Es un formato utilizado para desarrollar un brief técnico para fotografía publicitarai

1. Ejemplo de brief técnico de la propuesta de producción de Fotografía Digital Publicitaria.
Éste es un material didáctico de Rodolfo Calderón Vivar para manejo exclusivo de los estudiantes de su curso de
Fotografía Digital Publicitaria. Derechos Reservados 2020
1.- Nombre de la
campaña
Artesanía de Talavera, de Puebla al mundo
2.- Objetivo publicitario (Ver página 10 del libro: libro “La articulación del concepto publicitario con la propuesta de
una pieza fotográfica digital”)
El objetivo publicitario es:
Persuadir a través de imágenes llenas de colorido a la adquisición de artesanía de
Talavera.
3-. Objetivo
mercadotécnico
El objetivo mercadotécnico es:
Incrementar las ventas de artesanías de Talavera producidas en Puebla, para consumo
nacional e internacional.
3-. Medio El medio de distribución de la fotografía es:
Revista “De primera línea”, editada en color, distribuida en el centro de país, con
gran audiencia nacional.
4.- Concepto publicitario (Este concepto está trabajado conforme a lo visto en la página 10 a 17 del libro “La
articulación del concepto publicitario con la propuesta de una pieza fotográfica digital”)
El concepto publicitario es:
La artesanía de Talavera tiene un gran atractivo que radica en la belleza de sus diseños y
colores aplicados, matizados con colores suaves y de contrastes armónicos cuya pureza y
perfección, evidencia el buen gusto de quienes la adquieren.Para mantener la positividad
de los colores de la fotografía se utiliza tipografía en azul y blanco.
5.- Reason Why (Ver página 6 a página 9 del texto “La articulación del concepto publicitario con la
propuesta de una pieza fotográfica digital”)
El reason why de la fotografía es:
La marca de Talavera le dará belleza y distinción cuando la uses en tu vida

2. Ejemplo de brief técnico de la propuesta de producción de Fotografía Digital Publicitaria.
Éste es un material didáctico de Rodolfo Calderón Vivar para manejo exclusivo de los estudiantes de su curso de
Fotografía Digital Publicitaria. Derechos Reservados 2020
¿Por qué?
Porque es la más hermosa artesanía de Puebla para el mundo.
6.- Boceto:
Se propone una
fotografía de primer plano
de sujeto, en el primer
tercio de la fotografía,
ocupando los dos
restantes tercios, el
frente del negocio de
alfarería. Se aplica la ley
de la mirada, de
izquierda a derecha de la
modelo, la ley de los
tercios y la espiral de
Fibonacci.
(Ver el módulo de reglas
de composición)
Este boceto fue realizado utilizando el software en línea: https://www.storyboardthat.com/

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7.- Esquema de
iluminación en exterior
Luz frontal natural del sol.
Luz relleno natural de sol.
Luz de rebote blanco,
izquierda.
(Ver Módulo de
composición fotográfica
acerca de esquemas de
iluminación)
Este esquema de luces fue dibujado con el software en línea:
http://www.lightingdiagrams.com/Creator agregando texto con Paint.
8.- Estudio
(Describan
objetivamente, con el
mayor detalle posible,
los espacios reales
donde se tomaron las
fotos)
La fotografía se realizó en exteriores, con equipo Nikkon D5200, lente 19-55 mm, dos luces
de soporte, aunque al final se optó por la luz solar y un rebotador detrás del sujeto.
Se contrató una modelo de rasgos mexicanos y se utilizó uno de los locales del barrio de
artesanía de Puebla, hubo varias secuencias en distintos locales.
Se requirió un equipo de apoyo de maquillaje e iluminación, así como de transportación de
staff.

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9.- Fase Producción:
La fotografía final,
después de 50 pruebas.
Se redujo aún más el
primer plano y se optó
por manejar la mano de
la modelo sobre su
hombro.
Ficha técnica:
tamaño: 1440 x 617 mp
Diafragma: 8
Obturador: 125
ISO: 200
Distancia focal: 24 mm
Cámara Nikkon D5200
Fotografiada en exterior.
Luz natural frontal y de
relleno, con un rebotador.
(Ver el módulo de manejo
técnico de la cámara
fotográfica)

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10.- Fase edición digital y
acabado:
Fotografía pasada por
edición digital, letras
sanserif tratando de
mantener una percepción
bitonal de la fotografía en
azules claros y blancos.
Se matizó el tono de la
piel de la modelo en
edición, para resaltar
color rosado.
(Ver uso del color en el
módulo de composición
fotográfica)
Software utilizado para revelado digital: Gimp 2
11.- Narrativa de la
fotografía Enmarcada por los tonos apastelados de los figuras de cerámina, una bella muchacha
mexicana contempla con tranquila admiración la belleza de las figuras y colorido de la
artesanía de Talavera, en la entrada de un típico comercio de esos productos, en Puebla.
Productor:
Director de Fotografía:
Creativo:
Diseñador:
Modelo:
Maquillaje:
Vestuario:

6. Ejemplo de brief técnico de la propuesta de producción de Fotografía Digital Publicitaria.
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