Es de suma importancia saber leer la cultura para detectar las tendencias de mercado que afectan al consumidor.

1. Bogotá, Colombia
¿Qué es cultura? Por:
Mg. Ricardo Cárdenas Cabezas.

2. El conjunto de maneras de
actuar y pensar,
compartidas por las
personas dentro de una
sociedad.

3. Cultura = Cultus = Cultivar

4. Pensamientos, conocimientos,
valores, sistemas de creencias,
normas, lenguajes y religión

5. Tipos de Cultura

6. Tipos de Cultura
Tópica
Es la que engloba un listado de
categorías o, como bien indica su
nombre, tópicos tales como religión,
sociedad, etc.

7. Histórica
Aquí se entiende a la cultura como una
herencia social. Indica la relación que
una sociedad establece con su pasado.
Tipos de Cultura

8. Mental
Se entiende a la cultura como todos
aquellos hábitos o costumbres que
diferencian a un individuo o un conjunto
de individuos del resto. La cultura mental
es propia de cada persona, y esta ligada
a sus conocimientos y capacidades.
Tipos de Cultura

9. Estructural
Se entiende a la cultura como un
conjunto de símbolos, valores, creencias
y conductas reglamentadas y
relacionados entre sí.
Tipos de Cultura

10. Simbólica
La misma se conforma a partir de la
significación arbitraria otorgada,
comunicada y compartida por los
miembros de un grupo social.
Tipos de Cultura

11. Cambios Culturales:

13. Cambios Culturales:
Enculturación
Es el proceso en el que el individuo
se culturiza. Este proceso es parte de la
cultura, y como la cultura cambia
constantemente, también lo hacen la
forma y los medios con los que se
culturaliza.

14. Aculturación
Se da normalmente en momento de
conquista o de invasión. Es normalmente
de manera forzosa e impuesta, como la
conquista de América, la invasión de Iraq.
El fenómeno contrario recibe el nombre de
deculturación, y consiste en la pérdida de
características culturales propias a causa
de la incorporación de otras foráneas.
Cambios Culturales:

15. Transculturación
La transculturación es un fenómeno que
ocurre cuando un grupo social recibe y
adopta las formas culturales que
provienen de otro grupo.
Cambios Culturales:

16. Inculturación
Se da cuando la persona se integra a
otras culturas, las acepta y dialoga con la
gente de esa determinada cultura.
Cambios Culturales:

17. ¿Qué es una tendencia?

18. Una tendencia es un patrón de
comportamiento de los elementos de
un entorno particular durante un
período.

19. Áreas donde se pueden
detectar tendencias en una
cultura:

20. Cambios en la Cultura
En la
Infraestructura
Que serían los aspectos más materiales
o relacionados con la tecnología, los
medios de producción disponible, el tipo
de recursos naturales o humanos
manejados por una sociedad para su
actividad económica y social.

21. En la Estructura
Que serían aquellos relacionados con
como se organizan las tareas y las
funciones sociales, el sistema jerárquico
y de poder y las reglas que en efecto
rigen las relaciones entre individuos.
Cambios en la Cultura

22. En la
Supraestructura
Que englobarían los aspectos más inmateriales e
ideales, como las creencias religiosas, los valores
morales y también los aspectos tradicionalmente
considerados "alta cultura" en occidente como: la
pintura, la arquitectura, la música, la literatura o el
cine (a pesar de que la realización de estos
aspectos también se halla restringida por los
aspectos tecnológicos o infraestructurales).
También todo un conjunto de idealizaciones como
las utopías o principios deseables del
ordenamiento jurídico formarían la
supraestructura.
Cambios en la Cultura

23. Temas de Proyección

24. Arte y Cultura
Inteligencia Artificial
Ciudades
Internet de las cosas
Lujos
Virtualidad
Trabajo
Acontecimientos Sociales

25. Tipos de Prospectiva:
FUTURIBLES: Posibles.
FUTURABLES: Deseables.

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