con el mismo nombre y fue
escrito y dirigido por Joss Whedon. Los Vengadores es un equipo de superhroes con hroes
familiares como Iron Man, Capitn Amrica, Hulk, Thor, Black Widow, Hawkeye, etc. Nadie
realmente interpreta al superhroe, aunque el papel de Scarlett Johansson como Black Widow fue
importante para la franquicia cinematogrfica; fij la fecha de lanzamiento de 2011 a 2012 para
adaptarse a su inclusin. La segunda pelcula de la franquicia Avengers sali el 1 de mayo de 2015
en los Estados Unidos (The Avengers: Age of Ultron) y la tercera pelcula (Avengers: Infinity
War) sali en 2018, con la prxima entrega adicional programada para 2019. Mientras que el
personaje de la pelcula Iron Man est fuertemente conectado con Downey, tambin juega una parte
integral de Tony Stark en Los Vengadores. Al hacerlo, el actor ha sido parte de las producciones
de Marvel Studios que han recaudado ms de $1,500 millones (Los Vengadores) y $1,200
millones (Iron Man 3). Iron Man 1 y Iron Man 2, respectivamente, recaudaron ms de 600
millones de dlares cada una. En total, Downey ha protagonizado seis pelculas que han recaudado
ms de $500 millones cada una en la taquilla mundial y muchas otras pelculas exitosas como parte
de la alineacin de Marvel Studios. La conexin entre Tony Stark como Iron Man en la franquicia
Iron Man y en la franquicia Avengers quizs no sea necesaria para la trama de la pelcula The
Avengers o sus secuelas. Marvel Comics se ha basado en ms de 100 personajes para sus
superhroes Vengadores desde 1963, pero Iron Man fue uno de los originales (junto con Ant-Man,

3. Wasp, Thor y Hulk). El xito de la marca global de Tony Stark, interpretado por Robert Downey
Jr., en estas dos marcas tambin es muy ventajoso para la marca global de Marvel Studios.
Los parques temticos de Walt Disney han demostrado ser exitosos en varios pases del mundo.
Los visitantes de los parques temticos de Disney pueden describirse como un segmento que
abarca varios pases y trasciende las fronteras nacionales. Este tipo de segmento se llama
un segmento mundial.
un segmento entre mercados.
un segmento transformacional.
un segmento Millennial.
un segmento de pas de origen.