El documento discute la importancia del diálogo y la escucha en las relaciones. Señala que sin conversación no puede haber relación. También menciona que la gente a menudo no sabe lo que realmente quiere hasta que se le presentan nuevas opciones. Por último, destaca que un buen publicista no solo debe participar en conversaciones sobre su público objetivo, sino también generar nuevas conversaciones.

1. LA CONVERSACIÓN
POR: RICARDO CÁRDENAS C.

2. SI NO HAY DIÁLOGO, NO
HAY RELACIÓN
• Hay que escuchar a la cultura,
para no tener que preguntarle.
Henry Ford al inventar el
modelo T dijo “De haberle
preguntado a la gente qué era
lo que quería, me hubiera dicho
que un caballo más rápido”.
• El engagement se produce
cuando hay un interés genuino
en lo que el otro tiene para
decir.

4. LA SUPERABUNDANCIA
DE INFORMACIÓN
• “No es que ahora pasen
más cosas, es que ahora
nos entramos de todo lo
que pasa en el mundo”.
Marc Augé.

6. LA VIDA

8. DE LA VIDA A LA
CULTURA

10. DE LA CULTURA A LA
PUBLICIDAD

12. DE LA PUBLICIDAD DE
VUELTA A LA VIDA

14. RICARDO CÁRDENAS C.
“Un buen publicista no solo debe participar de las
conversaciones de su target, debe generarlas”.

15. www.lawebde .com