Este documento describe las ventajas del programa AdWords de Google para la publicidad en línea. Explica conceptos como coste por clic, coste por impresión y porcentaje de clics. También destaca que AdWords permite orientar los anuncios por idioma y ubicación, ofrece acceso a cientos de millones de usuarios potenciales de clientes, y permite controlar el presupuesto publicitario de forma flexible y a bajo coste.

1. Publicidad OnLine Pague por los resultados que incrementan los beneficios de su empresa.

2. La inversión publicitaria cerca de duplicarse El informe de PriceWaterhouseCoopers para la IAB ( descargar - copia ) concluye que el crecimiento de inversión publicitaria es imparable. Las cifras del documento muestran el crecimiento de la inversión en medios interactivos: 2002 - 71,2 millones de euros 2003 - 72,6 millones de euros 2004 - 94,6 millones de euros 2005 - 162,4 millones de euros 2006 - 310,5 millones de euros

3. Tendencias de la inversión. Aún así, la inversión que se hace en medios digitales es del 4,25% del total de la inversión en publicidad (radio, televisión, diarios, etc…) aunque se espera que en 2007 la inversión en Internet supere a radio y revistas. El la inversión en buscadores y/o enlaces patrocinados supone el 46,58% de la inversión habiendo crecido un 132,41%. Los formatos integrados son los que acaparan la mayor parte de la inversión con un 70,23%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Los formatos estáticos son los más utilizados en un 50,51%, aunque el vídeo llega ya al 10,26% del total.

4. Reparto de la inversión

5. Ventajas Adwords Objetivo: conocer las ventajas que aporta el programa a la publicidad online

6. Definiciones básicas Si utiliza AdWords de Google por primera vez, se encontrará ante terminología nueva. Éstos son cinco de los términos de AdWords utilizados con más frecuencia. Coste por clic (CPC). Coste por impresión (CPM) . Nivel de calidad. Oferta mínima CTR

7. Coste por clic (CPC) Mediante el sistema de establecimiento de precios de CPC, AdWords carga a su cuenta cada uno de los clics que reciba sus anuncios. No incurrirá en coste alguno si su anuncio se muestra para una consulta de búsqueda y los usuarios no hacen clic en él. Usted sólo paga cuando un usuario hace clik en su anuncio.

8. Coste por impresión (CPM): Mediante el sistema de establecimiento de precios de CPM, AdWords carga a su cuenta cada una de las impresiones que reciba su anuncio, independientemente de si los usuarios hacen clic en él. Las ofertas de CPM se realizan por cada mil impresiones; de modo que, un CPM de 2,25 euros significa que pagará 2,25 euros por cada 1.000 veces que se muestre su anuncio.

9. Nivel de calidad. Es la base para medir la calidad de una palabra clave y determinar su oferta mínima. Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics (CTR) y el historial de rendimiento de una palabra clave, la relevancia del texto de su anuncio y otros factores importantes. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será la oferta mínima y el precio que pagará por clic.

10. Oferta mínima: La cantidad asignada a una palabra clave determinada en su cuenta según su calidad (o nivel de calidad). Normalmente, la oferta mínima es la cantidad mínima que puede pagar por clic para que su palabra clave publique anuncios.

11. Porcentaje de clics (CTR). Se trata de una herramienta que le ayuda a conocer el rendimiento de sus anuncios. Cuanto más relevantes sean sus anuncios, mayor será la frecuencia con que los usuarios harán clic sobre ellos, de modo que obtendrá un CTR más elevado. El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.

12. La red de Google AdWords de Google permite que sus anuncios aparezcan en la red de Google, formada por miles de sitios y productos de búsqueda y contenido de gran calidad, así como en las páginas de resultados de Google. Si elige mostrar sus anuncios en la red de Google, podrá ampliar significativamente su presencia de marketing y llegar a clientes a los que no hubiera accedido desde las páginas de resultados.

13. Orientación por idioma y ubicación Una ventaja importante de AdWords es la posibilidad de orientar sus anuncios a prácticamente cualquier idioma y ubicación de todo el mundo. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a hablantes de español de California o bien a hablantes de portugués de Brasil. Esta funcionalidad de orientación por idioma y ubicación le permite diseñar sus anuncios y promociones para que su negocio atraiga a un público más diverso.

14. Conceptos básicos La publicidad basada en palabras clave que ofrece el programa AdWords le permite: Orientar sus anuncios específicamente a los usuarios que buscan sus productos o servicios. Evitar que sus anuncios se muestren a usuarios no orientados poco susceptibles de convertirse en clientes. Obtener el máximo retorno de su inversión publicitaria.

15. Alcance Cada mes, aproximadamente un 80% de los usuarios de Internet de los Estados Unidos (y cientos de millones más en el resto del mundo) ve anuncios de AdWords. AdWords le ofrece acceso inmediato a este gran grupo de clientes potenciales.

16. Coste AdWords es un programa rentable para empresas de todos los tamaños. Puede elegir pagar por las impresiones o por los clics que reciben sus anuncios. Usted elige el importe del coste por clic (CPC) o el coste por impresión (CPM), por lo que podrá decidir cuánto desea pagar cada vez que un usuario haga clic en su anuncio o lo visualice. No existe ningún gasto mínimo obligatorio. Además, puede definir un gasto máximo diario (presupuesto diario) que el sistema de AdWords nunca superará. Puede editar la configuración de su presupuesto en cualquier momento.

17. Inmediatez Los anuncios de AdWords de Google se muestran a los clientes potenciales en el momento oportuno, mientras buscan información (palabras clave) relacionada con su empresa. Además, permiten al usuario acceder a su sitio web con un solo clic. .

18. Flexibilidad y control: Puede editar un anuncio y ver las modificaciones en 15 minutos. Asimismo, puede editar su cuenta en cualquier momento y con la frecuencia que desee. Además, AdWords está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Los anuncios empiezan a publicarse por primera vez de forma prácticamente inmediata tras activar su cuenta mediante la información de su tarjeta de crédito o débito. En algunos países, los anunciantes pueden pagar mediante transferencia bancaria, en cuyo caso los anuncios se publican cuando recibimos el primer pago.