Estudio sobre los medios en España y Portugal. Información sobre inversión, marcas y dispositivos y/o medios que se utilizan para la publicidad en España y Portugal.
Publicidad 2.0 Lo que deberían saber quienes trabajan enpublicidad, marketing...edwardo
Publicidad 2.0 Lo que deberían saber quienes trabajan enpublicidad, marketing y medios sobre lastecnologías que están revolucionando su rubro.Por Paul Beelen, febrero 2006
Este documento describe los cambios en los modelos de comunicación debido a la revolución digital y las oportunidades que esto presenta. La era actual es la del diálogo, donde las personas son protagonistas y pueden conectarse e influirse mutuamente gracias a las herramientas digitales como blogs, redes sociales y dispositivos móviles. Sin embargo, también existen riesgos como comentarios negativos que afectan la reputación de las marcas.
Relevancia dela tecnología en el entornofadryxluna
Este documento discute cómo la tecnología ha revolucionado la forma en que vivimos y nos comunicamos, y cómo es necesario actualizarse constantemente con los nuevos desarrollos tecnológicos para competir en el mercado laboral moderno. Además, explica cómo la tecnología ha mejorado nuestras vidas pero también ha generado cambios en la mentalidad de las personas y depende de cómo la sociedad la use y desarrolle.
Este documento resume la trayectoria profesional y experiencia de Alan Colmenares como experto en tecnología digital. Colmenares ha estudiado el impacto de la tecnología y su aplicación a retos de negocios por más de 20 años y tiene una perspectiva bicultural derivada de su educación en los Estados Unidos y Colombia. Actualmente es columnista y ha escrito artículos sobre la industria de la tecnología.
Este documento describe el impacto de la tecnología en la sociedad actual. Señala que las nuevas tecnologías como los teléfonos inteligentes y las aplicaciones están transformando la forma en que las personas se comunican y realizan tareas diarias de manera más rápida y eficiente. También destaca que es importante que las personas se mantengan actualizadas sobre las nuevas tecnologías para poder competir en el mercado laboral. El documento concluye que, si bien la tecnología ha mejorado la calidad de vida, también es responsabilidad de la soc
Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) proporcionan herramientas útiles para resolver problemas en las sociedades modernas y facilitan el acceso a la información gracias a los avances científicos en informática. Las TIC se usan ampliamente en la comunidad para comunicarse y acceder a la información a través de dispositivos como smartphones, computadoras y televisión.
Visita http://www.QueNegocioMonto.com para conocer Opn Ltd que es la nueva empresa que gestiona La Red Social Site Talk. Con esta red puedes empezar tu negocio sin inversión y recibir recompensas solo por usar la red social. Facebook o Twitter te dan algo ?? Site Talk, sí !!!. Antes la Compañía se llamaba Unaico, pero se decidió cambiar por la siglas de Opportunity Nerwok, Red de Oportunidad para definir mejor lo que hacemos.
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Publicidad 2.0 Lo que deberían saber quienes trabajan enpublicidad, marketing y medios sobre lastecnologías que están revolucionando su rubro.Por Paul Beelen, febrero 2006
Este documento describe los cambios en los modelos de comunicación debido a la revolución digital y las oportunidades que esto presenta. La era actual es la del diálogo, donde las personas son protagonistas y pueden conectarse e influirse mutuamente gracias a las herramientas digitales como blogs, redes sociales y dispositivos móviles. Sin embargo, también existen riesgos como comentarios negativos que afectan la reputación de las marcas.
Relevancia dela tecnología en el entornofadryxluna
Este documento discute cómo la tecnología ha revolucionado la forma en que vivimos y nos comunicamos, y cómo es necesario actualizarse constantemente con los nuevos desarrollos tecnológicos para competir en el mercado laboral moderno. Además, explica cómo la tecnología ha mejorado nuestras vidas pero también ha generado cambios en la mentalidad de las personas y depende de cómo la sociedad la use y desarrolle.
Este documento resume la trayectoria profesional y experiencia de Alan Colmenares como experto en tecnología digital. Colmenares ha estudiado el impacto de la tecnología y su aplicación a retos de negocios por más de 20 años y tiene una perspectiva bicultural derivada de su educación en los Estados Unidos y Colombia. Actualmente es columnista y ha escrito artículos sobre la industria de la tecnología.
Este documento describe el impacto de la tecnología en la sociedad actual. Señala que las nuevas tecnologías como los teléfonos inteligentes y las aplicaciones están transformando la forma en que las personas se comunican y realizan tareas diarias de manera más rápida y eficiente. También destaca que es importante que las personas se mantengan actualizadas sobre las nuevas tecnologías para poder competir en el mercado laboral. El documento concluye que, si bien la tecnología ha mejorado la calidad de vida, también es responsabilidad de la soc
Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) proporcionan herramientas útiles para resolver problemas en las sociedades modernas y facilitan el acceso a la información gracias a los avances científicos en informática. Las TIC se usan ampliamente en la comunidad para comunicarse y acceder a la información a través de dispositivos como smartphones, computadoras y televisión.
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TV e Internet, nuevos modos de convivenciaPunto de Fuga
La televisión conectada a Internet ya está disponible tecnológicamente, pero su uso y funcionalidad aún están poco desarrollados. Mientras que algunos estudios predicen que la televisión se volverá más social a través de las redes sociales e Internet, la realidad es que solo una pequeña proporción de los usuarios están aprovechando plenamente las capacidades interactivas de la televisión conectada. A medida que mejoren los contenidos y la experiencia del usuario, es probable que la televisión conectada se integre más en la vida cotidiana de
En el segundo de nuestros #winkstudies sobre la vida post #coronavirus observamos cómo una generación aparentemente alejada de la vida digital se adentra en ella descubriendo un mundo infinito de entretenimiento, facilidades y servicios #strategy #digital #communications #brands #seniorsEn el segundo de nuestros #winkstudies sobre la vida post #coronavirus observamos cómo una generación aparentemente alejada de la vida digital se adentra en ella descubriendo un mundo infinito de entretenimiento, facilidades y servicios #strategy #digital #communications #brands #seniors
Este documento explora los cambios que están revolucionando la industria de la publicidad debido a las nuevas tecnologías. La Internet está tomando vuelo nuevamente como una plataforma basada en la conversación y la cooperación entre personas. Esto ha llevado a la democratización de los medios a través de blogs, podcasts, videocasts y wikis, creando millones de micro-medios y desafiando el modelo tradicional de medios masivos top-down. Estos cambios amenazan los principios en los que se ha basado la publicidad y requ
Este documento presenta una introducción a las redes sociales y su aplicación al comercio. Explica objetivos como transmitir una imagen online y quitar miedos a las redes. Luego resume contenidos sobre redes sociales, planes de medios sociales, blogs, Facebook, Twitter y más. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo sacarle partido a las redes para las empresas.
Este es el primero de una serie de documentos que van a analizar, con mayor profundidad, algunos de esos cambios que pasarán a formar parte de la transformación social que estamos viviendo estos días, y en el que intentaremos dar respuesta al impacto que tendrá el Covid-19 en diferentes aspectos de nuestras vidas.
¿Cómo será nuestra vida después de la crisis?
¿Cómo impactará en la transformación digital de personas y empresas?
¿Qué nuevas necesidades se generarán, en forma de oportunidades para los negocios?
Las redes sociales y su influencia en el comercio electronicodannavila
El documento analiza la influencia de las redes sociales en el comercio electrónico. Explica que las redes sociales se han convertido en un espacio atractivo para la publicidad debido a su gran uso como medio de comunicación. También destaca que las redes sociales pueden impulsar el comercio electrónico al aumentar el tráfico a sitios web y generar confianza en las marcas. Finalmente, señala que debido a que muchos usuarios están en redes sociales, las estrategias de comercio electrónico deben incluir una atenc
El documento habla sobre el marketing de atracción 2.0 y las redes sociales. Explica que el marketing de atracción se basa en atraer al cliente hacia la marca mediante contenido de calidad en redes sociales, en lugar de buscar al cliente como el marketing tradicional. También describe cómo las redes sociales han evolucionado para convertirse en herramientas para interactuar e influir en un gran número de personas en todo el mundo. Finalmente, recomienda el libro "Marketing de Atracción 2.0" para aprender más sobre este enfoque de marketing y el potencial de
Os presentamos nuestro nuevo #WinkStudies esta vez nos metemos de lleno en los hogares del futuro. Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar, como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde crear, conocer y descubrir… #winkstudies #insights #hogares
Este boletín informativo de IAB Chile da la bienvenida a sus lectores y presenta las principales noticias e información de septiembre de 2009. Incluye las campañas ganadoras de los Premios IAB del mes, los ganadores del concurso Young Interactive para profesionales jóvenes, novedades sobre el consumo de videos en Internet de uno de sus socios y detalles sobre una nueva campaña digital para promover una teleserie de TVN.
El internet como herramienta publicitarialeonel037
El documento describe el uso de Internet como herramienta publicitaria. Explica que Internet se ha convertido en un medio importante para la publicidad, aunque sigue estando por detrás de la televisión y la prensa impresa. Ofrece ventajas como la capacidad de llegar a clientes de todo el mundo de manera rentable, así como permitir la segmentación y personalización de los anuncios. La publicidad en Internet también permite una interacción directa entre marcas y clientes.
El documento describe los podcast como una herramienta de comunicación que combina las ventajas de la radio y la televisión con la capacidad de acceder a la información en cualquier momento y lugar a través de Internet. Se destacan usos didácticos de los podcast en la enseñanza y como recurso de aprendizaje, así como su uso en política y religión. También se menciona el formato de podcast enriquecido y el crecimiento del mercado publicitario asociado a la tecnología digital, con la publicidad en Internet creciendo más rápido debido a su
Como aplicar los medios sociales para la restauraciónJimmy Pons
Este documento proporciona consejos sobre cómo aplicar los medios y redes sociales en la hostelería y restauración. Ofrece una guía detallada sobre cómo crear una presencia efectiva en plataformas como Google Places, YouTube, Flickr, Instagram y Twitter, así como técnicas de storytelling y el uso de fotos y videos para generar engagement con los clientes. También recomienda herramientas de gestión de contenidos y métricas para medir el rendimiento de las estrategias de medios sociales.
El documento presenta información sobre el crecimiento del uso de videos online en los últimos años. Señala que entre 2008 y 2009, los espectadores de videos en línea crecieron un 10%, el tiempo de reproducción aumentó un 41% y los minutos totales consumidos subieron un 71%. También destaca el aumento en la inversión publicitaria en videos online y la popularización de sitios como YouTube.
El documento describe el impacto de la tecnología en la sociedad actual. Explica cómo la tecnología ha mejorado la comunicación y permitido realizar tareas de forma más eficiente. También destaca que la tecnología es fundamental en el mercado laboral y que ha llevado a que las personas se vuelvan dependientes de ella. El papel principal de la tecnología es crear herramientas que faciliten la vida diaria y mejoren la calidad de vida.
Periodista Digital comenzó como una empresa familiar y pasó de ser un sitio web de confidenciales a un periódico digital rentable con más de un millón de visitas. Se ha consolidado como un medio pionero en la adaptación de formatos digitales como blogs, podcasts, y contenido multimedia, además de fomentar el periodismo ciudadano a través de tribunas y blogs de lectores. A pesar de carecer de respaldo corporativo, su modelo basado en la tecnología, segmentación de audiencias y especialización en diferentes temas le ha permitido sobrevivir en
El documento discute el uso de Internet como un medio de comunicación global y publicidad. Explica que la publicidad en Internet debe cumplir con las mismas normas legales que otros medios. Luego describe varias formas de publicidad en Internet como banners, pop-ups, correo electrónico comercial, páginas web de marcas y videos. El documento también ofrece consejos sobre cómo optimizar las campañas publicitarias en Internet para mejorar los resultados.
El documento describe la crisis actual de los grupos de medios de comunicación escritos debido a la caída de la publicidad y las ventas. La prensa escrita experimentó un auge a mediados de la década de 2000, pero en sólo dos años la situación financiera se ha deteriorado rápidamente debido a la recesión económica y el traslado de la publicidad a Internet. Miles de periodistas han perdido sus empleos mientras los diarios reducen costes cerrando secciones y despidiendo personal.
Este documento discute el uso de las redes sociales y el turismo. Se menciona que las redes sociales ahora son cruciales debido a que la sociedad se está comunicando cada vez más a través de ellas. También se discuten las estadísticas de descargas de aplicaciones móviles y el crecimiento exponencial de las tiendas de aplicaciones. El documento concluye enfatizando la importancia de escuchar a los clientes en las redes sociales y gestionar su reputación online.
Este documento proporciona información sobre los medios de comunicación en España y Portugal. Resume las características demográficas de la población española, la situación macroeconómica de España, los principales grupos de medios en 2011, la inversión publicitaria entre 2005-2011, la cobertura y notoriedad de los diferentes medios, y brevemente la evolución de la televisión. El documento ofrece datos e información sobre estos temas clave relacionados con los medios en España.
Semanal audiencia y notoriedad sem16_2014Zenith España
Este documento presenta los resultados de audiencia y notoriedad publicitaria de la semana 16 (del 14 al 20 de abril de 2014) en España. En cuanto a audiencia, destaca que los programas más vistos fueron partidos de fútbol y series de televisión. En cuanto a notoriedad de marcas, las más recordadas por los españoles fueron El Corte Inglés, Danone y Mercedes.
Semanal audiencias y notoriedad sem13_2014Zenith España
Este informe resume las cuotas de audiencia y la notoriedad publicitaria durante la semana del 24 al 30 de marzo de 2014 en España. Reporta las cuotas de mercado de los principales canales de televisión, los programas más vistos, y las marcas con mayor notoriedad pública. En general, muestra que Carrefour, El Corte Inglés y Telepizza fueron las marcas más mencionadas espontáneamente por los encuestados durante esa semana.
TV e Internet, nuevos modos de convivenciaPunto de Fuga
La televisión conectada a Internet ya está disponible tecnológicamente, pero su uso y funcionalidad aún están poco desarrollados. Mientras que algunos estudios predicen que la televisión se volverá más social a través de las redes sociales e Internet, la realidad es que solo una pequeña proporción de los usuarios están aprovechando plenamente las capacidades interactivas de la televisión conectada. A medida que mejoren los contenidos y la experiencia del usuario, es probable que la televisión conectada se integre más en la vida cotidiana de
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Este documento explora los cambios que están revolucionando la industria de la publicidad debido a las nuevas tecnologías. La Internet está tomando vuelo nuevamente como una plataforma basada en la conversación y la cooperación entre personas. Esto ha llevado a la democratización de los medios a través de blogs, podcasts, videocasts y wikis, creando millones de micro-medios y desafiando el modelo tradicional de medios masivos top-down. Estos cambios amenazan los principios en los que se ha basado la publicidad y requ
Este documento presenta una introducción a las redes sociales y su aplicación al comercio. Explica objetivos como transmitir una imagen online y quitar miedos a las redes. Luego resume contenidos sobre redes sociales, planes de medios sociales, blogs, Facebook, Twitter y más. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo sacarle partido a las redes para las empresas.
Este es el primero de una serie de documentos que van a analizar, con mayor profundidad, algunos de esos cambios que pasarán a formar parte de la transformación social que estamos viviendo estos días, y en el que intentaremos dar respuesta al impacto que tendrá el Covid-19 en diferentes aspectos de nuestras vidas.
¿Cómo será nuestra vida después de la crisis?
¿Cómo impactará en la transformación digital de personas y empresas?
¿Qué nuevas necesidades se generarán, en forma de oportunidades para los negocios?
Las redes sociales y su influencia en el comercio electronicodannavila
El documento analiza la influencia de las redes sociales en el comercio electrónico. Explica que las redes sociales se han convertido en un espacio atractivo para la publicidad debido a su gran uso como medio de comunicación. También destaca que las redes sociales pueden impulsar el comercio electrónico al aumentar el tráfico a sitios web y generar confianza en las marcas. Finalmente, señala que debido a que muchos usuarios están en redes sociales, las estrategias de comercio electrónico deben incluir una atenc
El documento habla sobre el marketing de atracción 2.0 y las redes sociales. Explica que el marketing de atracción se basa en atraer al cliente hacia la marca mediante contenido de calidad en redes sociales, en lugar de buscar al cliente como el marketing tradicional. También describe cómo las redes sociales han evolucionado para convertirse en herramientas para interactuar e influir en un gran número de personas en todo el mundo. Finalmente, recomienda el libro "Marketing de Atracción 2.0" para aprender más sobre este enfoque de marketing y el potencial de
Os presentamos nuestro nuevo #WinkStudies esta vez nos metemos de lleno en los hogares del futuro. Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar, como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde crear, conocer y descubrir… #winkstudies #insights #hogares
Este boletín informativo de IAB Chile da la bienvenida a sus lectores y presenta las principales noticias e información de septiembre de 2009. Incluye las campañas ganadoras de los Premios IAB del mes, los ganadores del concurso Young Interactive para profesionales jóvenes, novedades sobre el consumo de videos en Internet de uno de sus socios y detalles sobre una nueva campaña digital para promover una teleserie de TVN.
El internet como herramienta publicitarialeonel037
El documento describe el uso de Internet como herramienta publicitaria. Explica que Internet se ha convertido en un medio importante para la publicidad, aunque sigue estando por detrás de la televisión y la prensa impresa. Ofrece ventajas como la capacidad de llegar a clientes de todo el mundo de manera rentable, así como permitir la segmentación y personalización de los anuncios. La publicidad en Internet también permite una interacción directa entre marcas y clientes.
El documento describe los podcast como una herramienta de comunicación que combina las ventajas de la radio y la televisión con la capacidad de acceder a la información en cualquier momento y lugar a través de Internet. Se destacan usos didácticos de los podcast en la enseñanza y como recurso de aprendizaje, así como su uso en política y religión. También se menciona el formato de podcast enriquecido y el crecimiento del mercado publicitario asociado a la tecnología digital, con la publicidad en Internet creciendo más rápido debido a su
Como aplicar los medios sociales para la restauraciónJimmy Pons
Este documento proporciona consejos sobre cómo aplicar los medios y redes sociales en la hostelería y restauración. Ofrece una guía detallada sobre cómo crear una presencia efectiva en plataformas como Google Places, YouTube, Flickr, Instagram y Twitter, así como técnicas de storytelling y el uso de fotos y videos para generar engagement con los clientes. También recomienda herramientas de gestión de contenidos y métricas para medir el rendimiento de las estrategias de medios sociales.
El documento presenta información sobre el crecimiento del uso de videos online en los últimos años. Señala que entre 2008 y 2009, los espectadores de videos en línea crecieron un 10%, el tiempo de reproducción aumentó un 41% y los minutos totales consumidos subieron un 71%. También destaca el aumento en la inversión publicitaria en videos online y la popularización de sitios como YouTube.
El documento describe el impacto de la tecnología en la sociedad actual. Explica cómo la tecnología ha mejorado la comunicación y permitido realizar tareas de forma más eficiente. También destaca que la tecnología es fundamental en el mercado laboral y que ha llevado a que las personas se vuelvan dependientes de ella. El papel principal de la tecnología es crear herramientas que faciliten la vida diaria y mejoren la calidad de vida.
Periodista Digital comenzó como una empresa familiar y pasó de ser un sitio web de confidenciales a un periódico digital rentable con más de un millón de visitas. Se ha consolidado como un medio pionero en la adaptación de formatos digitales como blogs, podcasts, y contenido multimedia, además de fomentar el periodismo ciudadano a través de tribunas y blogs de lectores. A pesar de carecer de respaldo corporativo, su modelo basado en la tecnología, segmentación de audiencias y especialización en diferentes temas le ha permitido sobrevivir en
El documento discute el uso de Internet como un medio de comunicación global y publicidad. Explica que la publicidad en Internet debe cumplir con las mismas normas legales que otros medios. Luego describe varias formas de publicidad en Internet como banners, pop-ups, correo electrónico comercial, páginas web de marcas y videos. El documento también ofrece consejos sobre cómo optimizar las campañas publicitarias en Internet para mejorar los resultados.
El documento describe la crisis actual de los grupos de medios de comunicación escritos debido a la caída de la publicidad y las ventas. La prensa escrita experimentó un auge a mediados de la década de 2000, pero en sólo dos años la situación financiera se ha deteriorado rápidamente debido a la recesión económica y el traslado de la publicidad a Internet. Miles de periodistas han perdido sus empleos mientras los diarios reducen costes cerrando secciones y despidiendo personal.
Este documento discute el uso de las redes sociales y el turismo. Se menciona que las redes sociales ahora son cruciales debido a que la sociedad se está comunicando cada vez más a través de ellas. También se discuten las estadísticas de descargas de aplicaciones móviles y el crecimiento exponencial de las tiendas de aplicaciones. El documento concluye enfatizando la importancia de escuchar a los clientes en las redes sociales y gestionar su reputación online.
Este documento proporciona información sobre los medios de comunicación en España y Portugal. Resume las características demográficas de la población española, la situación macroeconómica de España, los principales grupos de medios en 2011, la inversión publicitaria entre 2005-2011, la cobertura y notoriedad de los diferentes medios, y brevemente la evolución de la televisión. El documento ofrece datos e información sobre estos temas clave relacionados con los medios en España.
Semanal audiencia y notoriedad sem16_2014Zenith España
Este documento presenta los resultados de audiencia y notoriedad publicitaria de la semana 16 (del 14 al 20 de abril de 2014) en España. En cuanto a audiencia, destaca que los programas más vistos fueron partidos de fútbol y series de televisión. En cuanto a notoriedad de marcas, las más recordadas por los españoles fueron El Corte Inglés, Danone y Mercedes.
Semanal audiencias y notoriedad sem13_2014Zenith España
Este informe resume las cuotas de audiencia y la notoriedad publicitaria durante la semana del 24 al 30 de marzo de 2014 en España. Reporta las cuotas de mercado de los principales canales de televisión, los programas más vistos, y las marcas con mayor notoriedad pública. En general, muestra que Carrefour, El Corte Inglés y Telepizza fueron las marcas más mencionadas espontáneamente por los encuestados durante esa semana.
El documento presenta los porcentajes de cuota de mercado de los principales operadores de telecomunicaciones en España entre junio y septiembre de 2015, liderados por Movistar con el 28,7%, seguido de Vodafone con el 17,2% y Orange con el 15,4%. Además, incluye datos sobre el número de seguidores y engagement en redes sociales de cada operador durante ese periodo.
Este documento presenta estadísticas sobre las páginas de Facebook más populares en España en abril de 2016. Skyscanner era la página comercial española con más seguidores, aunque ha disminuido su tasa de actividad de usuarios en el último año. El Barcelona era la página con más seguidores totales y Andrés Iniesta tenía la mayor tasa de participación de los fans. El documento también proporciona detalles sobre las métricas clave como los seguidores, la frecuencia de publicaciones y las tasas de actividad que ZenithOpt
El documento resume las principales tendencias del consumo de internet en España y Europa. Más del 65% de los europeos y un 56% de los españoles se conectan a diario a internet, principalmente para servicios como buscadores, redes sociales y entretenimiento. Los internautas consumen más medios que el resto de la población y dedican menos tiempo a ver televisión. La inversión publicitaria en internet en España fue de 878 millones de euros en 2013, representando un 21% de la inversión total en medios.
El informe resume la audiencia de televisión en enero de 2016 en España. Tele5 lidera la audiencia total con un 13,9% de cuota, aunque cede participación. Antena 3 aumenta al 13,6% y lidera en día. La 1 reduce al 10,1% pero sigue tercera. La Sexta baja al 7,3%. El consumo promedio fue de 255 minutos diarios, 9 más que en diciembre pero 8 menos que enero 2015. Se emitieron 787.895 anuncios publicitarios, un 11,7% más que enero 2015 pero un 11
El documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de canales de televisión en España durante la semana del 16 al 22 de mayo de 2016. Los programas más vistos fueron partidos de fútbol transmitidos por Telecinco, mientras que los anuncios más comunes promovieron marcas como El Corte Inglés, Dentix y Trivago. El documento también incluye información sobre el consumo de televisión según grupos demográficos y la evolución semanal de grupos publicitarios.
Libro Medios España y Portugal (Edición 2013) zenithZenith España
El documento proporciona información sobre los medios de comunicación en España y Portugal en 2012. Explica que los medios siguen sometidos a las dinámicas de la crisis y la digitalización, y que la digitalización está cambiando la forma en que se consumen los medios. También analiza datos sobre la población, economía, grupos de medios, inversión publicitaria y audiencias de televisión, radio e internet en ambos países.
El documento proporciona datos sobre el mercado de teléfonos móviles en España en marzo de 2016, incluyendo: la penetración de smartphones alcanzó casi el 80%, con Android dominando con un 84% de cuota de mercado; Samsung sigue perdiendo cuota mientras que Apple es la única gran marca que crece ligeramente; y más de 7,7 millones de personas tienen una tableta, también dominada por Android con un 75% de cuota.
Informe EGM a 22gradosº - 1er acumulado 2016 (+14)22gradosº
Este documento presenta un resumen del panorama de medios en Canarias en 2016 según datos del Estudio General de Medios. Incluye información sobre el perfil sociodemográfico de la población canaria, los rankings de audiencia de los principales medios como televisión, radio, prensa e internet, y datos sobre el equipamiento y uso frecuente de diferentes plataformas.
Este documento resume los principales cambios en el panorama televisivo en España en 2014 y 2015. Algunos de los puntos más destacados son: la modificación de la ley audiovisual, el cierre de nueve canales TDT, la comercialización de datos de audiencia en diferido, y la aparición de nuevos canales y plataformas. Los dos grandes grupos, Atresmedia y Mediaset, dominan el mercado con casi el 60% de la audiencia compartida. El consumo general de televisión disminuyó ligeramente, aunque aument
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y shares publicitarios de diferentes canales de televisión en España para la semana 36. Los programas más vistos fueron partidos de fútbol en La 1, Gran Hermano en Telecinco y películas en La 1 y Antena 3. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron Carrefour, Vodafone y RBA Editores. La televisión sigue siendo el medio con mayor notoriedad de marca para los consumidores españoles.
El documento presenta un resumen de la coyuntura económica en España. Muestra que la economía española continúa su recuperación con muchos indicadores mostrando tendencias positivas como el crecimiento del PIB, el consumo de los hogares y las matriculaciones de automóviles. También analiza la confianza de los consumidores, las inversiones publicitarias y su distribución entre diferentes medios en España y Europa.
Netradar, eficacia digital multi-dispositivoZenith España
Resultados de la última ola del estudio realizado por Zenith sobre la eficacia publicitaria en términos de recuerdo en internet, Net Radar, en un entorno multi-dispositivo.
Este documento describe el panorama móvil y por qué es un medio imprescindible. Explica que hay más de 9.800 millones de dispositivos móviles en el mundo, con una penetración de smartphones del 75% en España. Además, el móvil se ha convertido en el principal dispositivo para acceder a Internet, con más del 88% del tráfico móvil proveniente de smartphones. El documento también destaca las características únicas del móvil como medio y algunas opciones de marketing móvil.
El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en EspañaIAB Spain
Libro Blanco elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación sobre la situacion en Internet a finales de 2009 de los grupos de prensa y revistas en España.
Este documento resume las audiencias de diarios y revistas online en España. Explica que los diarios digitales han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, triplicando su audiencia en el último lustro. Asimismo, la audiencia de diarios digitales ha crecido un 29% en el último año, mucho más que el crecimiento de usuarios de Internet, que fue de un 20%. Los diarios impresos registraron un leve descenso. El aumento de audiencias digitales se debe principalmente al incremento generalizado del uso de Internet.
Libro Blanco de los Medios de Comunicación Online: El Panorama Interactivo de los grupos de Prensa y Revistas en España. Publicado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau).
Este documento resume las audiencias de diarios y revistas online en España. Explica que los diarios digitales han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, triplicando su audiencia en el último lustro. Asimismo, la audiencia de diarios digitales ha crecido un 29% en el último año, mucho más que el crecimiento de usuarios de Internet, que fue de un 20%. Los diarios impresos registraron un leve descenso. El aumento de audiencias digitales se debe principalmente al incremento generalizado del uso de Internet.
El documento analiza las audiencias de diarios y revistas online en España. Señala que los diarios digitales han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, triplicando su audiencia en el último lustro. Los grupos editoriales de prensa están entre los principales actores de internet en España y registran mayores aumentos de audiencia que los grandes portales. Además, existe una convergencia entre la prensa impresa y digital, con una parte importante de la audiencia que consume contenidos en ambos formatos.
Este documento describe el rápido crecimiento de Internet y su impacto en el marketing digital. Explica que Internet se ha convertido en una parte integral de la vida diaria de las personas y las empresas deben estar conectadas a través de la "nube". También analiza las tendencias clave como el crecimiento de las redes sociales y los teléfonos inteligentes, y cómo esto está cambiando la forma en que las marcas se comunican con los clientes.
Commotion N01 - Marketing: de crisálida a mariposaCommo
La revolución digital está provocando un cambio en los hábitos de consumo de información y la
irrupción de nuevos canales de comunicación. La pregunta que se plantea es: ¿se encuentra el
marketing ante un nuevo paradigma, o son simplemente nuevos retos en un mundo cada vez más
digital?
Sea como sea y pese a todas sus posibles transformaciones, su finalidad última es y será siempre
la misma: facilitar la venta de un producto.
Este documento discute el tema de la migración digital y cómo ha evolucionado la sociedad de la información en los últimos 10 años. Define al consumidor digital como alguien que constantemente busca información a través de dispositivos con Internet de manera inmediata. Explica que las TIC han cambiado los hábitos comunicativos de los ciudadanos, haciéndolos comunicadores permanentes a través de redes sociales. Finalmente, analiza cómo los medios de comunicación se han adaptado a este nuevo ecosistema digital y cómo se está comportando la publicidad.
Las redes sociales se han convertido en un nuevo modelo de comunicación para las empresas y un reto y oportunidad para la comunicación corporativa. SIGAUS lleva un año utilizando redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube para distribuir contenidos sobre la recuperación de aceites usados y establecer diálogo con sus audiencias, creando una comunidad en torno a su actividad.
El documento describe cómo los nuevos consumidores están cambiando sus hábitos para digitalizar más aspectos de sus vidas. Esto está llevando a la audiencia a migrar hacia medios digitales como Internet y dispositivos móviles. En el futuro, la publicidad se adaptará a estos cambios para volverse más personalizada a través de la combinación de medios tradicionales y nuevos, proporcionando contenido relevante e interesante para los consumidores.
El documento discute el papel creciente de las redes sociales y la web 2.0 como herramientas de comunicación interna y externa para las empresas. Explica que la web 2.0 permite una mayor interconectividad y colaboración entre empresas, consumidores y empleados. Sin embargo, muchas empresas aún no han adoptado completamente estas herramientas y permanecen ancladas en métodos de comunicación más tradicionales. Adoptar plenamente las nuevas tecnologías requiere un cambio de mentalidad para las empresas.
Palabras de Gustavo Cisneros para el Foro de Comunicación Gustavo Cisneros
Jerez de la Frontera, Cádiz, España. Participación de Gustavo Cisneros en el Foro de Comunicación organizado en vísperas de la XXII Cumbre Iberoamericana.
Noviembre, 2012
Generación c, una nueva audiencia que planteamariorobsom
La generación C se refiere a aquellos consumidores que no se limitan a una acción pasiva frente a los medios, sino que prefieren crear, producir y participar gracias a las nuevas tecnologías. Esto plantea nuevos retos pero también oportunidades para los medios de comunicación. A medida que las herramientas del periodismo cambian y los ciudadanos juegan un papel más importante en la recogida de información, la audiencia tiene más poder.
I Estudio sobre Social Business en España 2015Ángel Román
El I Estudio sobre Social Business en España es la primera investigación que aborda el fenómeno del Social Business a escala nacional. Social Business, o Negocio Social, es el conjunto de procedimientos generadores de rentabilidad basado en las características colaborativas de los medios sociales.
El estudio es una iniciativa del Grupo de Investigación FONTA (Universidad Complutense de Madrid) y la agencia de comunicación y social media Best Relations. Ha contado con la colaboración de la APD (Asociación para el Progreso de la Dirección) y Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación).
I Estudio sobre Social Business en EspañaMaría Rubio
Estudio de Best Relations y del grupo de investigación FONTA (Formación en Nuevas Tecnologías del Audiovisual), adscrito a la Universidad Complutense de Madrid sobre el panorama del Social Media Business en el ámbito español.
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación
(TIC) están experimentando una profunda transformación debido, por una parte, al proceso de digitalización y, por la otra, a la aparición de nuevas formas y medios de comunicación como las redes sociales. Las plataformas en internet han evolucionado a nivel global, dando paso a nuevos modelos productivos capaces de satisfacer la demanda actual. Las redes sociales son un claro ejemplo de
negocio online consolidado catalizando el consumo de contenidos.
La irrupción de la Web Social en este escenario, también denominada Web 2.0, ha revolucionado nuestras formas de comunicación, relación y socialización. La gran aportación de los medios sociales ha sido la democratización de las herramientas comunicativas: actualmente cualquier persona con conocimientos básicos de ofimática puede producir
y distribuir contenidos a escala global. Esta situación
ha trastocado la relación entre las empresas y los
consumidores que utilizan los medios sociales para
ofrecer su opinión sobre los productos y servicios que
consumen, ya sea buena o mala.
Las empresas se han visto obligadas a sumergirse en el profundo océano de las redes sociales y en esa inmersión han descubierto que estos nuevos medios de comunicación poseen un gran poder de influencia y una enorme potencia viral: un mensaje en estas redes puede extenderse en pocas horas por todo el mundo.
Y si son tan poderosos, ¿por qué no utilizarlos para
vender sus productos?
La gran pregunta ahora es: ¿podrían los social media
utilizarse para producir rentabilidad y beneficios
empresariales? La llegada del Social Business parece
responder positivamente a esta pregunta: este
concepto define a aquellas organizaciones que han
puesto en marcha las estrategias, tecnologías y
procesos para involucrar constantemente a todos los
individuos de su ecosistema (empleados, clientes,
socios, proveedores) maximizando el valor de la cocreación
a través de los medios sociales. Cada vez más
empresas en todo el mundo se suman a la utilización de los social media para producir beneficios y por
ello es importante conocer la aplicación real de este
concepto en nuestro país.
I Estudio sobre Social Business en España bestrelations
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso de las redes sociales y el concepto de Social Business en las organizaciones españolas. El estudio tuvo como objetivos analizar la percepción sobre el impacto de las redes sociales en la productividad y rentabilidad de las empresas en España, mapear las tendencias del Social Business, y predecir futuras tendencias. La investigación se basó en una encuesta a 142 directores de comunicación de empresas españolas y concluyó que las empresas usan las redes sociales principalmente para comunicarse con clientes, pero no ex
La generación C se caracteriza por crear, producir y participar activamente con los medios usando nuevas tecnologías como los moblogs. Esto plantea nuevos retos pero también oportunidades para los medios, ya que los ciudadanos ahora juegan un papel más importante en recopilar y distribuir información. Los fenómenos como los moblogs, que permiten compartir fotos instantáneamente, afectarán la recopilación y distribución de noticias en la era digital.
Libro Blanco de los Viajes Sociales. La Revolución Móvil.minube
El Libro Blanco de los Viajes Sociales. La Revolución Móvil, es un trabajo colaborativo promovido por minube y Fitur para analizar cómo los dispositivos móviles pueden contribuir a que la industria turística disponga de nuevas herramientas para llegar a los viajeros y clientes.
En el Libro se analizan tendencias en marketing turístico, casos de éxitos de aplicaciones en el sector turístico, ideas sobre cómo crear tu estrategia móvil, etc.
Este libro ha sido posible gracias a la colaboración de 25 profesionales de empresas como Segittur, Kayak, Gobierno de La Rioja, Skyscanner, eltenedor.es, ITH, Nokia, Vueling, Odigeo, ReallyLateBooking, Amadeus, Google, Meliá Hotels, Mobile Dreams Factory, The App Date, The Cocktail Analysis o Interface Tourism Spain, entre otros.
Los profesionales colaboradores son:
• Antonio López de Ávila. Presidente de la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, S.A (SEGITTUR).
• Eliana MacInnes, Market Development Manager en Skyscanner España.
• Felipe Romero. CEO de The Cocktail Analysis.
• Oscar Hormigos. Ceo de The App Date.
• Alberto Benbunan. Fundador y Managing Director en Mobile Dreams Factory.
• Paco Nadal. Periodista, fotógrafo, escritor y blogger de El Viajero (El País).
• Eddy Lara Brito. Barcelona Office Manager de Interface Tourism Spain.
• Jorge Gobbi. Blogger de viajes en blogdeviajes.com.ar, una de las referencias en Suramérica.
• Mónica Figuerola. Directora General de Turismo en Gobierno de La Rioja.
• José Luis Martínez. Managing Director Spain & Portugal en KAYAK.
• Lluis Pons. Chief Marketing Officer (CMO) en Vueling Airlines.
• Andreas Schräder. Head of Internationalization, Mobile, New Ventures, and Brands en ODIGEO.
• Juan Jesús García. Industry Affairs de Amadeus.
• Antoni Perpiñá. Socio en ReallyLateBooking.com. Vicepresidente IE Tourism Club en IE Business School.
• Chris Pomeroy. CEO Interface Tourism Spain en Interface Tourism.
• Marcos Alves. Co-Founder & CEO eltenedor.es.
• Manuel Reverte. Head of Ecosystem and Developer Experience, South Europe en Nokia.
• Antonio Batanero. Senior Director of Distribution, Ecommerce & Digital Marketing de Meliá Hotels International.
• Fabián González. Responsable de Proyectos TIC en ITH - Instituto Tecnológico Hotelero.
• Pepe López de Ayala. Sector Lead Performance en Google.
• Iruri Knörr. CMO en Ideateca & Ludei.
• Sixto Arias. Profesor de IE Business School, y ex Director en Mobext.
• Raúl Jiménez. CEO y fundador de minube.
Similar a Libro de medios 2011 España y Portugal (20)
2. Prólogo
El final del túnel Recientemente cayó en mis manos el libro La Bue- crecimiento tanto en inversión como en de-
na Crisis, de Álex Rovira, autor de otros muchos sarrollo creativo. Según datos de Google, en
títulos de gran repercusión. Si bien esta obra tiene 2015 el 50% de la publicidad online contendrá
ya unos años sigue estando de fuerte actualidad. vídeo. No es de extrañar ya que según nues-
Y no tanto por su temática, sino por su manera tro estudio Netradar, que estudia la eficacia
de abordarla. Una crisis que es analizada desde de los formatos Online, el vídeo es el formato
su significado etimológico de ruptura, de cambio con mayor impacto visual y recuerdo entre los
imprevisto que se debe analizar, para concluir que consumidores.
se trata del mejor momento posible para encon-
• No podemos olvidarnos del e-commerce, que
trar una oportunidad, para desafiar a la rutina, y
en tan sólo 6 años ha crecido en un 200%, y en
para reiniciar nuestro camino llenos de fuerza y
el que cada vez van entrando más categorías, a
convicción.
los ya clásicos billetes de avión o tren, hay que
Por eso hoy desde ZenithOptimedia os presen- añadir ropa, libros o incluso alimentación.
tamos el Libro de Medios en España y Portugal
• Las redes sociales, un fenómeno que engloba
2010 con renovado espíritu y llenos de confianza.
ya a más de mil millones de usuarios en todo
Queremos cerrar el año con optimismo, que-
el mundo. Sólo en España Facebook cuenta
remos ver ya el final del túnel y como muestra,
con casi 17 millones de seguidores, y Tuenti, su
queremos poner de manifiesto todo lo positivo
versión nacional cuenta ya con 6,3 millones de
que hemos vivido en los últimos meses.
usuarios
Si el año pasado comentábamos en estas mis-
Los móviles: ni siquiera ya les denominamos te-
mas páginas cómo las tecnologías de la informa-
léfonos móviles porque han superado con creces
ción estaban siendo las catalizadoras del cambio
la función inicial del teléfono. Con el móvil chatea-
gigantesco en la forma de comunicar, ahora sin
mos, con el móvil nos entretenemos, con el móvil
ánimo de repetirnos en exceso, sólo podemos
accedemos a internet y todos sus contenidos, de
reafirmarnos.
hecho, y según datos de nuestro estudio sobre
Internet: El medio que más crece; en inversiones Móviles y Publicidad: uso, percepciones y tenden-
publicitarias, en cobertura, en el tiempo que pa- cias 2010 el acceso a internet móvil se ha incre-
samos frente a la pantalla, en el número de ac- mentado en tan sólo un año más del 90%
tividades que realizamos a través de él... y este
• Debemos destacar aspectos como la tenden-
crecimiento conlleva inevitablemente cambios que
cia al “siempre conectado” o la geolocalización
debemos destacar.
que tienen un gran potencial y serán muy im-
• Debemos destacar el fenómeno “vídeo en in- portantes tanto para el gran anunciante como
ternet” ya que está experimentando un fuerte para las PYMES
2
3. • Otro aspecto que no debemos dejar de men- del programa para escucharlo en el momento
cionar son las redes sociales como dinamiza- que mejor nos convenga. Incluso los medios im-
doras del acceso a internet móvil ya que han presos, los que más están sufriendo esta crisis
crecido respecto a la ola anterior un 272% y tienen también sus oportunidades, oportunidades
han conseguido enganchar a un público que que pasan también por la digitalización del me-
fomentará su consumo. dio, por adaptar sus contenidos a las tablets, y
por convertirse en generadores de opinión, apor-
• Todos los años decimos que este es el año del
tando contenidos por los que los usuarios sean
móvil, pero creemos que éste de verdad será
capaces de pagar.
el momento. La audiencia está cada vez en el
móvil y en el futuro del acceso a internet será Estamos en un periodo de revolución en los me-
vía móvil. Esto convierte al móvil en una mara- dios de comunicación y la publicidad, con la tec-
villosa plataforma no sólo como canal publici- nología como principal generador de ese cambio,
tario sino también como canal de e-commerce y como telón de fondo, la crisis económica que
y punto de contacto entre marcas y consumi- todo lo complica. Pero también es un periodo
dores. apasionante donde la publicidad puede salir más
reforzada que nunca. En el Libro de Los Medios
Pero las tecnologías de la información no nos
que adjuntamos hay un dato incuestionable: nun-
llevan únicamente a crear nuevos medios y por
ca se han consumido más medios, nunca el ciu-
tanto nuevas oportunidades. También estás pro-
dadano ha estado en contacto con la información,
duciendo grandes transformaciones en medios
y por lo tanto con la publicidad, más tiempo que
tradicionalmente denominados Off. Tecnologías
en 2011.
que han motivado la transformación del medio
exterior, cada vez con un parque de mayor cali- Sin duda, queda largo camino para llegar a ese
dad y cobertura; el cine que abarata enormemen- ansiado final del túnel, un camino que estará pla-
te sus campañas gracias a la digitalización del gado de alegrías y de sinsabores y del que sal-
medio. Ya no es necesario producir 100 cintas, dremos totalmente transformados. Un periodo
una por cine en que se proyecta el spot. La radio difícil sí, pero apasionante, que desde ZenithOp-
que ya no sólo se escucha desde ese pequeño timedia recorremos, como decía Alex Rovira,
o gran receptor que vive en numerosas estan- “llenos de fuerza y convicción”.
cias de la casa o el coche, no, ahora la podemos
escuchar desde el ordenador al mismo tiempo
que enviamos un mail al director del programa
o votamos en una encuesta en Facebook, o por Fernando Rodríguez Varona
el contrario podemos descargarnos un podcast CEO ZenithOptimedia Iberia
4. Sumario
1. La Población en España
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . 13
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares. . . . . . . . . . . . . . . 15
2. Información macroeconómica
2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . 18
2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . 19
2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . 20
2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . 21
3. Grupos Multimedia en 2010
3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . 26
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . 32
4. Inversión Publicitaria
4.1. 2005-2010: Evolución de la inversión publicitaria en España. . . . . . . . . 36
4.2. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . 37
4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . 38
4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . 39
4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . 40
Atalaya
4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . 42
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . . 43
Ránking
4.9. 2010: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.10. 2010: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4
5. 5. Los Medios
5.1. 2006-2010 Gráfico de la evolución de la cobertura . . . . . . . . . . . 48
5.2. 2006-2010 Detalle de la evolución de la cobertura . . . . . . . . . . . . 49
5.3. Cobertura 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? . . . . . . . 51
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?. . . 52
5.6. Cuota de Notoriedad 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.7. 2010: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio. . . . . . . . . . . . 54
6. La Televisión
6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . 59
6.3. 2010. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . 60
6.4. 2010: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . 61
6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución . . . . . . . . . 62
6.6. 2010: Cuota por Cadena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
6.7. 2010: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . 64
6.8. 2010: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . 65
6.9. 2010: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . 67
6.11. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 68
6.12. 2010: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . 69
6.13. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 70
6.14. 2010: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . 71
6.15. 2010: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . 72
7. La Radio
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
7.1.1. 2000-2010: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . 76
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . 77
7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . 79
7.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . 80
5
12. La población española
1.1. ESPAÑA: Información General
Población total: 47.021.031
(INE -1 de enero de 2011)
Población urbana: 52,3%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3º año móvil 2010)
Población analfabeta: 1,2%
(EGM 3º año móvil 2010)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego
Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011) - EGM (3º Acumulado 2010)
12
13. La población española
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
Andalucía 8.370.975 Cataluña 7.512.381
Almería 695.560 Barcelona 5.511.147
Cádiz 1.236.739 Girona 753.046
Córdoba 805.108 Lleida 439.768
Granada 918.072 Tarragona 808.420
Huelva 518.081 Comunitat Valenciana 5.111.706
Jaén 670.761 Alicante/Alacant 1.926.285
Málaga 1.609.557 Castellón/Castelló 604.274
Sevilla 1.917.097 Valencia/València 2.581.147
Aragón 1.347.095 Extremadura 1.107.220
Huesca 228.566 Badajoz 692.137
Teruel 145.277 Cáceres 415.083
Zaragoza 973.252 Galicia 2.797.653
Asturias (Principado de) 1.084.341 Coruña (A) 1.146.458
Balears (Illes) 1.106.049 Lugo 353.504
Canarias 2.118.519 Ourense 335.219
Palmas (Las) 1.090.605 Pontevedra 962.472
Santa Cruz de Tenerife 1.027.914 Madrid (Comunidad de) 6.458.684
Cantabria 592.250 Murcia (Región de) 1.461.979
Castilla y León 2.559.515 Navarra (Comunidad Foral de) 636.924
Avila 171.896 País Vasco 2.178.339
Burgos 374.826 Alava 317.352
León 499.284 Guipúzcoa 707.263
Palencia 172.510 Vizcaya 1.153.724
Salamanca 353.619 Rioja (La) 322.415
Segovia 164.268
Soria 95.258 Ciudades con Estatuto de
Valladolid 533.640 Autonomía:
Zamora 194.214 Ceuta 80.579
Castilla-La Mancha 2.098.373 Melilla 76.034
Albacete 401.682
Ciudad Real 529.453
Cuenca 217.716 POBLACIÓN TOTAL: 47.021.031
Guadalajara 251.563
Toledo 697.959
Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011)
13
Fuente: INE. Cifras de población a 1 de enero de 2008
14. La población española
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
No Bup
AC y Bach. Tit. Título
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC O.Sit. sabe S/Est. Prim. Cou
SP C.Fam. Elem. Med. Sup.
Leer FP
Perfil (%) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 6,7 6,7 18,9 19,3 16,2 12,6 19,5 27,8 14,6 27,8 29,7 1,1 3,8 13,1 34,0 29,9 7,6 10,5
Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010
14
15. La población española
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
Clase Social Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
Total (‘000) 16.684 4.532 7.098 5.054 ORDENADOR PERSONAL 59,5 71,1 65,5 40,9
TOTAL TELEFONOS 99,7 100,0 99,9 99,1 Dispone de TDT 5,5 7,4 6,0 2,9
Fijo 80,9 87,5 79,6 76,8 Portátil 34,2 45,8 37,0 19,8
Móvil 91,3 97,4 95,4 80,2 Sobremesa 42,4 49,7 46,6 29,9
LINEAS DE TELÉFONO 80,9 87,5 79,6 76,8 VIDEOCONSOLA 32,4 36,1 37,3 22,2
Una línea 80,4 86,6 79,2 76,5 TELEVISIÓN 99,5 99,1 99,6 99,6
Dos líneas 0,5 0,9 0,4 0,3 Una 36,3 35,3 32,8 42,2
Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0 Dos 38,3 37,8 39,3 37,2
TELÉFONO MÓVIL PERSONAL 86,8 94,6 91,2 73,7 Descodificador TDT 92,9 93,2 93,5 91,8
1 móvil 79,4 85,0 83,4 69,0 Reciben Digital + 7,8 11,1 7,8 4,9
dos móviles 6,5 8,5 6,9 4,1 Reciben IP Tv 4,3 6,0 4,8 2,3
tres y más móviles 0,9 1,2 0,9 0,7 Reciben Tv cable 12,06 12,4 13,38 9,91
móvil Digital 86,8 94,6 91,2 73,7
CÁMARA VÍDEO 19,4 25,8 21,0 11,5
CÁMARA FOTOGRÁFICA 68,5 77,7 74,6 51,8
Digital 60,8 71,2 66,9 43,0
EQUIPO HI-FI 54,9 62,1 58,2 43,9 * Datos en porcentaje
Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Móvil 2010
15
18. Información macroeconómica
2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
5
4 4
3,8 3,8
4 3,5 3,5 3,5 3,6 3,5
3,3 3,4
3,1
3 2,7
1,9
2
1 0,6
0,2
0,3 0
0
-1 -1,4
-1,4
-2
-3
-3
-3,5 -3,9
-4 -4,4
-5
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV
I I I
Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)
18
19. Información macroeconómica
2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC
3,5
3
3,0
2,5
2,3
2,3
2,0
2,1
1,9
1,8 1,8
1,5
1,5
1,5 1,5 1,1 1,1
1,4 01 1,2
1,0 0,8
1
0,8 0,4
0,5
0,2 0,2
0,1 0,1
-0,1
00
-0,5
ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10
IPC IPC Subyacente
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.
Fuente: INE
19
20. Información macroeconómica
2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de
los hogares
6
4,4 4,5
4 4,1
3,8 3,7 3,7
4 3,5 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1 2,2
2 1,6 1,6
0,2
0
-0,3
-1,3
-2 -2,6
-3,3
-4,2
-4
-5 -5,5
-6
Tasa Variación Interanual (INE)
-8
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV
I I I
Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)
20
21. Información macroeconómica
2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor
(ICC)
90
78,7 78,2
80
74,9
72,7 73,6 72,8
71,1 70
70 65,9 67,1
65,1 64,6
60
50
40
30
20
10
Índice de confianza del consumidor (ICC)
0
ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10
Fuente: Instituto de Crédito Oficial (ICO)
21
24. Grupos multimedia en 2010
3.1. Grupo Prisa
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica
TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa
D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa
Canal+ 40 Principales Prensa Económica en el 15% del capital
C. Dial Cinco Días del Groupe Le Monde et
CNN+ M80 Prensa Deportiva Partenaires Associés
DCine Español Radiolé As editora del diario francés
Sportmanía Máxima FM Suplementos Le Monde
Viajar Ona Catalana Ciberpa@ís
40TV Domingo
40 Latino El Viajero
Caza y Pesca EP3 Comercializadoras
Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) EPS + Dominical Prisa Brand Solutions
C. Ser Motor, El País Es el fruto de la fusión
TV Abierto 40 Principales Negocios de sus compañías
C. Dial On Madrid Gerencia de Medios (GDM)
TVI M80 y Box News Publicidad.
TVI24 Radiolé Pequeño País
Máxima FM Propiedades
Ona Catalana Salud y Bienestar
Tierra
EE.UU Latinoamérica (Grupo Latino) Revistas
V-me (EE.UU) Wradio Car
Radio W Revsita 40
Bésame FP
Digital 40 Principales Gentleman
Prisacom Radio Caracol Claves
IpTV ADN Radio Cinemanía
ElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone
Radio Corazón La Caja (CajaMadrid)
FM Dos Digital +
Información Digital Radio UNO Gente Carrefour
Elpais.com Rock&Pop Su Periódico (Carrefour)
Cincodias.com Pudahuel FM Fundación VT
As.com Futuro Club Gourmet
Radio Imagina Europa (Air Europa)
Cadenaser.com Concierto Cercha
Oxígeno AMA
Tropicana Renfe
Colorín Azul Marino (Acciona)
Vibra Platinum (American Express)
Candela AC World
Continental Caudal (CajaDuero)
HJCK Viajeros Barceló
Radio Panamá
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
24
25. Grupos multimedia en 2010
3.2. Grupo Vocento
Prensa Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Nacional Gratuito
Qué! Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com
El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com
El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com
La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com
Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com
Hoy larioja.com
Sur notrecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Pantalla Semanal unoauto.com
Las provincias Mujer Hoy tusanuncios.com
Hoy Corazón Portal Audiovisual
dalealplay.com
Comercializadora
CMVocento
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
25
26. Grupos multimedia en 2010
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Mía
Muy Historia Muy Interesante
Muy Interesante Ser Padres
Muy Junior
Ser Padres Boutique Secre
Soy Manitas
¿Qué es para ti la innovación?
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Sport Life motomercado.es
* Autopista * H Magazine tmocasión.com
BusinessCar * Men's Health eltriatleta.es
Coche Actual * Oxígeno maxituning.es
La Moto Coach Blogs
Autovía Best Fashion Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento
divertido
* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión
Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
* Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular
* TM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Fitness Sport Life
Las Cosas de Cascoloco
Deportes Martín Fiz
* Bike Material de Running
* Ciclismo a Fondo Nutrición
* Runner's Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Triatlón
Blogs
Actionteam.es
Ticketsport.es
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
26
27. Grupos multimedia en 2010
3.4. Grupo Godó
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
Actionteam.es El Mundo Deportivo Cocinas y Baños elmundodeportivo.es RAC 1
Ticketsport.es La Vanguardia Guías QF yaencontré.com RAC 105 FM
Historia y Vida lavanguardia.es Unión Radio
Interiores
Psychologies Webline
Lonely Planet Marcopolo
Magazine
Playboy
Què Fem?
Salud y Vida
TV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio
*** CMVocento y Publipress Media alcanzan un acuerdo de comercialización conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (efectivo a
partir del 1 de Febrero de 2010)
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
27
28. Grupos multimedia en 2010
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet
El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.es
Marca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com
Expansión El Cultural Descubrir el Arte expansion.com
Lal Luna de Matrópoli Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Mercados Marca Motor Radio Marca telva.com
Diario Médico Motor Marca Player yodona.com
Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.es
Correo Médico Eureka Telva ocholeguas.com
Su Vivienda D Medicina
Viajes Cº Farmaceútico
Ferias de Siglo XXI Dº Médico
Aula
La otra Crónica
Yo Dona
Magacine
Fuera de Serie
Expansión y Empleo
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaboración Zenith Media. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2011.
Gº Joly: Página Web marzo 2011
28
29. Grupos multimedia en 2010
3.6. Grupo Zeta
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon
Diario Córdoba Tiempo Redextremadura
El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo
El Periódico de Catalunya Woman Canal Motor
El Periódico de Extremadura Viajar
Mediterráneo Man
La Crónica de Badajoz Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Playstation
Sport Digital Camera
Windows Revista Oficial
Catoon Network
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.
* En enero de 2010 Prisa y Grupo Z suscribieron un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que unifica la comercialización publicitaria de los
periódicos EL PAÍS, El Periódico de Cataluña, As y Sport
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
29
30. Grupos multimedia en 2010
3.7. Prensa Ibérica
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.es
Levante Mallorca Zeitung estadio-online.es
Información formula1.epi.es
Faro de vigo laopiniondegranada.es
La Opinión de Murcia laloterianavidad.com
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV Rº Diario Mallorca
La Opinión de Tenerife 97.7 La Radio
La Opinión de A Coruña Radio Canarias
Superdeporte TV Local
La Opinión de Granada Canal 21 TV (Granada)
Regio7 Málaga TV
La Opinión TV (Murcia)
Televisió de Manresa
Comercializa directamente
Todas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
30
31. Grupos multimedia en 2010
3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas
Semana
Barbie
Decoración Clara
El Mueble Cocina Fácil
Arquitectura y Diseño Comer Bien
Cosas de Casa Cuerpo y Mente
Casa al Día Especial Cocina
Habitania In Style
Cocinas y Baños Labores del Hogar
Casas de Campo ELLE (Portugal)
Mente Sana
Divulgación y Actualidad Patrones
National Geographic España Saber Vivir
Historia National Geographic (también en Italia) Tu Bebé
El Jueves
Viajes National Geographic
PC Actual
Speak up
Storica (Italia)
Top Auto
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
31
32. Grupos multimedia en 2010
3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica
Telefónica Telecomunicaciones
Revistas Internet Telefónica España
Públicas (TTP)
AR ar-revista.com Televisión de Pago Ip Exterior
Car and Driver caranddriverrevista.com Imagenio Cabinas
Casa diez casadiez.es Cajas de luz
Crecer Feliz crecerfeliz.es Centros comerciales y de ocio
Deviajes deviajes.es Interactiva
Diez minutos diezminutos.es Lonas
Elle elle.es Marketing espectacular
Elle Deco emprendedores.es Mupis Urbanos
Emprendedores fotogramas.es Mupis Digitales
Fotogramas micasa.es Tarjetas telefónicas
Mi Casa nuevo-estilo.es
Nuevo Estilo quemedices.com
¡Qué me dices! quo.es Grupo Planeta
Quo teleprograma.tv
Teleprograma Thef1 Prensa Radio
Supertele
La Razón Onda Cero
Telenovela
ADN RKOR
Televisión
Antena 3 TV (44,6%)
Cine
Movierecord (a través de Grupo Antena3)
Publicidad Publicidad
Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora
Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática Videojuegos Motor
Audio Vídeo Foto Hoy Auto Bild
Computer Hoy Nintendo Acción PlayManía Auto Bild 4x4
iCreate e-girl Revista Oficial de los Sims Auto Bild Classic
Personal computer & Internet Hobby Consolas Auto Bild Sportscars
Micromanía
Revistas Infantiles
Aprende y Juega con los pingüinos de Madagascar
Juan y Totola
Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
32
38. Inversión Publicitaria
4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales
Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Share % Incr. '09/'10
Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 28,0% 2,3%
Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 11,2% -5,0%
Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 15,7% -1,6%
Marketing Móvil (no incluye internet móvil) * 7 12 19 21 22 0,3% 6,3%
Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 1,8% -28,7%
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 18,0% 5,5%
Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 1,2% 6,6%
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 402 439 495 570 500 537 7,6% 7,4%
Social y RSC
Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 436 466 6,6% 6,7%
Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 0,4% 6,8%
Anuarios, Guías y Directorios 589 604 639 610 486 388 5,5% -20,2%
Catálogos 242 209 194 144 120 113 1,6% -6,3%
Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 0,6% -12,1%
Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 0,6% -9,9%
Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 0,9% -4,3%
Total Medios
7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 100% -0,6%
NO Convencionales
Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2010
38
39. Inversión Publicitaria
4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Técnicas
45,0%
TV Inf. Gral.,
42,2% Fem,
Deco.
55,0%
Internet Diarios Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
13,6% 19,2%
EX Otros
7,2% 16,5% Vallas
CN
0,4% RD Sup. y Dom. 15,5%
RV
9,4% 1,5%
6,8% Cabinas
2,9%
Transpo.
21,0%
Mob.Ur.
44,1%
Fuente: Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2010)
39
40. Inversión Publicitaria
4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión
%
10,0
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6
2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1
2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
Fuente: Infoadex (% sobre total año)
40
41. Inversión Publicitaria
4.6. Proyecto Atalaya
En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre
inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un
barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos
factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se
dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los
datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de
Zenthinela cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión
publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.
41
42. Inversión Publicitaria
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión
en Medios Zenith Media 2011
160
140
120
100
80
60
40
20
0
-20
-40
-60
TV Int.
Tem Tem TV Int. Graf
TV Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Busc y Móviles M. Inmig
Tem. Abierto Pago Local y Vídeo
Enl
Infoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1
Marzo 2011 1,3 6,3 6,6 6,1 -5,3 -5,7 -8,0 -3,3 -4,4 -0,5 -0,1 -1,4 12,6 12,4 12,9 18,2 -0,9
Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Marzo 2011
42
43. Inversión Publicitaria
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión
en Medios Zenith Media 2011
160
140
120
100
80
60
40
20
0
-20
-40
-60
TV Tem Tem TV DR Int. Int. M.
TV Tem. Abierto Pago Local Diarios Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Graf y Busc y Móviles Inmig
Vídeo Enl
Infoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1
Febrero 2011 0,7 5,9 8,4 3,9 -5,3 -8,1 -8,1 -3,5 -7,0 -1,8 -1,6 -9,4 14,3 13,5 13,7 13,4 -7,3
Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Febrero 2011
43
44. Inversión Publicitaria
4.9. 2010: Ranking de Sectores
2010
Inversión Share
(MM €)
Automocion 542,56 11,5
Belleza e higiene 481,06 10,2
Distribucion y restauracion 474,08 10,1
Cultura,enseñanza,medios comunicac. 416,38 8,8
Telecomunicaciones e internet 414,34 8,8
Alimentacion 385,84 8,2
Finanzas 376,45 8,0
Servicios publicos y privados 326,90 6,9
Transporte, viajes y turismo 247,45 5,2
Bebidas 245,34 5,2
Hogar 141,68 3,0
Deportes y tiempo libre 138,32 2,9
Salud 101,91 2,2
Energia 92,59 2,0
Textil y vestimenta 83,92 1,8
Limpieza 76,58 1,6
Construccion 73,71 1,6
Objetos personales 56,82 1,2
Equipos de oficina y comercio 23,68 0,5
Industrial,material.trabajo,agrope. 15,17 0,3
Tabaco 0,02 0,0
Total Mercado 4.714,8 100
Fuente: Infoadex (Inversión Controlada)
44
48. Los Medios
5.1. 2006-2010: Gráfico de la evolución de la cobertura
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2006 2007 2008 2009 2010
Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio
Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010
48