Este documento describe la importancia del marketing para las instituciones educativas. Explica que el marketing es necesario debido al incremento de colegios y cambios en el mercado educativo. Define el mercado educativo como ofertantes (colegios públicos y privados) y demandantes (alumnos y padres). Finalmente, resume que el objetivo del marketing educativo es fidelizar a los padres y alumnos e incrementar la cantidad de matrículas.