2. Teoría de la Persuasión Se invierten muchos millones de dólares en tratar de cambiar actitudes sociales acerca de los candidatos políticos Productos de consumo practicas sanitaria, seguridad y acción social Persuasión Mediática A) Las comunicaciones transmitidas sean efectivas para cambiar en la dirección deseada las actitudes de los receptores. B) Que las actitudes modificadas a su vez influyan en los comportamientos humanos. Modelo de Efectos Directos Modelo de Efectos Indirectos Las transmisiones de información por los medios de comunicación de masas producia efectos directos sobre actitudes y comportamientos. Se comprobó que no existía un efecto directo en todos ya que a menudo el publico distorsiona la información. Actitudes predisposición general de las personas para evaluar a otras personas u objetos y temas favorable o desfavorablemente Modelo Matriz Matriz de entradas: se basa en la pregunta ¿Quién dice que a quien, cuando y donde? Matriz de Salidas a fin de que la influencia sea eficaz la persona debe estar expuesta a información nueva. Jonás Galindo S.
3. Modelo de la persuasión Rutas centrales y periféricas hacia la persuasión La persona se base en experiencias anteriores para estructurar la información. El mensaje receptor de la ruta central genera activamente pensamientos favorables y/o desfavorables. En la ruta periférica cuando la habilidad de la persona para procesar la informacion importante es escasa las actitudes seran cambiadas mediante una ruta periferica. Jonás Galindo S.