El mercado de vino en Brasil muestra un consumo per cápita de 1.79 litros, con un predominio del vino tinto y una fuerte preferencia por vinos importados, especialmente entre hombres de 25 a 44 años. La investigación revela que la mayoría de los consumidores son sensibles al precio y hay un creciente interés por conocer más sobre el vino. En el ámbito digital, el país cuenta con una alta penetración de internet y un uso significativo de redes sociales como Facebook, YouTube y Twitter, lo que abre oportunidades para el marketing y la venta en línea.

1. Investigación de Mercado Digital
Vino en Brasil (Oct-2012)

2. Características del mercado
• Consumo per capita 1.79 litros (2010)
• CPC vitis vinifera 0.427 litros
• % de cambio en relación al 2007: 9.1%
• 80% del mercado corresponde a vino tinto
• Colonialismo cultural se mantiene a nivel
de gustos, a igual precio se prefiere vino
importado
• Vino chileno en promedio cuesta 10 veces
más caro que cerveza comparable

3. Características del mercado
• En Sao Paulo 69% de los adultos
consumen vino, mientras que en Río de
Janeiro el 53%
• Mercado sensible al precio
• Consumidor en general poco entendido
• 32% consume regularmente vino
importado en RJ, mientras que en SP sólo
el 12%

4. Características del mercado
• Consumo principalmente en hombres y la
mitad está entre 25 y 44 años
• Consumo en casa es más habitual,
aunque en RJ hay más tendencia a
consumir (on-premise)
• 49% se vende en supermercados, 23% en
tiendas especializadas y un 16% on-
premise

12. Persona Promedio
• Tiene entre 25 y 44 años
• Consume vino tinto, priorizando el vino
importado
• Consume principalmente en casa aunque está
abierto a consumir en pubs o restaurants
• Asocia el consumo de vino a algo sofisticado.
• No sabe mucho de vino, pero manifiesta interés
por conocer más
• Es sensible al precio y por ende a promociones

13. Mercado Digital
• 39% de penetración de Internet (>79.000.000)
• Facebook, Youtube y Twitter son las redes
sociales más usadas

14. Google | Mercado Digital
• Más de 2 millones de búsquedas relativas
• Avisaje en Adwords dominado por tiendas de
venta en línea o clubes ad hoc
• Existen más de 100 mil búsquedas relativas
enfocadas en el conocimiento del vino

15. Facebook | Mercado Digital
• Más de 59 millones de usuarios (mayores 18 años)
• Audiencia específica se mueve entre 367.000
y 1.580.000 usuarios dependiendo del criterio
de segmentación

16. Twitter | Mercado Digital
• Más de 33 millones de cuentas
• Al menos 15 cuentas relativas y en promedio
con más de 1.200 seguidores

17. LinkedIn | Mercado Digital
• Más de 8.700.000 profesionales inscritos
• Alrededor de 1.600.000 con cargos
gerenciales de gran nivel