Este documento presenta las diferentes estrategias y tácticas de marketing interactivo que una agencia puede ofrecer a los anunciantes, incluyendo posicionamiento en buscadores, email marketing, publicidad en redes sociales, monitoreo de resultados, y un seminario sobre publicidad en línea impartido por la agencia. El objetivo es abrir las puertas a un nuevo mundo de oportunidades de marketing a través de los medios interactivos.

1. Te sorprenderá lo que los medios interactivos
pueden hacer por ti…

2. Índice
Índice
1. Presentación
2. Marketing de Buscadores
3. eMail Marketing
4. Push
5. Pull
6. Afiliación
7. Advergaming
8. Gestión de Reputación Digital
9. Redes Sociales
10. Marketing Mobile
11. Monitorización Resultados
12. Seminario UOC

3. 1. Presentación
1. Presentación
• OHPLAN! es una agencia de planificación de medios interactivos
impulsada por un equipo de profesionales con más de una década de
experiencia en comunicación online, cuya razón de ser es abrir a los
anunciantes las puertas de un nuevo mundo repleto de oportunidades de
márketing garantizando la máxima explotación de las posibilidades de
cada soporte.

4. 2. Marketing de Buscadores
• Posicionamiento natural (SEO): es la recompensa
que recibe un Site atractivo, usable, actualizado, y
cuyos contenidos se presentan seoizados
(optimizados para ser indexados favorablemente en
los buscadores). Supone una inversión a medio/largo
plazo con resultados muy sólidos, por su credibilidad.
• Posicionamiento patrocinado (SEM): enlaces
patrocinados que encabezan los resultados de
determinadas búsquedas en la zona de PUBLICIDAD.
La posición se consigue mediante pago por clic y
genera resultados inmediatos.
• Publicidad contextual en Red Display: publicar los
avisos como publicidad contextual en la red de Sites
suscritos a su programa de afiliación, es decir,
exhibirse en Sitios Web de contenidos afines a
nuestros mensajes.

5. 3. Email Márketing
• e-Comunicados y e-Newsletters: envíos a
contactos de la empresa para mantenerles
informados sobre la compañía, fidalizándolos
• e-Mailings Promocionales: contratación de
una base de datos afín al target y el envío de
mail promocional.
• Acciones Virales: acción notoria que
provoque un reenvío espontáneo por parte
de sus receptores, a sus listas de contactos.
• Patrocinio de e-Newsletters: Participación en
envíos masivos de soportes consolidados y
con base de datos afín al target.
• Firma electrónica dinámica: Logo y los datos
básicos de la compañía. Transmite imagen de
marca y puede incluir anuncios inline.

6. 4. Push WWW
• Presencia publicitaria que consiste en irrumpir
ante el usuario sin que éste haya demandado
nuestra aparición (banners, botones,
ciberspots/cortinillas, robapáginas, rascacielos,
layers…) en redes de soportes afines al público
objetivo, soportes independientes de interés a los
fines de la campaña, portales verticales y
horizontales, y diarios online.
5. Pull WWW
• Patrocinios e Integraciones. Presencia de marca
integrada en el propio contenido del soporte, sin
la sensación de intrusión push. Otorga valor a la
marca.
• Tree Marketing – Blogging – RRPP en Foros
En Redes Sociales, Community Management.

7. 6. Afiliación y Lead Management
• Presencia en una determinada red de Sites, a los cuales se remunera en
función de los resultados obtenidos por la campaña: clics obtenidos,
ventas generadas o cupones rellenados (registros captados o leads).
7. Advergaming
• Es la utilización de juegos interactivos con el fin de promocionar una
marca. Refuerza la imagen, reconocimiento y recuerdo de marca; capta
clientes potenciales, generando bdd y promueve la viralidad.
8. Gestión de Reputación Digital
• En Internet, nuestras experiencias de compra y consumo se difunden a ritmo
frenético proyectando imágenes corporativas, sobre las que la propia marca
no ejerce control; y ante las que desconoce cómo reaccionar. La gestión de la
reputación digital opera convirtiendo intervenciones en redes sociales,
foros, blogs… (una posible amenaza) en una oportunidad de conectar con los
consumidores, empatizar e incluso suavizar o neutralizar crisis de opinión.

8. 9. Redes Sociales
• Presencia publicitaria en redes sociales
consolidadas, dirigida a segmentos de usuarios
coincidentes con el target del anunciante:
Facebook (Social Ads, Aplicaciones
publicitarias…) Twitter, Flickr, Windows Live
Space, Webshots, Hi5, MySpace, YouTube,
Linkedin, Tuenti, Foursquare …)
• Community Management. Creación, Gestión y
Dinamización de Páginas corporativas, CPF…
10. Márketing Mobile
• Publicidad SEM + Display en dispositivos móviles
• SMS/MMS
• Bluetooth: Mensajería de proximidad
• Códigos BIDI

9. 11. Monitorización de Resultados
Uno de los factores que destacan Internet como un medio publicitario que
supera a los convencionales, es el control sobre los resultados. En
OHPLAN! monitorizamos cada acción emprendida para optimizar la
campañas obteniendo los mejores resultados:
• Las impresiones servidas por cada soporte, los clics obtenidos por las
creatividades exhibidas en cada red y portal, y la eficacia de las diferentes
versiones de mensaje.
• Identificamos los puntos de atasco en la conversión de objetivos para
corregirlos durante el desarrollo de la campaña.
• Determinamos la rentabilidad de cada soporte (CPC/CPL).
• Comparamos soportes y llegamos a conclusiones que permitan optimizar
la campaña mediante respuestas rápidas y eficientes.
• Presentamos informes de campaña visuales, fáciles de interpretar y
orientados a la mejora de la campaña.

10. 11. Monitorización de Resultados

11. 12. Seminario de publicidad online - uoc
• Los profesionales del equipo impulsor de OHPLAN! imparten, ya desde
hace 3 años, un Seminario de Publicidad online a través de la UOC.
6ª edición: Marzo 2011
• Temas destacados:
a) Internet como herramienta de comunicación y marketing.
b) La publicidad en Internet.
c) Áreas de servicio de una agencia interactiva.
d) Terminología y evaluación de la eficacia comunicativa de un sitio web.
e) Cómo estructurar la planificación de una campaña online.
f) Herramientas de medición de resultados.

12. 6. TV interactiva
… El límite lo pone la imaginación,
y nuestra imaginación… no conoce límites.
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