Trabajo práctico final, reposicionamiento de producto. Macarena Córdova.

3. Trabajo Práctico Final – PUBLICIDAD I - ​Producto .................................. Fecha
de EXPOSICION Y ENTREGA: 19/6 (elaboración 100% + Exposicion) Realizar una campaña
digital para el reposicionamiento del producto elegido por la cátedra. Los objetivos del trabajo
son:
● Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada a la resolución de un
problema de comunicación
● Articular los conceptos y técnicas de publicidad con el área disciplinar de la carrera del estudiante.
● Fundamentar teóricamente la construcción de las piezas de comunicación.
● Aplicar técnicas de exposición y presentación. El examen final constará en la elección de un producto de
consumo masivo de marca existente de las categorías que indique el docente y realizar un relanzamiento.
Cada equipo, funcionará como una agencia de publicidad, abarcando el trabajo relacionado a los
departamentos de creatividad, medios y cuentas. Las tareas específicas que cada equipo/agencia deberá
cumplir son: Presentación de la agencia. Breve investigación sobre la marca y la categoría. Confección del
Brief de marketing y publicitario, desarrollo y justificación cualitativa de una propuesta de medios y la
concreción de una campaña digital compuesta por los elementos que el docente decida. Los avisos deberán
contener titular y copy Presentación del proyecto Presentar anillado // Hojas A4 // Páginas numeradas //
Fuente no superior a 12 pto. para cuerpo de texto; libre para títulos y paratexto // Carátula con: Título del
TPF, nombre y mail de los alumnos y del docente, indicación de la carrera, materia, número de clase y fecha
de entrega. Las normas para las citas bibliográficas son las vigentes para la presentación de todos los
trabajos académicos de la Facultad. Para ver la última actualización consultar la normativa para Proyecto de
Graduación (Escritos en la Facultad No 65) de las normas:
http://www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/publicaciones/escritos/pdf/escritos65/escritos65.pdf
Proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales Las Presentaciones Profesionales se
desarrollan en las dos primeras semanas del mes de junio, en el primer cuatrimestre y en las dos primeras
semanas de noviembre en el segundo cuatrimestre. En esos períodos los estudiantes exponen sus
proyectos y propuestas ante sus compañeros y docentes. Los docentes seleccionan la mejor presentación.
Estos alumnos serán premiados en el acto correspondiente al proyecto. Esta presentación es obligatoria
para poder aprobar la cursada y dar el examen final en la fecha siguiente. .
Las áreas de publicidad, relaciones públicas y negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación conforman el
Ciclo de Presentaciones Profesionales. Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan
un proyecto, constituyéndose como agencia, estudio o consultora, que deben exponer en el Ciclo de
Presentaciones Profesionales. Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para
presentar, explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos. ​Prof. Solange Diez
(PUBLICIDAD I y 021068) Título: ​Consignas: ​Guía del Trabajo Práctico Final 100%
REPSOSICIONAMIENTO DE PRODUCTO..................................................​Diseño,
planificación y producción de Campaña
● El Trabajo Práctico Final consiste en realizar un relanzamiento de un producto ya existente en el
mercado modificando alguna de sus cualidades (packaging, variedades, sabor o redefiniendo al target)
● Cada equipo/alumno trabajará como una agencia de publicidad abarcando el trabajo relacionado a los
departamentos de creatividad, medios y cuentas, debiendo presentar en la exposición final de
acuerdo a cada uno de los roles asignados por los propios alumnos.

4. ● El proyecto deberá integrar y articular todos los aspectos involucrados en la asignatura.
● La defensa en la mesa de examen del Trabajo Práctico Final es estrictamente individual. ​Presentación
del Trabajo Práctico Final: ​La presentación del Trabajo Práctico Final se materializa de la siguiente
manera: 1) A través de una Carpeta de Creación y Producción que se entrega al docente de la asignatura.
2) A través de Material en versión Digital que se entrega al Docente y a la Facultad de Diseño y
Comunicación. Requisitos de la presentación del Trabajo Práctico Final: 1) CARPETA DE CREACIÓN Y
PRODUCCIÓN: anillada, tamaño A4, tipografía Arial cuerpo 11, interlineado 1.5. Conteniendo: 1.1. Carátula
según normas de la Facultad (si el estudiante desea elaborar un diseño especial podrá hacerlo, colocando
como segunda hoja la carátula de la facultad). 1.2. Ficha técnica con los siguientes datos:
1.2.1. Título del Trabajo 1.2.2. Autores 1.2.3. Nombre de la Asignatura
1.2.4. Comisión y Turno de cursada 1.2.5. Fecha de la cursada y fecha
del examen final 1.2.6. Nombre del Profesor 1.2.7. Consigna resumida del
trabajo 1.2.8. Sinopsis (de no más de 3 renglones) que resuma la
producción 1.2.9. Informe individual del proyecto realizado 1.2.10.
Conclusiones personales de cada integrante del grupo.
Prof. Solange Diez
1.3. Carpeta de Creación: Estrategia Se contemplará la argumentación teórica y técnica de cada
decisión tomada, contemplando el cruce con la bibliografía obligatoria de la catedra.
1.3.1. Definición del producto (descripción), etapa de la espiral, etc. 1.3.2.
Problema 1.3.3. Ventaja competitiva (descripción) 1.3.4. Target (definición
cuanti-cualitativa) 1.3.5. Posicionamiento 1.3.6. Objetivos de Comunicación
1.3.7. Propuesta de Comunicación 1.3.8. Tono de la comunicación 1.3.9. Plan
de medios // Combinar con acciones BTL 1.3.10. Adjuntar brief. 1.4. Carpeta de
Producción: Diseño
1.4.1. Creación del perfil de Instagram de la marca
● Slogan (anclado al posicionamiento)
● Link a la web o la mejor pieza (digital o audiovisual) que connote el reposicionamiento 1.4.2.
Un posteo de aviso digital en Instagram 1.4.3. Una pieza digital audiovisual IGTV 1.4.4. 4 posteos
libres que despierten deseo o motiven a la compra del producto. ​A través de las placas deberá
quedar connotado siempre: target, estilo de la marca, coherencia estética, etc. Además de la
fotografía se tendrá en cuenta la redacción y la creación de contenido acorde al target elegido. El
texto que acompaña a cada posteo debe ampliar la imagen, sirve para guiar al lector a nuestro
objetivo de Mkt e insinuar que queremos que sepan de la marca/producto. ​1.4.5. Un posteo
promocionando una acción BTL que deberán crear para lanzar el prod. (Promoción,
merchandising, rrpp, mkt directo, etc.) 1.4.6. Un posteo de una fotografía con la aplicación de un
aviso en un soporte de vía pública. (Deberán tener en cuenta que características tiene un aviso
en Vía Publica)
1.4.7. Al menos 4 historias destacadas con características que definan el nuevo posicionamiento
del producto. Ej. Influencers, puntos de venta, IGTV, tips de uso, looks, recetas, paso a paso, etc,
etc. etc. Esta sección será libre pero es una de las mas importantes.
2. PARA LA PRESENTACIÓN ORAL DEL TRABAJO FINAL: Se recomienda utilizar como guía los siguientes
puntos para elaborar el material audiovisual para exponer oralmente la campaña frente al público el día de

5. entrega. Cada grupo/ agencia puede reorganizar su presentación con libertad, cumpliendo con todos los
pasos e ítems solicitados por la catedra.
1. HIGHLIGHT DEL BRIEF (puntos más relevantes del brief):
● Situación del producto/mercado
● Reconocimiento de la marca
● Generalidades de la marca
● Situación actual de la marca 2. OBJETIVO (qué es lo que se quiere lograr
con esta campaña). Idea General. Ejemplos:
Prof. Solange Diez
● Introducir la sidra como producto de consumo diario
● Introducir a la polenta como un alimento ideal para las personas que cuidan su salud, especialmente a
quienes promueven y practican una alimentación consciente.
● Mantener al público actual. 1. TARGET ​Target primario: Hombres y mujeres
de 25 a 40 años de NSE medio bajo
Target secundario: jóvenes adultos celiacos y naturistas que buscan una alimentación saludable 2.
PROBLEMAS ¿Cuáles son los problemas detectados en la marca o el target?
Ejemplos: - En la mesa hay pocas opciones de bebidas alcohólicas de baja graduación y gasificadas.
(Gas como facilitador de digestión)
- Creencia de que la comida saludable no es sabrosa. - La polenta es tan tradicional que es aburrida y no es
una comida para agasajar. 3. OPORTUNIDADES ¿Qué quieren lograr con esta campaña? Ejemplos: - lograr
reconocimiento dentro
del target. - Destacar los beneficios de beber sidra - Destacar características nutricionales de la
polenta- Dar a conocer nuevas presentaciones del producto- Dar a conocer receta 4. IDEA ¿qué
desean transmitir? ¿Dónde pondrán el peso de la comunicación?
Ejemplo Doritos: características distintivas del producto: sabor intenso, crocancia y forma
triangular. 5. ESTRATEGIA ¿Cómo lo haremos?
- Conocer el target: conocer sus gustos, descubrir intereses, deseos, creencias, hábitos, etc.
Objetivo: Usar los mismos códigos de comunicación que maneja el target. Hablar el mismo
lenguaje (visual, grafico y textos) que el público naturista x ejemplo.
1. PROPUESTA (conclusiones a las que llega la agencia antes de presentar la campaña) Ejemplos: -
Tenemos queser .................. - Dar mensajes con un tono ......................... -Generar identificación con el
target.... Manejar sus códigos específicos como: .......................... 2. ESTRATEGIA CREATIVA (Traduce en
textos e imágenes –piezas publicitarias- todo lo anteriormente
mencionado) ACA SE EXPONE EL INSTAGRAM donde deberán presentar:
- Armado de slogan. Ejemplo: DISTINTO A TODOS. IGUAL A VOS - Eje de campaña:
(debe reflejar en los posteos lo que vienen planteando) - Intensificar motivaciones o

6. argumentos de compra - Disminuir los frenos o trabas o prejuicios que tiene el
target, si fuera necesario - Razones para la compra. ¿por qué los van a elegir? - Idea
creativa y fácil de recordar
3. CAMPAÑA (Transformar la IDEA CREATIVA en códigos publicitarios). Creatividad, coherencia y
relevancia de la idea con respecto a toda la estrategia. -Plasmar idea en los posteos para
medios gráficos (deben tener todos los elementos) -Acciones BTL (comunicaciones
integradas de marketing) 4. ESTRATEGIA DE MEDIOS (justificar la elección de medios)
- Elección racional de los medios. Elección de los sistemas (audiovisual, grafico, radio) , medio (Tv,
revistas, diarios) vehículos (radio POP, telenoche, utilísima, 678) - ¿por qué los elegimos? -
Características relevantes de ese medio. 5. CIERRE y conclusión del trabajo
3) entrega: MATERIAL DIGITAL (DVD) + carpeta impresa con todo lo mencionado en los puntos 1 y 2
Criterios para la evaluación del Trabajo Práctico Final
● Presentación en tiempo y forma
● Dedicación y preparación de acuerdo a las consignas.
Prof. Solange Diez
● Calidad tanto del Trabajo como de su presentación.
● Actitud y argumentación en la defensa del Trabajo.
● Respeto de las normas de presentación de los trabajos en Diseño y Comunicación (Ver
guía para presentaciones profesionales) ​Criterios para la evaluación del Examen
Final
● Concurrir al Examen con el 100% de los trabajos prácticos de cursada y con la documentación solicitada en la
presentación (Guía de Final y Programa o Planificación).
● Calidad del discurso acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado en la Carrera.
● Calidad, Creatividad, esmero y profesionalismo en la Presentación (exposición)
● Calidad de la argumentación en la defensa del Trabajo Práctico Final.
● El esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el marco teórico y la
bibliografía correspondiente.
● Dominio de los contenidos de la asignatura y su correspondiente bibliografía. ​PARA LA PRÓXIMA CLASE //
CORRECCIÓN ANTES DEL FINAL Traer hasta el punto 11 inclusive de la GUÍA PARA PRESENTACION DE
TRABAJO ORAL De la carpeta de producción: Creación del perfil de Instagram de la marca
• Slogan (anclado al posicionamiento) Creación de acción BTL Búsqueda de Influencer Ideas de las
historias. Tener en cuenta que quienes avancen en la creatividad de las piezas lo máximo posible tendrán mas
chances de poder corregir ​Prof. Solange Diez

7. Síntesis del trabajo:
En el trabajo presentamos el reposicionamientos del producto caramelos media hora,
especificamos dónde se encuentra el caramelo actualmente y hasta dónde lo queremos llevar,
todos los puntos necesarios que se necesitan de investigación y se especifican en el brief.
Luego de analizar todos los puntos exhaustivamente definimos target y la manera en que nos
dirigiremos a ellos de la manera correcta.
Los medios a utilizar específicamente pensados para este público y además estrategias BTL para
llamar la atención y generar impacto en la sociedad así como en los consumidores esperados.
Por último creamos un perfil de instagram de la marca para que las personas puedan acudir y
constantemente tener recordatorios del producto y la marca.

8.
Macarena Paz
Córdova Bannura
Buenos aires, Recoleta, Larrea 1211
Celular: +56996364018
E-mail: cordovamacarena64@gmail.com
Datos personales:
● DNI: 95.977.148.
● Fecha de nacimiento: 13 marzo 1999.
● Estado civil: soltera.
Habilidades e intereses:
● Tengo experiencia en las artes y manualidades.
● Responsable.
● Aprendo rápido.
● Puedo trabajar en grupo.
Educación
Educación primaria y secundaria:​ ​Colegio Mayor Peñalolén (2005-2016).
Educación Superior:
Diseño de vestuario y textiles, Universidad del Pacífico ((2017-2018) Incompleto).
Diseño de textiles e indumentaria, Universidad de Palermo (Actualmente).
Idiomas:
Inglés avanzado.
Francés básico.
Español avanzado.
Italiano básico.
Lengua de señas básico.
Dominio computacional:
Microsoft Word: intermedio.
Microsoft PowerPoint: intermedio.
Microsoft Excel: básico.
Adobe illustrator: avanzado.
Adobe photoshop: básico

9. Declaración jurada de autoría
A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
La vida como tal.
que presento para la asignatura Comunicación oral y escrita.
dictada por el profesor Marina Zurro.
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e
imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda
obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos,
publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de
uso interno sin fines comerciales.
​19 / 06 / 19
Fecha Firma y aclaración

11. Índice:
Consigna: 3
Highlight del brief: 3
A. Situación del producto/mercado: 3
B. Reconocimiento de la marca: 3
C. Generalidades de la marca: 3
D. Situación actual de la marca: 3
Objetivo: 4
Target: 4
A. Target primario: 4
B. Target secundario: 4
Problemas: 4
Oportunidades: 4
Idea: 4
Estrategia: 5
Propuesta: 5
Estrategia creativa: 5
Campaña: 6
Perfil de instagram: 11
Historia destacadas: 11
Feed de instagram: 16
Acciones BTL: 17
Estrategia de medios: 19
Conclusión: 20
Conclusión personal: 20

12. Consigna:
● El Trabajo Práctico Final consiste en realizar un relanzamiento de un producto ya
existente
en el mercado modificando alguna de sus cualidades (packaging, variedades, sabor o
redefiniendo al target)
● Cada equipo/alumno trabajará como una agencia de publicidad abarcando el trabajo
relacionado a los departamentos de creatividad, medios y cuentas, debiendo presentar
en
la exposición final de acuerdo a cada uno de los roles asignados por los propios
alumnos.
● El proyecto deberá integrar y articular todos los aspectos involucrados en la
asignatura.
● La defensa en la mesa de examen del Trabajo Práctico Final es estrictamente
individual.

13. Highlight del brief:
A. Situación del producto/mercado:
Si bien los caramelos media hora no presentan publicidades, es un producto que se
mantiene en el mercado y tiene una buena rotación de ventas.
B. Reconocimiento de la marca:
Esta marca es conocida por personas adultas debido a la vigencia que tiene el
caramelo en el mercado. Así como también, por su sabor característico. Como
consecuencia de esto, el caramelo media hora ha quedado en el olvido y solo es
consumido como un recordatorio de la infancia.
C. Generalidades de la marca:
Los caramelos media hora son un caramelo duro sabor a anís con forma de esfera, y
son comercializados por la empresa Stani. El precio actual de los caramelos es de
aproximadamente 2 pesos la unidad.
D. Situación actual de la marca:
Media hora es un nombre que se encuentra presente en la mente del público argentino,
pero no se sabe muy bien cómo referirse a él. No posee el mejor posicionamiento en la
mente de las personas y al preguntar por su sabor la mayoría de la gente no sabe muy
bien qué responder al respecto.
Objetivo:
Los objetivos principales de la campaña de relanzamiento del producto es lograr que
sea conocido por sus beneficios terapéuticos, es por ello que nos queremos enfocar en
personas adultas que deseen cuidar su salud. Tomando como ventaja que el caramelo
media hora es reconocido sólo en personas adultas.
Target:
A. Target primario:
Hombres y mujeres entre los 45-60 años de un nivel socioeconómico medio bajo,
ubicados en el territorio de Argentina, principalmente en la ciudad de Buenos Aires.
B. Target secundario:
Jóvenes que estén buscando un nuevo e innovador sabor de caramelos que además le
aporte beneficios.
Problemas:
● La falta de publicidad
● Amplia gama de competencia
Oportunidades:
● Mediante esta campaña se buscará lograr que las ventas de los caramelos media

14. hora aumente de manera considerable, ya que por la falta de publicidad que existe este
producto ha sido olvidado por las personas que lo consumían. Además buscaremos
despertar la nostalgia que el caramelo produce en aquellas personas que aún lo
recuerdan. Todo esto con la intención de lograr que el consumo del producto aumente.
De esta manera estaríamos tomando la oportunidad que el caramelo en sí mismo
ofrece, ya que como se indicó anteriormente, este, a pesar de no ser publicitado desde
hace más de 30 años aún es comercializado y mantiene una buena rotación.
Idea:
Queremos transmitir que el producto de la infancia de nuestro target sigue en el
mercado, invitándolos a probar nuevamente el sabor de la infancia, para que puedan
compartir con familiares y amigos.
Y además queremos comunicar los beneficios naturales que tiene el anís para el
cuerpo, afectando positivamente a la gastritis,los gases y las molestias intestinales.
Estrategia:
Para dar a conocer nuestro producto, utilizaremos redes sociales, debido al gran auge
que existe hoy en día, siendo esta la mejor manera de enfocarse en nuestro target
específico. También, el uso de medios de comunicación como televisión y radio,
utilizando esto como un recordatorio de la marca y el uso de avisos gráficos que nos
ayudará a calar en la mente de los posibles consumidores.
Propuesta:
Queremos que la marca mejore su imagen en el mercado dirigiéndonos al target actual,
y lograr que las personas se interesen en el producto y que le den más valor al mismo.
La idea principal es que Caramelos Media Hora se distinga entre otros por sus
beneficios terapéuticos, ya que de una manera un poco más natural podemos contribuir
en la salud de los consumidores.
Estrategia creativa:
A. Slogan: No te podrás resistir a nuestro peculiar sabor.
B. Eje de campaña: Nos enfocamos en presentarnos como el caramelo de la infancia
de nuestro target para atraerlos en un principio con el humoral presentarlos, y además
mostramos los beneficios que presenta el anís.
C. Nuestro objetivo como agencia es lograr dar a conocer los beneficios que tiene el
caramelo por sus productos de composición (principalmente anís), todo esto desde la
intención de despertar la curiosidad, humor y nostalgia que los caramelos ya producen
en el target deseado.
D. Hay que eliminar la idea de que es un caramelo aburrido y anticuado, sino

15. convertirlo en
algo más entretenido y que llame la atención de nuestro consumidor.
E. Los van a elegir por las propiedades terapéuticas que presentamos de este que
contiene el anís, y porque le damos una imagen más entretenida y creativa a la marca
con un tono irónico.
F. La idea es usar la imagen del caramelo transformándolo en personas adultas
mayores en las campañas, asimilando los años que esta golosina se encuentra en el
mercado. Buscamos una manera entretenida de presentar las propiedades tales como
qué tiene el caramelo y mostrar de cierta forma como nos reinsertamos en sus vidas.
Campaña:
Avisos gráficos publicados en perfil de instagram:

20. Perfil de instagram:
@losdelrelojito
Historia destacadas:

25. Feed de instagram:

26. Acciones BTL:
En esta oportunidad creamos una publicidad ubicada en paradas de autobuses, en el
que colocamos un botón que al ser presionado expulsa varios Caramelo Media Hora.
Es de forma gratuita y, por sobretodo, que se den a conocer todas las características
de este caramelo enfocados en un segmento específico, como su sabor y beneficios.

27. Un puzzle ubicado en paradas de autobuses, esta propuesta como un juego o reto
personal en el que debe ser resuelto en un límite de tiempo y, al ganar este juego,
obtienes de regalo caramelos media hora. Para esto, necesitamos personas dispuestas
en cada lugar donde esté el puzzle, de manera en que exista una relación más
personal con la marca, dándole una cara a la misma y también para que reubique los
diferentes cuadros de puzzle para comenzar un nuevo juego. Hacemos hincapié en
esta idea ya que tomamos la oportunidad de transportar a nuestro target hacia la
infancia y el tiempo en que el caramelo era popular.
Esta acción BTL, es completamente distinta a todo lo que hemos visto con anterioridad.
En esta ocasión, quisimos crear sillas de espera en diferentes paradas de autobús, con
el logo en la parte del espaldar de los diferentes banquitos, logrando captar la atención

28. de las distintas personas de una manera un poco más explícita y representativa. La
idea es que las personas que se encuentren esperando en la parada del autobús no
solamente tendrán los aburridos y típicos asientos de siempre, sino que en los asientos
media hora de podrán recostar, apoyarse en el espaldar, entre otros, para que la
espera sea más cómoda y entretenida.
Esta es también, una manera de que la marca sea recordada y reconocida.
Estrategia de medios:
(A, B Y C):
Radio: La radio es un medio de comunicación masiva que se caracteriza principalmente
por ser auditiva y su bajo costo de producción. Este medio es escuchado diariamente
por 5.900.180 oyentes con diversas características. Aunque los consumidores diarios
de la radio suelen ser adulto debido a los medios de streaming como spotify son
consumidos por los jóvenes principalmente, este medio concentra a un público joven y
adulto, las horas con más demanda son las de entrada y salida de trabajos y colegios
aproximadamente de 7 a 9 am. y de 17 a 19 pm. Teniendo en cuenta su alto consumo
y su bajo costo, es un importante medio a considerar en campañas como esta.
Para la radio nos centraremos en las AM que condensan un target alto, nuestra
campaña se comunicará en Radio continental, Rivadavia am 630 y Am 830 La radio del
pueblo.
Periódico: Elegimos el periódico como medio de comunicación principalmente por ser
un medio que aunque se dirige a todos los públicos, repercute más en un target adulto
que tiene como hábito leerlo diaria o semanalmente.
Según estudios 3 de cada 4 usuarios potenciales son lectores habituales del periódico,
el 47.5% de los lectores se detiene a leer los anuncios, el 16,9% ha visitado un
comercio o comprado un producto después de conocerlo en la prensa y el 51,6%
recuerda los anuncios vistos en este medio tiempo después. Además, la mayoría de los
consumidores de periódicos creen que la publicidad en prensa aporta más información
que la de otros medios de comunicación, resulta más útil y ayuda más a elegir.
https://www.elmundo.es/elmundo/2010/05/26/comunicacion/1274872895.html
Nos centraremos en los periódicos Clarín, y la Nación.
Instagram: Por mucho que el target sea adulto, no podemos olvidarnos de la
comunicación online, en este caso nos centraremos en Instagram ya que es la que
mejor se vincula a una empresa y a una imagen, además cada vez más adultos
cuentan con redes sociales, según un estudio de Pew Research el 56% de los adultos
de 60 a 65 años de Estados Unidos tiene una cuenta activa en Facebook, el 52% de
los adultos que se conectan a Internet usan dos o más sitios de medios sociales y el

29. 26% de los adultos en línea usan Instagram. Por lo que es coherente que uno de los
medios de comunicación para la campaña sea Instagram.
https://colombiadigital.net/actualidad/noticias/item/8103-los-adultos-usan-cada-vez-mas
-l as-redes-sociales.html
Conclusión:
En este trabajo de relanzamiento, la publicidad y el marketing fueron herramientas
fundamentales a la hora de lograr integrar nuevamente este producto en el mercado.
Se encontró el segmento indicado para el Caramelo media hora, enfocándonos
principalmente en sus beneficios terapéuticos, así como también, resaltamos sus
características más representativas sin desviarnos de su filosofía principal. Mediante el
uso de las diferentes acciones BTL y ATL, creamos una interacción más cercana con el
consumidor, dándole finalmente a la empresa una cara real.
Conclusión personal:
En el trabajo pudimos explorar cómo aplicar los conocimientos adquiridos de clases y
del módulo, y explorar en cómo realizar publicidades nuevas aplicables en el mercado.
Durante este proceso tuvimos que generar un brief, un instagram del producto donde
ideamos campañas con un toque personal, crear acciones BTL que nosotras aplicamos
en paradas de autobús y además un 100% plus, el mío consistió en cambiar el IGTV de
nuestra página para que este tuviera un lenguaje y una estética más parecida a lo que
llevábamos haciendo en las campañas.
Esto me ayudó a aprender a crear cosas creativas por fuera de lo que estudio.

30. Bibliografía
Clarín (2019) ​El medio argentino que resiste con altura: cuánto y cómo se escucha.
Citado en:
​http://tdmendozaeste.com/678354
El Mundo (2010) ​La publicidad en periódicos es la más influyente. ​Citado en:
https://www.elmundo.es/elmundo/2010/05/26/comunicacion/1274872895.html
Corporación Colombia Digital (2015) ​Los adultos usan cada vez más las redes sociales.
Citado en:
https://colombiadigital.net/actualidad/noticias/item/8103-los-adultos-usan-cada-vez-mas
-l%20as-redes-sociales.html
Beviglia, Vannia (2014). ​Los caramelos del relojito. ​Citado en:
https://pulperiaquilapan.com/los-caramelos-del-relojito/
El tributo (2019) ​El histórico bullying al caramelo media hora​. Citado en:
https://www.eltribuno.com/jujuy/nota/2019-2-1-21-59-0-el-historico-bullying-al-caramelo-
media-hora
Graphic, Grupo (2014). ​Los secretos de la publicidad en la radio. ​Citado en:
https://grupographic.com/los-secretos-de-la-publicidad-en-radio/
Listas 20 (2015). ​Las mejores radios de argentina. ​Citado en:
https://listas.20minutos.es/lista/las-mejores-radios-de-argentina-396739/
Yosovich, J. (2019) ​Inflacion, dolar, riesgo país y elecciones atrapados en un círculo
vicioso​. El Cronista: Finanzas y Mercados. ​Citado en:
https://www.cronista.com/finanzasmercados/Inflacion-dolar-riesgo-pais-y-elecciones-atr
apados-en-un-circulo-vicioso-20190410-0012.html