El documento trata sobre la apropiación de activos intangibles a través de la propiedad intelectual. Explica que en una economía del conocimiento, los activos intangibles como las ideas, el diseño y las marcas son los más valiosos. La propiedad intelectual permite obtener un monopolio temporal sobre estas innovaciones a través de mecanismos como las patentes, los diseños industriales y las marcas. También señala que la estrategia de propiedad intelectual debe enfocarse en crear valor para la empresa más que ser un fin en sí misma.

1. Apropiación de Activos
Intangibles
Dr. Carlos Téllez Martínez
Clase Presencial #12
Agosto – Diciembre 2015

2. Introducción
 En México la propiedad Intelectual no hace sentido
en una economía de manufactura.
 Si lo hace dentro de una economía del conocimiento
donde los intangibles son los activos más valiosos.
 La propiedad intelectual permite la apropiación de
los activos intangibles.
 En la economía del conocimiento, los activos
intangibles son los de mayor valor.
 El activo intangible vale más entre más se use a
diferencia del tangible que vale menos entre más se
use.

3. Introducción
 Se define la propiedad intelectual como:
• Producto del intelecto que tiene valor económico.
 La propiedad intelectual es una herramienta de negocio.
 Proceso:
• Idea -> Reducción a la práctica -> apropiación -> monopolio temporal
(explotación exclusiva)

4. Introducción
 Se habla cada vez con mayor frecuencia de “La Economía del
Conocimiento”
 El conocimiento se está “regionalizando”
 La Propiedad Intelectual está generando monopolios temporales.
 La brecha entre países pobres y ricos se abrirá mucho más.

5. Clústeres de desarrollo

6. Casos.
 Uno de los elementos requeridos en la
competitividad actual es la diferenciación.
Diseño
Marca

7. En Guadalajara se le conoce por:
No hay diferenciación ni marca,
por lo tanto no se apropia el valor intangible

8. Otro ejemplo nacional:

9. Con respecto al tequila, cuyo proceso es común:

10. ¿Qué tienen en común?
• Diseño
• Función
• Marca
 El objetivo de la Propiedad Intelectual es la apropiación de los
activos intangibles:
• Diseño: Diseños Industriales
• Signos Distintivos: Marcas, avisos comerciales, etc.
• Invenciones: Patentes, Modelos de utilidad, etc.

11. La marca, el activo más importante de toda
empresa…
 La marca evoca:
• Diseño
• Reputación
• Calidad
• Origen
• Tecnología
 Es el método tipico de apropiación de las
innovaciones en los paises subdesarrollados.

12. Propiedad Intelectual
 ¿Qué es la Propiedad Intelectual?
http://www.youtube.com/watch?v=1CULHQCYrS4

13. Figuras de la Propiedad Intelectual en México
Patentes
Modelos de Utilidad
Modelos Industriales
Dibujos Industriales
Diseños Industriales
Esquema de Trazado de CI
Secretos Industriales
Marcas Colectivas
Nombres Comerciales
Denominaciones de Origen
Signos Distintivos
Obras Musicales
Obras Artísticas
Obras Cinematográficas
Software
Derechos de Autor
INDAUTOR
Variedades Vegetales
SAGARPA
Propiedad Intelectual
Marcas
Propiedad Industrial
IMPI
Avisos Comerciales
Obras Fotográficas
Obras LiterariasInvenciones

14.  Patente: para la pluma fuente que puede
almacenar tinta
 Modelo de Utilidad: para el sistema de
sujeción y el sistema de inyección de tinta
 Diseño Industrial : diseño inteligente del
sistema de sujeción en forma de flecha
 Signos distintivos: tanto en el producto como
en el empaque para distinguirla de otras
plumas
Estrategias de Propiedad intelectual

15. ¿Por qué es importante en un esquema
emprendedor?
 Es un derecho restrictivo
 Monopolio temporal
 Protege el valor cuando se hace con una estrategia
 Marca: activo de PI más valioso
Estrategia
Defensiva
Ofensiva

16. Tratados administrados por la OMPI

17. ¿Qué hay con respecto a la Propiedad
Intelectual?
La propiedad intelectual no es el objetivo, es un apoyo.
Estrategia Creación de Valor
Búsqueda de
reputación en el
mercado.
Valor de marca
Productos Servicios
TECNOLOGÍA
Apoya a:

18. Ejemplo del desarrollo de un producto de base
tecnológica en una universidad y licenciamiento de
la tecnología.
Referencia:

23. Si el prototipo funcional
está listo este puede patentarse

40. Puntos importantes
 Se obtuvo la patente: 5,955,667
 Se creó la empresa DYNASTREAM INNOVATIONS INC [US]
 NIKE le licencia la tecnología.
 Esta patente generó una familia de 7 documentos que se muestran
a continuación.

42. Familia de patentes
Austria
Canadá
Europa
Estados Unidos
¿México?

43. Por lo tanto:
 Opciones de negocio que brinda la Propiedad Intelectual:
1. Desarrollo propio
2. Licenciamiento
3. Dominio público
• NOTA IMPORTANTE: la revisión de estado de la tecnología debe hacerse
asesorado por un experto en el área ya que hay varias implicaciones
legales.

44. Dr. Carlos Téllez
Profesor Titular

45. Dr. Carlos Téllez
carlos.tellez.martinez@itesm.mx

46. Lic. Sergio García
Profesor Tutor Líder

47. Lic. Sergio García
sagm@itesm.mx

48. Derechos Reservados 2015 Tecnológico de Monterrey
Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra
sin expresa autorización del Tecnológico de Monterrey.
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