El documento habla sobre el advergaming, que es la combinación de publicidad y juegos. Explica que el advergaming permite una mayor exposición de la marca ante el consumidor de manera interactiva. También ofrece ejemplos exitosos como Angry Birds, donde la marca puede obtener información cualitativa y cuantitativa del jugador que normalmente sería imposible de conseguir a través de otros medios publicitarios.

1. Unidad
2:
Advergaming

2. Una
que
otra
idea
de
su
significado
Campaña de publicidad.
Son las personas que poseen más de un nicho.
Es la manera en que la publicidad va jugando, es decir, probando para ir
encontrando nuevas estrategias.
Publicidad como “pegote”.
La manera de hacer saber algo de una manera dinámica y de interacción con
uno, dejando de lado la publicidad tan directa.
La nueva manera de conocer a los consumidores más a fondo.
Advertencia para un publicista de que alguien le quiere copiar la campaña.

3. Su
significado
ADVERGAMING
ADVERTISING + GAMES
(Publicidad) (Juegos)

4. Insights
En
la
actualidad
el
;empo
es
el
que
nos
mueve:
Cada
día
tenemos
menos
,empo”…
Los
consumidores
cada
día
dedican
menos
;empo
a
interactuar
con
la
marca….
“Somos
inmunes
a
la
publicidad”

5. Insights
Dice
el
consumidor
a
la
marca:
¿Quieres
que
te
dediquemos
,empo?…
¡entreténnos!

6. Caracterís;cas
• Hay
un
;empo
mayor
de
exposición
de
la
marca
ante
el
consumidor
• La
interac;vidad
es
su
principio
básico.
• Existe
una
relación
directa
con
el
usuario,
quien
finalmente
es
el
que
lo
demanda.
• El
producto
es
el
elemento
a
destacar
del
juego.
• Es
una
experiencia
de
marca
posi;va.
• Puede
tener
efectos
virales.

7. Caracterís;cas
El
advergaming
se
ocupa
tanto
de
la
creación
de
juegos,
como
en
los
videojuegos
con
marcas
integradas
creados
desde
cero,
o
customizados
para
propósitos
especiales.
La
marca
puede
obtener
información
cualita;va
y
cuan;ta;va
tuya
que
normalmente
sería
imposible
de
conseguir.

8. + ejemplos

9. advergaming
Kerb
http://www.kerb.co.uk
Una agencia de marketing digital, que se especializa en
generar juegos virales para distintas marcas incluyendo
MTV, BBC, Disney, EA, Lego, EMI entre muchos mas.

10. advergaming
Lego lleva la experiencia de sus productos a un mundo
interactivo, donde la gente puede interactuar con los
distintos personajes a través de misiones y campañas.

11. advergaming
En el último año la experiencia ha dejado la computadora y
ha mejorado a través del ingreso de dispositivos móviles
como el iPhone, iPad y los celulares Android. Un claro
ejemplo de éxito son los Angry Birds desarrollado por
Rovio.

12. advergaming
El advergaming tiene la misión de exponer la marca al
jugador, ya que la marca es pautante, y sus intenciones
comunicativas lo que define el hilo conductor, el rol de los
personajes o las situaciones de los personajes.
Cuando no se puede lograr esto, se recurre a Publicidad
In-Game, es decir insertar publicidad vía texto o banners en
momentos estratégicos del juego. Esto puede acontecer en
el momento de carga del juego o entre distintos niveles.

13. + caso

14. Angry
Birds
Video: http://www.youtube.com/watch?v=HzSNaUvmaOc

15. + We can target consumers so well through casual games, Mr. Bushnell
said. We have all the power of the internet, all the production value of
the 30-second spot, which companies spend millions of dollars on to
get just right, and then you have the click-through—it s the perfect
storm of advertising.
Nolan Bushnell (fundador de Atari)

16. + la presentación se encuentra disponible en
advermas.bligoo.cl