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Game 4-brands Español
Este documento describe cómo las marcas pueden utilizar los juegos para involucrar a los consumidores y obtener información sobre ellos. Los juegos pueden aumentar el compromiso de los usuarios más que otros medios, pero los tipos de juegos como advergaming solo funcionan a corto plazo. En el futuro, los juegos se desarrollarán como servicios en lugar de productos individuales.
Game 4-brands Español
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- 2. Cuando jugamos, aprendemos aenfrentar desafíos con más creatividad, determinación y optimismo. Jane McGonigal, autora del Best Seller: Reality is Broken
- 3. “Gamificación no esun modismo o una mecánica. Nos referimos a la creación de mejores experiencias, más significativas. Esteban Contreras Social Media Manager at Samsung USA
- 4. La Gamificación es tanimportante como el social o el mobile marketing. BING GORDON, PARTNER AT KLEINER PERKINS, FORMER EA EXECUTIVE
- 5. Video Games $ 67 bi Movies $ 33 bi Online Music $ 6,3 bi FUENTE: Gartner
- 6. Gamers Succeed FIFA 13 causó 12% de Where Scientists los divorcios Fail: Molecular recientes en el Structure of Reino Unido. Retrovirus Enzyme Solved, Doors Open to VoucherCodesPro, 2012 New AIDS Drug Design. ONLINE GAME Fun Facts FoldIt, 2011
- 7. QUIÉN JUEGA YQUÉ JUEGA MERCADO DE GAMES
- 8. ESPAÑA: UN GRAN MERCADO Quién juega 28 M 35 M de Españoles Jogam jogos acceden a digitais Internet 17 M Active gamers FUENTE: NewZoo
- 9. ESPAÑA: UN GRAN MERCADO A qué juega 7.3 MM LO HACEN DESDE SUS DISPOSITIVOS MÓVILES FONTE: NewZoo
- 10. Ariel, BIG STAIN.(CHINA) Volkswagen, THE FUN THEORY. 113% DE AUMENTO NAS VENDAS 66% DE AUMENTO NO USO DA ESCADA 300% DE AUMENTO EM ENGAJAMENTO DA MARCA Heineken, STAR PLAYER. Mercedes Benz, TWEET RACE. 27.953 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA 100.000 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA 72.000 FACEBOOK FANS 80% RECOMENDARIAM 77.000 TWITTER FOLLOWERS
- 11. GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS
- 12. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
- 13. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: CÍRCULOS DE ENGAGEMENT El consumidor reconoce a la marca y su relevancia
- 14. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: CÍRCULOS DE ENGAGEMENT El consumidor entiende el posicionamiento de la marca El consumidor posee preferencia de compra
- 15. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: CÍRCULOS DE ENGAGEMENT Las acciones del consumidor son influenciadas por la marca El consumidor defiende la marca racionalmente
- 16. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: CÍRCULOS DE ENGAGEMENT El consumidor leal tiene a la marca como única opción Marca en posición de enseñar conceptos
- 17. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES • Evaluación de los tipos de juegos con relación a los círculos de engagement
- 18. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES • Advergaming – Estrategia de comunicación que utiliza juegos digitales como herramienta para divulgar marcas, productos y organizaciones – La marca contrata desarrolladora para la producción del juego 370.000 DOWNLOADS EN 2 SEMANAS 80% RECOMENDARIAN
- 19. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES • Pros – Promueve una experiencia personalizada con alto nivel de engagement y retención • Banner: 2 segundos de atención al consumidor • TV: 30 segundos de atención al consumidor (media) • Game: 5-35 minutos de atención al consumidor • Contras – No es un medio masivo • No promueve la adquisición – La marca asume el papel de publisher • La marca debe direccionar el tráfico hacia el juego
- 20. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES • In-Game Advertising Honda, Social Game Billboard. – Estrategia de comunicación que busca utilizar el estilo tradicional de propaganda (tv-like) para blockbuster games – Marca inserta “carteles digitales” dentro de los 238.103 REVIEWS juegos 6.923.603 MONTHLY ACTIVE USERS (MAU) 1.535.318 LIKES
- 21. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES • Pros – Comunicación directa con una amplia base de usuarios – Conexión de la marca con el contenido divertido e interativo • Contras – Muchos juegos son inadecuados para la publicidad debido a su contenido y modelo de negocio – No ées un medio de retención y engagement
- 22. GAMIFICACIÓN APLICADA ALAS MARCAS: GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES Volkswagen, Hitchhike with a Like. Allianz, Live Frog A4 DRIVING CHALLENGE ~100.000 MAU - 04/12 ~150.000 MAU - 06/11 ~10 MAU - HOY ~3.000 MAU - HOY FONTE: AppData.com
- 23. LO QUE LOSJUEGOS PUEDEN HACER INSIGHTS
- 24. INSIGHTS: LO QUE LOSJUEGOS PUEDEN HACER • Los juegos promueven el engagement y la retención como ningún otro medio – Ayudar a desarrollar los círculos de engagement MARCA MARCA Identidad, Esencia y Identidad, Esencia y Posicionamiento Posicionamiento REDES REDES Lo que se Lo que se habla de habla de la la marca en redes marca en sociales redes sociales
- 25. INSIGHTS: LO QUE LOSJUEGOS PUEDEN HACER • Los juegos permiten extraer informaciones relevantes sobre los usuarios – Demografía – Comportamiento de uso
- 26. INSIGHTS: LO QUE LOSJUEGOS NO PUEDEN HACER • Advergaming – No funciona como medio de difusión masivo • In-Game Advertising – No funciona como medio de retención y engagement
- 27. INSIGHTS: GAMES FOR BRANDS •Los juegos deben ser utilizados de acuerdo con sus potencialidades... – Acciones a largo plazo: posicionamiento de marca – Acciones a corto plazo: lanzamiento de productos • ...y seguir las tendencias de la industria – Game as a Service – Freemium
- 28. INSIGHTS: GAMES FORBRANDS • Los juegos son utilizados de manera más efectiva cuando son formateados como estrategia – Y no de manera aislada, vistos como produto Volkswagen, MOBILE GAMES. 8 GAMES PRODUCIDOS 12.000.000 DOWNLOADS 80% DE AUMENTO EN TEST DRIVES Y PRESUPUESTOS
- 29. INSIGHTS: GAMES FOR BRANDS •Los juegos dejaran de comercializarse como productos y se amoldaran como servicios – Actualización constante de contenido – Manutención y operación de la comunidad RECETA GENERADA (Top 100 Grossing Games) 100% Freemium Games 50% Premium Games 0% jan-11 jun-11
- 30. INSIGHTS: GAMES FOR BRANDS 70% de las 2000 de la Forbes tendrán 2014 al menos 1 app gamificada Más del 50% de las empresas tendrán gamificados sus procesos de 2015 innovación
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- 32. CON QUIÉN YATRABAJAMOS
- 33. CASES IP Propio Fruits Inc. Dino Jump Olimpíada de Jogos Digitais e Educação PC | Mac | Web iPod | iPhone | iPad PC | Web 11 idiomas 4.9 estrellas 3 estados (PE, RJ, y AC) +350 portales de distribución +17 mil reviews +450 mil alumnos +3,2 millones de downloads +20.000 DAU +15,1 millones de sesiones de +5,5 millones de sesiones de juego juego
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