Presentación del Foro de discusión Post Mundial del 26 de agosto de 2014

1. FORO POST
MUNDIAL
aGOSTO 2014

2. ¿qUÉ SE
ESPERABA DEL
MUNDIAL?

3. Previo al Mundial, IAB diseñó un estudio para entender cómo los
consumidores iban a interactuar y cómo se relacionarían con el
• Se esperaba que el uso de doble-pantalla tendría un
papel importante al ver/seguir la Copa Mundial.
• Mantenerse actualizado en cualquier momento resultó
ser la principal motivación para utilizar dispositivos
móviles para seguir la Copa Mundial
• El 95% planeaba compartir información vía Redes
Sociales:
– 60% Facebook
– 44% mensajes por aplicación (Whatsapp)
– 32% Twitter.
FUENTE: IAB, Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial 2014. 3
En Casa
Global México
69% 71%
En Casa de un
amigo o
familiar
Global México
34% 35%
En un bar
Global México
31% 32%
En lugares
públicos
Global México
18% 24%
En el trabajo
Global México
14% 24%
contenido durante la Copa Mundial.

4. EL MUNDIAL Y LOS
USUARIOS
MEXICANOS

5. Nivel de
Seguidores
Activos
• Primeras Fases: 67%
• Post – eliminación
México: 73%.
Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas

6. 6
El mundial y los usuarios
mexicanos
• Tres de cada cinco mexicanos vieron todos los juegos de la primera fase de
la Selección Mexicana. El principal grupo hombres (63%), habitantes del
Noreste del país (65%).
• Tres de cada diez utilizaron algún tipo de dispositivo computadora, tablet
mujeres (37%) y los jóvenes (41%).
• Comentar el juego con amigos o en redes sociales fueron las actividades
más comunes, cuando se usó otro dispositivo durante los partido; así lo
hicieron seis de cada diez entrevistados.
De acuerdo a la información de De La Riva, las cuentas con más
seguidores son:
1. México @miseleccionmx con 2.199,781
2. Brasil @CBF_Futebol con 2,097,801
3. Colombia @FCFSeleccionCol con 1,427,077
Fuente:: De la Riva Después del Mundial

7. 7
Los Jugadores y la Selección fueron los Protagonistas de
la conversación en Redes Sociales
Fuente:: De la Riva Después del Mundial

8. El Panorama de Consumo “Deportivo” Online Desde
Diferentes Dispositivos:
PC y Mobile comienzan a ser equitativos en términos de Dispositivos Totales; sin embargo por consumo
PC sigue teniendo un mayor peso.
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014 8
PC
55%
Mobile
37%
Tablet
7%
Otro
1%
Mobile
45%
México
Dispositivos Totales: Consumiendo
contenido de Deportes

9. EL IMPACTO DEL
MUNDIAL EN
LATAM

10. 10
La Euforia por la Copa Mundial FIFA 2014, se intensificó
en todo el Mundo y ¡Latinoamérica no fue la excepción!
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
63.0
62.3
61.8
56.6
50.9
50.9
45.5
39.7
37.3
Argentina
Chile
Uruguay
Brasil
América Latina
México
Perú
Colombia
Global
% Alcance de Sitios de Deportes

11. 11
Minutos Online Promedio al Mes por Visitante
Uruguay fue el País más Involucrado
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
71.2
51.9
51.8
45.8
31.3
27.2
27.2
24.5
Uruguay
Brasil
Argentina
América Latina
México
Perú
Chile
Colombia

12. REDES SOCIALES

13. La conversación más grande de la
historia.
• 12 de Junio – 13 de Julio: 350 millones de personas
se unieron a la conversación, generando 3 billones
de interacciones.
• BRASIL: 57% de los usuarios activos participaron
en la conversación, siendo el país más “loud”.
• En una semana la conversación del mundial logró superar las conversaciones del Super Bowl, de los Oscars y de los
Juegos Olímpicos de Invierno sumados.
• 12 - 29 de Junio:
– Se lograron 1 BILLÓN de posts, comments y likes relacionadas.
– 200 millones de personas generaron 815 millones de interacciones sobre la “fase de grupos” (World Cup
Group Stage).
Los partidos más sociales
World Cup Group Stage:
1. Brasil vs Croacia
2. Alemania vs Portugal
3. Camerún vs Brasil
4. USA vs Portugal
5. Brasil vs México
Países con más buzz en
World Cup Group Stage:
1. Brasil
2. USA
3. UK
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

14. • 19 MILLONES de personas generaron 35
MILLONES de interacciones (Junio 29).
Los Jugadores de los que más se habló:
Demográficos de usuarios:
1. USA  H 18 – 24 años.
2. México  H 25 – 34 años.
3. Brasil  M 18 – 24 años.
4. Indonesia  M 25 a 34 años.
5. Holanda  H 35 a 44 años.
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

15. 66 MILLONES de personas
generaron 200 MILLONES de
interacciones (Julio 8).
Demográficos de usuarios:
1. Brasil  H 18 – 24 años.
2. USA  H 25 – 34 años.
3. México  M 18 – 34 años.
4. Brasil  M 18 – 24 años.
5. Indonesia  M 25 a 34 años.
6. UK  H 13 a 17 años.
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

16. EL mundial rompió records
• Se generaron 672 millones de tweets
relacionados al mundial 2014 -
#WorldCup, en los 32 días de su
duración.
• La conversación fue a nivel global.
• Neimar y Leonel Messi fueron los
jugadores más mencionados.
Los partidos con más tweets:
1. Brasil vs Alemania  Julio 8  35.6 millones de Tweets**
2. Alemania vs Arg.  Julio 13  32.1 millones de Tweets
3. Brazil vs Chile  Junio 28  16.4 millones de Tweets
4. Holanda vs Arg.  Julio 9  14.2 millones de Tweets
5. Brasil vs Colombia  Julio 4  12.4 millones de Tweets
6. Brasil vs. Croacia  Junio 12  12.2 millones de Tweets
7. Brasil vs México  Junio 17  8.95 millones de Tweets
**Record de Twitter para en un solo evento.
Fuente: https://blog.twitter.com/2014/insights-into-the-worldcup-conversation-on-twitter

17. EL
COMPORTAMIENTO
EN PORTALES

18. 18
Crecimiento en Alcance de las Principales Propiedades
en la Categoría Deportes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
% Alcance
Televisa Deportes MSN Sports International AZTECADEPORTES.COM
Yahoo Sports MEDIOTIEMPO.COM

19. 19
Tráfico diario Mundial Brasil 2014 en Plataformas
TV Azteca
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
México vs
Camerún
4,500,000
14-Jul
13-Jul
12-Jul
11-Jul
10-Jul
9-Jul
8-Jul
7-Jul
6-Jul
5-Jul
4-Jul
3-Jul
2-Jul
1-Jul
30-Jun
29-Jun
28-Jun
27-Jun
26-Jun
25-Jun
24-Jun
23-Jun
22-Jun
21-Jun
20-Jun
19-Jun
18-Jun
17-Jun
16-Jun
15-Jun
14-Jun
13-Jun
12-Jun
11-Jun
10-Jun
9-Jun
8-Jun
7-Jun
6-Jun
5-Jun
4-Jun
3-Jun
2-Jun
1-Jun
Page views Visits Unique browsers
El tráfico desde redes sociales
alcanzó el 49% convirtiéndose en
la principal fuente para el sitio.
Inauguración
Brasil vs Croacia
México vs Brasil
México vs Croacia
México vs
Holanda
Clausura
NOTA: Aficionado
reclama a Robben
NOTA: Ochoa al A. De
Madrid
Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix

20. 20
El Tráfico y Dispositivos en las plataformas de
TV Azteca
• Total 14 millones de usuarios.
• 95% visitaron el contenido del Mundial Brasil 2014.
• 61.8 millones de páginas vistas.
• 105,000 tuits con el #aztecarioca
• durantel el mundial
• 44,600 personas contribuyeron a la conversación
58.6%
6.9% 34.5%
Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix

21. 21
Porcentaje de usuarios por plataforma Top 3 partidos por
plataforma para Televisa
Los partidos de fin de semana presentaron mayor tráfico móvil, alcanzando
hasta 80% del total de la audiencia digital
FUENTE: Resultados de audiencia móvil Mundial Brasil 2014 Televisa Interactive Media - MMA
Fuente: Akamai, Google Analytics

22. 22
Resultados de Televisa de acuerdo a Comscore Mobile
Metrix
Gracias a los esfuerzos realizados, Grupo Televisa se colocó en la primer
posición en el panel de competencia Móvil en Junio 2014

23. TENDENCIAS DE
BÚSQUEDAS
Google

24. https://www.youtube.com/watch?v=J0lzf0ujgUw

25. +10
+9
+9
+4
+1
Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas

26. panel
#ForosIABMX

27. Objetivo
Conocer ¿cómo el Mundial
impactó en las audiencias de
los medios digitales y cómo las
marcas pueden aprovechar
estos eventos en sus
estrategias?
#ForosIABMX

28. pANELISTAS
#ForosIABMX
GUSTAVO ORTEGA
Interactive & Media Jr. Manager
@pegueritos
PAOLA ESCALANTE
Gerente Sr. de Marketing Digital
@paolaescalante
PAOLA MALANCO
Directora de Cuentas Tribal
@malanquena

29. PREGUNTAS Y RESPUESTAS
Preguntas y
respuestas
#ForosIABMX