El documento presenta un modelo de brief de marketing que incluye 6 secciones: 1) Perfil de la empresa, 2) Mercado, 3) Situación de la empresa, 4) Objetivos de marketing, 5) Objetivos de la comunicación, y 6) Antecedentes en comunicación. El brief describe la empresa, su público objetivo, competidores, fortalezas y debilidades, así como los objetivos de marketing y comunicación a corto y mediano plazo.

1. MODELO DE BRIEF
1. Perfil de la empresa
Nombre de la empresa.
Rubro.
Domicilio, teléfono (si tiene varios locales, de la casa central).
Misión.
Visión.
Objetivos.
Historia de la empresa (breve).
2. Mercado
Target (definir, en forma precisa, el público objetivo que se desea alcanzar).
Principales competidores.
Perfil del consumidor tipo: sexo, edad, ocupación, hábitos de medios, hábitos
de consumo, hobbies, lugar en el que vive, lugares que visita, etc.
3. Situación de la empresa
Posicionamiento.
Análisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
Situación de los principales competidores.
Características y ventajas diferenciales del/los productos/servicios de la
empresa.
Disponibilidad de recursos/presupuesto.
4. Objetivos de marketing
En el corto y mediano plazo. Aumentar las ventas, mejorar el posicionamiento, etc.
5. Objetivos de la comunicación
Teniendo en cuenta los objetivos de marketing de la empresa y las necesidades o
problemas de comunicación identificados, definir objetivos de comunicación a
alcanzar.
6. Antecedentes en comunicación
Anuncios publicitarios de la empresa, comunicación institucional, packaging de
productos, etc.