Este documento describe los servicios de una agencia de comunicación y gestión de medios. Explica que ofrecen servicios completos de publicidad, incluyendo el desarrollo de estrategias, la compra de espacios publicitarios, la creación de anuncios y el seguimiento de campañas. También detalla los procesos y herramientas que usan para planificar de manera efectiva las campañas de sus clientes.
El documento define la publicidad como una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Explica que la publicidad se transmite a través de medios como la televisión, la radio y la prensa a cambio de una tarifa, y forma parte del marketing que analiza el mercado para crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. También describe los pasos clave en el proceso de planificación de una campaña publicitaria, como definir el segmento objetivo, el
Este documento describe los conceptos clave de la comunicación de marketing integral. Explica que la publicidad es solo una parte del marketing y que la comunicación efectiva requiere una estrategia que integre cinco herramientas: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, venta personal y marketing directo. También destaca que los objetivos de la comunicación deben definirse cuidadosamente considerando factores como la audiencia objetiva y el mensaje, y que es importante medir los resultados de la estrategia.
El documento describe los pasos clave para una exitosa campaña de comunicación turística, incluyendo determinar objetivos y público objetivo, diseñar estrategias de medios y creativas, establecer un presupuesto, y ejecutar y medir los resultados. También enfatiza la importancia de comunicar los rasgos distintivos del producto turístico y de que la comunicación esté alineada con las otras variables del marketing mix.
Este documento describe los conceptos básicos de la comunicación turística, incluyendo su importancia, objetivos, procesos, elementos, canales, identidad corporativa, instrumentos como la publicidad, folletos y ferias turísticas. Explica cómo la comunicación es fundamental para promover productos turísticos y generar interés en los consumidores.
La promoción turística requiere una buena comunicación para transmitir las características que diferencian los productos y servicios turísticos de la competencia. La comunicación es la cuarta parte del marketing-mix y su diseño debe coordinarse con las otras variables. Dado que el turismo es un sector de servicios, una buena política de comunicación es importante para establecer la interrelación entre el turista y el proveedor del servicio.
Este documento trata sobre el mercadeo y la promoción turística. Explica que el mercadeo y la promoción son factores fundamentales para atraer ingresos al país a través del turismo. Describe estrategias como la promoción a través de medios audiovisuales y el marketing de comunicación integral, que combina publicidad y promoción de ventas. Concluye que estas estrategias son importantes para el desarrollo del turismo en una región.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
El documento define la publicidad como una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Explica que la publicidad se transmite a través de medios como la televisión, la radio y la prensa a cambio de una tarifa, y forma parte del marketing que analiza el mercado para crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. También describe los pasos clave en el proceso de planificación de una campaña publicitaria, como definir el segmento objetivo, el
Este documento describe los conceptos clave de la comunicación de marketing integral. Explica que la publicidad es solo una parte del marketing y que la comunicación efectiva requiere una estrategia que integre cinco herramientas: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, venta personal y marketing directo. También destaca que los objetivos de la comunicación deben definirse cuidadosamente considerando factores como la audiencia objetiva y el mensaje, y que es importante medir los resultados de la estrategia.
El documento describe los pasos clave para una exitosa campaña de comunicación turística, incluyendo determinar objetivos y público objetivo, diseñar estrategias de medios y creativas, establecer un presupuesto, y ejecutar y medir los resultados. También enfatiza la importancia de comunicar los rasgos distintivos del producto turístico y de que la comunicación esté alineada con las otras variables del marketing mix.
Este documento describe los conceptos básicos de la comunicación turística, incluyendo su importancia, objetivos, procesos, elementos, canales, identidad corporativa, instrumentos como la publicidad, folletos y ferias turísticas. Explica cómo la comunicación es fundamental para promover productos turísticos y generar interés en los consumidores.
La promoción turística requiere una buena comunicación para transmitir las características que diferencian los productos y servicios turísticos de la competencia. La comunicación es la cuarta parte del marketing-mix y su diseño debe coordinarse con las otras variables. Dado que el turismo es un sector de servicios, una buena política de comunicación es importante para establecer la interrelación entre el turista y el proveedor del servicio.
Este documento trata sobre el mercadeo y la promoción turística. Explica que el mercadeo y la promoción son factores fundamentales para atraer ingresos al país a través del turismo. Describe estrategias como la promoción a través de medios audiovisuales y el marketing de comunicación integral, que combina publicidad y promoción de ventas. Concluye que estas estrategias son importantes para el desarrollo del turismo en una región.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.
La promoción turística incluye actividades para dar a conocer los atractivos de un destino y motivar a los turistas potenciales a visitarlo. Estas actividades pueden incluir publicidad, ferias turísticas, folletos que describen los atractivos naturales, culturales e históricos del lugar. La promoción turística busca generar ingresos económicos para el destino promocionado al atraer más visitantes.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
El documento describe los pasos para realizar una campaña publicitaria efectiva, incluyendo determinar objetivos y público objetivo, recopilar datos, desarrollar el mensaje publicitario, establecer un presupuesto, seleccionar medios, crear materiales, y evaluar los resultados. Explica conceptos como el marketing mix, la imagen y posicionamiento de la marca, y estrategias de comunicación interna y externa. El propósito final es diseñar una campaña coordinada que persuada al público objetivo de manera memorable a través de los canales de comunicación
El documento resume los fundamentos de la publicidad como un proceso de comunicación externa que involucra a un emisor (anunciante), un mensaje publicitario, un medio de comunicación masiva, un receptor (audiencia) y un proceso de retroalimentación. Explica que la publicidad tiene como objetivo informar sobre un producto o servicio e influir en su compra o aceptación a través de la creación de anuncios que capten la atención del público objetivo y sugieran cómo satisfacer sus necesidades.
Resumen de la materia Promoción Turística, dictada por el profesor Jorge de Abreu, para la carrera Licenciatura en Turismo, Universidad de Oriente Núcleo Nueva Esparta, UDONE, Isla de Margarita, Venezuela
Este documento proporciona información y consejos sobre cómo planear y ejecutar una campaña publicitaria efectiva para pequeñas y medianas empresas. Explica los pasos clave como fijar objetivos medibles, evaluar los medios adecuados como prensa, radio e Internet, y combinar varios canales para maximizar el alcance. También ofrece detalles sobre cómo escribir un anuncio impreso atractivo, probar los anuncios antes de su lanzamiento, y usar el correo directo para mantenerse en contacto con clientes actuales y
El documento resume los principales criterios a considerar al seleccionar los medios de comunicación para una campaña, incluyendo criterios cualitativos como el ciclo de vida del producto y su afinidad con el medio, criterios cuantitativos como el presupuesto disponible, alcance y audiencia del medio, y tarifas, asi como criterios mixtos como restricciones legales, estrategia de la competencia y estacionalidad.
Un documento describe una campaña publicitaria como la coordinación de acciones para transmitir mensajes a un público objetivo durante un período de tiempo definido utilizando medios masivos y un presupuesto determinado, con el objetivo de crear una actitud favorable hacia una empresa, producto o figura pública. Un plan de campaña es un documento técnico desarrollado por la alta dirección que contiene un análisis de mercado, producto y público objetivo para guiar el desarrollo creativo y la selección de medios. El brief es una pieza clave
El documento discute diferentes tipos de publicidad como ATL, BTL y TTL. Explica que la publicidad ATL incluye medios masivos como televisión, radio, periódicos y revistas, mientras que la publicidad BTL se enfoca en estrategias de marketing directo como cupones, competiciones y muestras en el punto de venta. También describe la publicidad TTL como la integración de estrategias ATL y BTL a través de canales en línea. Además, introduce el concepto de publicidad OTL que involucra el uso de marketing digital
El documento describe la importancia de la comunicación turística para dar a conocer productos y destinos turísticos, y cómo contribuye a la marca. Explica que un plan integral de comunicación implica analizar la situación actual, necesidades de comunicación, mensaje, público objetivo y competencia. También define la identidad corporativa como la manifestación física de la imagen de una empresa que debe reflejar su personalidad y ser un elemento de diferenciación.
El documento presenta una agencia de medios llamada DERF, fundada en 2021 en la Ciudad de México. Su objetivo es formar alianzas exitosas de negocio con clientes a través de estrategias creativas y accesibles para proyectos de branding, posicionamiento de marcas, campañas de comunicación, marketing e innovación tecnológica. La agencia ofrece servicios de publicidad, branding, diseño y producción audiovisual, entre otros. Su misión es brindar soluciones innovadoras a la medida de cada cliente para mejorar su productividad
El documento describe los diferentes tipos de comunicaciones de marketing y cómo integrarlos para crear valor de marca. Explica seis tipos principales de comunicación: publicidad, promoción de ventas, eventos y experiencias, relaciones públicas, marketing directo y venta personal. Además, detalla los elementos clave en el proceso de comunicación y modelos de respuesta de los consumidores.
El documento describe diferentes técnicas de marketing directo aplicadas al turismo, incluyendo el marketing a través de medios escritos, radio, televisión y electrónico, eventos, bases de datos y el fenómeno de las redes sociales. Explica conceptos como la captación y el cultivo de clientes a través de variables como la creatividad, la oferta, los medios y el servicio, con el objetivo de aumentar las ventas y la fidelización de clientes mientras se disminuyen los costes.
El brief del cliente es un documento estratégico que proporciona información relevante para crear una campaña publicitaria, incluyendo el objetivo, mercado objetivo, propuesta única de venta y especificaciones de los mensajes. Un plan de medios efectivo requiere establecer estrategias y acciones de comunicación, así como realizar un programa de aplicación de mensajes en medios a lo largo del tiempo y detallar los costos involucrados. El plan de medios debe contener la selección y programación de espacios publicitarios, una evaluación de cobert
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
Marketing de contenidos. Diseña la estrategia de contenidos que te hará triun...Beatriz Velardiez
El documento habla sobre la estrategia de marketing de contenidos. Explica que el marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido valioso para atraer clientes. Para tener una buena estrategia de contenidos se debe definir objetivos, conocer a los usuarios a los que va dirigido, establecer una línea editorial coherente con la marca, seleccionar canales de distribución donde esté el público objetivo y crear un calendario de publicación para no descuidar los canales.
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Ejemplo de Creación y Lanzamiento de una agencia de servicios plenos de Publicidad y Diseño. La empresa actualmente sigue trabajando con sus socios y colaboradores.
La comunicación integral y la publicidad son formas de comunicar mensajes a grandes audiencias. Un plan de publicidad efectivo requiere definir objetivos claros, comprender al público meta, desarrollar un mensaje convincente y seleccionar los medios adecuados para difundirlo. Una agencia publicitaria puede ayudar a las empresas a crear e implementar dichos planes de manera estratégica.
El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.
La promoción turística incluye actividades para dar a conocer los atractivos de un destino y motivar a los turistas potenciales a visitarlo. Estas actividades pueden incluir publicidad, ferias turísticas, folletos que describen los atractivos naturales, culturales e históricos del lugar. La promoción turística busca generar ingresos económicos para el destino promocionado al atraer más visitantes.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
El documento describe los pasos para realizar una campaña publicitaria efectiva, incluyendo determinar objetivos y público objetivo, recopilar datos, desarrollar el mensaje publicitario, establecer un presupuesto, seleccionar medios, crear materiales, y evaluar los resultados. Explica conceptos como el marketing mix, la imagen y posicionamiento de la marca, y estrategias de comunicación interna y externa. El propósito final es diseñar una campaña coordinada que persuada al público objetivo de manera memorable a través de los canales de comunicación
El documento resume los fundamentos de la publicidad como un proceso de comunicación externa que involucra a un emisor (anunciante), un mensaje publicitario, un medio de comunicación masiva, un receptor (audiencia) y un proceso de retroalimentación. Explica que la publicidad tiene como objetivo informar sobre un producto o servicio e influir en su compra o aceptación a través de la creación de anuncios que capten la atención del público objetivo y sugieran cómo satisfacer sus necesidades.
Resumen de la materia Promoción Turística, dictada por el profesor Jorge de Abreu, para la carrera Licenciatura en Turismo, Universidad de Oriente Núcleo Nueva Esparta, UDONE, Isla de Margarita, Venezuela
Este documento proporciona información y consejos sobre cómo planear y ejecutar una campaña publicitaria efectiva para pequeñas y medianas empresas. Explica los pasos clave como fijar objetivos medibles, evaluar los medios adecuados como prensa, radio e Internet, y combinar varios canales para maximizar el alcance. También ofrece detalles sobre cómo escribir un anuncio impreso atractivo, probar los anuncios antes de su lanzamiento, y usar el correo directo para mantenerse en contacto con clientes actuales y
El documento resume los principales criterios a considerar al seleccionar los medios de comunicación para una campaña, incluyendo criterios cualitativos como el ciclo de vida del producto y su afinidad con el medio, criterios cuantitativos como el presupuesto disponible, alcance y audiencia del medio, y tarifas, asi como criterios mixtos como restricciones legales, estrategia de la competencia y estacionalidad.
Un documento describe una campaña publicitaria como la coordinación de acciones para transmitir mensajes a un público objetivo durante un período de tiempo definido utilizando medios masivos y un presupuesto determinado, con el objetivo de crear una actitud favorable hacia una empresa, producto o figura pública. Un plan de campaña es un documento técnico desarrollado por la alta dirección que contiene un análisis de mercado, producto y público objetivo para guiar el desarrollo creativo y la selección de medios. El brief es una pieza clave
El documento discute diferentes tipos de publicidad como ATL, BTL y TTL. Explica que la publicidad ATL incluye medios masivos como televisión, radio, periódicos y revistas, mientras que la publicidad BTL se enfoca en estrategias de marketing directo como cupones, competiciones y muestras en el punto de venta. También describe la publicidad TTL como la integración de estrategias ATL y BTL a través de canales en línea. Además, introduce el concepto de publicidad OTL que involucra el uso de marketing digital
El documento describe la importancia de la comunicación turística para dar a conocer productos y destinos turísticos, y cómo contribuye a la marca. Explica que un plan integral de comunicación implica analizar la situación actual, necesidades de comunicación, mensaje, público objetivo y competencia. También define la identidad corporativa como la manifestación física de la imagen de una empresa que debe reflejar su personalidad y ser un elemento de diferenciación.
El documento presenta una agencia de medios llamada DERF, fundada en 2021 en la Ciudad de México. Su objetivo es formar alianzas exitosas de negocio con clientes a través de estrategias creativas y accesibles para proyectos de branding, posicionamiento de marcas, campañas de comunicación, marketing e innovación tecnológica. La agencia ofrece servicios de publicidad, branding, diseño y producción audiovisual, entre otros. Su misión es brindar soluciones innovadoras a la medida de cada cliente para mejorar su productividad
El documento describe los diferentes tipos de comunicaciones de marketing y cómo integrarlos para crear valor de marca. Explica seis tipos principales de comunicación: publicidad, promoción de ventas, eventos y experiencias, relaciones públicas, marketing directo y venta personal. Además, detalla los elementos clave en el proceso de comunicación y modelos de respuesta de los consumidores.
El documento describe diferentes técnicas de marketing directo aplicadas al turismo, incluyendo el marketing a través de medios escritos, radio, televisión y electrónico, eventos, bases de datos y el fenómeno de las redes sociales. Explica conceptos como la captación y el cultivo de clientes a través de variables como la creatividad, la oferta, los medios y el servicio, con el objetivo de aumentar las ventas y la fidelización de clientes mientras se disminuyen los costes.
El brief del cliente es un documento estratégico que proporciona información relevante para crear una campaña publicitaria, incluyendo el objetivo, mercado objetivo, propuesta única de venta y especificaciones de los mensajes. Un plan de medios efectivo requiere establecer estrategias y acciones de comunicación, así como realizar un programa de aplicación de mensajes en medios a lo largo del tiempo y detallar los costos involucrados. El plan de medios debe contener la selección y programación de espacios publicitarios, una evaluación de cobert
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
Marketing de contenidos. Diseña la estrategia de contenidos que te hará triun...Beatriz Velardiez
El documento habla sobre la estrategia de marketing de contenidos. Explica que el marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido valioso para atraer clientes. Para tener una buena estrategia de contenidos se debe definir objetivos, conocer a los usuarios a los que va dirigido, establecer una línea editorial coherente con la marca, seleccionar canales de distribución donde esté el público objetivo y crear un calendario de publicación para no descuidar los canales.
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Ejemplo de Creación y Lanzamiento de una agencia de servicios plenos de Publicidad y Diseño. La empresa actualmente sigue trabajando con sus socios y colaboradores.
La comunicación integral y la publicidad son formas de comunicar mensajes a grandes audiencias. Un plan de publicidad efectivo requiere definir objetivos claros, comprender al público meta, desarrollar un mensaje convincente y seleccionar los medios adecuados para difundirlo. Una agencia publicitaria puede ayudar a las empresas a crear e implementar dichos planes de manera estratégica.
La presentación contiene información útil sobre la creación de una agencia publicitaria de servicios plenos, ejemplifica todo el proceso empezando por su marca, filosofía, creación de brief publicitario e investigación, planteamiento de estrategias: comunicacional, creativa y de medios.
MKT Support es una agencia de marketing y diseño que ofrece servicios integrales de marketing, incluyendo estrategia, identidad corporativa, publicidad, marketing digital, eventos, prensa, investigación de mercados y capacitación. Cuenta con un equipo interdisciplinario de profesionales con experiencia en diferentes industrias. Los clientes incluyen empresas importantes como YPF, Lavazza y Grupo Clarín.
Este documento presenta información sobre diseño y producción publicitaria. Explica conceptos como la agencia publicitaria, su función de intermediaria entre anunciantes y clientes, y su organización interna. También define objetivos de la publicidad como informar, recordar y persuadir, y tipos de campañas según su objetivo, receptor o oferta. Finalmente, resume las fases clave de una campaña publicitaria como análisis situacional, objetivos, estrategia creativa y presupuesto.
Descripción de la creación de estrategias digitales para entidades bancarias y casos de éxito de referencia, para la conceptualización de la importancia e integración del marketing digital para este sector bancario.
El documento define conceptos clave de marketing y publicidad como la comunicación pagada para promover productos y servicios. Explica que el marketing se enfoca en analizar las necesidades de los consumidores e influir su comportamiento, mientras que la publicidad es una parte de la mezcla de marketing que busca persuadir a las audiencias. También describe los roles clave del anunciante, la agencia de publicidad y los medios en el proceso de comunicación publicitaria.
El documento define la publicidad y explica que proviene de las 4P del marketing. Explica que la investigación de mercados es la obtención e interpretación de información para la toma de decisiones estratégicas. También describe las funciones de las asociaciones de medios y organismos nacionales e internacionales en representar a la industria y fomentar su desarrollo.
La publicidad es una forma de comunicación con el público a través de medios para identificar la empresa que se anuncia. Proviene de las 4P del mercadeo. Existen agencias de investigación de mercados, relaciones públicas y publicidad que ofrecen servicios de planificación de medios, creatividad y estrategia. Asociaciones y organismos nacionales e internacionales representan a estas industrias y promueven su desarrollo.
La publicidad es una forma de comunicación con el público a través de medios para identificar la empresa que se anuncia. Proviene de las 4P del mercadeo. Existen agencias de investigación de mercados, relaciones públicas y publicidad que ofrecen servicios de planificación de medios, creatividad y estrategia. Asociaciones y organismos nacionales e internacionales representan a estas industrias y promueven su desarrollo.
El documento describe el perfil y funciones de un publicista. Un publicista es un comunicador que formula, crea, ejecuta y evalúa propuestas comunicativas dirigidas al consumidor. Un buen publicista debe ser creativo, integral, estratégico y dominar aspectos éticos, legales y de cultura general. También debe ser capaz de ejecutar estrategias de marketing y publicidad, dirigir equipos multidisciplinarios, y analizar factores internos y externos que afectan a las marcas.
Este documento destaca la importancia de la comunicación corporativa para las empresas. Al vivir en un mundo con múltiples emisores de información, es crucial que las empresas comuniquen activamente para proteger y mejorar su reputación, lo que puede traducirse en mayores ventas y competitividad. La falta de comunicación hace que las empresas sean más vulnerables a amenazas.
Este documento presenta los pasos para elaborar un plan de medios efectivo. Explica que un plan de medios define la estrategia de comunicación y marketing para llegar al público objetivo a través de los medios correctos. Detalla siete pasos clave: 1) determinar objetivos medibles, 2) analizar el público objetivo, 3) diseñar la estrategia, 4) elegir medios y canales, 5) seleccionar formatos, 6) fijar el calendario, y 7) medir resultados. El plan de medios sirve para organizar de manera
El documento describe el proceso de planificación de un plan de comunicaciones para promover el turismo en el estado de Lara, Venezuela. Incluye estrategias de comunicación a nivel local, nacional e internacional utilizando prensa, radio y otras herramientas para sensibilizar sobre los atractivos turísticos de Lara y promover la Copa América 2007 que se realizaría allí. El plan detalla las acciones, objetivos, fechas de ejecución y medios a utilizar para cada etapa de la campaña de comunicación.
El documento describe los pasos clave para planificar e implementar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen establecer objetivos, realizar un briefing para definir el público objetivo y el producto, desarrollar un mensaje convincente, elaborar un plan de medios para distribuir el mensaje, adaptar el mensaje a cada medio, y coordinar la campaña para su puesta en marcha.
El documento describe las funciones principales de las agencias de publicidad. Estas incluyen investigar los mercados objetivo y la competencia, desarrollar campañas creativas utilizando diferentes medios publicitarios, y vender espacios publicitarios para colocar anuncios de los clientes. Las agencias ayudan a las empresas a promover efectivamente sus productos y servicios.
El documento describe los diferentes tipos de brief que se utilizan en la planificación de campañas de marketing y publicidad. Explica que el brief es un resumen analítico que recopila información clave sobre el producto, consumidores, competidores y objetivos. Señala que existen briefs creativos, de medios y de marketing relacional, y describe los elementos que deben incluir cada uno. Además, destaca la importancia de la colaboración entre equipos para desarrollar una solución efectiva para el cliente.
La publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Incluye un emisor, mensaje, medio y receptores. Los anunciantes incluyen empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos. Los medios de comunicación como televisión, prensa e internet transmiten los mensajes publicitarios a audiencias objetivo. Las agencias de publicidad crean los anuncios. La publicidad tiene como objetivo aumentar las ventas, conocimiento de marca e imagen.
Este documento presenta un análisis semiótico de un anuncio publicitario de 3 minutos del producto Pantene para el cabello protagonizado por Selena Gómez para el mercado mexicano. Inicia con una introducción sobre la publicidad y los anuncios, luego describe la marca Pantene, su mercado objetivo, estrategia y el anuncio analizado, realizando una descripción, análisis del contenido y conclusión.
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Consejero Delegado Persuade Comunicación
1. A g e n c i a d e c o m u n i c a c i ó n y g e s t i ó n d e m e d i o s
COMUNICACIÓN
2. Somos una de las 10 empresas homologadas
para la compra de espacios en medios en campañas
de publicidad institucional (AM 50-2017).
3. No es igual la creatividad ni la compra de medios de las campañas de Publicidad Institucional
que las de un anunciante del sector privado.
• Su objetivo es informar, educar y persuadir al público objetivo sobre un comportamiento deseable.
• No compiten ni tienen objetivos de venta.
La Publicidad Institucional tiene como objetivo esencial la creación de imagen,
propiciar un clima de simpatía y confianza.
• En numerosas ocasiones se adopta la técnica de “publicidad redaccional”.
• Este tipo de comunicación está en la frontera entre publicidad y la información general.
Sabemos cómo:
4. A nivel de medios:
• Máximo alcance, capilaridad hacia toda la sociedad (TV Nacional, Autonómica y Local).
• Neutralidad, no segmenta por público objetivo ni en cuanto a soportes.
• No busca la frecuencia sino una optima cobertura.
Los medios de comunicación más utilizados:
• Televisión y radio.
• Prensa Escrita.
• Materiales Escritos (Carteles, Folletos…).
• Conferencias, presentaciones, ruedas de prensa, exposiciones para mejorar el contacto con el público.
• Internet: Optimización en los motores de búsqueda, publicidad en línea (más eficaces y menores costes),
inclusión de contenidos en redes sociales, …
5. Record de adjudicaciones.
Campañas gestionadas y realizadas:
117
Sepi
Mº Empleo y Seguridad Social
Mº Presidencia
Mº Justicia
Mº Energía, Turismo y Agenda digital
Mº Sanidad,
Servicios Sociales e Igualdad
Mº Agricultura y Pesca, Alimentación
y Medio Ambiente
Mº Hacienda y
Administraciones Públicas
Mº Defensa
Mº Educación, Cultura y Deportes
Junta Castilla y León
Generalitat de Catalunya
Comunidad Madrid
Agencia Tributaria
EOI
ORGANISMOS Nº adjud.
Universidad Internacional
Menéndez Pelayo
Mº de Fomento
9
6
2
4
33
1
8
3
6
11
14
1
4
6
6
2
1
1Mº del Interior
118adjudicaciones
117
18organismos
públicos
6. La razón de nuestra solvencia:
• Amplia experiencia y profundo conocimiento del entorno de las administraciones
públicas con la correspondiente capacidad de adaptación.
• Un equipo plenamente senior para cumplir los objetivos con eficacia
y determinación.
• Profesionales cualificados que saben tratar a los clientes y ofrecer la seguridad que
necesitan.
7. FORMACIÓN ACADÉMICA:
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas,
Universidad Complutense de Madrid.
EXPERIENCIA PROFESIONAL:
- Directora de Arte en Alas Bates
- Directora de Arte en BSB
- Directora de Arte en Creativos de Publicidad
- Directora Creativa Asociada en Imaginaria Publicidad
- Directora de Arte en Tactics y Tactics Interactive
- Directora de Arte dpto. comunicación Solán de Cabras
en Grupo Osborne
LOLA ALTUNA
Directora Creativa
FORMACIÓN ACADÉMICA:
Master en Marketing Digital ICEMD
Master en Dirección Comercial y Marketing-GESCO-ESIC
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales,
Rama Empresa Universidad de Alcalá de Henares.
EXPERIENCIA PROFESIONAL:
- Director Comercial y de Marketing en FORTA
(Federación de Organismos de Radio y Televisión
Autonómicas)
- Director de Planificación en MEDIACOM
(Central de Medios)
GIACOMO PULLARA
Director General
Equipo senior:
FORMACIÓN ACADÉMICA:
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
EXPERIENCIA PROFESIONAL:
- Responsable Dpto. de Desarrollo en Servimedia S.A.
(Agencia de Noticias de la Fundación ONCE)
- Ayudante de producción y documentación en la
Productora de Publicidad Full Fiction.
EVA PRIETO
Jefa de Medios
9. Eficacia: aprovechar al límite los recursos disponibles para
generar ideas innovadoras y memorables.
Eficiencia: conseguir más con menor coste.
Empatía: convertirnos en parte integrante de la estructura
del cliente (adhesión) para pensar y actuar como él y con él (lealtad).
10. Persuade Comunicación ofrece el mejor servicio de medios en nuestro sector,
con el objetivo de maximizar la efectividad de la comunicación total del anunciante.
Abrazamos todas las vías de comunicación de medios:
- Asesoramiento Estratégico
- Planificación de Medios
- Negociación e intermediación para la contratación de espacios publicitarios
- Compra y Gestión Centralizada de la difusión de la publicidad
- Seguimiento y Post-evaluación de la publicidad
- Creatividad y maquetación de anuncios
- Control y Gestión de los materiales y originales de campaña
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¿Qué engloba Persuade?
11. El equipo de trabajo depende de una
Dirección de Cuentas, que reporta a una Dirección
Estratégica que controla la coherencia de las acciones a
medio plazo.
Existe un Comité, de apoyo y consulta permanentes, que
ayuda a la Dirección Estratégica a elaborar propuestas con
la información recibida en las reuniones de control.
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DIRECCIÓN
ESTRATÉGICA
DIRECCIÓN
CUENTAS
Organigrama funcional. Así funcionamos:
12. Imprentas Productoras TV
Estudios Grabación
CLIENTES
Presidente
Dirección Creativa
Estudio Gráfico
Originales
Impresa Audiovisual
Grupo de Creación
Directores Arte
Redactores
Responsable
Concursos Públicos
Grupo de Medios
Planificador / Compras
Equipo de trabajo
Consejero Delegado
Contactos de DirecciónContactos de Gestión
Dpto. Cuentas Dpto. Creación
Dpto. Producción
Dirección de Medios Dirección Financiera
Facturación
Contabilidad Personal
Dpto. de Medios Dpto. Administración
Contactos de Administración
Organigrama funcional
13. Servicio al Cliente
Planificación
estratégica y Gestión
de Cuentas
Operaciones
Planificación Operativa
y Compra de Medios
Investigación
de medios
Sistemas
de Información
Servicios
de Marketing
Facturación
y Tesorería
Desarrollo
de producto
Control
y Administración
Servicios de
Creatividad y Diseño
publicitarios
Gestión de
Clientes
Servicios de
Comunicación
Especializados
I + D
TV
Prensa
Radio
Internet
Exterior
Finanzas y Recursos
Metodólogia de trabajo
COMUNICACIÓN
14. Concentraremos la actividad principalmente en dos áreas de trabajo:
• Los Medios
• La Investigación
Para dotar de una solución global al cliente desde una perspectiva especifica de entender
la comunicación. Ésta se basa en una comprensión de las motivaciones de las personas a la
hora de consumir los medios y las marcas, para conseguir la mayor eficacia comunicativa.
El posicionamiento está focalizado en el valor añadido que supone la investigación de las
motivaciones del consumidor, y representa una oferta diferenciadora y de vanguardia en el
actual mercado publicitario.
Metodólogia de trabajo
15. El primer paso es la recopilación de la información sobre las necesidades de comunicación del anunciante
recogidas en el briefing y análisis del mismo para poder pasar al contrabriefing.
Una vez aclaradas las dudas, se podrá pasar al análisis y revisión de la misma con la finalidad de
establecer los hechos clave para poder comenzar la campaña. Previamente a este análisis, se habrán
tenido que poner en marcha los estudios o investigaciones oportunas y necesarias en función de las
carencias de información que detectemos en los datos aportados por el anunciante. Una vez detectados
los hechos clave se localizarán los problemas de comunicación y posibles oportunidades que habrá que
aprovechar a nivel comunicativo.
Con todas estas fases cubiertas entraremos a fondo en el trabajo de la terminación de las estrategias de
comunicación y, posteriormente, la estrategia creativa y de medios.
Fases para la planificación estratégica de una campaña de comunicación:
Recopilación
de Briefing
Fase de
contrabriefing
Localización de
problemas y
oportunidades
Establecer
hechos clave
Análisis
y revisión de
la información
Metodólogia de trabajo
16. Disponemos de multitud de fuentes y herramientas, tanto internas como
externas e internacionales, que nos ayudan en la elaboración de una estrategia
de medios, el seguimiento diario de una campaña, elaboración de informes,
post-análisis, etc.
Fuentes y herramientas de planificación
17. • Informe anual sobre la situación de cada medio en nuestro país.
Es de gran ayuda para conocer las tendencias del mercado y tener una visión general.
• Informe mensual de los aspectos más relevantes del panorama televisivo: audiencias, publicidad y especiales
(comportamiento de nuevos programas, análisis de una franja determinada, temas de actualidad...).
• Es una excelente guía para estar al día de lo que sucede en el medio rey y seguir su evolución mes a mes.
Fuentes y herramientas de planificación: Principales estudios.
18. Kantar Audiencia de Medios.
Grupo Kantar Media, Taylor Nelson.
Personas de 4 y más años.
Panel de audímetros (3100 hogares que
corresponden a más de 10000 individuos)
con recogida de la información diaria.
Televisión.
Audiencia de televisión con minutado de
programación. Inserciones, ocupación e
inversión publicitaria.
¿Qué hace INFOSYS?
Recoge y permite tratar los datos diarios de audiencia de televisión de todos los
sectores publicitarios. Adicionalmente, recoge datos de inversión publicitaria.
¿Para que lo utilizamos?
- Seguimiento diario de las campañas, tanto propias como de la competencia.
- Audiencias y perfiles de los programas.
- Audiencia, share y perfil de cadenas.
- Minutado, saturación, consumo de TV de los diferentes targets, por franjas
horarias, días de la semana, períodos concretos…
- Cobertura, distribución de contactos de una campaña (pre y post-evaluación)
¿Qué nos aporta?
Conocimiento diario de la actividad publicitaria en TV, marcas que están en
campaña, los programas con más audiencia, comportamiento de consumo de los
diferentes targets en el medio TV…
Nombre:
Empresa:
Universo:
Muestra:
Medios:
Datos:
FUENTE: KANTAR MEDIA Herramienta INFOSYS
Fuentes y herramientas de planificación
19. Estudio General de Medios.
A.I.M.C. (Asociación para la Investigación
de Medios de Comunicación)
Personas de 14 y más años.
41.000 entrevistas personales al año
repartidas en tres olas (Febrero-Marzo,
Mayo-Junio, Octubre-Noviembre), de las
que se extraen también 3 Acumulados
Multimedia.- Televisión, diarios, prensa,
revistas, radio, cine, Internet.
Datos sociodemográficos y de estilos de
vida, audiencia de medios, equipamiento
del hogar, consumo individual y del hogar.
¿Qué hace GALILEO?
Permite cruzar datos sociodemográficos y de estilo de vida con hábitos de
consumo de medios, actitudes, opiniones y audiencia de medios.
¿Para que lo utilizamos?
Para la obtención de datos de consumo de medios de un target frente a otro.
Para la elaboración de rankings de soportes en base a su audiencia o afinidad a un
target (variables sociodemográficas) y la posterior evaluación de un plan en medios
impresos. Para la obtención de datos de duplicación de soportes, hábitos de
consumo de un target (un dia en la vida de…), mapas de posicionamiento, perfiles
de los diferentes medios y sus soportes…
¿Qué nos aporta?
Conocer los medios que consume un target predefinido a través de variables
sociodemográficas y poder evaluar los resultados de un plan de medios.
Nombre:
Empresa:
Universo:
Muestra:
Medios:
Datos:
FUENTE: EGM Herramienta GALILEO/TOM MICRO (FUENTE EGM)
Fuentes y herramientas de planificación
20. A.I.M.C. Marcas 2014 (Asociación para la Investigación
de Medios de Comunicación)
Individuos de 14 años o más, residentes en hogares de
la Península, Baleares y Canarias
10.000 individuos
Multimedia.- Televisión, diarios, prensa, revistas, radio,
cine, Internet.
Encuesta postal, mediante cuestionario auto-
administrado con incentivos para los entrevistados.
Datos sociodemográficos y de estilos de vida, hábitos
de consumo de medios, equipamiento del hogar,
consumo individual y del hogar.
¿Qué hace GALILEO?
Nos permite relacionar MARCAS frente a datos sociodemográ-
ficos y de estilos de vida, hábitos de consumo de medios, así
como con las actitudes y/o opiniones que los consumidores
tienen ante las marcas, los medios, la publicidad, etc…
¿Para que lo utilizamos?
Para conocer a los consumidores que han declarado consumir
una MARCA y saber que medios consumen, por qué y que
opiniones tienen hacia ellos.
¿Qué nos aporta?
Valor añadido para conocer al consumidor y una fuente
importante de información a la hora de seleccionar los medios
idóneos a plantear en la estrategia de una marca.
Nombre:
Universo:
Muestra:
Medios:
Técnica:
Datos:
FUENTE: AIMC Marcas Herramienta GALILEO (FUENTE AIMC MARCAS)
Fuentes y herramientas de planificación
21. CCS (Consumer Connection Study)
Individuos de 15-64 años.
10.000 individuos (benchmark) + recontacto de 5.000 individuos ad-hoc para una categoría.
Multimedia.- detalle amplio de medios y soportes y la actitud del entrevistado hacia ellos.
Encuesta on-line a nivel internacional con especificaciones a nivel local.
Usos y actitudes sobre la categoría y la marca del cliente.
Segmentación de la categoría.
Actitudes hacia la publicidad.
Consumo de medios, conexión emocional y preferencias respecto a los medios.
Evalua: la notoriedad de la campaña en función de la ubicación de las inserciones en los medios utilizados.
Nombre:
Universo:
Muestra:
Medios:
Técnica:
Datos:
Estudio CCS
Fuentes y herramientas de planificaciónFuentes y herramientas de planificación
22. • Sistema de panel similar al de TNS Audiencia de Medios en TV, para medir las audiencias en Internet.
• Se basa en un pequeño programa llamado meter (instalado en el ordenador de una muestra representativa de
internautas) que controla su actividad en Internet a lo largo del tiempo (panel).
• Es un panel de hogares. Por ahora no se registra el consumo desde el trabajo (se ha empezado a hacer hace poco
en EE.UU.).
• Selección de la muestra: aleatoria, entre los hogares que disponen de ordenador con acceso a Internet.
• Cuotas: se establecen a partir de la Encuesta de Enumeración.
La muestra se distribuye de manera proporcional a la población internauta según estas variables:
EDAD
SEXO
CLASE SOCIAL
TAMAÑO DEL HOGAR
PRESENCIA DE NIÑOS
REGIÓN
Fuentes y herramientas de planificación
23. Ejemplos de campañas gestionadas en los últimos años:
2019: Escuela de Organización Industrial
2018: Turismo de la Comunidad de Madrid
Escuela de Organización Industrial
PAC Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente
DGT Ministerio del Interior
Universidad Internacional Menéndez Pelayo
2017: Turismo de la Comunidad de Madrid
Escuela de Organización Industrial
I.D.A.E. Mº Energía, Turismo y Agenda digital
Universidad Internacional Menéndez Pelayo
Ministerio de Fomento
Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente
2016: Hipódromo de la Zarzuela
Escuela de Organización Industrial
Turismo de la Comunidad de Madrid
GlassDrive
2015: Ministerio de Presidencia (Portal de Transparencia)
Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas (Agencia Tributaria)
Escuela de Organización Industrial
Universidad Internacional Menéndez Pelayo
Ilustre Colegio de Geólogos de España
Hipódromo de la Zarzuela
24. Persuade aporta la seguridad de un servicio de calidad continuo a lo largo
de más de dos décadas. Con 118 adjudicaciones de 18 organismos públicos
que han confiado en nuestra profesionalidad y lo siguen haciendo.
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COMUNICACIÓN