La agencia de publicidad es una empresa que actúa como intermediaria entre las empresas anunciantes y los medios de comunicación. Se encarga de crear mensajes publicitarios para los anunciantes y planificar su difusión a través de los medios. Ofrece servicios como investigación de mercado, asesoría en marketing, compra de espacios publicitarios y producción de anuncios. Para ello, se organiza en departamentos como estrategia, creatividad, atención de cuentas, medios y producción. El proceso comienza con la elaboración de un briefing
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Efectos de la publicidad en la sociedad y el individuo.Tulia Torres
Es muy importante saber identificar los efectos de la publicidad ya que así se podrán manejar con más eficiencia las estrategias de persuasión e impactar con el servicio o producto.
Además de esto se podrá crear nuevas ideas rompiendo estereotipos designados por antiguos publicistas.
Haciendo campañas donde el individuo se sienta más identificado, y expresando su forma de ser, mediante toda una gama de opciones posibles con esta nueva era tecnológica.
El email marketing es una herramienta eficaz, rápida y económica para realizar campañas publicitarias directamente a través de correo electrónico. En general el uso del correo electrónico es el medio idóneo para realizar cualquier tipo de acción de marketing one to one. Se envían mensajes de correo electrónico a usuarios que han solicitado información sobre productos, servicios, promociones, etc. del anunciante. Mas información en http://www.optimizarsi.com/mailmarketing.htm
Incluye un resumen de la historia de la publicidad, el desarrollo del concepto de Agencia de Publicidad y una introducción al desarrollo de las Agencias de Publicidad en México
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Efectos de la publicidad en la sociedad y el individuo.Tulia Torres
Es muy importante saber identificar los efectos de la publicidad ya que así se podrán manejar con más eficiencia las estrategias de persuasión e impactar con el servicio o producto.
Además de esto se podrá crear nuevas ideas rompiendo estereotipos designados por antiguos publicistas.
Haciendo campañas donde el individuo se sienta más identificado, y expresando su forma de ser, mediante toda una gama de opciones posibles con esta nueva era tecnológica.
El email marketing es una herramienta eficaz, rápida y económica para realizar campañas publicitarias directamente a través de correo electrónico. En general el uso del correo electrónico es el medio idóneo para realizar cualquier tipo de acción de marketing one to one. Se envían mensajes de correo electrónico a usuarios que han solicitado información sobre productos, servicios, promociones, etc. del anunciante. Mas información en http://www.optimizarsi.com/mailmarketing.htm
Incluye un resumen de la historia de la publicidad, el desarrollo del concepto de Agencia de Publicidad y una introducción al desarrollo de las Agencias de Publicidad en México
Comunicación Integrada de Marketing - Program YUZZ (08/10/14)Carabasseta Studio
Presentación que realicé en el marco del programa YUZZ, en el centro de Castelló de la Plana (CEEI Castellón).
"Mini clase" de que es la comunicación de marketing y como gestionarla de forma coherente.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
Documento sobre las diferentes fuentes que han servido para transmitir la cultura griega, y que supone la primera parte del tema 4 de "Descubriendo nuestras raíces clásicas", optativa de bachillerato en la Comunitat Valenciana.
Elites municipales y propiedades rurales: algunos ejemplos en territorio vascónJavier Andreu
Material de apoyo a la conferencia pórtico de la XIX Semana Romana de Cascante celebrada en Cascante (Navarra), el 24 de junio de 2024 en el marco del ciclo de conferencias "De re rustica. El campo y la agricultura en época romana: poblamiento, producción, consumo"
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
Durante el período citado se sucedieron tres presidencias radicales a cargo de Hipólito Yrigoyen (1916-1922),
Marcelo T. de Alvear (1922-1928) y la segunda presidencia de Yrigoyen, a partir de 1928 la cual fue
interrumpida por el golpe de estado de 1930. Entre 1916 y 1922, el primer gobierno radical enfrentó el
desafío que significaba gobernar respetando las reglas del juego democrático e impulsando, al mismo
tiempo, las medidas que aseguraran la concreción de los intereses de los diferentes grupos sociales que
habían apoyado al radicalismo.
2. La Agencia de Publicidad
La agencia
Que es una Agencia?
Según Oscar Pedro Billorou:
• “La agencia de publicidad es una empresa
de servicios técnicos profesionales que
actúa por intermediación entre la empresa
anunciante y la empresa medio.
Es el emisor técnico que tiene como misión
fundamental crear mensajes publicitarios
del anunciante y planificar su difusión a
través de los medios”
Estrategia de Comunicación 2
3. La Agencia de Publicidad
Según The American Assosiation of
advertising Agencies:
• “la Agencia de publicidad es una
organización comercial independiente,
compuesta por personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad en los medios para vendedores
que buscan encontrar consumidores para
sus bienes y servicios”
Estrategia de Comunicación 3
La agencia
4. La Agencia de Publicidad
Servicios
Pauta publicitaria
Investigación de Mercado
Asesoría en Marketing
Honorarios
Comisión (porcentaje sobre la inversión)
Fee
Estrategia de Comunicación 4
Servicios & Honorarios
5. La Agencia de PublicidadEstrategia de Comunicación 5
DIRECCIÓN
Audiovisual
Producción Creación Estrategia
Atención de
Cuentas
Medios
Gráfica Director
creativo
Equipo
creativo
Redactor
Director
de arte
Director
de cuenta
Ejecutivo
de cuentas
Estructura / Organigrama simple
6. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 6
Departamento de cuentas
El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad
y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus
peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las
necesidades del cliente.
Expectativas del cliente sobre el ejecutivo:
*Conocimiento del negocio y sector.
*Asesor.
*Proactividad.
Atención de
Cuentas
Director
de cuenta
Ejecutivo
de cuentas
7. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 7
Expectativas del cliente sobre el ejecutivo:
*Buen intérprete de las necesidades del cliente. Entender lo que el cliente
necesita comunicar.
*Sentido común.
*Agilidad y rapidez en las respuestas.
*Flexible para negociar con el cliente diferentes propuestas.
Atención de
Cuentas
Director
de cuenta
Ejecutivo
de cuentas
Departamento de cuentas
8. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 8
Funciones
Funciones
*Definición del argumento/mensaje principal/ proposición básica
de las piezas de la campaña publicitaria, según la identidad e
imagen de la empresa y públicos a lo que apunta la campaña
(destinatarios / target).
* Definición del presupuesto de la campaña y honorarios. Ajuste con
el presupuesto de la empresa / cliente,
*Supervisión de la estrategia empleada por el área del medios y
producción.
Estrategia
9. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 9
Funciones
Medios
Funciones
*Planificación: Definición de los medios de comunicación según el
target de la campaña y presupuesto establecido por el cliente.
*Compra de espacios en los medios.
Planificador
Asistente
10. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 10
Funciones
Funciones
*Definición de la formulación creativa de la campaña publicitaria.
*Realiza un rough o boceto de la formulación creativa que el ejecutivo
de cuentas le presente al cliente.
Creatividad
Director
creativo
Redactor
Director
de arte
11. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 11
Funciones
Funciones
Producción de los elementos técnicos que permitan la difusión, a través de
los medios de comunicación, de los mensajes que a través de avisos,
llegarán a la audiencia. El resultado es la pieza original.
Esta área recibe del área creativa un rough, idea en forma de boceto, esta
idea debe ser transformada en piezas reproducibles técnicamente en
todos lo medios: un aviso para un diario, una película para cine o televisión,
sin perder el la proposición básica del mensaje.
La producción gráfica implica la elección de modelos, vestuario, fotógrafo,
etc. En la producción audiovisual la idea se transforma en guión, story board,
concept board y/o relato.
Producción
Audiovisual Gráfica
12. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 12
Circuito de trabajo Agencia - Cliente
BriefCliente
Síntesis de la información
necesaria para gestionar un
proyecto.
Se realiza entre la agencia y
el cliente/empresa.
Ejecutivo
de cuentas
Estrategia
Creación
Producción
Medios
Boceto
Pieza original
Dinámica del trabajo
16. Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 16
Estrategia Publicitaria
A. Copy Strategy
Qué? A quién?
B. Estrategia Creativa
Elaboración del mensaje
C. Estrategia de Medios
Difusión del mensaje
2. Estrategia de Codificación
Cómo decirlo?
1. Estrategia de contenido
Qué decir?
3. Planificación de Medios
17. Estrategia de Comunicación BRIEFING 17
El briefing es un documento escrito donde se
plasma toda la información de Marketing necesaria
para definir un objetivo y una estrategia
INFORMACIÓN BÁSICA. BRIEFING
18. Estrategia de Comunicación BRIEFING 18
• Analizar el briefing hacer un contrabriefing de ser
necesario.
• Si el cliente no ha elaborado el briefing, es su obligación
solicitar toda la información precisa
• Si el cliente lo ha expresado verbalmente, deberá
recogerlo por escrito
• Después del análisis elaboración de la estrategia
creativa y la de medios.
Cuál es el papel de la agencia?
19. Estrategia de Comunicación BRIEFING 19
•Background visión de conjunto de la situación que
motiva la necesidad de la publicidad
•Key facts Factores claves relativos al público objetivo, al
producto, al mercado, la competencia y a los objetivos
publicitarios
•Problemas y oportunidades
Briefing. Estructura
20. Estrategia de Comunicación BRIEFING
20
Briefing. Premisas
•Inunde a la agencia de información
•Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fábrica u
oficina
•Explore su producto o servicio para saber comunicarlo
a su agencia de publicidad
•Realice una buena investigación sobre su consumidor
final y entréguesela a su agencia
•No compita con su agencia