El documento discute la adaptación de los canales de televisión españoles a Internet para buscar nuevas fuentes de ingresos, ya que la rentabilidad actual en la red está muy lejos de igualar los ingresos de la televisión tradicional. En 2008, los principales canales lanzaron sitios web y servicios de video a la carta, pero aún no hay un servicio en España comparable a Hulu en Estados Unidos. Algunas startups buscan crear plataformas online similares.

1. Brandlife
20 26 ENERO 2009
Brandtv
A rebufo de Hulu
LOS CANALES
ESPAÑOLES ESTÁN
ADAPTANDO SU OFER-
TA DE CONTENIDOS A
INTERNET PARA
BUSCAR FUENTES DE
NEGOCIO EN LA RED
PERO LA
RENTABILIDAD ACTUAL
QUEDA MUY LEJOS DE
IGUALAR LOS INGRE-
SOS RECAUDADOS EN
LA TELEVISIÓN
TRADICIONAL.
EL CASO DE HULU,
QUE ESTE AÑO
OBTENDRÁ MÁS DINE-
RO QUE YOUTUBE,
SEGÚN SCREEN
DIGEST, HA DADO
ALAS A LA APUESTA
DE LA TV
POR INTERNET.
cha confusión. El problema es que creamos recaudar ni de lejos los beneficios que reporta la
MARCUS HURST
imágenes mentales basadas en percepciones televisión tradicional.
¿Terminará desapareciendo la televisión con- antiguas cuando en realidad a lo que vamos es a El ejemplo de Hulu, una joint venture entre
vencional? ¿Estamos ante el final del mainstre- la personalización del consumo del vídeo y la au- News Corp. y NBC, se ha convertido en lanza-
am? ¿Cómo se adaptaran las grandes cadenas a diovisualización del mundo”, explica Gonzalo dera para los cambios que se están produciendo
los cambios de hábitos de consumo? Martín, analista, consultor de nuevos medios y en el mundo audiovisual. La web, lanzada en mar-
Estos son algunos de los interrogantes que sur- reputado blogger sobre temas relacionados con zo de 2008, está logrando ingresos publicitarios
gen cuando se habla del futuro de lo que hoy en la nueva industria audiovisual. que este año sobrepasarán a los de YouTube, a
día llamamos televisión pero que en los próxi- Las iniciativas puestas en marcha en 2008 por pesar de que su audiencia es mucho menor (6 mi-
mos años podría llegar a tener una forma com- las grandes cadenas españolas (ver cuadro adjun- llones en septiembre de 2008 frente a los 83 mi-
pletamente distinta a medida que aumenta la con- to) demuestran que ya no se cuestiona la necesi- llones del portal de Google). El éxito de Hulu ha
vergencia con internet. dad de estar en internet pero aún estamos lejos demostrado que existe demanda para ver este
“En online, el término televisión provoca mu- de sacar rentabilidad a un medio que no llega a contenido en internet y los anunciantes están dis-
puestos a invertir en estos medios. Ahora el por-
tal, disponible únicamente en EEUU, se prepara
para extender su contenido en otros países del
mundo.
Pero entre todos los cambios que están ocu-
rriendo en el sector audiovisual español ¿esta-
mos ante la creación de futuros Hulu?
“Para eso hay que poner a las grandes de acuer-
do, como fue el caso de Hulu, que surge de un
acuerdo entre NBC y Fox”, indica Martín, y por
esto, por el momento no se perfila como una op-
ción a corto plazo.

2. Brandlife 21
26 ENERO 2009
En España, en cambio, empie-
zan a surgir start-ups de capital in-
dependiente que buscan crear pla-
taformas online, como es el caso de
ADN Stream, fundada en 2007, y que
cuenta ya con más de un millón de
usuarios únicos y 70.000 usuarios
registrados, según datos de la com-
pañía. “Es un proyecto en línea con
Hulu y Joost, sólo que es la apues-
ta en español y la alternativa en es-
te idioma a ambos modelos”, expli-
ca Pablo Varela, director de
contenidos de ADN Stream.
El contenido de la página está for-
mado por series, documentales fru-
to de acuerdos con diversas produc-
toras y contenido amateur.
“La tendencia más inmediata, y en
la que creemos, es la convergencia
de internet y TV en la pantalla del
k1
salón de casa. A partir de este cam-
bio, probablemente uno de los más
interesantes que se ha producido en
la televisión en los últimos 30 años, creo parable en cifras al americano, el consu- al que se tendrán que enfrentar, según
que todo es posible: la programación ver- mo de vídeo online y el hábito de los usua- Martín, durante los próximos años: “¿de-
daderamente a la carta, un cambio com- rios españoles de conseguir contenidos en fiendo la cuenta de resultados de este
pleto en los tiempos y modos de consu- la Red de formas no controladas por nin- año o la del futuro?”.
mo, y obviamente un reflejo de esto en el guna cadena es apabullante. Aunque Hulu ha demostrado que el
modelo tanto publicitario como de dis- Verdaderamente la oportunidad que nos buen contenido profesional sigue siendo
tribución de los contenidos. En internet, brinda el mercado en español es demasia- el rey, de acuerdo con Martín, se produ-
esperar una semana para ver el episodio do grande como para seguir dudando en cirá algo que los canales ya no podrán con-
de una serie lleva mucho tiempo sin ser determinados aspectos”, recalca Varela. trolar, con la excepción de los eventos en
k2 una obligación, y nuestros usuarios del De momento parece que las grandes es- directo. “Vamos a tener que acostumbrar-
futuro lo están demandando desde hoy”. tán dando pasos para abrir campo y mer- nos al hecho de que la gente verá lo que
“Aunque el mercado español no es com- cado en internet ante el verdadero dilema le dé la gana”.
2008 fue el año de internet
para las televisiones españolas
k3
k1 Antena 3 lanzo http://www.antena3videos.com/, un contiene además un apartado al estilo YouTube donde
apartado donde cuelga capítulos completos en 3 partes puedes grabar tus propios videos, subirlos y
para insertar publicidad pre-roll (spots emitidos antes de compartirlos.
empezar el video). En el se pueden ver series del canal
como la familia de Paco, el internado, la familia Mata y la k4 En mayo de 2008 tanto TVE como La Sexta se
Lola. Antena 3 ha integrado además una funcionalidad aventuraron a volcar contenido en internet con el
que permite enviar a un amigo un segmento específico lanzamiento de TVE a la carta y misexta.tv
del video. La creación del canal en octubre 2008 se respectivamente.
produjo después de apuestas anteriores como TVE ofrece programas como 59 segundos, informe
Tuvanaltv.com y tuclip.com. semanal y amar en tiempos revueltos y La Sexta cuelga
episodios de Buenafuente, CQC, se lo que hicisteis y
k4
k2 TV3 es considerada por analistas del sector como una noticias entre otras cosas. Misexta se posiciona además
de las más innovadoras en este ámbito en España. Fue en su lanzamiento como el primer canal español que
uno de los primeros canales en volcar contenido en su ofrecía su contenido en alta definición.
página web y su portal 3alacarta.cat es el único que
permite incrustar la mayor parte de su contenido en k5 Cuatro en cambio, utiliza su plataforma online
terceros facilitando así la difusión de su material. cuatro.com para colgar extractos de algunos de sus
programas más conocidos como fama y el hormiguero
k3 En enero 2008 Telecinco lanzo MiTele, un servicio además de segmentos del noticiero pero a pesar de ser
de televisión a la carta que apuesta también por una de los portales televisivos con más visitas aun no
publicidad pre-roll que incluye series como Sin tetas no vuelca episodios completos de su programación en
hay paraíso, Aida, los Serrano y camera café. El portal internet.
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