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Estudio El Mercado Digital en España

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Estudio del Mercado Digital en España, tendencias y datos comparativos con Europa. Informe elaborado por comScore en 2013.

Estudio El Mercado Digital en España

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Hechos clave del mercado digital español.



                © comScore, Inc.   Proprietary.
                                                  Abril 2013
Introducción                                                                             #FutureinFocus


Resumen
                                                            comScore se ha estado preparando para un
La fragmentación de los medios de comunicación se
                                                            escenario donde la mayoria de la gente
produce a la velocidad de la luz en el entorno
                                                            consumirá contenidos en cualquier sitio y
multiplataforma de hoy en día, no sólo con los
                                                            momento y los ordenadores ya no serán el centro
ordenadores, sino tambien con los smartphones, las
                                                            del universo digital. Este futuro se está
tabletas, las plataformas de juegos y una gran
                                                            convirtiendo día tras día en una realidad.
variedad de dispositivos emergentes.
                                                            Este estudio examina cómo las últimas
                                                            tendencias en el uso de webs, video online, móvil,
La evolución del consumo de contendios digitales ha         búsquedas, redes sociales y comercio electrónico
demostrado que los consumidores se han vuelto               están dando forma al mercado digital mundial y
más independientes de las plataformas tradicionales         español, lo que significan para este año y cómo
a la hora de consumir contenidos y que cambian de           comScore afronta este futuro digital.
dispositivos constantemente a lo largo del dia.

                                                               PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:

                                                               Paloma Sánchez
                                                               worldpress@comscore.com

                                                               Hélène Azevedo
                                                               worldpress@comscore.com



                          © comScore, Inc.   Proprietary.                                                        2
Principales datos clave


Cada vez se consume más contenido desde                     El acceso a Redes Sociales desde PC decrece,
diferentes dispositivos                                     pero aumenta el uso desde el móvil
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el tráfico web para un site porque día tras día             Los españoles pasan 4 horas de media visitando
comprobamos cómo los grandes sites ven que                  redes sociales, pero cierto es que el acceso desde
porcentajes mayores de su audiencia provienen               PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes
de dispositivos móviles.                                    sociales a través del móvil crece un 45% respecto a
                                                            hace un año.

España, país líder en el uso de smartphones                 Los consumidores experimentan con el
                                                            comercio desde el móvil.
El número de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70% en un año.                    El 10% de los usuarios de smartphone compraron
Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletas              un producto o servicio desde sus dispositivos;
ha aumentado casi un 11% en un año,                         mientras que el 16% los utilizaron para comparar
superando los 4 millones de usuarios. España,               los precios entre diferentes establecimientos. Estas
país europeo líder en el uso de smartphones                 cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
con 66% de penetración.                                     móvil será una de las principales tendencias a
                                                            observar en los próximos meses.




                          © comScore, Inc.   Proprietary.                                                          3
#FutureinFocus




DATOS GLOBALES




         © comScore, Inc.   Proprietary.
Distribución de la Audiencia de Internet (en individuos)
Estados Unidos ya no es el centro del universo online




         34%                                                                    Oriente                   América
      Fuera de EEUU                                                           Próximo -                   Latina
                                                                                Africa                     8%             Asia
                                                                                 9%                                     Pacífico
                                                                      América                                            42%
                                                                     del Norte
                                        87%                            14%
                                 Fuera de EEUU
                                                                                                           Europa
                                                                                                           27%
         66%



                                            13%

          1996                              2012




                         © comScore, Inc.   Proprietary.   Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,              5
Tiempo Online en las Diferentes Regiones
Los usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados


                                                                                                                         Media Global:
  HORAS POR USUARIO
                                                                                                                         24,7 Horas por mes

                                                                              26,9
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                                                                              EUROPA

            AMÉRICA
           DEL NORTE




                                                                                                                         18,9
                                                                      18,2
                       22,7                                                                                                     ASIA PACÍFICO



                                                                      ORIENTE
                                                                        MEDIO
                       AMÉRICA                                        - ÁFRICA
                        LATINA




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Estudio El Mercado Digital en España

  • 1. Hechos clave del mercado digital español. © comScore, Inc. Proprietary. Abril 2013
  • 2. Introducción #FutureinFocus Resumen comScore se ha estado preparando para un La fragmentación de los medios de comunicación se escenario donde la mayoria de la gente produce a la velocidad de la luz en el entorno consumirá contenidos en cualquier sitio y multiplataforma de hoy en día, no sólo con los momento y los ordenadores ya no serán el centro ordenadores, sino tambien con los smartphones, las del universo digital. Este futuro se está tabletas, las plataformas de juegos y una gran convirtiendo día tras día en una realidad. variedad de dispositivos emergentes. Este estudio examina cómo las últimas tendencias en el uso de webs, video online, móvil, La evolución del consumo de contendios digitales ha búsquedas, redes sociales y comercio electrónico demostrado que los consumidores se han vuelto están dando forma al mercado digital mundial y más independientes de las plataformas tradicionales español, lo que significan para este año y cómo a la hora de consumir contenidos y que cambian de comScore afronta este futuro digital. dispositivos constantemente a lo largo del dia. PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE: Paloma Sánchez worldpress@comscore.com Hélène Azevedo worldpress@comscore.com © comScore, Inc. Proprietary. 2
  • 3. Principales datos clave Cada vez se consume más contenido desde El acceso a Redes Sociales desde PC decrece, diferentes dispositivos pero aumenta el uso desde el móvil Ya no podemos centrarnos exclusivamente en el tráfico web para un site porque día tras día Los españoles pasan 4 horas de media visitando comprobamos cómo los grandes sites ven que redes sociales, pero cierto es que el acceso desde porcentajes mayores de su audiencia provienen PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes de dispositivos móviles. sociales a través del móvil crece un 45% respecto a hace un año. España, país líder en el uso de smartphones Los consumidores experimentan con el comercio desde el móvil. El número de personas que tienen smartphone y tableta ha aumentado un 70% en un año. El 10% de los usuarios de smartphone compraron Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletas un producto o servicio desde sus dispositivos; ha aumentado casi un 11% en un año, mientras que el 16% los utilizaron para comparar superando los 4 millones de usuarios. España, los precios entre diferentes establecimientos. Estas país europeo líder en el uso de smartphones cifras nos dejan entrever que el comercio desde el con 66% de penetración. móvil será una de las principales tendencias a observar en los próximos meses. © comScore, Inc. Proprietary. 3
  • 4. #FutureinFocus DATOS GLOBALES © comScore, Inc. Proprietary.
  • 5. Distribución de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online 34% Oriente América Fuera de EEUU Próximo - Latina Africa 8% Asia 9% Pacífico América 42% del Norte 87% 14% Fuera de EEUU Europa 27% 66% 13% 1996 2012 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+, 5
  • 6. Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados Media Global: HORAS POR USUARIO 24,7 Horas por mes 26,9 42,8 EUROPA AMÉRICA DEL NORTE 18,9 18,2 22,7 ASIA PACÍFICO ORIENTE MEDIO AMÉRICA - ÁFRICA LATINA © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+, 6
  • 7. #FutureinFocus PANORAMA ONLINE EUROPEO © comScore, Inc. Proprietary.
  • 8. Audiencia Online Europea España supone el 5,5% de los internautas europeos Total Usuarios Únicos (000) Italia, el país que más crece con un 17% Todos los países presentan crecimiento, España un 4% 61.345 52.448 43.021 39.357 28.722 23.917 22.410 19.350 12.006 6.371 6.404 5.034 5.027 4.743 3.772 3.476 3.336 2.598 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 8
  • 9. Tiempo online entre las audiencias europeas España, puesto número 10 en tiempo pasado online. Reino Unido 37,3 Turquía 31,0 Países Bajos 30,6 Polonia 29,3 Finlandia 27,8 Francia 27,7 Media de Horas por Usuario Europa 26,9 Federación Rusa 26,1 Noruega 24,9 Alemania 24,6 España 23,8 Bélgica presentó el mayor Bélgica 22,4 crecimiento de tiempo online entre los países Suecia 22,0 europeos. Los usuarios Portugal 20,6 pasaron 2 horas más conectados respecto al Dinamarca 20,6 año anterior. Irlanda 19,5 Italia 18,5 Suiza 16,6 Austria 14,4 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 9
  • 10. Las personas menores de 35 años acumulan casi el 50% del tiempo La composición por grupos de edad varía de manera considerable en cada país Europa 23,1 24,2 20,6 17,5 14,7 Francia 15,1 17,6 20,2 19,2 27,9 % de Total Minutos Alemania 15,7 19,3 19,3 24,3 21,4 Italia 20,8 21,2 23,5 19,4 15,1 España 16,4 24,9 25,4 19,1 14,3 Reino Unido 20,1 22,8 20,2 19,4 17,6 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+ © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+ 10
  • 11. #FutureinFocus PANORAMA MÓVIL EUROPEO © comScore, Inc. Proprietary.
  • 12. Los Usuarios de Móvil en EU5 superan los 240 millones de personas EU5 241.000 Alemania 61.000 Reino Unido 49.500 Italia 48.000 241 Millones Francia 47.500 España 35.000 Total Usuarios Móvil (000) © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 12
  • 13. Más del 35% de los usuarios de móvil son menores de 35 años España, mayor proporción entre el público de 25-44 años 30,0 31,2 28,8 31,5 28,1 30,1 17,6 17,3 18,5 16,6 21,4 18,9 18,1 16,7 21,3 16,7 17,4 19,7 16,5 16,9 16,4 15,8 18,2 15,1 10,4 11,4 10,2 11,8 8,9 9,2 6,6 7,7 6,4 5,9 5,5 7,2 EU5 Fracia Alemania Italia España Reino Unido Personas: 13-17 Personas: 18-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+ © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 13
  • 14. La penetración de smartphones en EU5 es del 57% España es el país con mayor penetración en EU5, con un 66% Diciembre 2012 fue el primer mes en el que todos los países europeos superaron la 64% barrera del 50% en 51% cuanto a penetración de smartphones. 53% 53% 57% de media EU5 66% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+ 14
  • 15. #FutureinFocus PANORAMA ONLINE ESPAÑOL © comScore, Inc. Proprietary.
  • 16. La audiencia online española aumenta 17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores 16.851 Crecimiento respecto al año anterior +9% 15.391 Media Usuarios Únicos Diarios (000) © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 16
  • 17. Perfil: Audiencia Online Española Total Visitantes Únicos 5.808 5.456 4.013 4.106 (000) 52% 2.736 3.028 Hombres 48% Mujeres Edad: 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Los segmentos de edad que Baja 2.1% más crecen respecto a 2012 son los de más de 45 años Clase Social Media Baja 20.5% Media Media 48.4% Media Alta 17.5% Alta 11.5% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 17
  • 18. #FutureinFocus PANORAMA DE MÓVIL ESPAÑOL © comScore, Inc. Proprietary.
  • 19. Panorama de Móvil en España 2/3 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 años Total Audiencia Española de Móvil por Edades: Total Audiencia Española de smartphone por Edades Composición por edad de la Composición por edad de la Audiencia Audiencia smartphone Móvil En cuanto a género, la audiencia de 13-17 smartphone es 13-17 6% 18-24 idéntica a la 55+ 6% 9% 18-24 55+ audiencia online 21% 28% 11% española, 52% hombres y 48% 25-34 mujeres 18% 45-54 25-34 16% 23% 45-54 18% 35-44 35-44 21% 23% © comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore MobiLens, Promedio trimestra, Diciembre 2012, España 13+ 19
  • 20. 8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones La penetración de smartphone en España es del 66%. De cada 10 dispositivos que se adquirieron en diciembre 2012, 8 fueron smartphones 66% 51% Smartphone Dic-11 Dic-12 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+ 20
  • 21. Google, sistema operativo líder entre los smartphones Creció un 86% respecto al año pasado 32,1 35,9 39,4 42,2 44,0 45,9 47,0 49,0 51,4 53,4 55,3 57,2 59,6 11,5 11,4 11,1 Google 9,7 11,0 11,0 9,2 11,4 11,5 Apple 10,0 11,4 9,9 11,1 9,8 11,4 11,0 RIM 8,9 8,7 10,9 8,8 10,2 8,6 Symbian 8,0 7,5 7,4 6,9 40,4 37,8 Microsoft 33,8 31,6 29,8 28,3 27,6 25,8 24,5 22,8 22,0 20,4 19,2 4,3 3,9 4,1 4,0 4,1 4,1 4,0 4,0 3,5 3,4 3,3 3,2 3,3 Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+ 21
  • 22. Las Tabletas han venido para quedarse +70% 4,000 3,500 Usuarios de Smartphone (000) con 3,000 Casi 4 millones de españoles que 2,500 tenían un smartphone Tableta también poseyeron 2,000 una tableta en diciembre de 2012 1,500 1,000 500 0 Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2011 – Promedio trimestral Diciembre © comScore, Inc. Proprietary. 2012, España 13+ 22
  • 23. #FutureinFocus COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA © comScore, Inc. Proprietary.
  • 24. Revistas femeninas y de automoción, categorías que más crecen Crecimiento sobre un año Belleza/Moda/Estilo 4.769 +38% 6.579 Recursos 5.125 automovilísticos 6.577 +28% Búsqueda de Empleo 517 658 +27% Total Usuarios Únicos (000) Mascotas 1,152 1,434 +25% Formación y Educación 2,131 2,578 +21% Cuidado de la Salud 734 884 +21% Radio 3.799 4.540 +19% Libros 3.435 4.105 +19% Transporte 701 836 +19% Recursos 4.518 Profesionales 5.285 +17% Dic-11 Dic-12 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+ 24
  • 25. Principales Propiedades Web 23.663 19.786 17.069 14.855 14.409 12.380 11.839 11.163 10.280 10.200 9.327 5.189 5.560 4.755 3.550 1.883 1.676 2.130 1.482 986 Total Usuarios Únicos (000) Media de Visitantes Diarios (000) © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ 25
  • 26. #FutureinFocus VIDEO ONLINE © comScore, Inc. Proprietary.
  • 27. El video desde el móvil muestra un crecimiento muy fuerte en un año Crece un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuarios 25,000 Crecimiento del Video Online desde PC 0,6% 20,000 15,000 10,000 5,000 Total Espectadores Únicos (000) 0 Dic Dic 2011 Crecimiento del Video desde Móvil 2012 10,000 9,000 164% 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 Total Espectadores Únicos (000) 0 Dic Dic 2011 2012 Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 15+ © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 27
  • 28. Google continúa siendo el rey del Video Online Las cuentas de YouTube suponen el 99,2% de los espectadores de Google Los 10 Principales Destinos de Video Online Videos por Espectador Google Sites 17.682 64,9 Adconion Media 9,8 12.588 Group VEVO 9.739 10,7 Viacom Digital 5.509 5,6 Facebook.com 5.159 4,5 Microsoft Sites 4.051 4,4 El número de GRPs Terra - Telefonica 4.027 en Diciembre de 9,9 2012 fue de 9.452 Microsoft Advertising GRPs, un 4% más Video Network 3.961 5,4 que el año anterior Mediaset España 3.271 20 Unidad Medios 3.071 8,7 Digitales Total Espectadores Únicos © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 4+ 28
  • 29. #FutureinFocus PUBLICIDAD DIGITAL © comScore, Inc. Proprietary.
  • 30. Principales Anunciantes de Gran Consumo en España Procter & Gamble Co. - 206.370 Consumer Goods Carlsberg A/S - Consumer Goods 45.622 ¿Fueron vistos los anuncios L'Oreal Group - Consumer Goods 36.429 por la audiencia deseada? Visite www.comScore.com/vCE The Coca-Cola Company - 35.380 para saber más sobre la Consumer Goods importancia de las impresiones visibles Telepizza S.A. 33.121 Heineken N.V. 23.733 Nova Engel SL 22.232 Perfumes And Cosmetics, LLC 21.729 Koninklijke Philips Electronics 16.374 N.V. - Consumer Goods Total de Impresiones Display (000) PepsiCo, Inc - Consumer Goods 11.940 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Ad Metrix, Diciembre 2012, España 4+ 30
  • 31. Medios españoles que sirven más impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota Principales Categorías por % Cuota de Impresiones de Display 2% Redes Sociales 3% 3% 11% Noticias/Información 5% 31% Serivicios Entretenimiento 5% Portales Deportes Directorios/Recursos 5% Comunidades Juegos 14% 10% Automoción 11% Negocios/Finanzas © comScore, Inc. Proprietary. Fuente:: comScore Ad Metrix, Diciemnre 2012, España 4+ 31
  • 32. Publicidad Móvil – El uso de múltiples formatos Los jóvenes leen a menudo posts de organizaciones, marcas o eventos Redes Sociales - Recibieron un 35,1% cupón u oferta 22,0% Redes Sociales - Hicieron click en un 36,8% anuncio 24,7% Redes Sociales - Leyeron posts de 47,5% organizaciones/marcas/eventos 30,6% 30,6% Vieron anuncios mientras juagaban 18,8% % Usuarios de Smartphone con Edad entre 18 y 24 años Escanearon códigos QR/bar con el 19,7% móvil 13,4% % Usuarios de Smartphone Anuncios en Web/Apps: Recuerdan 46,2% haber visto anuncios 31,9% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 32
  • 33. Los buscadores no son los únicos, Amazon y eBay en el TOP 10 Búsquedas por Buscador Google Sites 21.733 117,9 Ask Network 4.916 4,2 Facebook.com 4.764 3,8 Microsoft Sites 3.876 8,9 eBay 3.039 9,5 Amazon Sites 2.642 8,2 Terra - Telefonica 2.341 6,8 Yahoo! Sites 2.285 11,1 Twitter.com 2.094 7,9 Schibsted 2.064 8,5 (Anuntis-Infojobs-… Buscadores Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore, qSearch, Diciembre 2012, España 4+ 33
  • 34. #FutureinFocus USO DE REDES SOCIALES © comScore, Inc. Proprietary.
  • 35. SOMOS SOCIALES – SIEMPRE Y EN TODAS PARTES © comScore, Inc. Proprietary. 35
  • 36. El uso de redes sociales desde el móvil aumenta significativamente Facebook y Tuenti – Redes Sociales Líderes en España Usuarios Únicos (000) desde PC Usuarios Únicos (000) desde Móvil 17.069 13.869 Facebook.com Facebook.com 17.241 8.670 9.679 4.834 Tuenti.com Tuenti.com 10.457 3.835 5.671 Twitter.com 4.565 4.343 Twitter.com 2.216 2.715 Linkedin.com 1.318 1.893 Linkedin.com 545 Diciembre 2012 Diciembre 2012 Diciembre 2011 Diciembre 2011 Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+ Fuente: comScore MobiLens, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 13+ 36 © comScore, Inc. Proprietary.
  • 37. Uso de Redes Sociales desde el móvil – imposible escapar de ellas Crecimiento sobre un año Alguna vez al mes 14.241 Redes Sociales desde el Frecuencia de Acceso a +45% De una a tres veces al mes 3.681 +19% móvil Al menos una vez por semana 3.643 +49% Casi todos los días 6.918 +62% % Usuarios de Redes Sociales desde el Móvil Leyeron posts de gente que conocían 80,4% personalmente Actualizaron su status 68,8% Leyeron posts de 59,1% organizaciones/marcas/eventos… Visitaron el link de un post 54,5% Leyeron postsde personas públicas o 50,1% famosas figures/celebrities © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+ 37
  • 38. ¿TODOS LOS CAMINOS CONDUCEN A AUMENTAR LAS VENTAS ONLINE? © comScore, Inc. Proprietary. 38
  • 39. Tendencias Comerciales desde el Móvil 1. COMPRAR 2. COMPARAR 3. COMPARTIR El 10% de los usuarios de El smartphone, compañero Las personas utilizan las redes smartphones compra un perfecto para comparar precios, sociales para compartir lo que producto o servicio desde su encontrar la ubicación de las han adquirido, preguntar en una dispositivo. El precio por unidad tiendas, etc. Acompaña en todas tienda, etc. y el gasto mensual total está las etapas del proceso de compra. creciendo rápidamente. 3 Principales Actividades de Comercio Electrónico desde Smartphone 13% 16% 13% Encontrar Comparar Buscar Ubicación de una Precio de los Características de los Tienda Productos Productos © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 39
  • 40. iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el móvil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras 19,1 Los usuarios de iPhone presentan el doble de tendencia % de Usuarios de que los usuarios de Android Smartphone para realizar compras de una a tres veces al mes % de Usuarios de iPhone 10,3 9,7 % de Usuarios de 9,1 Android 6,0 5,3 5,1 2,8 3,1 2,9 1,2 1,2 Casi todos los días Al menos una vez por De una a tres veces al Alguna vez al mes semana mes © comScore, Inc. Proprietary. Fuenrte: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+ 40
  • 41. LOS NATIVOS DIGITALES EN ESPAÑA GENERACIÓN DIGITAL 15-34 AÑOS © comScore, Inc. Proprietary. 41
  • 42. El grupo de 15-34 – Los grandes usuarios de contenidos digitales Composición de la Audiencia de Internet Española Personas: 4-14 12,0% 10,9% Personas: 15-34 16,3% Personas: 35-44 37,7% Personas: 45-54 23,1% Personas: 55+ Índice* para 15-34 años – Afinidad en comparación con la Audiencia Total de Internet Automoción Servicios Profesionales Educación Deportes Adolescentes 100 105 110 115 120 125 130 Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+ **Composition Index = % of Online Visitors by Demographic Segment/% of Total Internet Users from the Demo © comScore, Inc. Proprietary. Segment x 100; Index of 100 indicates average representation. 42
  • 43. Google, Microsoft y Facebook, los que más público nativo acumulan Terra Telefónica, que engloba a Tuenti, resulta ser el site más afín con el 10,000 público joven 140 9.069 9,000 8.280 125 117 120 8,000 111 113 112 7.057 110 6.780 108 107 7,000 102 98 100 6.319 6,000 80 4.816 4.717 4.564 5,000 4.495 4,000 3.759 60 3,000 40 2,000 20 1,000 0 0 Total Usuarios Únicos (000) entre 15-34 años Índice © comScore, Inc. Proprietary. 43
  • 44. Las personas de 15-34 años descubrieron los primeros los beneficios de los smartphones 90.0 80.0 70.0 En diciembre 2012, más del 80% 60.0 de los nuevos dispositivos adquiridos por los españoles de 50.0 15-34 años fueron smartphones 40.0 30.0 20.0 Teléfono Convencional 10.0 Smartphone 0.0 Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 44
  • 45. Samsung, marca líder de la Generación Digital (15-34 años) Cuota OEM en España Cuota OEM entre el grupo de 15-34 años 5% 6% 2% 6% 2% 16% 6% 29% 5% 7% 5% 7% 10% 34% 7% 13% 31% 9% Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+ 45
  • 46. #FutureinFocus CONCLUSIONES © comScore, Inc. Proprietary.
  • 47. 2013: Describiendo el Futuro ANÁLISIS NECESARIOS Los consumidores están dejando de ser fieles al Es la cumrbe de la comodidad para los consumo de medios desde solo una plataforma y consumidores, pero un completo dolor de cabeza actualmente pueden elegir cuándo y cómo les en cuanto a la medición de audiencias y la gustaría consumir un contenido. publicidad desde el punto de vista analítico. comScore se ha adaptado a este mundo digital para convertirse en la fuente clave para entender Pueden comenzar a ver una película en casa el comportamiento del consumidor desde su televisor, continuar viéndola desde su multiplataforma y permitir la unificación de todos smartphone de camino al trabajo, y terminar estos datos. viéndola por la noche y desde la cama en su tableta. Puesto que los consumidores ya han adoptado varias plataformas y dispositivos, 2013 es un año clave en la evolución de la medición hacia una visión unificada del comportamiento del consumidor, con independencia de la plataforma. © comScore, Inc. Proprietary. 47
  • 48. 2013: Describiendo el Futuro VALIDACIÓN PUBLICITARIA Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante, aumentar su rendimiento y eficacia significa que los anunciantes quizás deban sacrificar la cantidad por la calidad, lo cual implica aprovechar los medios de comunicación más valiosos y exigir visibilidad del anuncio. La investigación al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarca más de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes, mostró que un promedio de 3 de cada 10 anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios. Para los anunciantes, la evaluación de la visibilidad de la campaña es más importante que nunca, para mejorar la optimización y maximizar el retorno de su inversión en los medios. © comScore, Inc. Proprietary. 48
  • 49. 2013: Describiendo el Futuro COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO 2012, ha sido el primer año en el que comScore comScore aspira a proporcionar a sus usuarios ha operado como medidor recomendado en la capacidad para comprender los España para ser el estándar de la medición online comportamientos digitales a través de los española para anunciantes, agencias y medios de ordenadores, smartphones y tabletas, comunicación. reflejando lo mejor posible el estado de los La selección de comScore consistió en un medios digitales de hoy en día, facilitando las proceso abierto y riguroso de cuatro meses comparaciones entre plataformas, y llevado a cabo por IAB e AIMC a través de su permitiendo a los clientes gestionar de forma Mesa de Contratación. Cada mes, comScore eficaz sus inversiones digitales. informa a través de su Comité de Clientes de las innovaciones, lanzamientos y estado de la operación de medición en España. © comScore, Inc. Proprietary. 49
  • 50. Tweets • En Dic 12 todos los países europeos superaron el 50% en cuanto a la penetración de smartphones • 17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12, un 9% más respecto al año anterior • España supone el 5,5% de los internautas europeos mayores de 15 años desde ordenador • El video online en España se mantuvo estable, mientras que el video visualizado desde el móvil creció 164% • La penetración de smartphones en España es del 66%, el 81% de los teléfonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones • El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales • Casi 4 millones de españoles propietarios de un smartphone también tenían una tableta en Dic 12 • 10% de los españoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos • El acceso a redes sociales desde el móvil crece un 45% en un año © comScore, Inc. Proprietary. 50
  • 51. #FutureinFocus METODOLOGÍA © comScore, Inc. Proprietary.
  • 52. Metodología y Definiciones Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de comScore, incluyendo comScore MMX, comScore qSearch, comScore Ad Metrix, comScore Video Metrix y comScore MobiLens. comScore MMX La gama de productos de comScore MMX es el estándar para la medición de audiencias y la planificación de medios. Impulsada por la Medición Digital Unificada (UDM)™, esta medición está basada en datos de panel y datos censales para medir el 100% de la audiencia. MMX proporciona los indicadores de audiencia más exactos y completos proporcionando demográficos como edad, género, clase social y tamaño del hogar. MMX reporta datos sobre más de 70.000 entidades, con medición de audiencia para 43 países individuales y 6 regiones globales, así como proporciona datos mundiales. La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en este estudio como comScore qSearch, comScore Ad Metrix y comScore Video Metrix. http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX © comScore, Inc. Proprietary. 52
  • 53. Metodología y Definiciones comScore MobiLens comScore MobiLens proporciona una visión del mercado digital sobre el consumo de móvil, proporcionando datos de la audiencia, detalles sobre el uso de dispositivos y penetración de la tecnología. Utilizando nuestros métodos de recolección de datos, realizamos encuestas a muestras representativas, mayores de 13 años y usuarios de móvil en EE.UU., Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Canadá y Japón. En el 2012, se realizaron 5.000 encuestas mensuales a los usuarios de móvil en España. Los análisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral, 15.000 encuestados al mes, para ser más precisos a la hora de la extrapolación de los datos. Para obtener más información, por favor visite: http://www.comscore.com/esl/Products/Audience_Analytics/MobiLens © comScore, Inc. Proprietary. 53
  • 54. SOBRE COMSCORE comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) líder global en la medición y análisis de audiencias, proporciona información sobre el comportamiento de los consumidores en páginas web y móvil para maximizar el valor de sus inversiones digitales. Como fuente de preferencia en la medición de audiencias digitales, comScore ofrece diferentes productos y servicios para los clientes dentro de sus cuatro pilares de análisis: Análisis de Audiencias, Análisis de Publicidad, Analítica Web y Análisis de Operadores móviles. Aprovechando la infraestructura global de sus tecnología, la Red Censal de comScore ™ (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes análisis de datos a escala global para sus más de 2.000 clientes, entre los que destacan compañías líderes como PRISA, Vocento, Unidad Editoria, Microsoft, Yahoo, Google, Havas Media Group, Carat, CPM, Repsol YPF, Starcom, etc. PERMANEZCAMOS CONECTADOS www.comscore.com/esl www.facebook.com/comscoreinc www.twitter.com/comScoreEMEA www.linkedin.com/company/comscore-inc www.youtube.com/user/comscore © comScore, Inc. Proprietary. 54
  • 55. #FutureinFocus Spain Digital Future in Focus 2013 Hechos clave del mercado digital español Email: espana@comscore.com www.comscore.com Teléfono: +34 914 588 191 www.facebook.com/comscoreinc www.facebook.com/comscoreinc Peticiones de medios: worldpress@comscore.com @comScoreEMEA @comScore © comScore, Inc. Proprietary.