Una forma de comunicación en Social Media con un nuevo punto de vista. Newsjacking es aprovechar un momento de la actualidad o noticia para lanzar un mensaje de nuestra marca. Este termino se relaciona con Marketing de contenido o marketing inBoud

1. NEWSJACKINGAbril 2013
Ricardo Arderius

2. ESCENARIO
MARCA
MEDIO
CONCACAF
NORTH
FACE
CUALQUIERA

3. ¿EN QUÉ PIENSAS?

4. Técnica de crear conteniedo relevante sobre la marca
directamente relacionado con un acontecimiento de máxima
actualidad.“
OBTENER NUESTRO MOMENTO DE GLORIA
DEFINICIÓN NEWSJACKING

5. NEWSJACKING
Crear y distribuir contenido relevante y valioso
para atraer a nuestro público objetivo.
MARKETING DE CONTENIDOS
Efecto de atracción de clientes
potenciales a nuestra empresa, de
una forma natural y continua a lo
largo del tiempo.
MARKETING INBOUD

6. MOMENTOS NEWSJACKING
EVENTOS
DEPORTIVOS
CATÁSTROFE
NATURAL
SUCESO
SOCIAL
SUCESO
RELIGIOSO
SUCESO
POLÍTICO
OTROS
NOTICIAS IMPACTANTES ı ESPECTÁCULOS ı
BODAS REALES

7. PARA UN BUEN NEWSJACKING...
Es la clave para ser diferente y
conseguir mayor impacto.
SER CREATIVO UTILIZAR HUMOR
El humor inteligente es un
recurso que funciona, la gente lo
acoge.
SER RÁPIDO
Aunque sea rápido tiene que
ser correcto y tener calidad.
CUIDAR EL TONO
Cuidar el tono de la comunicación,
especialmente en temas delicados
como accidentes o desastres.

8. CONSEJOS GENERALES PARA EL NEWSJACKING...
ESTUDIAR LAS
TENDENCIAS
MEDIR LA
CONVERSIÓN SOCIAL
(Sobre todo en temas relacionados
con política, econonmía o religión).
ADELANTARTE A LA
SITUACIÓN
(La clave radica en estar en el momento
oportuno, con el contenido adecuado.).

9. CICLO DE VIDA DE NEWSJACKING...
0
25
50
75
100
SUCEDE LA
NOTICIAS
SE DIFUNDE
EN MEDIOS
Búsqueda y captura de información y
material compelementario a la noticia.
LANZAMOS
A JACK
JACK SE SUBE
A LA OLA
EL PÚBLICO
DEMANDA INFO
El público muestra avidez por conocer
más detalles sobre los acontecimientos.
JACK SE
EXPANDE
JACK SE
HUNDE
Repercusión llega a su punto álgido, para
empezar a perder interés hasta desaparecer.
PUNTO ÁLGIDO
DE REPERCUSIÓN
MUERE
GENERANDO
RECUERDO
MUERE SIN
PENA NI
GLORIA

10. BALANCE DEL NEWSJACKING...
POTENCIAR IMAGEN
VIRALIDAD
PRESENTE EN MOMENTO CLAVE
CERCANO
+ -
DAÑAR IMAGEN
COMENTARIOS FORZADOS
INSENSIBLE FRENTE A PROBLEMAS

11. CASOS DE ÉXITO

12. SUPERBOWL
serie de tweets que se convirtieron
en los más compartidos de la noche
con más de 16 mil ReTweets.
OREO
CASOS DE ÉXITO SUPERBOWL

13. CASOS DE ÉXITO SUPERBOWL
SUPERBOWL
Otras marcas como Audi o
Walgreens también aprovecharon las
características de Twitter como
segunda pantalla para presentar
mensajes refrescantes en el
momento del apagón.
AUDI & WALGREENS

14. CASOS DE ÉXITO SUPERBOWL
Las menciones de Oreo y Audi en Twitter vieron los
picos más elevados de los últimos 12 meses durante
la Super Bowl.Todo porque supieron aprovechar con
maestría las técnicas asociadas al ‘newsjacking’,

15. CASOS DE ÉXITO SUPERBOWL
Mientras que empresas como Jim Beam utilizaron Facebook para trasladar su mensaje, otras como Bud Light o Calvin
Klein se apresuraron a comprar búsquedas como “power outage” o “blackout” en Twitter. Esto significó que cualquier
usuario que buscó alguno de estos términos en Twitter.com o utilizando las apps oficiales de Twitter, pudo ver los
contenidos creados por las dos marcas mencionadas anteriormente.
La actividad de las marcas no se limitó a la publicación de tweets y contenidos orgánicos.

16. CASOS DE ÉXITO CABALLOS
Sí, mientras unos (Findus y sus proveedores) queman
energías tratando de controlar serias crisis, otros las
utilizan para poner a rendir sus valores corporativos y
sus mensajes comerciales.
CABALLOS
MINI

17. Marketing y Relaciones Públicas que buscan
aprovechar el momento mediático de ciertos temas y
asuntos para “colar” su mensaje.“

18. CASOS DE ÉXITO CRISIS
Tomar un ángulo constructivo:
Especialmente en el caso de un
desastre o tragedia, el Newsjacking
requiere un giro positivo.
CRISIS
CAMPOFRÍO

19. CASOS SIN ÉXITO

20. CASOS SIN ÉXITO DESASTRES
Millones de personas están en alboroto en
#Cairo. El rumor es que oyeron nuestra nueva
colección de primavera que ya está disponible
online… -Kenneth Cole.
“

21. CASOS SIN ÉXITO OSCARS
Las marcas han querido probar el Newsjacking, pero lo han hecho olvidando que los SM no son los
medios tradicionales. Hay que aportar algo al lector (cliente, seguidor, fan…), no tomar una excusa
para introducir la marca de una forma poco natural.
OSCARS

22. CASOS SIN ÉXITO HURACÁN
.
HURACÁN SANDY
La revista InStyle sugiriendo 5 tratamientos de
belleza para aminorar el encierro por el huracán, o
diferentes peinados de huracán causó un impacto
negativo en los consumidores.

23. Un golpe de Estado militar, la
muerte de una celebridad, un
desastre natural... no se trata de
hechos de los puedes debe tomar
ventaja. El Newsjacking requiere
sensibilidad.
“

24. RESUMEN DE CÓMO HACER UN BUEN NEWSJACK
NOTICIAS
Encontrar noticias para JACK
LISTA DE TAREAS INMEDIATAS
- Monitorear keywords, frases trending, etc.
- Seguimiento de periodistas y medios.
- Seguimiento de #Hashtags.
- Estar abierto a cualquier noticia.
RAPIDOS
Formular estrategia en tiempo real
PREGUNTAS ESTRATÉGICAS
- ¿Su organización puede actuar rapidamente?
- ¿Es relavante para tu marca estas noticias?.
- ¿Por qué debería tener atención mediática?
Calidad en la ejecución
NO SPAM
POSIBLES ACCIONES
- Habla en tu Blog sobre tu PdV
- Tuitea usando el #hashtag establecidos.
- Posicionate sobre la noticia.
- Intégrate en medios.
- Contacta con gente y periodistas interesados

25. Lo que marca la diferencia entre
medios y entre las marcas como
creadoras de contenido es la
capacidad para encontrar nuevos
ángulos de interés a la actualidad.
“

26. ¿QUÉ HUBIESE
OCURRIDO
CON NUESTRO
NEWSJACKING?

27. EL MUNDO

28. COSTA RICA

30. Gracias