Las principales agencias de publicidad, relaciones públicas, investigación de mercados y medios, así como las asociaciones nacionales e internacionales que las agrupan, juegan un papel fundamental en la industria de la comunicación y la mercadotecnia. Estas organizaciones ofrecen diversos servicios estratégicos orientados a la creación, modificación y mantenimiento de la imagen de marcas y empresas.
La Agencia (Unid.5) y Comunicaciones Internas (Unid.6)dchiappetta
El documento resume las funciones y procesos clave de una agencia de publicidad. Explica que la agencia actúa como intermediaria entre la empresa anunciante y los medios de comunicación, y que su objetivo principal es crear mensajes publicitarios para el anunciante y planificar su difusión a través de los medios. Describe las diferentes áreas de una agencia incluyendo estrategia, creación, producción, medios y atención de cuentas, y sus respectivas funciones. Finalmente, enfatiza la importancia de la comunicación entre la agencia y el
Las agencias de publicidad son organizaciones que ofrecen servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes. Existen diferentes tipos de agencias como agencias de servicios completos, boutiques creativas, centrales de compras, agencias exclusivas e internas. Cada una se especializa en un aspecto como la creatividad, compra de medios o servicios integrales.
Las principales agencias de publicidad, relaciones públicas e investigación de mercados, así como las asociaciones nacionales e internacionales que las representan, juegan un papel clave en la industria de la comunicación. El documento describe los servicios que ofrecen cada tipo de agencia y asociación, e incluye ejemplos de agencias y asociaciones líderes en México y a nivel internacional.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que logren los objetivos de ventas.
La agencia de publicidad es una empresa que actúa como intermediaria entre las empresas anunciantes y los medios de comunicación. Se encarga de crear mensajes publicitarios para los anunciantes y planificar su difusión a través de los medios. Ofrece servicios como investigación de mercado, asesoría en marketing, compra de espacios publicitarios y producción de anuncios. Para ello, se organiza en departamentos como estrategia, creatividad, atención de cuentas, medios y producción. El proceso comienza con la elaboración de un briefing
Una agencia publicitaria es un negocio independiente compuesto por profesionales creativos y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad en medios para clientes. Generalmente siguen un proceso de diagnosticar problemas de mercado, fijar objetivos y estrategias, crear comunicaciones publicitarias, y evaluar resultados. Las agencias varían en tamaño desde grandes agencias multinacionales con cientos de empleados hasta pequeñas agencias locales con solo 3 a 20 personas.
El documento describe las diferentes secciones y departamentos típicos de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se encarga de crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias para sus clientes. Detalla los roles del departamento de cuentas, el departamento creativo, el departamento de producción, el departamento de investigación y el departamento de medios. Además, cubre temas como la estructura de una agencia, cómo se remunera a una agencia y cómo se realizan las presentaciones ante los clientes.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente que brinda soluciones de campañas publicitarias y planes estratégicos a las empresas. Está compuesta por departamentos como cuentas, investigación, creativo, producción y medios. El departamento de cuentas se encarga de la comunicación con el cliente, el creativo desarrolla las ideas publicitarias, producción se ocupa de aspectos audiovisuales y medios planifica la difusión de la campaña.
La Agencia (Unid.5) y Comunicaciones Internas (Unid.6)dchiappetta
El documento resume las funciones y procesos clave de una agencia de publicidad. Explica que la agencia actúa como intermediaria entre la empresa anunciante y los medios de comunicación, y que su objetivo principal es crear mensajes publicitarios para el anunciante y planificar su difusión a través de los medios. Describe las diferentes áreas de una agencia incluyendo estrategia, creación, producción, medios y atención de cuentas, y sus respectivas funciones. Finalmente, enfatiza la importancia de la comunicación entre la agencia y el
Las agencias de publicidad son organizaciones que ofrecen servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes. Existen diferentes tipos de agencias como agencias de servicios completos, boutiques creativas, centrales de compras, agencias exclusivas e internas. Cada una se especializa en un aspecto como la creatividad, compra de medios o servicios integrales.
Las principales agencias de publicidad, relaciones públicas e investigación de mercados, así como las asociaciones nacionales e internacionales que las representan, juegan un papel clave en la industria de la comunicación. El documento describe los servicios que ofrecen cada tipo de agencia y asociación, e incluye ejemplos de agencias y asociaciones líderes en México y a nivel internacional.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que logren los objetivos de ventas.
La agencia de publicidad es una empresa que actúa como intermediaria entre las empresas anunciantes y los medios de comunicación. Se encarga de crear mensajes publicitarios para los anunciantes y planificar su difusión a través de los medios. Ofrece servicios como investigación de mercado, asesoría en marketing, compra de espacios publicitarios y producción de anuncios. Para ello, se organiza en departamentos como estrategia, creatividad, atención de cuentas, medios y producción. El proceso comienza con la elaboración de un briefing
Una agencia publicitaria es un negocio independiente compuesto por profesionales creativos y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad en medios para clientes. Generalmente siguen un proceso de diagnosticar problemas de mercado, fijar objetivos y estrategias, crear comunicaciones publicitarias, y evaluar resultados. Las agencias varían en tamaño desde grandes agencias multinacionales con cientos de empleados hasta pequeñas agencias locales con solo 3 a 20 personas.
El documento describe las diferentes secciones y departamentos típicos de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se encarga de crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias para sus clientes. Detalla los roles del departamento de cuentas, el departamento creativo, el departamento de producción, el departamento de investigación y el departamento de medios. Además, cubre temas como la estructura de una agencia, cómo se remunera a una agencia y cómo se realizan las presentaciones ante los clientes.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente que brinda soluciones de campañas publicitarias y planes estratégicos a las empresas. Está compuesta por departamentos como cuentas, investigación, creativo, producción y medios. El departamento de cuentas se encarga de la comunicación con el cliente, el creativo desarrolla las ideas publicitarias, producción se ocupa de aspectos audiovisuales y medios planifica la difusión de la campaña.
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad, incluyendo los diferentes departamentos y sus funciones. Generalmente consta de departamentos de cuentas, creatividad, investigación, planificación estratégica, producción, medios, técnicas especializadas, tráfico y documentación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación y ejecución de campañas publicitarias para los clientes.
Este documento define y describe los tipos de agencias de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización independiente que ofrece servicios de planificación y desarrollo de comunicaciones masivas y campañas de marketing para clientes. Luego describe los tres tipos principales de agencias: agencias independientes, agencias dependientes de una empresa, y departamentos de publicidad internos en las propias empresas.
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad que crea campañas para sus clientes, los anunciantes. Funciona analizando primero al cliente, su producto y mercado para crear un mensaje y plan único. Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias comunicacionales para dar a conocer un producto, y se planifica considerando el objetivo, público, estrategia y calendario. La planificación de una campaña en una agencia implica investigación, creación del plan con objetivos y acciones, y control y evaluación.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que generen ventas.
persona que ayuda al ejecutivo de cuentas en tareas administrativas y de apoyo.
Ejecutivo de cuentas: profesional que se encarga directamente de la gestión de una cuenta.
Supervisor de cuentas: dirige y coordina el trabajo de los ejecutivos de cuentas.
Director de cuentas: responsable de un grupo de cuentas y de los supervisores.
Director de servicio al cliente: máximo responsable del departamento de cuentas en la agencia.
Planner estratégico: especialista en el desarrollo de marcas que dise
La agencia de publicidad es una empresa especializada que crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de los clientes. Está compuesta por departamentos como cuentas, creativo, investigación, medios y producción. Cada departamento desempeña un rol específico en el proceso de creación y ejecución de una campaña publicitaria para el cliente. La agencia genera ingresos a través de honorarios, comisiones o participación en los resultados obtenidos por la campaña.
El documento describe los diferentes tipos de agencias de publicidad, incluyendo agencias independientes, dependientes y departamentos internos de empresas. Explica que las agencias ofrecen servicios como asesoría en marketing y comunicación, creación de anuncios, planificación de medios y control de campañas. También describe cómo trabajan las agencias a través de ejecutivos de cuentas, medios y creativos para desarrollar soluciones de marketing y campañas para los clientes.
o3punto3 es una agencia de publicidad integral mexicana que ofrece servicios completos de planeación, desarrollo creativo y medios para posicionar marcas. Cuenta con departamentos especializados y más de 15 años de experiencia brindando soluciones integrales a sus clientes. Su objetivo es crear las mejores soluciones publicitarias con un equipo profesional para posicionar marcas en la mente de los consumidores.
Este documento describe la estructura típica y los departamentos de una agencia de publicidad. Explica que una agencia está formada por un director general y varios departamentos clave como servicio al cliente, creativo, producción, investigación, medios, tráfico y financiero. Cada departamento juega un papel importante en la creación y ejecución exitosa de campañas publicitarias para los clientes de la agencia. Además, la agencia a menudo contrata servicios externos de colaboradores y proveedores para complementar su trabajo interno.
El documento describe las agencias de publicidad, incluyendo que son organizaciones que ofrecen servicios de planificación y desarrollo de campañas publicitarias. Generalmente tienen departamentos de medios, creativos y de cuentas. Algunas agencias importantes en Venezuela son Publicis, Leo Burnett y JWT.
PubliGrama es una empresa de publicidad en Culiacán, México cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de organizaciones a través de videos, fotografía y material de difusión. La empresa ofrece servicios como la creación de videos institucionales, fotografía de eventos y materiales de difusión, así como publicidad en redes sociales. Su plan es lanzarse a través de redes sociales y distribuir volantes para dar a conocer sus servicios.
0007 taller de publicidad i la agencias de publicidad-semana07UTP
Las agencias de publicidad son empresas que crean y ejecutan campañas publicitarias para clientes. Existen diferentes tipos de agencias clasificadas por tamaño, origen y orientación (marketing vs creatividad). El proceso típico de una campaña implica que un ejecutivo reciba información del cliente, se reúna con otros ejecutivos para desarrollar opciones, presente estas al cliente y luego produzca y presente la campaña final. Tradicionalmente las agencias eran remuneradas con comisiones sobre los gastos en medios del cliente,
Apuntes para crear una agencia de publicidad quedomingo leiva
El documento describe el modelo tradicional de agencia de publicidad y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Originalmente eran intermediarios entre anunciantes y medios, cobrando comisiones, pero luego comenzaron a ofrecer servicios creativos y de planificación de medios. En la actualidad, el modelo tradicional se ha visto afectado por la especialización y el cambio en la forma en que los consumidores buscan información. Para tener éxito, una nueva agencia debe conocer bien el mercado local, contar con un fuerte departamento comercial y
Una agencia de publicidad es una organización independiente que planea y ejecuta campañas publicitarias para clientes. Puede ser de diferentes tamaños y orientaciones. Generalmente tiene departamentos de medios, cuentas y creativos. Algunas agencias también tienen departamentos de investigación de mercado u otros servicios adicionales. Las agencias típicamente cobran por sus servicios a través de un porcentaje de los gastos en medios del cliente o mediante honorarios fijos.
Roles o Personal dentro de una Agencia de PublcidiadDiego Vazquez
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca publicidad para clientes. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creatividad, mercadeo, medios, administración y otros, y emplea personas como directores de cuentas, directores creativos, diseñadores, investigadores de mercado y ejecutivos de medios. El tamaño de una agencia depende del número de empleados, que puede variar desde 1 a 6 personas en agencias pequeñ
Una agencia de publicidad es una organización independiente que brinda servicios de planificación y desarrollo de campañas publicitarias. Está compuesta por departamentos como el creativo, de cuentas, diseño gráfico y medios. Las agencias analizan la información proporcionada por los clientes para crear estrategias publicitarias, presentar propuestas y lanzar campañas efectivas a través de diferentes canales y con mensajes claros.
Sesión 4 presentracion, publicidad, promocion, rrpp y agenciasaalcalar
El documento describe las funciones de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se organiza en diferentes departamentos como el creativo, de medios y de tráfico. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está compuesto por el director creativo, director de arte, copywriters y quienes desarrollan los storyboards. El departamento de medios planea en qué medios se publicarán los anuncios. El departamento de tráfico coordina la producción de los anuncios. La agencia gestiona las cuentas de los clientes y realiza investig
- Apoyo a los
departamentos.
- Tareas
administrativas.
Junior:
- Apoyo a la
planificación.
- Seguimiento de
campañas.
Senior:
- Planificación
táctica.
- Coordinación de
equipos.
Director:
- Estrategia global.
- Relación con
clientes.
Gerente:
- Dirección de la
agencia.
- Relación con
clientes principales.
Ag. de
Medios.
• Concepto.
5.2. Origen
y evolución
de las
1) Las agencias de publicidad se dedican a la planificación, creación y difusión de campañas publicitarias para clientes a través de los medios de comunicación. 2) Cumplen funciones como la investigación de mercados, creación de ideas publicitarias, planificación de medios y evaluación de campañas. 3) Existen diferentes tipos de agencias según sus especializaciones, como agencias de servicios plenos, agencias de mercadeo directo, agencias de promociones y agencias de relaciones públicas.
El documento describe la evolución histórica de las agencias de publicidad desde el siglo XIX hasta la actualidad. Señala hitos clave como la llegada de las primeras multinacionales en los años 1920, las cuales introdujeron nuevas técnicas de marketing e investigación. Más tarde, crisis económicas como la de 1929 y 1973 obligaron a cambios estructurales en las agencias. Finalmente, la llegada de Internet revolucionó el concepto mismo de publicidad y su práctica, forzando una adaptación continua del modelo de agencia.
Este documento presenta información sobre varios temas relacionados con la estrategia de medios y la publicidad. Explica conceptos clave como publicidad, investigación de mercados, agencias de relaciones públicas y agencias de medios. También describe las funciones de las asociaciones y organismos nacionales e internacionales relacionados con la industria publicitaria. Finalmente, incluye una bibliografía de recursos adicionales sobre estos temas.
El documento proporciona una introducción a los conceptos de publicidad, estrategia de medios, investigación de mercados y agencias de relaciones públicas. Explica que la publicidad es una forma de comunicación a través de medios para identificar empresas. También describe los tipos de publicidad, las agencias de investigación de mercados, el proceso de investigación y ejemplos de agencias nacionales e internacionales.
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad, incluyendo los diferentes departamentos y sus funciones. Generalmente consta de departamentos de cuentas, creatividad, investigación, planificación estratégica, producción, medios, técnicas especializadas, tráfico y documentación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación y ejecución de campañas publicitarias para los clientes.
Este documento define y describe los tipos de agencias de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización independiente que ofrece servicios de planificación y desarrollo de comunicaciones masivas y campañas de marketing para clientes. Luego describe los tres tipos principales de agencias: agencias independientes, agencias dependientes de una empresa, y departamentos de publicidad internos en las propias empresas.
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad que crea campañas para sus clientes, los anunciantes. Funciona analizando primero al cliente, su producto y mercado para crear un mensaje y plan único. Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias comunicacionales para dar a conocer un producto, y se planifica considerando el objetivo, público, estrategia y calendario. La planificación de una campaña en una agencia implica investigación, creación del plan con objetivos y acciones, y control y evaluación.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que generen ventas.
persona que ayuda al ejecutivo de cuentas en tareas administrativas y de apoyo.
Ejecutivo de cuentas: profesional que se encarga directamente de la gestión de una cuenta.
Supervisor de cuentas: dirige y coordina el trabajo de los ejecutivos de cuentas.
Director de cuentas: responsable de un grupo de cuentas y de los supervisores.
Director de servicio al cliente: máximo responsable del departamento de cuentas en la agencia.
Planner estratégico: especialista en el desarrollo de marcas que dise
La agencia de publicidad es una empresa especializada que crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de los clientes. Está compuesta por departamentos como cuentas, creativo, investigación, medios y producción. Cada departamento desempeña un rol específico en el proceso de creación y ejecución de una campaña publicitaria para el cliente. La agencia genera ingresos a través de honorarios, comisiones o participación en los resultados obtenidos por la campaña.
El documento describe los diferentes tipos de agencias de publicidad, incluyendo agencias independientes, dependientes y departamentos internos de empresas. Explica que las agencias ofrecen servicios como asesoría en marketing y comunicación, creación de anuncios, planificación de medios y control de campañas. También describe cómo trabajan las agencias a través de ejecutivos de cuentas, medios y creativos para desarrollar soluciones de marketing y campañas para los clientes.
o3punto3 es una agencia de publicidad integral mexicana que ofrece servicios completos de planeación, desarrollo creativo y medios para posicionar marcas. Cuenta con departamentos especializados y más de 15 años de experiencia brindando soluciones integrales a sus clientes. Su objetivo es crear las mejores soluciones publicitarias con un equipo profesional para posicionar marcas en la mente de los consumidores.
Este documento describe la estructura típica y los departamentos de una agencia de publicidad. Explica que una agencia está formada por un director general y varios departamentos clave como servicio al cliente, creativo, producción, investigación, medios, tráfico y financiero. Cada departamento juega un papel importante en la creación y ejecución exitosa de campañas publicitarias para los clientes de la agencia. Además, la agencia a menudo contrata servicios externos de colaboradores y proveedores para complementar su trabajo interno.
El documento describe las agencias de publicidad, incluyendo que son organizaciones que ofrecen servicios de planificación y desarrollo de campañas publicitarias. Generalmente tienen departamentos de medios, creativos y de cuentas. Algunas agencias importantes en Venezuela son Publicis, Leo Burnett y JWT.
PubliGrama es una empresa de publicidad en Culiacán, México cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de organizaciones a través de videos, fotografía y material de difusión. La empresa ofrece servicios como la creación de videos institucionales, fotografía de eventos y materiales de difusión, así como publicidad en redes sociales. Su plan es lanzarse a través de redes sociales y distribuir volantes para dar a conocer sus servicios.
0007 taller de publicidad i la agencias de publicidad-semana07UTP
Las agencias de publicidad son empresas que crean y ejecutan campañas publicitarias para clientes. Existen diferentes tipos de agencias clasificadas por tamaño, origen y orientación (marketing vs creatividad). El proceso típico de una campaña implica que un ejecutivo reciba información del cliente, se reúna con otros ejecutivos para desarrollar opciones, presente estas al cliente y luego produzca y presente la campaña final. Tradicionalmente las agencias eran remuneradas con comisiones sobre los gastos en medios del cliente,
Apuntes para crear una agencia de publicidad quedomingo leiva
El documento describe el modelo tradicional de agencia de publicidad y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Originalmente eran intermediarios entre anunciantes y medios, cobrando comisiones, pero luego comenzaron a ofrecer servicios creativos y de planificación de medios. En la actualidad, el modelo tradicional se ha visto afectado por la especialización y el cambio en la forma en que los consumidores buscan información. Para tener éxito, una nueva agencia debe conocer bien el mercado local, contar con un fuerte departamento comercial y
Una agencia de publicidad es una organización independiente que planea y ejecuta campañas publicitarias para clientes. Puede ser de diferentes tamaños y orientaciones. Generalmente tiene departamentos de medios, cuentas y creativos. Algunas agencias también tienen departamentos de investigación de mercado u otros servicios adicionales. Las agencias típicamente cobran por sus servicios a través de un porcentaje de los gastos en medios del cliente o mediante honorarios fijos.
Roles o Personal dentro de una Agencia de PublcidiadDiego Vazquez
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca publicidad para clientes. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creatividad, mercadeo, medios, administración y otros, y emplea personas como directores de cuentas, directores creativos, diseñadores, investigadores de mercado y ejecutivos de medios. El tamaño de una agencia depende del número de empleados, que puede variar desde 1 a 6 personas en agencias pequeñ
Una agencia de publicidad es una organización independiente que brinda servicios de planificación y desarrollo de campañas publicitarias. Está compuesta por departamentos como el creativo, de cuentas, diseño gráfico y medios. Las agencias analizan la información proporcionada por los clientes para crear estrategias publicitarias, presentar propuestas y lanzar campañas efectivas a través de diferentes canales y con mensajes claros.
Sesión 4 presentracion, publicidad, promocion, rrpp y agenciasaalcalar
El documento describe las funciones de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se organiza en diferentes departamentos como el creativo, de medios y de tráfico. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está compuesto por el director creativo, director de arte, copywriters y quienes desarrollan los storyboards. El departamento de medios planea en qué medios se publicarán los anuncios. El departamento de tráfico coordina la producción de los anuncios. La agencia gestiona las cuentas de los clientes y realiza investig
- Apoyo a los
departamentos.
- Tareas
administrativas.
Junior:
- Apoyo a la
planificación.
- Seguimiento de
campañas.
Senior:
- Planificación
táctica.
- Coordinación de
equipos.
Director:
- Estrategia global.
- Relación con
clientes.
Gerente:
- Dirección de la
agencia.
- Relación con
clientes principales.
Ag. de
Medios.
• Concepto.
5.2. Origen
y evolución
de las
1) Las agencias de publicidad se dedican a la planificación, creación y difusión de campañas publicitarias para clientes a través de los medios de comunicación. 2) Cumplen funciones como la investigación de mercados, creación de ideas publicitarias, planificación de medios y evaluación de campañas. 3) Existen diferentes tipos de agencias según sus especializaciones, como agencias de servicios plenos, agencias de mercadeo directo, agencias de promociones y agencias de relaciones públicas.
El documento describe la evolución histórica de las agencias de publicidad desde el siglo XIX hasta la actualidad. Señala hitos clave como la llegada de las primeras multinacionales en los años 1920, las cuales introdujeron nuevas técnicas de marketing e investigación. Más tarde, crisis económicas como la de 1929 y 1973 obligaron a cambios estructurales en las agencias. Finalmente, la llegada de Internet revolucionó el concepto mismo de publicidad y su práctica, forzando una adaptación continua del modelo de agencia.
Este documento presenta información sobre varios temas relacionados con la estrategia de medios y la publicidad. Explica conceptos clave como publicidad, investigación de mercados, agencias de relaciones públicas y agencias de medios. También describe las funciones de las asociaciones y organismos nacionales e internacionales relacionados con la industria publicitaria. Finalmente, incluye una bibliografía de recursos adicionales sobre estos temas.
El documento proporciona una introducción a los conceptos de publicidad, estrategia de medios, investigación de mercados y agencias de relaciones públicas. Explica que la publicidad es una forma de comunicación a través de medios para identificar empresas. También describe los tipos de publicidad, las agencias de investigación de mercados, el proceso de investigación y ejemplos de agencias nacionales e internacionales.
El documento define la publicidad y explica que proviene de las 4P del marketing. Explica que la investigación de mercados es la obtención e interpretación de información para la toma de decisiones estratégicas. También describe las funciones de las asociaciones de medios y organismos nacionales e internacionales en representar a la industria y fomentar su desarrollo.
La publicidad es una forma de comunicación con el público a través de medios para identificar la empresa que se anuncia. Proviene de las 4P del mercadeo. Existen agencias de investigación de mercados, relaciones públicas y publicidad que ofrecen servicios de planificación de medios, creatividad y estrategia. Asociaciones y organismos nacionales e internacionales representan a estas industrias y promueven su desarrollo.
La publicidad es una forma de comunicación con el público a través de medios para identificar la empresa que se anuncia. Proviene de las 4P del mercadeo. Existen agencias de investigación de mercados, relaciones públicas y publicidad que ofrecen servicios de planificación de medios, creatividad y estrategia. Asociaciones y organismos nacionales e internacionales representan a estas industrias y promueven su desarrollo.
Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart de México para posicionarse en el mercado. Explica el marco teórico sobre la publicidad y los medios que utiliza Wal-Mart, como prensa, televisión, radio, internet y exteriores. También presenta el contexto de Wal-Mart en San Luis Potosí y las preguntas e objetivos de investigación, que buscan identificar los medios publicitarios más efectivos y su impacto en posicionar a la empresa.
El documento describe el proceso de planificación de un plan de comunicaciones para promover el turismo en el estado de Lara, Venezuela. Incluye estrategias de comunicación a nivel local, nacional e internacional utilizando prensa, radio y otras herramientas para sensibilizar sobre los atractivos turísticos de Lara y promover la Copa América 2007 que se realizaría allí. El plan detalla las acciones, objetivos, fechas de ejecución y medios a utilizar para cada etapa de la campaña de comunicación.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento presenta una introducción al tema de investigación sobre los medios de comunicación que ayudan a Walmart México a posicionarse en el mercado. Incluye una justificación, preguntas de investigación, objetivos, marco teórico y diseño de investigación. El documento analizará qué medios usa Walmart para posicionarse y cuáles tienen mayor impacto.
La publicidad es un proceso de comunicación pagado que utiliza medios masivos para persuadir a un público objetivo sobre una marca o producto de manera estructurada y no personal. Requiere un mensaje identificable con el anunciante y transmitido a través de medios como prensa, radio, televisión u otros digitales. Forma parte del marketing mix junto con el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
El documento describe la estructura del mercado publicitario. Explica que el anunciante contrata a una agencia de publicidad para crear un mensaje y a una agencia de medios para difundir el mensaje a través de los medios de comunicación para llegar al público objetivo. También describe los roles del anunciante, agencia de publicidad, agencia de medios, mensaje publicitario, medio y público objetivo en el proceso de comunicación publicitaria.
El documento describe la estructura del mercado publicitario. Explica que el anunciante contrata a una agencia de publicidad para crear un mensaje y a una agencia de medios para difundir el mensaje a través de los medios de comunicación y llegar al público objetivo. También describe los roles del anunciante, agencia de publicidad, agencia de medios, mensaje publicitario, medio y público objetivo en el proceso de comunicación publicitaria.
Dossier Grupo Comunicating Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing...Grupo Comunicating
Dossier empresarial de Grupo Comunicating, Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing de Contenidos, especializada en la comunicación corporativa, empresarial, de crisis y conflictos judiciales, y para el Tercer Sector. Trabajamos desde Alicante y Madrid para toda España. Con partners en Berlín, Shánghai y Kyoto.
El documento describe el amplio alcance del marketing, el cual incluye la venta de 10 tipos diferentes de entidades como bienes, servicios, experiencias, organizaciones, lugares, propiedades, eventos, información, ideas y personas. También explica conceptos clave del marketing como necesidades, producto e intercambio, y las dimensiones amplias del marketing en términos de quién lo realiza y qué se vende.
Este documento describe los servicios de una empresa de consultoría de mercadeo. Explica que ofrecen herramientas para mejorar el funcionamiento de las empresas, como investigación de mercados, diseño publicitario, capacitación y asesoría. También detalla los diferentes tipos de promociones que realizan para clientes, canales de distribución y consumidores. Además, brindan servicios de CRM y software para automatizar procesos de ventas.
PR Consulting Group es una consultora argentina de relaciones públicas y comunicaciones. Ofrece servicios como comunicación institucional, comunicación de crisis, e-comunicación, prensa y difusión, estudios de mercado y organización de eventos. La consultora se describe a sí misma como "boutique" con un equipo de profesionales experimentados que ofrecen atención personalizada a clientes de diferentes industrias.
El documento describe los diferentes tipos y funciones de las agencias de publicidad. Menciona que las agencias de publicidad son organizaciones independientes compuestas por equipos creativos y de negocios que desarrollan campañas publicitarias para los anunciantes. Explica que las agencias típicamente tienen departamentos de cuentas, creativos y de medios, y ofrecen una variedad de servicios como investigación de mercados, promoción de ventas, relaciones públicas y más. Además, destaca que las agencias juegan un papel importante en la
Este documento describe los servicios de una agencia de comunicación y gestión de medios. Explica que ofrecen servicios completos de publicidad, incluyendo el desarrollo de estrategias, la compra de espacios publicitarios, la creación de anuncios y el seguimiento de campañas. También detalla los procesos y herramientas que usan para planificar de manera efectiva las campañas de sus clientes.
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad de tamaño medio o grande. Se divide en departamentos clave como servicio al cliente, creatividad, producción, investigación de mercados, y medios de comunicación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación de campañas publicitarias para los clientes.
1. Cajigas García Iliana
Cuin Pamatz Brenda Guadalupe
Hernández Rubio Jaime Alejandro
Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán
Campo1
Lic. Diseño y Comunicación visual
Estrategia de Medios I
Profesora: Hilda Colín García
Agencias de Publicidad
2.
3. Introducción
¿Cuántas veces no hemos escuchado
hablar de publicidad? o ¿Quién no ha
usado el término publicidad al hablar de
algún anuncio, comercial, espectacular,
etc? Pero aquí la verdadera pregunta no
son las anteriores sino:
¿Qué es la publicidad? Si vamos a hablar
de las principales agencias dentro de la
publicidad, es necesario definir lo que es y
de donde proviene la publicidad.
4. PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación con el
público a través de medios de
comunicación; donde se identifica que la
empresa que se esta anunciando pasa por
la producción y transmisión de mensajes.
5. Proviene de las famosas 4 P´s de la
mercadotecnia:
Producto: marca, logotipo, gimmick,
envase, empaque, embalaje, sello, slogan
Plaza: mercado meta, lugar de venta del
producto
Precio: se basa en el costo, valor y/o en la
competencia
Promoción: publicidad, promoción de
ventas, propaganda, venta directa
6. Tipos de publicidad
De acción directa
De acción indirecta
Institucional
De demanda primaria
De demanda selectiva
Comparativa
8. Es la obtención, interpretación y
comunicación de información orientada a
la forma de decisiones lo cual se empleara
en todas las fases del proceso estratégico
de mercadotecnia; en alguna situación de
mercadotecnia especifica que enfrentara
la empresa.
9. Las actividades más comunes de
investigación de mercados son la medición
de potenciales de mercado, análisis de
participación en el mercado, determinación
de las características de un mercado,
análisis de ventas, estudios de tendencias
comerciales, pronósticos a corto plazo,
estudios de productos competidores,
pronóstico a largo plazo, estudios de SIM
(Sistema de Investigación de mercados) y
pruebas de productos existentes.
10. FIRMAS DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Las empresas pueden realizar la
investigación de mercados ellas mismas a
través de su departamento de ventas y
mercadeo, pero también pueden contratar
compañías externas para que la realice,
estas firmas de investigación de mercados
se dividen en tres grupos:
11. Firmas de servicios de agencia de
investigación: recaban información
periódica sobre los consumidores y sobre
el mercado para venderla a las empresas u
otros clientes.
12. Firmas de investigación de mercados
por pedido: son contratadas para
ejecutar proyectos específicos, el
informe es del cliente.
13. Firmas de investigación de mercados
especializadas: proporcionan un servicio
especializado a otras firmas de
investigación o a los departamentos de
marketing de las empresas.
14. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El proceso de investigación de mercados consta de
cuatro pasos:
Definición del problema y los objetivos de la
investigación.
Desarrollo del plan de investigación para recopilar
información.
Implantación del plan de investigación e
interpretación.
Informe de los resultados.
19. RP: conjunto de disciplinas y ciencias que
mediante un proceso de comunicación
estratégico y planificado crean, modifican,
desarrollan y/o mantienen una imagen
institucional o de una persona.
20. Entre los servicios que ofrecen las
Consultorías de Relaciones Públicas
destacan principalmente:
21. 1. Asesoramiento a la dirección de
empresas, instituciones, otras entidades en
cuanto a estrategias de comunicación
corporativa a seguir.
2. Relaciones con los medios de
comunicación, conociendo cuál es el
interés real y sus necesidades de
información.
3. Relaciones con los empleados
(Programas de información, motivación,
organización de actos etc.).
4. Comunicación medioambiental (gestión
de residuos, contaminación de aguas
residuales, productos biológicos).
22. 5. Comunicación de Marketing
(introducción de productos,
reposicionamientos, presentación de
nuevos servicios, áreas de productos,
etc.).
6. Relaciones Financieras (actividades
específicas en situaciones como
flotaciones, opas, dirigidas a analistas,
periodistas especializados, accionistas,
empleados o instituciones financieras.
23. 7. Relaciones con la Comunidad local
(Asesoramiento a la empresa o institución
para establecer una buena relación con las
autoridades locales, prensa local, líderes
de opinión, ciudadanos etc.).
8. Acontecimientos especiales (Creando
expectación en torno a un producto,
personaje etc. mediante la organización de
una actividad que llame la atención).
9. Investigación (Auditorias internas y
externas de comunicación para empresas,
organizaciones etc.).
24. 10.Comunicación de crisis ( Gestión y
control de la comunicación en situaciones
de crisis: cierre de fábrica, sabotaje de
productos, catástrofes o accidentes,
manuales de crisis, etc.).
11.Las Consultorías también desarrollan
otra serie de actividades como
promociones de productos y servicios,
creación de identidad y posicionamiento
corporativo, patrocinios, publicaciones, etc.
29. La principal misión de las asociaciones de
medios es agrupar a las agencias de
medios para velar por los intereses,
profesionalización y mejora continua de la
industria, sus proveedores y profesionales
con el fin de fomentar un servicio de
excelencia a medios y anunciantes.
30. Dedicadas a contribuir a la mejora constante
de las prácticas con los diferentes sectores
de la industria:
Con los anunciantes como el sector clave
para la promoción de ideas y acuerdos de
calidad para mejores resultados.
Con los medios como aliados para
encontrar los mejores caminos en la
difusión de nuestros mensajes.
31. Con instituciones privadas y de gobierno,
para canalizar las inquietudes del mercado
logrando acuerdos que beneficien a todas
las partes.
Con asociaciones nacionales e
internacionales haciendo valer el
pensamiento de nuestros aliados y
fortaleciendo el apoyo al sector de la
comunicación, mercadotecnia y publicidad
en todos sus ámbitos.
Con los profesionales de nuestro sector,
construyendo y fortaleciendo su
crecimiento, mejorando su capacidad y
visibilidad en la industria.
35. Las funciones de las asociaciones
nacionales e internacionales se ven en
los siguientes 9 puntos:
1. Cuidamos los intereses de nuestras
agencias de publicidad, asesorándolas y
representándolas en todos los asuntos
propios de su actividad.
2. Impulsamos y destacamos la
importancia de los servicios que ofrecen
nuestras asociadas.
3. Buscamos información relevante
relacionada con la industria de la
publicidad para difundirla entre las
agencias y sectores afines.
36. 4. Fomentamos la realización de
investigaciones y estudios relacionados con la
publicidad, elevando la eficiencia y valor de la
misma.
6. Abogamos por el cumplimiento del papel
social de la publicidad dentro de un marco
de respeto al Código de Ética Publicitaria.
7. Estimulamos las relaciones positivas y la
cooperación entre las agencias asociadas.
37. 8. Cooperamos y sostenemos las
relaciones profesionales y cordiales con
asociaciones que representan a las
empresas de la iniciativa privada,
anunciantes, medios de comunicación,
proveedores de servicios y consumidores
en general.
9. Creamos e implementamos programas
de capacitación y actualización sobre
publicidad y disciplinas afines, dirigidos,
tanto al personal de nuestras asociaciones
como al alumnado universitario de carreras
relacionadas.
38. EJEMPLOS DE
ASOCIACIONES NACIONALES
AAM
Asociación de Agencias de Medios
ADPM
Asociación de Damas Publicistas de México
AMMD
ASOCIACIÓN MEXICANA DE
MERCADOTECNIA DIRECTA
AMPE
ASOCIACIÓN MEXICANA DE PUBLICIDAD
EXTERIOR
39. CC
Consejo de la Comunicación, A.C.
CCE
CONSEJO COORDINADOR
EMPRESARIAL
CCM
CÍRCULO CREATIVO DE MEXICO
CANAGRAF
Cámara Nacional de la Industria de Artes
Gráficas
40. CANIEM
Cámara Nacional de la Industria Editorial
Mexicana
CANITEC
Cámara Nacional de la Industria de
Televisión por Cable
CICOM
Confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica
CIM
Consejo de Investigación de Medios
41. CONAR
CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN Y
ETICA PUBLICITARIA
IRVM (Antes ARVM)
Industria de la Radio del Valle de México, AC
INEGI
Instituto Nacional de Estadística, Geografía e
Informática
IVM
Instituto Verificador de Medios
42. AMAP
Se encarga de agrupar a las agencias con
mayor integridad y profesionalismo en México,
cuyo trabajo destaca por su pensamiento
estratégico, creatividad y profundo
conocimiento de la sociedad. En la AMAP,
agrupamos agencias que les permiten ofrecer
creatividad, planeación y compra de medios,
pensamiento estratégico y otras actividades
de comunicación de marketing orientadas a
ofrecer soluciones de negocio a sus clientes
54 de las agencias más importantes de
México forman parte de nuestra asociación.
43. 90% de la publicidad generada en nuestro
país, es desarrollada por nuestras
agencias en:
Marcas
Productos
Servicios
Entidades públicas, sociales, culturales y
políticas.
Cerca del 80% de la inversión publicitaria
de cientos de clientes, la realizan nuestras
agencias asociadas.
44. AMAI
Es una organización independiente de
empresas que realizan investigación de
mercados, opinión y comunicación; está
dedicada a promover la profesionalización
de la actividad, mejorar su calidad y
fomentar el reconocimiento del gremio
como actor comprometido con el desarrollo
de México. A la fecha cuenta entre sus
asociados a 34 empresas.
45. Objetivos
Agrupar a las agencias de investigación de
mercados y opinión pública que cumplan
con las condiciones requeridas por la
asociación, promoviendo su capacidad,
experiencia y profesionalismo a través de
reuniones, congresos, seminarios, talleres,
proyectos de investigación, etc. Así como,
asesorarlos en decisiones que los afecten
profesionalmente tanto en el ámbito
nacional como internacional y defendiendo
sus intereses gremiales frente a cualquier
instancia gubernamental o privada.
46. Divulgar y hacer respetar, entre sus
afiliados los Códigos de Ética y de
Estándares de Práctica Profesional que
establece la Asociación, así como las
guías de conducta a los que está adherida.
Establecer y fomentar relaciones tanto con
las instituciones públicas como privadas,
nacionales e internacionales que
beneficien la actividad profesional de sus
miembros.
Dar a conocer los beneficios de la
investigación de mercados y opinión
pública.
47. EJEMPLOS DE ASOCIACIONES
INTERNACIONALES
AAAA
American Association Of Advertising Agencies
AAF
American Advertising Federation
ABC
Audit Bureau of Circulations
ABU
Asia-Pacific Broadcasting Union
AHAA
Association of Hispanic Advertising Agencies
48. AIR / IAB
Asociación Internacional de Radiodifusión / International
Association of Broadcasting
ALAP
Asociación Latino-Americana de Agencias de Publicidad
AMA
American Marketing Association
AMI (Chile)
Asociación de Medios en Internet
ARF
Advertising Research Foundation
49. ASSOCIATED PRESS
THE ASSOCIATED PRESS (International Headquarters)
EACA
European Association of Communications Agencies
EBU
European Broadcasting Union
ESOMAR
European Society for Opinion and Marketing Research
IAB
Interactive Advertising Bureau
50. IFABC
International Federation of Audit Bureaux of Circulations
OAAA
Outdoor Advertising Association of America
OTI
Organización de Telecomunicaciones Iberoamericanas
RAB
Radio Advertising Bureau
TVB
Television Bureau of Advertising