1. INTEGRANTES
 Amador Zarate Mónica
 Alvarado Calderón Edgar
Eduardo
 Sabas Carrizales Mariana
Alondra
PUBLICIDAD ENGAÑOSAA ; 40

2. JUSTIFICACION
Realizamos este proyecto con la intención de conocer
las estrategias que utiliza la publicidad para llegar a
persuadir al consumidor y lograr que realice la acción
de compra de cierto producto, el cual es presentado
por cadenas televisivas con un formato de spots e
infomerciales , en este caso nos basamos en la
empresa C.V. Directo.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA

3. DELIMITACION
Identificar estrategias que utiliza la publicidad engañosa a
través de los spots e infomerciales de la empresa CV Directo y
como impactan e influyen en la compra de decisión del
producto Bio shaker en personas de 20 a 40 años del estado
de San Luis Potosí del día 20 de enero a 15 de mayo del 2014.
o TEMA: “ Publicidad engañosa”

4. o TEORIA:
• Russell, J. Thomas, (2005) Publicidad, (Decimosexta edición),
Pearson Educación. México
• Wells, William. Burnett, Jhon. Moriarty, Sandra, (1996) Publicidad,
Principios y Practicas, (3° edición), Prentice Hall. México
• Collins Cobuild English Dictionary for Advanced Learners 4th
edition published in 2003 © HarperCollins Publishers 1987, 1995,
2001, 2003 and Collins A-Z Thesaurus 1st edition first published
in 1995 © HarperCollins Publishers 1995"
• Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton
William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569.
• Bermúdez, R. A. (1999). Cómo hacer publicidad: un enfoque
teórico-práctico. México.
• Al Ries, J. T. (2000). Posicionamiento: la batalla por su mente.
McGraw Hill.
• AMBIA, L. F. (2009). Publicidad Engañosa. Merca2.0 .

5. TERRITORIO: San Luis Potosí, S.L.P
TIEMPO: 20 De Enero-15 Mayo 2014
OBJETO DE ESTUDIO: Empresa CV Directo
SUJETO DE ESTUDIO: Personas de San Luis
Potosí de 20-45 Años

6. OBJETIVO
GENERAL
Comprobar las estrategias que
utiliza la publicidad engañosa
para persuadir al usuario a
través de los spots e
infomerciales de la empresa CV
Directo y cómo influye en la
decisión de compra.
OBJETIVOS
ESPECIFICOS:
Identificar las estrategias que
utiliza la publicidad engañosa
para persuadir al usuario.
Definir cómo es que las
estrategias que utiliza la
publicidad engañosa impactan
en los consumidores
OBJETIVOS

7. PREGUNTAS DE
INVESTIGACION
1. ¿Qué es la publicidad?
2. ¿Qué es la publicidad televisiva?
3. ¿Cuáles son las estrategias que utiliza la
televisión como medio publicitario?
4. ¿Cómo es que estas logran persuadir al
usuario?
5. ¿Es verídica la información que se presenta en
publicidad televisiva por medio de spots e
infomerciales?

8. HIPOTESIS
HIPOTESIS
• La publicidad que se hace en los spots e
infomerciales de la empresa C.V Directo ,
impactan e influyen en la decisión de
compra del producto bioshaker en los
consumidores de entre 20 y 40 años de
edad de San Luis Potosí S.L.P.

9. OBJETO DE ESTUDIO:
Publicidad, CV Directo,
productos (bio shaker,
proteína elite).
• SUJETO DE ESTUDIOS:
Personas de S.L.P De
20-40 años de edad
• VARIABLES:
• INDIVIDUALES: spots,
infomerciales
• DEPENDIENTES: Impacto,
Influencia, Decisión y
Compra