2. El marketing es el
conjunto de técnicas que
con estudios de mercado
intentan lograr el máximo
beneficio en la venta de
un producto.
El marketing mix son las
herramientas que utiliza la
empresa para implantar
las estrategias de
marketing y alcanzar los
objetivos establecidos

3. Autores recientes han adoptado
las teorías que cambia las 4P
tradicionales (precio, plaza,
promoción y producto).
PLAZA.- Elemento del mix que
utilizamos para conseguir un
producto satisfactoriamente al
cliente.
PRECIO.- Es el valor de
intercambio por el producto.
PROMOCIÓN.- Comunicación
que persigue difundir un
mensajes y que tenga respuesta
al publico.
PRODUCTO.- Bien, servicio, idea
que se ofrece al mercado para su
adquisición.

4. Es el valor de intercambio
del producto determinado
de la utilidad derivada de la
compra y uso del producto.
Se determina el precio:
Costo del producto.
Margen que se desea
obtener.
Competencia.
Objetivos establecidos.

5.  Dividir el mercado en
características y necesidades
segméntales.
 Subgrupos llamados segmentos.
 Responde de manera similar a
determinadas estrategias de
“MARKEING”
CARACTERISTICAS
 Mensurabilidad.
 Accesibilidad.
 Sustancialidad.
TIPOS DE SEGMENTOS
 Geográfico.
 Demográfico.
 Pictográfica
 Conductual.

6. VARIABLES GEOGRÁFICOS
 Régimen del mundo o país.
 Tamaño del país.
 Clima.
VARIABLES DEMOGRÁFICOS.
 Edad-género.
 Orientación sexual.
 Tamaño de la familia.
 Ingresos.
 Profesión.
 Religión.
 Nivel educativo
 Ciclo de vida familiar.

7. VARIABLES
PSICOGRÁFICOS.
Personalidad.
Estilos de vida.
Valores.
VARIABLES DE CONDUCTA.
Búsqueda de beneficio.
Fidelidad de marca.
Utilización del producto.
VARIABLES DE SOCIO
CULTURAL.
Cultura.
Regiones.
Raza.
Nivel de estudios.