Estos son los parámetros del copyanálisis.

1. Copyanálisis
Por: Ricardo Cárdenas

2. • Target: ¿A quién está dirigida?
• Competencia de producto: ¿Quién ofrece algo igual o parecido?
• Competencia de comunicación: ¿Quién habla igual o parecido?
• Objetivo de la comunicación: ¿Qué comunica? ¿Hizo énfasis en el atributo, el beneficio o el valor?
• Reason Why: ¿En qué se apoya para poder decir eso?
• Insight: Es esa parte de la historia con la que nos vemos gratamente identificados.
• Concepto: ¿A qué idea recurre?
• Recurso: ¿De qué forma transmite el concepto?
El copyanálisis de una pieza publicitaria se define
por las siguientes partes:

3. Ejemplo

4. • Target: Gente joven, que le gusta salir de excursión a lugares inhóspitos.
• Competencia de producto: Brahma, Merrell, Timberland y Caterpillar
• Competencia de comunicación: Ford, Gatorade, Mundoaventura.
• Objetivo de la comunicación: Comunicar que los zapatos Woodland, son para vivir grandes aventuras.
• Reason Why: La calidad de los zapatos.
• Insight: Con unos zapatos grandes nos sentimos más poderosos.
• Concepto: Zapatos para Camping.
• Recurso: Un zapato gigante sobre la valla, con los cordones templados como una carpa.

5. Ejemplo

6. www.lawebde
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