Ejemplos de figuras retóricas usadas en campañas publicitarias.

1. El Lenguaje Retórico de las
Imágenes
Joaquin Molero Lopez

2. Introducción
• Las Figuras Retóricas o Figuras Literarias son mecanismos del lenguaje
que se utilizan para captar la atención, sorprender por su originalidad,
reforzar un mensaje y persuadir, por lo que son muy utilizadas en
publicidad.
• El objetivo de la siguiente presentación es mostrarles unos ejemplos
sobre las figuras retóricas empleadas en la publicidad.

3. Indice
1. Metáfora.
2. Hipérbole.
3. Paradoja.
4. Metonimia.
5. Sinestesia.
6. Antítesis.
7. Alegoría.
8. Paralelismo.
9. Anáfora.
10. Símil.
11. Sinécdoque.
12. Símbolo.
13. Etopeya.
14. Eufemismo.

4. Metáfora
Es una figura retórica en la que se establece
una relación de semejanza entre dos
términos y alguna característica o cualidad
que existe entre ambas, es como cuando
hablamos en doble sentido.
En la fotografía observamos como se utiliza
un dedo para simbolizar un musculo, viene
bastante relacionado con lo que es la
utilización de un mando de la videoconsola
PS2.

5. Hipérbole
Es una figura retórica que consiste en
exagerar la realidad.
En el siguiente anuncio publicitario de LEGO
vemos como se emplea una grúa para
exagerar un bloque del juego mas famoso de
construcción.

6. Paradoja
La Paradoja consiste en la unión de dos ideas
opuestas que resultan contradictorias, pero
que sin embargo pueden estar encerrando
una verdad oculta.
En la siguiente imagen, vemos dos cervezas
donde la espuma simula alegría y tristeza, en
este anuncio Quilmes trata de crear una
imagen de satisfacción de beber una cerveza
y la tristeza que ocasiona cuando se acaba,
creando la necesidad de tomar otra.

7. Metonimia
La Metonimia es una figura retórica que
consiste en designar una cosa o idea con el
nombre de otra con la cual existe una
relación de dependencia o causalidad.
En este ejemplo, podemos ver como se
utiliza el cascarón de un huevo como si fuera
una prisión, en su interior hay marcas
simulando los días que ha pasado el pollo en
su interior, y como al romperse el pollo se ha
liberado.

8. Sinestesia
La Sinestesia es una figura retórica que
consiste en mezclar sensaciones de sentidos
distintos (audición, visión, gusto, olfato,
tacto) o mezclar dichas sensaciones con
sentimientos.
La imagen trata de mezclar la sensación que
sentimos al escuchar música con las del
gusto al comer un helado.

9. Antítesis
La Antítesis o Contraste es una figura retórica
que consiste en oponer dos ideas empleando
palabras antónimas o frases de significado
contrario, cercanas en proximidad y de
estructura gramatical similar.
En esta imagen de BRAUN utiliza la imagen
de un simio para comparar la imagen de un
hombre que usando su afeitadora no
muestra ni un pelo en su cara, al contrario
que el simio. Es decir emplea una imagen
contraria a otra para crear el efecto que
produce el empleo del producto.

10. Alegoría
Es un recurso retórico que representa una
metáfora ampliada, y en algunos casos
semejante a la personificación o
prosopopeya. La alegoría consiste en dejar
de lado el sentido denotativo de la palabra y
poner en práctica el sentido figurado de la
misma, o sea, representa una idea o
concepto a través de imágenes alusivas o
metafóricas, dando a entender algo diferente
a lo que se está expresando.
Para este ejemplo de alegoría he empleado
la obra de Picasso ``el Guernica´´ , muestra
perfectamente lo que es una alegoría usando
imágenes alusivas o metafóricas.

11. Paralelismo
El Paralelismo es una figura retórica que
consiste en la repetición de una misma
estructura gramatical.
En la imagen combina de manera conjunta
elementos de estructura similar. Cuando uno
no sigue esta estructura, esto resulta en
“paralelismo defectuoso” o desequilibrio. En
este caso se combina la maquina de escribir
con un ordenador portátil de ultima
generación.

12. Anáfora
Consiste en la repetición intencionada de
palabras al comienzo de frases o
versos generalmente consecutivos.
En el anuncio que vemos a continuación
observamos como se utiliza varias veces las
palabra ``peça baton´´.

13. Símil
El Símil o Comparación es una figura retórica
que consiste en comparar dos términos que
se asemejan en alguna cualidad.
En el anuncio de Land Rover se realiza un
símil que compara el todo terreno con la
fuerza de un hipopótamo, y como se puede
adaptar igual que el hipopótamo a diferentes
terrenos.

14. Sinécdoque
La Sinécdoque es una figura retórica que
consiste en designar la parte por el todo o
viceversa.
En esta imagen caracteriza una rueda de un
coche como un plato, asociando el placer de
comer con el de conducir.

15. Símbolo
Consiste en utilizar un objeto real para
referirse a algo espiritual o imaginario o
simplemente para evocar otra realidad.
En este ejemplo, podemos observar como se
utiliza las vías de un tren de juguete para
referirse al infinito formando su símbolo.

16. Etopeya
Consiste en la descripción de los rasgos
internos de una persona (rasgos psicológicos
y morales, personalidad, estado de ánimo,
costumbres, actitudes, conductas personales,
vicios y virtudes, ideología, etc.).
En el anuncio de VIRGIN, podemos observar
como se describen unos rasgos de diferentes
culturas, como puede ser la occidental y la
islámica.

17. Eufemismo
El Eufemismo es una figura retórica que
consiste en sustituir una palabra o expresión
desagradable por otra de connotaciones
menos negativas.
En la siguiente imagen, podemos observar
como se utiliza la típica imagen de una grada
explosiva, para visualizar un bote de mostaza
con su forma.