Tema XI: Medios Masivos de Comunicación - Mass Media

1. DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN WEB
Facultad de Estudios Superiores Acatlán
División de Diseño y Edificación
Licenciatura en Diseño Gráfico
Ramón Patiño Trejo diseñador gráfico designoacatlan@gmail.com designoacatlan.blogspot.mx

2. Tema XI: Medios Masivos de Comunicación – Mass Media
Acción + Emoción = Comportamiento

3. Definición
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Se entiende como «medios de comunicación masivos o de masas» aquellos medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público.

4. Comunicación de masas
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La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), como un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios son instrumentos no el acto comunicativo en sí.

5. Medios de comunicación
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Prensa escrita (Johannes Gutenberg, 1456)
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Radiodifusión (Heinrich Rudolf Hertz, 1888)
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Televisión (John Logie Baird, 1925)
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Internet (Tim Berners-Lee, 1991)
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Multimedia (texto, gráficas, imágenes, animación, video y/o sonido)
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Hipermedia (control del usuario sobre el flujo de la información)
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Transmedia (print, tv, music, film, game, web…)

6. Comunicación interactiva
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Donde la interactividad alcanza su máximo desarrollo y se diferencia de la comunicación de masas tradicional es en la creación y desarrollo de diversas herramientas. – (diálogo entre usuarios)
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Scolari, Carlos Alberto. «Hipermediaciones. Elementos para una teoría de la Comunicación Digital Interactiva». Ed. Gedisa, Barcelona, 2008.

7. Transmedia

8. ¿Qué aporta el transmedia?
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Carlos Alberto Scolari al contemplar esta variante, la definía en 1999 como: “las experiencias narrativas desplegadas en diferentes medios de comunicación”.
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Henry Jenkis lo redefine en 2003 como: “el proceso en el que los elementos integrales de la ficción se dispersan de manera sistemática a través de múltiples canales de difusión con el propósito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada”.

9. Storytelling
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Las personas tenemos predilección por las historias porque nos hacen sentir, pensar, reflexionar, y aprender.
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El éxito del storytelling radica en que, ligado a este efecto, la historia nos conduzca a una acción:
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ACCIÓN + EMOCIÓN = ACCIÓN TRANSFORMATIVA (comportamiento deseado por la marca)