Cómo usar los juegos móviles para un Marketing 3.0WingzStudio®
WingzStudio® es una pequeña empresa tecnológica con sede en Coimbra, Portugal, creadora de juegos y aplicaciones y merecedora de varios premios nacionales. Desde 2011 continua creciendo y desarrollando juegos para las varias plataformas del mercado.
Este documento habla sobre la gamificación y por qué se está hablando de ella. La gamificación usa elementos de juegos para motivar e involucrar a las personas. El mercado de gamificación creció de $1.7 billones en 2015 a $5.5 billones en 2018, con América del Norte y Europa como los mayores mercados. La gamificación puede mejorar el aprendizaje y la retención al hacer las actividades más divertidas. También se usa para fines de marketing y formación. Algunos ejemplos de gamificación se dan para mejorar la experi
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo ruso. El embargo se aplicaría gradualmente durante seis meses para el petróleo crudo y hacia finales de 2022 para los productos refinados. Este paquete de sanciones requiere la aprobación unánime de los 27 estados miembros de la UE.
Romi retorno de inversión del marketingRaúl Rivera
El documento explica el concepto de Retorno de Inversión del Marketing (ROMI) y cómo calcularlo. Define la fórmula básica del ROMI como la diferencia entre el margen bruto y la inversión en marketing, dividido entre la inversión y multiplicado por 100. Expone un ejemplo de cómo aplicar la fórmula a una empresa que realizó una campaña de marketing por S/ 60,000 y obtuvo S/ 150,000 de margen bruto. El ROMI de esta campaña fue 150%. Finalmente, señala que el ROMI permite medir el marketing de
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
An awesome (yet short) slideshow that explains, in simple terms, how to calculate and use the ROI formula. Watch the video and download the workbook at http://miketurco.com/roi .
What's the ROI of a Piano? What's the ROI of a YouTube channel? What's the ROI of anything!? After you read this deck you'll be able to answer all these questions easily.
Cómo usar los juegos móviles para un Marketing 3.0WingzStudio®
WingzStudio® es una pequeña empresa tecnológica con sede en Coimbra, Portugal, creadora de juegos y aplicaciones y merecedora de varios premios nacionales. Desde 2011 continua creciendo y desarrollando juegos para las varias plataformas del mercado.
Este documento habla sobre la gamificación y por qué se está hablando de ella. La gamificación usa elementos de juegos para motivar e involucrar a las personas. El mercado de gamificación creció de $1.7 billones en 2015 a $5.5 billones en 2018, con América del Norte y Europa como los mayores mercados. La gamificación puede mejorar el aprendizaje y la retención al hacer las actividades más divertidas. También se usa para fines de marketing y formación. Algunos ejemplos de gamificación se dan para mejorar la experi
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Contexto de negocio videojuegos servicios y productosKike Fuentes
Este documento resume las principales formas de generar ingresos a través de los videojuegos, incluyendo servicios como el desarrollo por contrato y la creación de productos propios. Explica los roles clave de los desarrolladores, publishers y usuarios finales, así como consideraciones importantes como la estructura del estudio, financiamiento alternativo, y entender el perfil del jugador.
Acciones digitales: innovación y multicanalidad “up to you”Cristina Singla
Estrategias y tácticas 100% digitales que ayudan a las empresas a innovar a la hora de acercarse a sus clientes y a alcanzar con éxito la ansiada multicanalidad
Este documento describe cómo las marcas pueden utilizar los juegos para involucrar a los consumidores y obtener información sobre ellos. Los juegos pueden aumentar el compromiso de los usuarios más que otros medios, pero los tipos de juegos como advergaming solo funcionan a corto plazo. En el futuro, los juegos se desarrollarán como servicios en lugar de productos individuales.
Gamification y Advergaming. Que es gamificación. Que es advergaming. Elementos del diseño de juegos. Mecánicas y dinámicas. Proyecto de gamificación. Objetivo del advergaming. Diferencia entre gamification y advergaming. Ventajas del advergaming.
Guía para la inscripción de los Premios IAB Conecta 2013IAB México
El documento proporciona información sobre la agenda de una reunión para los Premios IAB Conecta, incluyendo la bienvenida del presidente del jurado, una revisión de las categorías, el proceso de inscripción, el calendario y una sesión de preguntas y respuestas. También se detalla el proceso de jurado, incluyendo la definición de shortlist, la junta de votación y los criterios de evaluación de las campañas.
El documento presenta una introducción general sobre el concepto de marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Luego resume los principales elementos del marketing mixto como la segmentación, el posicionamiento, el desarrollo del producto, la promoción, la distribución, el precio y el control de la gestión. Finalmente, enfatiza la importancia de aprovechar la tecnología en el marketing moderno.
El documento proporciona una introducción general sobre el marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Explica los conceptos clave del marketing como segmentación del mercado, selección de objetivos, posicionamiento, desarrollo del producto, promoción, distribución, precio y control de gestión. También destaca la importancia creciente de la tecnología y los datos en el marketing moderno.
El documento proporciona una introducción general sobre el marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Explica los conceptos clave del marketing como segmentación del mercado, selección de objetivos, posicionamiento, desarrollo del producto, promoción, distribución, precio y control de gestión. También destaca la importancia creciente de la tecnología y los datos en el marketing moderno.
Monetizacion de juegos por Alejandro Gonzalez CEO BrainzIGDA Colombia
Este documento presenta diferentes modelos de monetización para videojuegos, incluyendo pago por descarga, freemium con compras dentro de la aplicación, y modelos gratuitos con publicidad. Explica factores clave para el éxito de los modelos gratuitos como la retención de usuarios, la adquisición de usuarios, y el análisis continuo de métricas para mejorar el juego.
Este documento compara los medios publicitarios tradicionales y el advergaming. Explica que el advergaming ofrece mayor tiempo de exposición a la marca porque los usuarios pasan horas jugando. También permite medir con precisión la exposición a la publicidad. Representa una opción más económica que puede aprovechar cualquier marca. El advergaming se diferencia de los medios tradicionales porque los usuarios están relajados y la publicidad forma parte de la estética del juego de manera integrada.
Estrategias de promoción aplicado a Nintendofreddy236k
Este documento describe la estrategia de mercadeo de Nintendo. Habla sobre la mezcla de mercadeo de Nintendo, incluyendo su enfoque en los precios, distribución, productos y promoción. Describe los diferentes productos de hardware de Nintendo como Switch, Switch Lite y Switch OLED, así como sus accesorios y juegos. También explica la estrategia promocional de Nintendo de enfocarse en la creación de entretenimiento único a través de sus personajes y propiedad intelectual más que en publicidad tradicional.
Marketing de Videojuegos - Universidad Rey Juan CarlosJon Llaguno
Presentación utilizada en la conferencia sobre marketing de videojuegos impartida en la Universidad Rey Juan Carlos, dentro del programa "Descubre Marketing".
Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
Esta reúne información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo de marketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este documento pueden servir para más de un objetivo.
Esta es una guía elaborada por Territorio Creativo.
1) El documento describe diferentes aspectos de la personalidad de una marca como su carácter irreverente, divertido y accesible.
2) Explica estrategias de marketing como el marketing de interrupción, indirecto, recomendación y fidelización.
3) Finalmente, presenta diversas tácticas publicitarias como patrocinios, email marketing, publicidad en redes sociales y a través de influencers.
GameStop es una empresa líder en venta de videojuegos con sede en Texas que opera tiendas en todo el mundo. Su mercado objetivo son hombres entre 13-34 años. La empresa se posiciona fuerte en el mercado debido a su alto crecimiento y participación. GameStop ofrece consolas, juegos y accesorios, además de contar con un sólido plan de mercadeo que incluye producto, precio, distribución y promoción.
Cómo analizar la información que captamos en la web y en las Redes Sociales para tomar acciones basadas en números para nuestro negocio. Incluye cómo aplicar coolhunting para la creación de contenidos a partir de tendencias y cómo analizar el sentiment.
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
Programa:
Formatos publicitarios en Internet (Banners,Adsense, Adwords, etc.), orientación, ventajas, desventajas, terminología, ejemplos.
¿Vale todo en publicidad online? Aprende a definir tu estrategia de presencia online: servicios, procesos, estrategia.
¿Sabes justificar tu inversión publicitaria? Cómo medir los resultados.
¿Marketing tradicional o marketing online? Respuestas para el sector turísticoThe Kreative Room
El sector turístico necesita de un cambio en su manera de dirigirse al mercado.
Pasos básicos de marketing. ¿O no tan básicos?
Personalización, diferenciación, innovación, marketing: elementos clave.
Activa Ciberseguridad, perteneciente a la familia de programas “Activa”, es una iniciativa impulsada por el Ministerio de Industria y Turismo en el desarrollo de su Estrategia Nacional de Industria Conectada 4.0 que tiene entre sus objetivos incrementar el valor añadido industrial y el empleo cualificado en el sector, favorecer un modelo propio para la industria del futuro desarrollando la oferta local de soluciones digitales, y promoviendo, también, palancas competitivas diferenciales para apoyar la industria española e impulsar sus exportaciones.
Activa Ciberseguridad ofrece el análisis de la situación actual de la empresa en materia de Ciberseguridad para conocer su nivel de seguridad actual y la elaboración de un Plan de Ciberseguridad específico para la misma, con un diseño personalizado de acciones en materia de ciberseguridad, para ser desarrollado e implantado por la empresa beneficiaria.
El Programa está orientado a todo tipo de PYMES, en especial aquellas que deseen mejorar o potenciar sus procesos de ciberseguridad.
El asesoramiento se prestará a través de reuniones individualizadas con las empresas en la sede de las mismas, auditoría técnica y trabajo remoto de la entidad especializada y la realización de talleres temáticos de sensibilización a las beneficiarias con el objetivo de reforzar la importancia de integrar la Ciberseguridad en su estrategia empresarial.
Como regla general, la duración del programa será de cuatro meses para cada empresa beneficiaria, con un mínimo de 20 horas de asesoramiento.
Si eres una pyme interesada en el Programa Activa Ciberseguridad, entra en la convocatoria desde el momento que se publique y podrás realizar directamente tu solicitud. Más información en el correo electrónico activaciberseguridad@eoi.es
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El documento presenta una introducción general sobre el concepto de marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Luego resume los principales elementos del marketing mixto como la segmentación, el posicionamiento, el desarrollo del producto, la promoción, la distribución, el precio y el control de la gestión. Finalmente, enfatiza la importancia de aprovechar la tecnología en el marketing moderno.
El documento proporciona una introducción general sobre el marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Explica los conceptos clave del marketing como segmentación del mercado, selección de objetivos, posicionamiento, desarrollo del producto, promoción, distribución, precio y control de gestión. También destaca la importancia creciente de la tecnología y los datos en el marketing moderno.
El documento proporciona una introducción general sobre el marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Explica los conceptos clave del marketing como segmentación del mercado, selección de objetivos, posicionamiento, desarrollo del producto, promoción, distribución, precio y control de gestión. También destaca la importancia creciente de la tecnología y los datos en el marketing moderno.
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Este documento compara los medios publicitarios tradicionales y el advergaming. Explica que el advergaming ofrece mayor tiempo de exposición a la marca porque los usuarios pasan horas jugando. También permite medir con precisión la exposición a la publicidad. Representa una opción más económica que puede aprovechar cualquier marca. El advergaming se diferencia de los medios tradicionales porque los usuarios están relajados y la publicidad forma parte de la estética del juego de manera integrada.
Estrategias de promoción aplicado a Nintendofreddy236k
Este documento describe la estrategia de mercadeo de Nintendo. Habla sobre la mezcla de mercadeo de Nintendo, incluyendo su enfoque en los precios, distribución, productos y promoción. Describe los diferentes productos de hardware de Nintendo como Switch, Switch Lite y Switch OLED, así como sus accesorios y juegos. También explica la estrategia promocional de Nintendo de enfocarse en la creación de entretenimiento único a través de sus personajes y propiedad intelectual más que en publicidad tradicional.
Marketing de Videojuegos - Universidad Rey Juan CarlosJon Llaguno
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Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
Esta reúne información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo de marketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este documento pueden servir para más de un objetivo.
Esta es una guía elaborada por Territorio Creativo.
1) El documento describe diferentes aspectos de la personalidad de una marca como su carácter irreverente, divertido y accesible.
2) Explica estrategias de marketing como el marketing de interrupción, indirecto, recomendación y fidelización.
3) Finalmente, presenta diversas tácticas publicitarias como patrocinios, email marketing, publicidad en redes sociales y a través de influencers.
GameStop es una empresa líder en venta de videojuegos con sede en Texas que opera tiendas en todo el mundo. Su mercado objetivo son hombres entre 13-34 años. La empresa se posiciona fuerte en el mercado debido a su alto crecimiento y participación. GameStop ofrece consolas, juegos y accesorios, además de contar con un sólido plan de mercadeo que incluye producto, precio, distribución y promoción.
Cómo analizar la información que captamos en la web y en las Redes Sociales para tomar acciones basadas en números para nuestro negocio. Incluye cómo aplicar coolhunting para la creación de contenidos a partir de tendencias y cómo analizar el sentiment.
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El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
Programa:
Formatos publicitarios en Internet (Banners,Adsense, Adwords, etc.), orientación, ventajas, desventajas, terminología, ejemplos.
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Pasos básicos de marketing. ¿O no tan básicos?
Personalización, diferenciación, innovación, marketing: elementos clave.
Similar a Advergaming: Estrategias publicitarias basadas en videojuegos. (20)
Activa Ciberseguridad, perteneciente a la familia de programas “Activa”, es una iniciativa impulsada por el Ministerio de Industria y Turismo en el desarrollo de su Estrategia Nacional de Industria Conectada 4.0 que tiene entre sus objetivos incrementar el valor añadido industrial y el empleo cualificado en el sector, favorecer un modelo propio para la industria del futuro desarrollando la oferta local de soluciones digitales, y promoviendo, también, palancas competitivas diferenciales para apoyar la industria española e impulsar sus exportaciones.
Activa Ciberseguridad ofrece el análisis de la situación actual de la empresa en materia de Ciberseguridad para conocer su nivel de seguridad actual y la elaboración de un Plan de Ciberseguridad específico para la misma, con un diseño personalizado de acciones en materia de ciberseguridad, para ser desarrollado e implantado por la empresa beneficiaria.
El Programa está orientado a todo tipo de PYMES, en especial aquellas que deseen mejorar o potenciar sus procesos de ciberseguridad.
El asesoramiento se prestará a través de reuniones individualizadas con las empresas en la sede de las mismas, auditoría técnica y trabajo remoto de la entidad especializada y la realización de talleres temáticos de sensibilización a las beneficiarias con el objetivo de reforzar la importancia de integrar la Ciberseguridad en su estrategia empresarial.
Como regla general, la duración del programa será de cuatro meses para cada empresa beneficiaria, con un mínimo de 20 horas de asesoramiento.
Si eres una pyme interesada en el Programa Activa Ciberseguridad, entra en la convocatoria desde el momento que se publique y podrás realizar directamente tu solicitud. Más información en el correo electrónico activaciberseguridad@eoi.es
La importancia de hacer una buena Gestión de la Ciberseguridad. Presentación realizada en la jornada virtual "Descubre las ayudas Activa Ciberseguridad para Pymes".
Autor: Juan Caubet, director de la Unidad de IT&OT Security de Eurecat.
Disponible en el canal de YouTube de EOI.
Fecha:17 de junio de 2024
Recursos que ofrecen los fondos MRR* para el emprendimiento y las pymes.
Autor: Fernando Garrido (EOI-Escuela de Organización Industrial)
- ACTIVA INDUSTRIA 4.0: Una puerta abierta a la innovación en pymes industriales.
- GENERACIÓN DIGITAL: Programas de Formación para Directivos de pymes y Agentes del Cambio.
*Mecanismo para la Recuperación y la Resiliencia (MRR) constituye el núcleo del Fondo de Recuperación y está dotado con 672.500 millones de euros, de los cuales 360.000 millones se destinarán a préstamos y 312.500 millones de euros se constituirán como transferencias no reembolsables. Su finalidad es apoyar la inversión y las reformas en los Estados Miembros para lograr una recuperación sostenible y resiliente, al tiempo que se promueven las prioridades ecológicas y digitales de la UE.
Fecha:17 de junio de 2024
Estas doce entidades son una representación de las 20 empresas que colaboran en el Programa Activa Ciberseguridad. Están ubicadas en distintos sitios de España, lo que facilita a las pymes que participen, la elección de una de ellas según su localización. Las empresas colaboradoras son las siguientes:
• ABF CIBERSEGURIDAD Y SISTEMAS
• ANOVA IT CONSULTING
• ARIADNEX
• CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE VALÈNCIA
• CAMBRA DE COMERÇ DE BARCELONA
• CIPHERBIT (GRUPO OESÍA)
• CLOUD.GAL
• DOOINGIT CIBERSEGURIDAD
• ESTUDIOS RAFER SL
• EY
• LEGITEC CIBERSEGURIDAD
• S2 GRUPO SOLUCIONES DE SEGURIDAD S.L.U
• SEYS MEDIOAMBIENTE
• SSHTEAM
• TECNOLOGÍAS PLEXUS S.L.
• TELEFÓNICA EMPRESAS
• UTE INTEGRA CONOCIMIENTO & INNOVACIÓN SL E IWAN 21 NETWORKS SL
• UTE IVNOSYS KAPITALIA
• UTE MNEMO-CCIEX
• UTE PROCONSI-PCP
En este enlace está disponible toda la información acerca del Programa Activa Ciberseguridad:
https://www.eoi.es/es/empresas/programas-activa/activa-ciberseguridad
2. • Tipos de advergames
– Un advergame para cada estrategia (y presupuesto)
– Atendiendo a la exclusividad.
– Atendiendo al nivel de integración de
marca/producto.
3. • Atendiendo a la exclusividad.
– Exclusivos:
• Una marca costea el 100% del videojuego adaptándolo a sus
intereses.
– Menos ruido.
– Mayor control del mensaje y de la integración.
– Tienden a una mayor integración, aprovechando el control
del producto.
» (más adelante lo veremos)
4. • Atendiendo a la exclusividad.
– No exclusivos:
• Varias marcas presentes en el juego en...
– espacios in-game.
» Vallas publicitarias.
» Decoración.
» Product placement.
5. • Atendiendo a la exclusividad.
– No exclusivos:
• Varias marcas presentes en el juego en...
– espacios off-game.
» Splash screen.
» Intersticiales.
» Pop-ups.
» Banners.
6. • Atendiendo al nivel de integración.
– Asociativos:
• Nivel más básico de integración.
• La marca (logo o mensaje) aparece en el videojuego, pero sin que
necesariamente tenga nada que ver con el mismo.
• Típicamente no exclusivos, puesto que prácticamente a cualquier
marca se le puede encontrar un ad placement en cualquier
videojuego.
7. • Atendiendo al nivel de integración.
– Asociativos:
• Definir target.
• Insertar creatividades en videojuegos de audiencia afín.
8. • Atendiendo al nivel de integración.
– Asociativos:
• In-game advertising.
– Estática: Se realizan acuerdos previos al desarrollo y se insertan las
creatividades permanentemente.
– Dinámica: Juegos ya desarrollados con espacios donde se pueden insertar
creatividades dinámicamente.
• Esponsorización.
9. • Atendiendo al nivel de integración.
– Ilustrativos:
• El producto pasa a integrarse como un elemento activo en el
juego, permitiendo la interacción, aunque no necesariamente
transmite sus cualidades.
• Al insertarse en la narrativa fomenta la empatía y el nivel de
recuerdo es mucho mayor que una simple inserción de marca.
10. • Atendiendo al nivel de integración.
– Demostrativos:
• El producto se integra tal y como es.
• Permite al usuario el conocimiento directo de sus cualidades.
• Fomenta el deseo directo.
• Nivel de integración más complejo. La narrativa del producto
no debe eclipsar la del juego.
11. • Atendiendo al nivel de integración:
– Complementario:
• El videojuego aporta funcionalidades adicionales al
producto físico.
• Se necesita el producto físico para completar el juego
(Pay2win).
• Fomenta la adquisición.
12. • Ventajas:
Here’s a fun marketing fact that should get every
advertiser's attention: On average, only 25% of
consumers exposed to an ad the previous day can
correctly remember the ad and the brand it was for,
based on Nielsen’s measurement of 1.7 million TV ads
over the past 13 years.
» Randall Beard, Presidente de Nielsen North America.
13. • Ventajas:
– Economía de atención:
• La atención es un recurso... un recurso escaso.
• Todo empieza con la A en AIDA.
• La creatividad es importante pero la realidad no son focus
groups:
– Mil marcas, mil mensajes, niños llorando, coches, gente hablando,
etc...
• Reach + Atención = Resonancia.
15. • Ventajas:
– Efectivo en costes:
• Medio BTL.
• Alta capacidad de viralización.
• Rentabilización más allá de la inversión.
• Mayor reach con menos inversión que otros medios.
16. • Ventajas:
– Además:
• Research (recogida de datos).
• Enlazado directo a ventas (entrega de cupones,
descuentos, etc...)
17. • Factores clave:
– Estructuras persuasivas:
• Endocéntricas.
– Incitan al jugador a seguir jugando. Si un juego, como tal, no es
entretenido, no será jugado y el mensaje no será recibido.
– Core loop.
– Curva de aprendizaje / dificultad.
20. • Factores clave:
– Estructuras persuasivas:
• Exocéntricas.
– Estrategias inherentes al mensaje publicitario.
» Copy, estilo visual, valores de marca...
» Positivización e identificación.
» Análogos a cualquier estrategia publicitaria en definitiva.
21. • El mercado:
– Penetración smartphones en España: 66%
– Pero la inversión en publicidad mobile... sólo 5% del
total.
– Muchos consumidores y poca competencia...
• Un buen momento.
22. • El mercado:
It’s kind of a joke, it doesn’t really offer us anything. Fifty
percent for one second? What does that do for you? It
needs to be 100 percent, and it needs to be longer than
one second. I very much want to see it this year.
» Adam Kasper, Chief Media Officer Havas Media N. America
23. • El mercado:
– Usuarios con juegos instalados: 80 - 85%
– Uso del móvil para jugar:
• 18% diariamente.
• 21% semanalmente.
– ¿Y dónde empieza la audiencia?
24. • El mercado:
– Se empieza a usar el tablet con 3 años.
– Con 11 años se obtiene el primer teléfono.
– Con 13 años se accede a los smartphones.
26. • La opción low-cost, publicidad no exclusiva:
– Formatos.
• Banners horizontales.
– Coexisten con el contenido.
– No interfieren en el user flow.
– Pueden ser de imagen, texto, estáticos o animados.
– Inteligentes (lanscape / portrair automático).
27. • La opción low-cost, publicidad no exclusiva:
– Formatos.
• Intersticiales.
– Entre pantallas.
– Paran el flow, por lo que hay que elegir bien dónde colocarlos.
– Pueden ser de imagen, vídeo o rich-media.
– Más engagement, más caros.
28. • La opción low-cost, publicidad no exclusiva:
– Ad networks
• AdMob / Adwords / Doubleclick
• Unity Ads (sólo para publicitar productos mobile)
• Flurry (ahora Yahoo App Marketing)
• AdColony https://vimeo.com/119970931
• Muchas más...
– Diferentes formatos y costes.
29. • La opción low-cost,
publicidad no exclusiva:
30. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Hacer un advergame y sólo lanzarlo es como rodar un
spot y emitirlo a las 4 de la madrugada.
31. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Medios y formatos:
• RRSS.
– Mobile Facebook Ads.
– Twitter Ads / Cards.
32. • Difusión y adquisición
de usuarios:
– Medios y formatos:
33. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Medios y formatos:
• Affiliate Networks.
– Tradedoubler.
34. • Difusión y adquisición
de usuarios:
– Medios y formatos:
• Banners mobile.
– De nuevo, AdMob, Flurry,
Unity Ads, etc...
» Mediación.
35. • Difusión y adquisición
de usuarios:
– Medios y formatos:
• Banners web.
– Pubnet.
– Rich Media.
– Además de adquisición se
genera branding.
36. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Medios y formatos:
• Otros:
– Chartboost, Tappx.
– Playtem.
• Aunque es recomendable respetar el soporte a veces la
adquisición se puede hacer en otro, por ejemplo:
– Versiones web del juego.
37. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Otras acciones útiles.
• RRPP.
– Notas de prensa a una buena BBDD.
• Viralización.
– Muy importante, más adelante veremos por qué.
– Incentivar el "tell a friend" en el momento adecuado.
» Retos a amigos.
» Personalizaciones.
» Logros (puntuaciones).
» Mensajes divertidos.
38. • Difusión y adquisición de usuarios:
– Modelos de pago:
• CPC
• CPM
• CPI
– Incentivado.
– No incentivado.
– En ocasiones se requiere inversión mínima o buena ratio de
instalaciones en otros modelos.
40. • ROI
– Funcionamiento del posicionamiento en los stores.
– La viralidad y la adquisición orgánica de usuarios da
como resultado que el ROI crezca una vez que se deja
de invertir.
• No hay muchos formatos publicitarios que puedan presumir
de esto, ¿no?
41.
42. • ROI
– Funcionamiento del posicionamiento en los stores.
– La viralidad y la adquisición orgánica de usuarios da
como resultado que el ROI crezca una vez que se deja
de invertir.
• No hay muchos formatos publicitarios que puedan presumir
de esto, ¿no?
» (ver excel)