El documento discute la naturaleza y objetivos de la publicidad. Explica que la publicidad está presente en todas partes y busca influir en las personas para que consuman productos generando continuas necesidades. También busca convertir a los receptores en consumidores explotando sus deseos y aspiraciones.

1. Como afirma Robert Guerin, “el aire que respiramos es un compuesto de
oxígeno, nitrógeno y publicidad”. A pesar de lo exagerada que resulta esta
sentencia, refleja una evidencia en el mundo actual: la publicidad está al
acecho en todas partes y en todo momento.
La publicidad sirve de puente en la sociedad de consumo entre los que
venden productos y los que necesitan satisfacer sus apetencias y
necesidades. Pero lo más significativo no es que se produzca para abastecer
las necesidades de la gente, sino que genera nuevas y continuas
necesidades en el receptor con el objetivo de estimular el consumo.
Como afirma Robert Guerin, “el aire que respiramos es un compuesto de
oxígeno, nitrógeno y publicidad”. A pesar de lo exagerada que resulta esta
sentencia, refleja una evidencia en el mundo actual: la publicidad está al
acecho en todas partes y en todo momento.
La publicidad sirve de puente en la sociedad de consumo entre los que
venden productos y los que necesitan satisfacer sus apetencias y
necesidades. Pero lo más significativo no es que se produzca para abastecer
las necesidades de la gente, sino que genera nuevas y continuas
necesidades en el receptor con el objetivo de estimular el consumo.

2. La publicidad es una actividad económica cuyo objetivo es difundir
mensajes que pretenden influir en el receptor para que adquiera
determinados productos o tome una determinada actitud (campañas
contra el fuego o la prevención de accidentes de tráfico).
La mayoría de los textos publicitarios están destinados a persuadir al
receptor para que compre un producto o servicio; su objetivo es, por tanto,
convertir al receptor en consumidor. Por esta razón, la publicidad explota
las necesidades y anhelos de los individuos para vender el producto
ofrecido, utilizando las aspiraciones y deseos propios de los seres humanos.
Cuando la publicidad pretende informar de asuntos de interés social,
combatir actitudes o buscar la prevención de determinados males, recibe el
nombre de publicidad institucional (campaña contra el maltrato de
mujeres, campaña para concienciar a la gente de la necesidad de pagar
impuestos, etc.)
La publicidad es una actividad económica cuyo objetivo es difundir
mensajes que pretenden influir en el receptor para que adquiera
determinados productos o tome una determinada actitud (campañas
contra el fuego o la prevención de accidentes de tráfico).
La mayoría de los textos publicitarios están destinados a persuadir al
receptor para que compre un producto o servicio; su objetivo es, por tanto,
convertir al receptor en consumidor. Por esta razón, la publicidad explota
las necesidades y anhelos de los individuos para vender el producto
ofrecido, utilizando las aspiraciones y deseos propios de los seres humanos.
Cuando la publicidad pretende informar de asuntos de interés social,
combatir actitudes o buscar la prevención de determinados males, recibe el
nombre de publicidad institucional (campaña contra el maltrato de
mujeres, campaña para concienciar a la gente de la necesidad de pagar
impuestos, etc.)

3.  Se emplea el lenguaje con una función apelativa, para atraer la atención del
receptor y provocar en el una reacción.
 Se utiliza la creatividad y la sorpresa a través de imágenes insólitas, de frases
llamativas o de historias humorísticas.
 Se usa el lenguaje con un valor fundamentalmente connotativo, con el
propósito de sugestionar al receptor para que asocie el producto con una serie de
valores: juventud, belleza, éxito, elegancia, poder, etc.
 El anuncio es breve y conciso, pues debe retener la atención del receptor un
tiempo suficiente y a la vez mínimo, para no cansarlo.
 El lenguaje se presenta adecuado al nivel de los destinatarios por lo que se
combinan diferentes registros lingüísticos según el tipo de receptor al que vaya
dirigido: mujeres y hombres trabajadores, jóvenes, niños, adultos en general, etc.
Se utilizan diferentes códigos según el medio de comunicación en que se vaya a
insertar el anuncio.
 Se emplea el lenguaje con una función apelativa, para atraer la atención del
receptor y provocar en el una reacción.
 Se utiliza la creatividad y la sorpresa a través de imágenes insólitas, de frases
llamativas o de historias humorísticas.
 Se usa el lenguaje con un valor fundamentalmente connotativo, con el
propósito de sugestionar al receptor para que asocie el producto con una serie de
valores: juventud, belleza, éxito, elegancia, poder, etc.
 El anuncio es breve y conciso, pues debe retener la atención del receptor un
tiempo suficiente y a la vez mínimo, para no cansarlo.
 El lenguaje se presenta adecuado al nivel de los destinatarios por lo que se
combinan diferentes registros lingüísticos según el tipo de receptor al que vaya
dirigido: mujeres y hombres trabajadores, jóvenes, niños, adultos en general, etc.
Se utilizan diferentes códigos según el medio de comunicación en que se vaya a
insertar el anuncio.

4. MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
CÓDIGOS CLASES
En prensa Imagen fija y lenguaje verbal Anuncios
Anuncios por palabras
Publicidad redaccional (reportajes de
productos)
En radio Voz, música, efectos sonoros Cuñas publicitarias
Programas patrocinados
En televisión Imágenes en movimiento,
lenguaje verbal oral,
acompañamiento musical,
efectos sonoros
Anuncio
Publirreportaje
Programas patrocinados
Publicidad encubierta (series de ficción)
Rótulos

5. El mensaje publicitario utiliza un lenguaje mixto en el que se combinan el código
icónico y el verbal. La imagen, además de presentar el producto, incluye una serie
de valores destinados a sugestionar al receptor y crear unas evocaciones que le
lleven a identificar el producto con la sensación de felicidad y bienestar. De este
modo, el destinatario del mensaje puede llegar a consumir aquello que no
necesita como si realmente lo necesitara.
La imagen tiene como función primordial atraer. Para ello se emplean recursos
icónicos que focalizan la atención en el producto y se crea un entorno
connotativo adecuado a los valores con los que se desea relacionar: aventura,
diversión, seguridad, estilo, lujo, eficacia, etc. Así, por ejemplo, un producto de
limpieza debe presentarse en un ambiente familiar o en un supermercado; un
perfume se presenta en anuncios cuyas imágenes incluyen lujo, erotismo y
sensualidad; la ropa para niños se presentará en lugares informales como el
colegio, el parque o la calle.
El mensaje publicitario utiliza un lenguaje mixto en el que se combinan el código
icónico y el verbal. La imagen, además de presentar el producto, incluye una serie
de valores destinados a sugestionar al receptor y crear unas evocaciones que le
lleven a identificar el producto con la sensación de felicidad y bienestar. De este
modo, el destinatario del mensaje puede llegar a consumir aquello que no
necesita como si realmente lo necesitara.
La imagen tiene como función primordial atraer. Para ello se emplean recursos
icónicos que focalizan la atención en el producto y se crea un entorno
connotativo adecuado a los valores con los que se desea relacionar: aventura,
diversión, seguridad, estilo, lujo, eficacia, etc. Así, por ejemplo, un producto de
limpieza debe presentarse en un ambiente familiar o en un supermercado; un
perfume se presenta en anuncios cuyas imágenes incluyen lujo, erotismo y
sensualidad; la ropa para niños se presentará en lugares informales como el
colegio, el parque o la calle.

6. Los efectos del mensaje se basan en recursos icónicos de diverso tipo: la luz, el
color, el tamaño de los objetos, el ángulo desde el que son presentados, la
perspectiva desde la que van a ser contempladas, la tipografía de los elementos
verbales, el logotipo de la marca o los caracteres empleados en el eslogan.
El mensaje publicitario no es la mera suma del código icónico y del verbal. El
mensaje tiende a explotar los efectos que crean la unión entre estos dos
lenguajes estableciéndose relaciones entre lengua e imagen de diverso tipo. Por
lo general, el lenguaje verbal aparece en función de la imagen, unas veces para
precisarlo, otras para concretar las diferentes interpretaciones, en ocasiones para
crear una relación metafórica o paradójica, o, simplemente, para redundar en la
información transmitida por la imagen. El código verbal se sintetiza en el eslogan.
Los efectos del mensaje se basan en recursos icónicos de diverso tipo: la luz, el
color, el tamaño de los objetos, el ángulo desde el que son presentados, la
perspectiva desde la que van a ser contempladas, la tipografía de los elementos
verbales, el logotipo de la marca o los caracteres empleados en el eslogan.
El mensaje publicitario no es la mera suma del código icónico y del verbal. El
mensaje tiende a explotar los efectos que crean la unión entre estos dos
lenguajes estableciéndose relaciones entre lengua e imagen de diverso tipo. Por
lo general, el lenguaje verbal aparece en función de la imagen, unas veces para
precisarlo, otras para concretar las diferentes interpretaciones, en ocasiones para
crear una relación metafórica o paradójica, o, simplemente, para redundar en la
información transmitida por la imagen. El código verbal se sintetiza en el eslogan.

7. La lengua es un código imprescindible en la mayoría de los mensajes publicitarios,
aunque en ocasiones no aparezca. Puede adoptar diferentes formas de elocución
(narración, descripción, exposición o argumentación), ser de longitud variable y
emplear cualquier registro, en función del receptor.
Su manifestación más característica y creativa es el eslogan. Es una frase breve,
directa y de fácil memorización, que debe producir un rápido impacto en el
receptor. Su elaboración es compleja y cuidadosa, y en ella se emplean todos los
recursos que proporciona la lengua.
La lengua es un código imprescindible en la mayoría de los mensajes publicitarios,
aunque en ocasiones no aparezca. Puede adoptar diferentes formas de elocución
(narración, descripción, exposición o argumentación), ser de longitud variable y
emplear cualquier registro, en función del receptor.
Su manifestación más característica y creativa es el eslogan. Es una frase breve,
directa y de fácil memorización, que debe producir un rápido impacto en el
receptor. Su elaboración es compleja y cuidadosa, y en ella se emplean todos los
recursos que proporciona la lengua.

8. Grafías extrañas en castellano Neutrex, Phosquitos
Quebramiento de las normas
ortográficas
Nuevo Hyundai Accent. Accentúate
Rima Puente aéreo. Llegar y volar
Aliteración Ford Fiesta, fuerte
Onomatopeya Chup, chup… Avecrem

9. Ausencia del núcleo verbal R1 MÍNIMA. Los contenidos más bajos del mercado
Uso de las aposiciones El Corte Inglés, especialistas en tí
Empleo de oraciones imperativas Ven y respira
Utilización de formas de
tratamiento según el consumidor
Señoras y señores el nuevo audi
Tú eres nuestro gran premio
Presencia de oraciones
exclamativas e interrogativas
retóricas.
¡Viva la gente sin alcohol!
¿Te gusta conducir?
Intensificación por el superlativo Ausonio seda ultra. Ultracómoda. Ultrabsorbente
Intensificación por medio del
comparativo de superioridad
Ariel lava más limpio y más blanco que cualquier otro
detergente
Intensificación por medio de la
construcción lo + adjetivo
Lo bueno sabe bien
Intensificación por medio de la
repetición de una palabra
A veces, muy pocas veces, todo encaja

10. Abundancia de prefijos cultos Biodegradable, superabsorbente, extralargo
Uso de sufijos extraños Citromatic, megaprels
Utilización de palabras griegas y
latinas como marcas de productos
Omega (marca de reloj)
Incorporación de extranjerismos Pour homme, spray fresh
Creación de neologismos por
derivación
Ligeresa
Presencia de tecnicismos con
valores positivos
Colágeno, Bifidus
Juegos con frases hechas,
refranes, y expresiones latinas
El dinero no da la felicidad: gástatelo

11. Paralelismo Elige tus palabras, elige tu momento, elige Motorola
Anáfora ¿Qué es la riqueza? Nada si no se gasta. Nada si se
malgasta
Sinestesia Este otoño tendrás dulces sopresas
Personificación Ha nacido Activa
Antítesis Nunca un viaje tan largo le resultará tan corto
Metáfora Coca-Cola: la chispa de la vida
Hipérbole Montañas de espuma limpiadora

12. Ejemplos de algunos publicitariosEjemplos de algunos publicitarios