La publicidad gráfica.

1. PUBLICIDAD GRÁFICA
POR: RICARDO CÁRDENAS

2. HISTORIA
• EL AVISO SURGE DE LA NECESIDAD DE DIVULGAR DE
MANERA GRÁFICA, QUÉ PRODUCTOS HABÍA Y DÓNDE
LOS ENCONTRABAN. CON EL TIEMPO SURGE LA
COMPETENCIA Y DE AHÍ LA OBLIGACIÓN DE
DIFERENCIARSE.

3. EL PADRE DEL CARTEL
• Lautrec es el creador del cartel
moderno, introduce aspectos que
influyen en la publicidad posterior.
• A Lautrec le importa de modo
especial el estímulo psicológico. Al
captar el rasgo personal, se decanta
por el dibujo, el pastel y litografía.
• Lautrec entendió el arte como
comunicación de actualidad.

4. TIPOS DE GRÁFICA
AFICHE
PRENSA
REVISTA
VALLA
FLYER
MUPI
P.O.P.

5. PARTES DEL AVISO
No en todos los avisos tienen que existir todas las partes,
pero es bueno saber cuál es la función de cada una.
TITULAR
IMAGEN
BODYCOPY
SLOGAN
TEXTOS DE APOYO

6. TITULAR
• El lector de un aviso solo le va a otorgar unas
décimas de segundo.
• El titular deberá hacer que se pare y le dedique más
tiempo.

7. CLASES DE TITULARES
1.Los que prometen beneficios .
2.Los que ofrecen consejos.
3.Los que anuncian algo nuevo .
4.Los que se dirigen directamente a clientes potenciales.
5.Los titulares que despiertan la curiosidad.

8. IMAGEN
•Una buena imagen puede hacer que finalmente el lector lea el titular y el texto.
•Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora, sencilla, única,
seductora, intrigante.

9. TIPOS DE IMAGEN
1.Las que hacen referencia al producto o a una parte específica del mismo.
2.A la manera como se emplea.
3.Las que lo comparan con algo similar.
4.Las que emplean el humor o figuras retóricas.
5.Las que presentan al consumidor real o potencial.

10. TIPS PARA ELEGIR UNA
BUENA IMAGEN
1. Evite usar imágenes de stock.
2. Nunca muestre más de un producto en la ilustración.
3. Las composiciones sencillas tienen mayor índice de atención.
4. Limite el anuncio a un máximo de siete elementos gráficos.
5. La resolución de la imagen debe ser impecable.

11. EL BODYCOPY
• Si quiere contar un historia, narre.
• Si quiere mostrar algo, describa.
• Si quiere demostrar algo, argumente.

12. TIPS PARA BUENOS
BODYCOPYS
1.Sea directo, claro, preciso.
2.Busque hechos, no adjetivos.
3.Especificaciones, no generalidades.
4.Hágalo interesante pero sobre todo creíble.

13. TIPS PARA BUENOS
BODYCOPYS
5.Los testimoniales de personajes conocidos añaden credibilidad.
6.Diga lo más importante al principio del mensaje, ya que hay que captar
rápidamente la atención del lector.
7.Sea positivo, las frases en negativo pueden causar confusiones.
8.Dé a conocer el nombre del producto para que no se confunda con la
competencia.

14. ESLOGAN
• El eslogan o claim de la campaña, representa una idea.
• Debe ser breve y de fácil recordación por lo que se aconseja que tenga una
sonoridad especial.

15. TEXTOS DE
APOYO
•Generalmente es el “Call to
action” cuyo objetivo es dirigir al
lector a realizar alguna acción
determinada. Ir a una página
web, llamar a un teléfono,
recortar un cupón, etc.
•Evidentemente no en todos los
anuncios encontramos todos
esto elementos, buscándose
siempre la combinación mas
adecuada para la correcta
transmisión del mensaje.

16. TIP EXTRA
• La colocación a veces es fundamental.

17. RECAPITULEMOS

18. Titular
Bodycopy
Slogan
Imagen
www.motorola.com
Textos de
apoyo

19. www.lawebde .com