Módulo del Diplomado en Gestión y Diseño de Proyectos de Industrias Creativas

2. DISEÑO BÁSICO
Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno

3. Identidad Visual
Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
¿Qué es una identidad Visual?

4. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Un LOGO no es una identidad Visual
Identidad Visual
Un logo es simplemente una parte de la identidad visual completa

5. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
El BRANDING no es una identidad Visual
Identidad Visual
El branding involucra aspectos como: el nombre de la marca, marketing, público objetivo, valores de marca, etc.
La Identidad Visual y el Branding tienen relación pero no son lo mismo

6. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Entonces ¿qué es una identidad Visual?
Identidad Visual
Es el conjunto de elementos gráficos y visuales que permiten identificar una marca y comunicar su concepto

7. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
¿Qué elementos conforman una identidad Visual?
Identidad Visual

8. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen gráfica
Identidad Visual
Logotipo - Emblema - Escudo - Símbolo
Signo - Isotipo - Imagotipo - Isologo
Fonograma - Monograma - Pictograma

9. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Logotipo
Imagen Gráfica
Proviene de la raiz griega LOGOS que significa: idea, palabra, conocimiento y TYPO que significa: Letra, escritura.
Se relaciona cuando nos referimos a formaciones de palabras, es decir, se limita al uso exclusivo de tipografías

10. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Emblema
Imagen Gráfica
Es una representación gráfica que sugiere una leyenda explicada

11. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Escudo
Imagen Gráfica
Arma para la defensa que gráficamente representa honor, tradición, lealtad.
En heráldica es una superficie en que se representan los blasones de un estado o de una familia

12. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Cuando en una misma cultura un determinado signo posee más de un significado, se transforma en “símbolo”
Un símbolo es una imagen que representa una idea, que comprende una verdad absoluta
Símbolo

13. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Todo aquello que se pueda interpretar, sea cosa, hecho o persona. Un signo cumple su función de manera directa.
los signos ofrecen un mensaje simple de relevancia inmediata y momentánea
Signo

14. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto o descripción.
Es la parte simbólica de una marca
Isotipo

15. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Es un conjunto en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados y pueden funcionar por separado.
El símbolo se convierte en isotipo y la tipografía en logotipo
Imagotipo

16. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Es una representación gráfica indivisible, los elementos solo funcionan como un solo elemento.
si se separan no cumplen con el objetivo o simplemente son elementos que no comunican un todo
Isologo

17. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Conjunción de una palabra e imagen que genera un sólo concepto.
Signo que representa un sonido
Fonograma

18. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Imagen compuesta de letras para abreviar un nombre, apellido, marca, producto
Cifra que como abreviatura se emplea en sellos, marcas
Monograma

19. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Imagen Gráfica
Representación gráfica dónde se usan elementos como animales, personas o cosas para representar una idea
Pictograma

20. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Colores
Identidad Visual
Según los expertos los colores no son más que un producto de la mente. El cerebro ve diferentes colores cuando el ojo humano percibe
diferentes frecuencias de luz, sin embargo, si nos adentramos dentro del marketing el color tiene un valor muy importante ya que nos sirve para
atraer y seducir a los clientes. A la hora de elegir un color si vamos a crear una marca es algo que deberíamos tomarnos en serio y ser muy
meticulosos con ello.

21. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Amarillo
Colores
Lugares como restaurantes para estimular el apetito.
Utilizado para generar dinamismo y alegría
Calidez - Amabilidad - Positivismo
Estimulante - Alegría - Luminosidad
TRANSMITE
UTILIZADO EN

22. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Azul
Colores
Bancos, Aerolíneas, Productos medicinales,
Productos tecnológicos
Profesionalidad - Seriedad - Integridad
Sinceridad - Calma - Infinito
UTILIZADO EN
TRANSMITE

23. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Rojo
Colores
Productos alimenticios, Marcas relacionadas con
automóviles, Señalética preventiva
Dinamismo - Calidez - Agresividad
Pasión - Energía - Peligro
UTILIZADO EN
TRANSMITE

24. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Verde
Colores
Productos ambientales, Asociado con el dinero,
la naturaleza y lo bueno.
Expresa dinamismo y energía
Naturaleza - Ética - Crecimiento
Frescura - Serenidad - Orgánico
UTILIZADO EN
TRANSMITE

25. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Naranja
Colores
Marcas que expresan diversión, dirigidas en su mayoría al
público juvenil. Buen color para expresar alegría y juventud
Innovación - Modernidad - Juventud
Diversión - Accesibilidad - Vitalidad
UTILIZADO EN
TRANSMITE

26. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Violeta
Colores
Marcas asociadad a los contenidos de fantasía, asociado con
la creatividad, el conocimiento y la imaginación
Lujo - Realeza - Sabiduría
Dignidad - Misterio - Espiritualidad
UTILIZADO EN
TRANSMITE

27. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Rosa
Colores
Marcas para el público femenino, romántico y delicado.
Asociado a las flores y a las mujeres en general
Diversión - Presumido - Inocencia
Femenino - Delicadeza - Romántico
UTILIZADO EN
TRANSMITE

28. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Negro
Colores
Marcas que transmites elegancia, simplicidad,
sofisticación y poder
Poder - Misterio - Sofisticación
Prestigio - Atemporalidad - Muerte
UTILIZADO EN
TRANSMITE

29. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Colores
Blanco
Espacios pequeños para dar sensación de amplitud.
Y un buen color para expresar lo puro y lo noble
Transparencia - Pureza - Ingenuidad
Nobleza - Suavidad - Limpieza
UTILIZADO EN
TRANSMITE

30. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Tipografía
Identidad Visual
La tipografía es una variable muy importante a tener en cuenta para la imagen de marca. Junto con el color y la composición, el tipo de fuente o
fuentes tipográficas elegidas serán claves a la hora de transmitir los valores y la personalidad de tu negocio

31. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Serif o Con Serifa
Tipografía
Las tipografías Serif son aquellas que llevan remates, es decir, detalles
adicionales en los bordes de las letras. Son las tipografías más
tradicionales.
- Popular entre las marcas de medios impresos tradicionales que
representan un sentido de historia y tradición.
- Se utiliza ampliamente en las marcaa highstreet foshion como CK,
Cartier o Vogue.
- Ofrece una sensación de seguridad y fiabilidad debido al sentido de la
tradición que genera confianza.
- Otorga un sentimiento de autoridad y honestidad a través de la
historia
Tranquilidad - Seriedad - Tradición
Fignidad - Firmeza - Autoridad - Seguridad
Honestidad - Integridad - Historia
Times New Roman
Baskerville
Bodoni
Caslon
Garamond
CARACTERÍSTICAS
REPRESENTA

32. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
San Serif o Sin Serifa
Tipografía
Modernidad - Sobriedad - Elegancia
Limpieza - Seguridad - Estilo
Contemporaneidad - Orden
Arial
Helvética
Verdana
Optima
CARACTERÍSTICAS
REPRESENTA
Las letras sans serif se caracterizan por no tener remates en sus extremos,
por lo que también se llaman fuentes de palo seco
- Se han convertido en sinónimo de diseño moderno
- Pueden producir un aspecto refinado y pulido
- Muy complementario a los diseños minimalistas donde el espacio en
blanco es abundante disponible
- La Helvefica es el tipo de letra más popular y ampliamente utilizado
en los últimos 60 años

33. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Caligráficas o Script
Tipografía
Bradley
Autography
Amerta
Zapfino
CARACTERÍSTICAS
REPRESENTA
Son estilos de letras que por lo general imitan la escritura a mano o
manuscrita. Son ideales para invitaciones y otros documentos a los se
desee añadirle un toque de elegancia.
- Son más fluidos que los tipos de letra tradicionales.
- Los guiones ofrecen una amplia variedad de estados de ánimo y
características que van desde formales a casuales.
- Puede determinar a una personalidad, pero debe ser utilizado con
moderación
- Formal puede añadir un sentido de elegancia, mientras que casual
puede traer un elemento de juego
Elegancia - Humano - Llamativo
Calidéz- Acogedor - Contemporáneo
Exquisito - Travieso - Clásico

34. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Identidad Visual
Un paso crucial para una identidad visual imponente es el diseño de un buen identificador gráfico, sin embargo, es tanto el afán por esto que se
suele descuidar algo importantísimo: La forma de ese identificador y la psicología detras de él.
Formas

35. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Círculos
Aunque no son la forma más popular, los círculos son un
símbolo de estabilidad y colaboración. Los logos que
usan anillos están diseñados para ser acogedores,
positivos y enfocados en un mensaje de unidad
Colaboración - Continuidad
Perseverancia - Estabilidad
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

36. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Cuadros y Rectángulos
Para un diseño más agresivo, los cuadrados y
rectángulos ofrecen una combinación de audacia y
equilibrio. Los rectángulos a menudo se ven como un
signo de seguridad y confianza, ya que están asociados
a objetos como casas, cajas fuertes y cajas donde se
guardan cosas.
Audacia - Equilibrio
Seguridad - Eficiencia
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

37. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Triángulos
los logotipos triangulares son cada vez más populares
en dos campos muy dispares: la ciencia y la religión. Su
asociación al poder y la apariencia masculina los hace
excelentes para estos dos sectores, así como para
industrias como la ley y demografías de consumidores
orientadas a los hombres.
Poder - Fuerza
Energía - Eficiencia
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

38. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Líneas Horizontales
Apela a un costado femenino. Las líneas horizontales
también pueden representar dinamismo y movimiento.
Por ejemplo, las compañías de entrega pueden añadir
líneas horizontales a sus logotipos para transmitir un
sentido de movimiento y velocidad.
Estabilidad - Calma
Dinamismo - Movimiento
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

39. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Líneas Verticales
Las empresas que quieren verse orientadas hacia el
futuro y audaces utilizan líneas rectas como una forma
de enmarcar sus diseños con elementos estables. Las
líneas verticales también son versátiles, ya que pueden
representar formas muy diversas.
Poder - Fuerza
Masculinidad - Estabilidad
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

40. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Formas
Formas Orgánicas
Están destinados a imitar la geometría natural del
mundo real. Estos logotipos orgánicos no son tan
definidos como las formas geométricas, pero sí se basan
en diferentes figuras para crear un producto más
distintivo.
Comodidad - Familiaridad
Dinamismo - Energía
CARACTERÍSTICAS
TRANSMITE

41. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Naming
Identidad Visual
El naming es el proceso por el cual se desarrolla un nombre para denominar a una marca. Es importante crear un nombre que cree deseo y ayude
en el proceso de posicionamiento de la marca. Se puede cambiar la formula o composición de un producto, su color, su empaque, su precio o
incluso su posicionamiento, pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo.

42. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Criterios para crear un buen nombre
Naming
-Diferente. debe ser único
-Breve
-Apropiado
-Fácil de deletrear y pronunciar
-Protegible
-Pregnante

43. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Naming
Identidad Visual
Hay muchas marcas que no siguen estos criterios y aun así triunfan. Esto solo denota que el éxito de un nombre depende mucho más de la
puesta en marcha de la estrategia de marca que del nombre en sí mismo. Nombres difíciles de pronunciar, raros, o que no significan nada
también pueden funcionar, desde que se respalden de una buena campaña de branding y terminen significando justo lo que las marcas desean.

44. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Nombres descriptivos
Identidad Visual
Este tipo de naming describe el producto o servicio que se comercializa o la función que éste desempeña.

45. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Nombres geográficos
Identidad Visual
Como el nombre de la tipología indica, estos nombres de marcas hacen referencia al origen de la misma o a su área de influencia.
Un ejemplo podría ser Banco de Bogotá.

46. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Acrónimos
Identidad Visual
Es un naming muy típico, y se extrae de las iniciales de las palabras que conforman el nombre de la marca. Como, por ejemplo, IBM o IKEA que
tiene las dos iniciales de su fundador; lngvar Kamprad y las dos iniciales de su ciudad de origen Elmtaryd Agunaryd.

47. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Neologismos
Identidad Visual
Se trata de palabras inventadas como el caso del naming de las aplicaciones Skype o Spotify.

48. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Nombres con ritmo
Identidad Visual
Con pronunciación divertida y fácil de recordar, este tipo de naming es muy recurrente a la hora de escoger un nombre de marca.
Un ejemplo podría ser Dunkin Donuts.

49. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Palabras foráneas
Identidad Visual
Naming creado a partir de una palabra extranjera, como el caso de Nivea o Volvo.

50. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Nombre del fundador
Identidad Visual
n la actualidad es menos utilizado, pero resulta muy habitual ver marcas cuyo nombre es un apellido. Como, por ejemplo, Disney o Lacoste.

51. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Personificación
Identidad Visual
Son aquellos nombres de marca que provienen de mitos y leyendas antiguas, personificadas mediante un nombre. Un ejemplo claro podría ser
Nike quien selecciono un nombre que le comunicara al cliente la ventaja principal del producto. N ike toma el nombre de la diosa griega de la
victoria. Así el nombre transmite ese símbolo de espíritu del deporte y superación; ambos valores inconfundibles y parte de la esencia de marca.

52. Personalidad de Marca
Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Personalidad de Marca

53. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Personalidad de Marca
La marca debe tener personalidad, la personalidad de marca está definida por los atributos, el estilo y los comportamientos que la marca realice.
La personalidad responde a la pregunta de si la marca fuera una persona, ¿cómo sería?
Personalidad de Marca

54. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Personalidad de Marca
Existe un método para mostrar la personalidad de la marca, se conoce como moodboard y consiste en
realizar un panel con imágenes que definan y ayuden a reflejar la personalidad de la marca desde
distintas categorías.
Personalidad de Marca

55. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Moodboard
Un Moodboard es, literalmente, un tablero de inspiración. Así de simple pero de complejo a la vez. Se trata de, gráfica y visualmente, exponer y
aterrizar un concepto, una idea o definir una línea gráfica sobre la que trabajar. Es una herramienta que a priori puede parecer algo simple pero
que tiene un poder impresionante y que una vez que te acostumbras a emplearla al comienzo del proyecto, te resultará indispensable.
Personalidad de Marca

56. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Está formado por:
En realidad cualquier cosa vale. La única condición es que sean cosas que te inspiren y estén alineadas con los valores que quieres transmitir.
Moodboard
Fotografías - Texturas - Patrones
Colores - Frases - Tipografías
Objetos - …

57. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Ejemplos
Moodboard

58. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
¿Para qué sirve?
Moodboard
-Aclarar nuestras ideas
- Bajar al papel (o a la pantalla) nuestra inspiración
- Expresar nuestra creatividad
- Descubrir nuestro estilo y definir una mezcla de estilos
- Comunicar nuestras ideas

59. Mgr. Sadid Andrés Serna Quiceno
Esquemas
Moodboard

60. GRACIAS