Este documento describe el advergaming, que son juegos interactivos que permiten una exposición continua de la marca publicitaria. Existen tres tipos de advergaming: insertar publicidad en juegos existentes, diseñar juegos hechos a medida para anunciantes, y mostrar productos durante los juegos. El advergaming tiene éxito porque la publicidad no molesta a los jugadores, permite interactividad y personalización, y ofrece largos tiempos de contacto entre marcas y clientes.

1. www.estoesmarketing.com
Gabriel Olamendi
ADVERGAMING
Las personas cada vez dedican más tiempo al ocio. Hay que aprovechar
esta oportunidad.
Los advergames son juegos con publicidad. Son juegos interactivos que
permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada.
Es una nueva herramienta de marketing y comunicación que sirve para
promocionar un producto, una organización o una idea, ya sea a través de la
web o mediante CD´s, DVD´s o soportes semejantes. Tiene un alto grado de
posibilidades de éxito, para un público acostumbrado a pasarse gran parte de
su tiempo de ocio jugando en la Red o entretenido con actividades lúdicas de
todo tipo.
En España algunos anunciantes usan las webs para ofrecer juegos a los
internautas, como Dan'Up, Danet, Nesquik, Coca Cao,...
Tres diferentes tipos de advergaming
1.- Insertar publicidad en juegos.
2.- Diseñar juegos con publicidad hechos a medida de los anunciantes.
3.- Mostrar productos en el transcurso de los juegos valiéndose de las técnicas
de posicionamiento.
Razones de su éxito
b Publicidad no molesta. Los jugadores aceptan la publicidad dentro
de los juegos, siempre y cuando esté bien integrada y no sea muy intrusiva.
b Interactividad. Permite conocer cuáles son los gustos del cliente
a través de juegos sencillos, que a la vez puedan propiciar una mayor
implicación con el mensaje e identificación con la marca.
b Personalización. Al ser interactiva y poder conocer la persona tras
el anuncio, es posible ajustar la publicidad a cada persona y momento
del día.
b Eficacia. Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente:
un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio,
con un juego publicitario. Los mensajes publicitarios permanecen dentro
del entorno del juego.
b Marketing viral. La funcionalidad “tell a friend” (envío a un amigo)
para recomendaciones a conocidos.
Beneficios
b Los anunciantes encuentran un terreno prácticamente virgen. La publicidad
en videojuegos existe apenas desde hace pocos años.
b Los juegos ayudan a incrementar la notoriedad de la marca, la lealtad
de los consumidores y el tiempo que éstos destinan al sitio del anunciante
más efectivamente que cualquier otro instrumento online de marketing
o programa alguno.
Advergaming (1) 1

2. www.estoesmarketing.com
b Incorporar las marcas o los mensajes publicitarios a un entorno de juego
está demostrando ser muy efectivo.
b Mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está
aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está
divirtiendo.
b Combinando el videojuego con una conexión Internet o con videojuegos
en red, permite incluso al anunciante controlar el nº de impresiones que
se muestran del anuncio (igual que en Internet), así como poder modificar
la prioridad y frecuencia de las campañas.
Creación de estos juegos
b El Advergaming no se ciñe a un formato o soporte fijo.
b Ha de poseer impacto, sorpresa, notoriedad, medición y segmentación.
b Realizado por un equipo de expertos en: teoría de juegos, marketing,
publicidad y diseño.
b Un juego divertido y bien construido tiene todas las posibilidades de hacer
llegar el mensaje al usuario.
Crecimiento del Advergaming
1. Porque los canales masivos están saturados y perdiendo público.
2. Porque su publicidad tradicional es invasiva y sin capacidad de respuesta.
3. Porque los usuarios han aprendido a comunicarse y actuar en un entorno
global.
4. Porque la tecnología lo permite.
5. Porque cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisión, y más a jugar
con la consola o el PC.
Una buena campaña de Advergaming provee beneficios tanto para los
jugadores como para las marcas.
Los que juegan reciben de la marca entretenimiento gratuito que pueden
compartir con amigos, y también la oportunidad de expresarse y de ser
escuchados por la marca.
Las marcas reciben del usuario un tiempo más amplio que la publicidad
tradicional de pura atención e interacción en un ambiente relajado, donde
pueden dialogar y conocerse más.
© Gabriel Olamendi
Advergaming (1) 2