El documento describe 10 tendencias y retos que están transformando los museos. Estas incluyen convertirse en museos sociales centrados en el visitante, conectar contenido a través de múltiples plataformas digitales, diversificar mediante la realidad aumentada, desarrollar estrategias de contenido para diferentes canales, analizar datos de visitantes, fomentar la participación e interacción, usar la gamificación, compartir datos de forma abierta, cooperar a través de asociaciones, y transformarse organizacionalmente para la era digital.