1. Adidas logra generar sentimientos positivos en los consumidores como admiración y pasión a través de su marca, especialmente las tres rayas que se han convertido en un símbolo fuerte de identidad. Además, aprovecha situaciones actuales para reforzar su imagen de marca comprometida. 2. Usa canales como redes sociales, blogs y aplicaciones para difundir contenido que refleje los sentimientos que busca generar, como pasión y comodidad a través del deporte. 3. Plataformas clave son su

1. 1. Las míticas tres rayas de Adidas tienen una suerte de efecto placebo sobre los
deportistas.
Los consumidores de la marca adidas experimentan sentimientos y emociones como: admiración,
deseo, valor, pasión, optimismo, euforia , comodidad, realización, fidelidad a la marca. Calidad.
Tambien se genera un gran sentido de identidad con las “tres rayas”, ya que cada vez que se ve
este simbolo en cualquiera de los medios utilizados por Adidas, inmediatamente se asocia con la
marca sin necesidad de que esta este explicita en sus mensajes. Actualmente, han aprovechado
ciertas situaciones (Bomba maraton de boston) para generar mayor identidad y feeling con la
marca, en este momento se esta llevando una campaña, estan vendiendo una camiseta en pro de
las victimas de Boston. Y el 100% de los ingresos seran donados a los afectados por este atentado
terrosita.
2. Canales:
Adidas usa los siguientes canales para desplegar los senimientos mencionados anteriormente:
Social Media Optimization: Refleja los sentimientos que quiere generar en las redes
sociales, y en diferentes plataformas asociadas a estas. Un ejemplo de esto son los
comerciales en donde siempre asocian el deporte a la marca, mostrando en ellos la pasión,
la comodidad etc. http://www.youtube.com/watch?v=WLU58Tcp8DI
Promocion: Tiene presencia el blogs, el blog mas importante para ellos es el que lidera
CCCO. Esto lo utilizan para generar influencia y empowerment sobre la gente comun y
corriente que se puede expresar por estos medios. http://blog.adidas-group.com/

2. “Curation” + Agregacion: La marca tiene presencia en aplicaciones para diferentes
plataformas, entre ellas android y ios. Esto para diferesificar su contenido y de igual
manera generar un reconocimiento.
3. Plataformas:
Las siguientes son algunas de las principales plataformas mediante las cuales adidas crea el
reconocimiento de su marca
Página web:

3. Youtube:
Twitter
Facebook

4. Blog
4. Valoracion:
La marca a alcanzado una importantio valoracion debido a su gran nivel de posicionamiento y
engagement. Ejemplo de esto es el flujo de seguidores que tiene en sus redes sociales: Facebook-
13’274’962 likes, twitter – 77,162 seguidores, youtube- 40,787 seguidores y mas de 30’000’000 de
views. Esto en general le da un alto nivel de valoracion a la marca, aun cuando es imposible
determinar el nivel de aceptacion de cada uno de sus productos, debido a la gran variedad de
productos que ofrece.

5. En base a las diapositivas estudiadas, se puede concluir que parte del éxito de la marca alemana
Adidas, no solo hablando en terminos de ventas, competitivad o de posicionamiento en el
mercado, sino tambien de posicionamiento web, engagement y lealtad de sus usuario a traves de
la red, se evidencia en el uso de ciertas practicas y tipos de marketing que hacen que su
estratengia sea diferenciable respecto a la competencia. Vemos que la marca tiene com prioridad,
propagar su contenido, sus productos y su campaña. Bien sea posicionandose en la busqueda de
productos similares, generando contenido viral, y generando una fuerte presencia en las redes
sociales
1. Marketing en motores de búsqueda
El posicionamiento que tiene esta marca se evidencia al encontrarla en los
primeros resultados en los buscadores luego de buscar temas que se
relacionan con el deporte; por ejemplo: al escribir ropa deportiva en google
este nos lleva inmediatamente a resultados donde encontramos la marca
adidas.
2. Publicidad on-line
Adidas cuenta con publicidad on-line por medio de comerciales que expone
por medio de sus diferentes redes sociales, en especial por su pagina web, su
pagina de facebook y su canal de youtube.
3. Marketing viral
Publicaciones por parte de sus consumidores en redes sociales como
Facebook, twitter y entre otros, quienes comparten videos, experiencias etc. Un
ejemplo de esto es el uso de hashtags para generar vilaridad en las redes, ya
que es una palabra o tema en comun que se usa por mucho tiempo y genera
un gran impacto en las redes. Un ejemplo de esto es el hashtag
#AdidasOriginals, que diferencia su segemento deportivo con el segmento

6. casual, y genera un gran movimiento en las redes sociales.
4. Email SMS marketing
En la página oficial de Adidas existe un nuevo espacio enfocado al público
femenino llamado #mygirls, en el cual las mujeres pueden interactuar con la
marca, hacer comentarios y reciben paulatinamente boletines de noticias,
acerca de los acontecimientos más importantes que suceden entre las chicas
deportivas.
5. Redes Sociales

7. Adidas se encuentra en las siguientes redes sociales:
Adidas tiene presencia en varias redes sociales, y lo interesante de su
campaña es que todas generan e invitan a lo mismo por parte de la marca.
Todas despiertan un interes, engagement y viralidad que lleva al usuario a
entender que todo es un mismo concepto, sin perder relacion entre ellas.