Champion Chocolate vende dulces de chocolate especiales hechos a mano en una ciudad del
medio oeste con una poblacin adulta de 850 000 habitantes. Toda la poblacin adulta de la ciudad
es considerada el mercado objetivo de Champion Chocolate. Los planificadores de medios
analizan las ventas y deciden seguir una estrategia de medios que se ejecute durante todo el ao,
pero utilice una programacin ms intensa en las dos semanas anteriores al Da de San Valentn, el
Domingo de Pascua, el Da de la Madre, el Da de Accin de Gracias y el Da de Navidad. Las
clases de medios seleccionadas son televisin local, revistas y peridicos. Champion Chocolate
selecciona tres vehculos especficos para llevar su mensaje: seis anuncios se emitirn en un
programa de noticias de televisin local. El programa tiene una calificacin de 30. Se publicarn
ocho anuncios en la edicin regional de una revista. La revista tiene un alcance de 10. Se
publicarn doce anuncios en el peridico local. El peridico tiene un alcance de 40. (Escenario 12-3)
Como parte de su proceso de planificacin de medios, Champion Chocolate est buscando datos
sobre los consumidores adultos de la ciudad con respecto a temas como frecuencia de compra,
lealtad a la marca y exposicin en los medios, as como demografa estndar. Este tipo de informacin
detallada sobre el comportamiento del consumidor solo se puede obtener de un (n)
servicio de seguimiento de fuente nica.
modelo de planificacin de medios.
agencia de registro.
servicio de compra de medios.
servicio de seguimiento de fuente nica.
modelo de planificacin de medios.
agencia de registro.
servicio de compra de medios.