El documento describe los advergames, que son juegos publicitarios que mezclan publicidad y entretenimiento. Explica que los primeros advergames datan de la década de 1970 y que su objetivo es alcanzar y comprometer a los consumidores para construir notoriedad de marca. También describe las características, tipologías, objetivos y tendencias de los advergames, incluidos los advergames móviles y de realidad aumentada, así como los advergames en redes sociales como Facebook.

1. ADVERGAMES
DISEÑANDO EXPERIENCIAS DE MARCA

2. ¿Qué es un Advergame?
‣ Etimológicamente el término advergame es un neologismo inglés acrónimo de advertisement
(anuncio) y game (juego) cuyo origen pa- rece que ha generado cierta controversia. Así, la
acuñación del término a chen y Rigel.
‣ Grundy (2008) afirma que el primer advergame de la historia fue probablemente Datsun 280
Zzzap, un videojuego lanzado en 1976 para promocionar el Datsun 280 Z. Otros de los primeros
advergames conocidos fueron Tooth Protectors Chase the Chuckwagon el conocido Pepsi Invaders
(desarrollado en 1983 por Atari para Coca- Cola). En esta versión del Space Invaders (Taito,
1978), que fue regalado a los asistentes a una convención de ventas de Coca-Cola en Atlanta, los
alienígenas originales fueron reemplazados por las letras P, E, P, S, I, y la nave comandante que
aparecía en la parte superior de la pantalla lucía el propio logotipo de Pepsi. Al terminar los tres
minutos de límite de juego, aparecía un mensaje parpadeante en la pantalla con la leyenda “Coca-
Cola gana”.

5. Branded
Content
Estrategia de marketing que mezcla
publicidad y entretenimiento para alcanzar
y comprometer a los consumidores,
construir notoriedad de marca y crear
asociaciones de marca positivas que
puedan incrementar las ventas en los
consumidores.

6. Características de los AG
• La hibridación de contenido editorial
y contenido publicitario que se pro-
duce en los advergames permite
estudiarlos en el contexto de los
mensajes híbridos, mensajes que han
sido definidos como “todo intento
pagado de influir a las audiencias
para obtener un beneficio comercial
usando comunicaciones que
presentan un carácter no comercial”

7. Tipologías de los AG

8. Objetivos de los AG

10. Tendencias en el
desarrollo de los
advergames

11. Mobile advergames
!
han sido definidos como juegos
publicitarios específicamente
diseñados para su difusión a través de
teléfonos móviles con el fin de alcanzar
diferentes objetivos de marketing. El
auge de este formato se puede
justificar desde una triple perspectiva.
Desde un punto de vista
social,tecnológico y de consumo. la
telefonía móvil se ha convertido, en la
más ubicua de las tecnologías.

12. Advergames de realidad aumentada
!
La realidad aumentada es una tecnología
consistente en la obtención de entornos
híbridos reales/virtuales en los que el
usuario es capaz de visualizar (e
interactuar) en tiempo real información
digital (imágenes, animaciones, modelos
3d, etc.) que se superpone a la imagen del
mundo real que está observando en ese
momento. Utilizando generalmente una
pantalla o un sistema de proyección como
interfaz, el usuario es así capaz de
enriquecer la información que obtiene
acerca de su entorno.

13. RS advergames
!
Los advergames a través de medios
sociales como Facebook son otra de las
tendencias importantes del sector, sobre
todo después del éxito de Farmville. Este
videojuego online desarrollado para
Facebook por Zynga cuenta en la
actualidad con cerca de 70 millones de
jugadores activos y sus ingresos en
2010, tanto a través de micropagos como
a través de la publicidad contextual
emplazada, se estimaron en cerca de 147
millones de dólares.