El documento analiza un spot publicitario de Nissan para su camioneta NP300 FRONTIER. El spot muestra a un hombre que debe transportar la camioneta después de que su tráiler se descompone. Él conduce la camioneta a través de varios obstáculos difíciles, demostrando su fuerza e inteligencia. Al final, la camioneta es presentada como capaz de manejar cualquier terreno que se le ponga enfrente. El análisis se enfoca en los diferentes planos, iluminación, movimiento, formas y significados plasmados en el spot public

1. Fuerte. Inteligente.
1
Fuerte, Inteligente
Análisis Semiótico del spot publicitario de Nissan NP300 FRONTIER
1. Introducción
Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo fundamental
es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de
los diversos medios de comunicación. Pero aunque esto es cierto, no es una
definición muy exacta para el fin que pretendemos.
Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que marcarse
un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que desea
contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del
producto, la marca o la empresa.
El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicología, la
sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología, etc.
para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a los
consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las ventas y
manteniendo constante la producción.
La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen
empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de
sus productos y la imagen de su marca.
La publicidad es una actividad en la que pueden aparecer, perfectamente, tintes
manipulatorios con el fin de aumentar el impacto de una campaña publicitaria y con
ello los beneficios que la venta de ese producto o servicio conlleva.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una
enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los
medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa

2. Fuerte. Inteligente.
2
fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de
hoy.
Nos vamos a centrar a continuación en el estudio y análisis de ciertos aspectos en
un anuncio o spot extraídos de marcas nacionales, para sacar a relucir aspectos de
ellos que, a simple vista, seguramente pasan desapercibidos, pero que aquí y ahora
merecen mencionarse por la relación directa que tienen con el tema central de lo
demandado por la asignatura.
2. Descripción
El spot que vamos a analizar, es de la empresa Nissan en México fue realizado en
el mes de febrero del año 2015 para dar la promoción del nuevo vehículo Nissan
NP300 FRONTIER. Elegimos este spot porque nos da un buen mensaje en el que
a veces nos ocurren muchos accidentes en los que no sabemos que hacer ya que
el camino es impredecible. Puede ser estrecho, lanzarte piedras e, incluso, ponerte
encima cargas pesadas. Sin embargo, no basta con ser rudo. Para dar a entender
nuestra idea pondremos imágenes extraídas del anuncio.
En primer plano observamos a un camión derrapando y frenando muy fuerte por la
carretera.

3. Fuerte. Inteligente.
3
En la siguiente secuencia se ve a un hombre bajándose del camión para observar
que se le ah ponchado una llanta.
Después el mismo hombre checa su reloj de mano y se ve que se le hace tarde.

4. Fuerte. Inteligente.
4
Después se ve que agarra la camioneta y la saca del tráiler, y se le ve manejando
con ella por la carretera.

5. Fuerte. Inteligente.
5
Después se le complica porque esta una construcción y se e viene la idea en la que
pone el carro en uno de los tubos enormes y se va por todo ese túnel para llegar
más rápido.
Luego sale a una carretera y todo va bien hasta que se topa con dos tráiler que van
en la misma dirección y él se va de reversa hasta llegar a un tipo acantilado donde
deja pasar a los dos tráiler

6. Fuerte. Inteligente.
6
Después se le ve por caminos muy difíciles en los que no cualquier carro llega a
pasar.

7. Fuerte. Inteligente.
7
Después se le ve llegar a una ciudad y se le atraviesa unos señores que están
cargando en un tráiler y que ya no les caben y él les ayuda con la camioneta y los
lleva a la empresa donde deben de dejar las cajas.
Después se le ve entrar a la camioneta en un garaje.

8. Fuerte. Inteligente.
8
Después se ve que abren unas cortinas rojas como en una presentación y sale el
hombre limpiando la camioneta y empieza a posar y le toman fotos a él junto a la
camioneta. Y sale una voz de hombre que dice “Total mente Nissan NP300
FRONTIER, diseñada para lo que el mundo te ponga enfrente”

9. Fuerte. Inteligente.
9
Y al final sale la marca de la camioneta y sale la misma voz del hombre que dice
“Nissan Innovation that excites.” En lo que sale del comercial siempre sale una
canción como de tipo Rock.
3. El mensaje plástico.
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual.
a) El plano. En cada escena del spot se pueden evaluar las diferentes vistas del
nuevo modelo de la camioneta Nissan, conforme van cambiando los planos, se
aprecia igual la manera en que funciona la camioneta, también las formas en que
se puede conducir y/o utilizar el vehículo. En los planos cortos se ve la cara del
conductor, en este caso es un hombre atractivo, maduro y trabajador, el tipo de
hombre que buscaría comprar una camioneta de ese tipo. En los planos largos se
ve el ambiente y el terreno por donde la camioneta es apta para ser usada, por ser
una camioneta 4x4, predominan las terracerías y caminos difíciles, aunque también

10. Fuerte. Inteligente.
10
se pueden apreciar escenas en la ciudad que es uno de los lugares en los que se
puede utilizar también.
En el primer plano largo se observa como frena un tráiler y baja de él un hombre,
eso nos da a entender que el tráiler se descompuso, después en un plano corto se
aprecia la cara de la persona y como el revisa su reloj de muñeca; en el siguiente
plano corto el hombre decide subirse a la camioneta y manejarla el mismo para
llevarla a su destino, ahí es donde empiezan a verse las diferentes vistas de la
camioneta, empezando con la marca de nombre Nissan y él modelo que se está
anunciando, Frontier NP300. Estos son punto importantes en el spot porque se
aprecia la razón por la cual el hombre estaba manejando la camioneta con mucha
prisa y sobrepasando muchos obstáculos en el camino. En el plano largo que sigue,
la camioneta llega a un punto en la carretera en la que el camino estaba bloqueado
debido a que estaban arreglando el camino, el hombre confiado en que la camioneta
puede ser conducida por cualquier terreno y no detenerse, decide meterse a una
tubería muy grande y salir por el otro extremo, después de esa escena, se aprecia
un plano corto donde se ve la suspensión delantera que nos dice que es apta para
cualquier terreno y sigue funcionando en casos extremos.
El siguiente plano largo se muestra la camioneta conduciendo por la carretera
cuando se topa de frente con 2 tráileres que vienen de frente estorbando ambos
carriles, en eso el hombre frena rápidamente y conduce de reversa, eso da la
perspectiva de que el vehículo puede frenar en cualquier situación inesperada que
se presente y su motor puede reaccionar velozmente para hacer diferentes cambios.
Los siguientes planos cortos son de la camioneta en diferentes ambientes, tanto
carretera y terracería, eso indica que puede andar en ambas. En el siguiente plano
largo el conductor de la camioneta ve a unos trabajadores en apuros y decide
ayudarlos subiendo las cajas que traían en la parte trasera de la camioneta y
transportándolos a ellos en los asientos traseros, eso nos dice que a pesar de que
la camioneta es de tipo carga, también tiene espacio para 4 personas, esto es algo
que no todas las camionetas de carga tienen. Se aprecia un plano corto donde se
ve la camioneta entrando a un lugar con el letrero de "entrada" y después un plano
largo donde hay un escenario con cortinas rojas y un público emocionado, las

11. Fuerte. Inteligente.
11
cortinas se abren y se ve al hombre limpiando la camioneta para que pueda ser
presentada, posteriormente el hombre se para derecho y cruza los brazos
postrándose a un lado de la camioneta con la cabeza en alto y mucho orgullo. El
enfoque es claro y limpio, ya que a pesar de que hay mucho movimiento en los
planos y escenas, se pueden apreciar los detalles de lo que se quiere mostrar, la
camioneta y sus funciones.
b) Luz y color. La mayoría de los planos se desarrollan de día, por lo tanto tiene
muchas luces vivas pero a la vez opacas, ya que consideramos que se le quiere dar
cierto misterio y madurez al anuncio La sensación que provoca el spot es de
emoción y sorpresa ya que se aprecian muchos obstáculos que se logran superar
gracias al buen funcionamiento del vehículo, por lo tanto termina provocando cierta
emoción. La imagen tiene buen enfoque así que cuando aparecen las diferentes
vistas de la camioneta se puede notar hasta cierto reflejo de lo limpia que esta, al
igual que los detalles que tiene, tanto por dentro como por fuera. Al final, el logotipo
de la empresa destacando con sus colores plateados como si una luz estuviera
pasando por enfrente de este, dando un la perspectiva de que el logotipo está
realmente hecho de algún tipo de plata o metal, sobre un plano rojizo, dándole
fuerza al nombre.
c) El sonido. De fondo hay música donde predominan las guitarras y la batería, esto
es ad hoc al anuncio ya que provoca más emoción y más "hombría" por ser un
anuncio de automóviles. En los primeros planos largos, la música empezaba a tener
ritmo cuando se hacían ver las vistas panorámicas de la camioneta, pero al
momento de que esta hiciera alguna acción donde tuviera que mostrar alguna de
sus funciones (la suspensión o los frenos) se lograba escuchar los acordes de una
guitarra. La música empezó a hacerse más tranquila en el momento en que el
vehículo llegó a la ciudad, aunque la guitarra siempre se mantuvo presente, y la
canción volvió a tomar un tono fuerte cuando la camioneta se encontraba sobre el

12. Fuerte. Inteligente.
12
escenario lista para ser presentada, esto para terminar la última escena con un buen
ritmo y que provoque más emoción en el espectador.
d) El movimiento. Quién dirige la acción sobre el spot es la camioneta, el conductor
no se logra apreciar mucho durante el anuncio, debido a que él es el conductor que
se debe mantener sentado dentro del auto, aunque se sabe que es él quien está
haciendo todas las maniobras para sobrepasar los obstáculos durante el camino.
Obviamente el objetivo primordial del spot es que se muestre el vehículo todo lo
posible, es por eso que el hombre solo se ve cuando es necesario. Es la camioneta
la protagonista, la que está en movimiento y quien dirige durante todo el spot, casi
logrando que el espectador piense que es el vehículo manejándose solo, es por eso
que un lema que tiene el anuncio es "Fuerte. Inteligente."
e) Las formas. La carrocería de la camioneta, el perfil y cuerpo completo del
hombre, los caminos de las distintas carreteras, los objetos que salen de fondo en
los distintos escenarios, ya sean montañas, trabajadores, árboles, edificios, siluetas
en la audiencia y un escenario. Por último, el logotipo de la empresa Nissan, con
una luz reflejándose en él, haciéndonos saber que es de ahí donde fue creado el
vehículo.
f) La trama. La trama del anuncio nos dice que es un día de trabajo normal para el
hombre, hasta que se le presentan problemas con el tráiler para transportar la
camioneta que llevaba. Cuando se da cuenta que está en la mitad de la carretera
sin nada ni nadie a su alrededor que lo lleve y con el tiempo contando, decide el
mismo manejar la camioneta y llevarla hasta su destino. Según la trama, conforme
va el hombre conduciendo, se le aparecen diferentes obstáculos donde se da a
conocer el propósito del spot, que no es solo mostrar la camioneta si no las
diferentes funciones que puedes realizar una vez comprando el vehículo. Se puede
decir que el hombre que conduce la camioneta es el "estereotipo" de hombre al que
le están ofreciendo el producto, alguien varonil y maduro, que es capaz de resolver

13. Fuerte. Inteligente.
13
cualquier problema (u obstáculo) que se presente siempre y cuando tenga ese
automóvil.
g) Síntesis de las significaciones plásticas
Implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot:
Imagen del hombre
Significantes plásticos Significado
Plano
Plano corto: cercanía, realismo, identidad,
inmediatez
Plano largo: profundidad, movimiento, panorama
Perspectiva
El hombre logra identificarse con la audiencia
masculina ya que con la camioneta supera todos
los obstáculos.
Campo
Hay muchos campos ya que el conductor y la
camioneta pasan por muchos escenarios hasta
llegar a su destino.
Enfoque Claridad, nitidez y realismo.
Encuadre
Todas las imágenes están correctamente
encuadradas y muestran masculinidad e
inteligencia.
Color
Colores vivos cuando los planos están siendo
desarrollados de día, un poco más obscuros
cuando empieza a atardecer, y en la noche
predominan los colores obscuros. Todo el spot
contaba con cierta "opaques" para darle un aire
misterioso y maduro a los planos.

14. Fuerte. Inteligente.
14
Sombras
Cada que hacía contraluz en un objeto ya que
estaban al aire libre y con el sol brillando,
también cuando se hace de noche y los focos de
la camioneta se encontraban encendidos.
Luz Viva pero a la vez opaca
Sonido
Música con ritmo fuerte: predominaba la guitarra
y batería, era tipo rock, esto para darle más
emoción y acción cuando era necesario en los
planos.
Movimiento
Para todos lados debido a que la camioneta
estuvo en varios terrenos. En la mayoría de los
planos la camioneta conducía siempre hacia
delante y solo en un plano tuvo que conducir de
reversa.
Las formas
La camioneta: símbolo de poder y fuerza
El conductor: masculinidad, audacia e
inteligencia.
Los significantes plásticos están formados por multitud de elementos que reenvían
a categorías de interpretación simbólicas e imaginarias.
4. El mensaje icónico
Tráiler descompuesto: simboliza que debes dejar tu coche viejo por problemas
automotrices.
Conductor (protagonista): da vida al valor de la esperanza y perseverancia.
Reloj: mantiene un límite de tiempo para que el conductor entregue la Nissan
FRONTIER.
Nissan FRONTIER: simboliza aquello que quieres dar para mejorar como persona.

15. Fuerte. Inteligente.
15
Persona negando el paso: un obstáculo más para atrasar al perseverante.
Conductor de Nissan FRONTIER buscando otra alternativa: las ganas de seguir
delante y cumplir un objetivo.
Grua con cargamento pesado y Nissan FRONTIER: por más difícil que sea la
situación, tu Nissan FRONTIER será maciza y aguantara cualquier terreno.
Zona inferior de Nissan FRONTIER: Muestra la maquinaria y la fuerza que tiene la
Nissan FRONTIER.
Curva peligrosa: un obstáculo que por más peligroso que sea puede pasarlo hasta
de reversa.
Tráileres yendo a lado contrario: dificultando el camino.
Nissan FRONTIER de reversa: dificultando aún más y mostrando qué tan buena
puede ser la Nissan FRONTIER.
Derrape de Nissan FRONTIER: muestra la rapidez del freno de dicha camoineta.
Barranco: lo cerca que se está de caer en un problema.
Nissan FRONTIER sobre carretera desertica, sobre carretera con flora, sobre
carretera con arena y sobre carretera de concreto: la camioneta Nissan FRONTIER
puede pasar a través de cualquier superficie.
Nissan FRONTIER vista desde el interior de una cafetería: habrán personas que no
sepan los problemas por los que pasas.
Conductor con lentes reflejado en Nissan FRONTIER: dando caché a la marca.
Camión de carga con cajas: otro obstáculo.
Cajuela abierta: mostrando qué tan amplia es dicha cajuela.
Nissan FRONTIER con cajas del camión de carga: la resistencia de la camioneta
Nissan FRONTIER es igual o incluso mejor que la de un camión de carga.

16. Fuerte. Inteligente.
16
Montacarguistas arriba de Nissan FRONTIER: muestra el número de personas que
caben en ésta.
Estéreo interior de Nissan FRONTIER: muestra una comodidad más de dicha
camioneta.
Nissan FRONTIER de noche: enseña la buena visibilidad con la que cuenta la
camioneta.
Nissan FRONTIER llegando a bodega: es un logro para el conductor.
Exposición Nissan FRONTIER: se ven personas casi alabando a la camioneta, pues
todos esperan dicha camioneta.
Conductor sacudiendo Nissan FRONTIER: dice que a pesar de los obstaculos y los
lugares opr los que pasó, la camioneta no tiene ningun rasguño y quedó intocable;
incluso con tan sólo pasarle un trapo los demás no tendrán ni la más mínima idea
de todos los sacrificios que pasaron la camioneta y él.
5. El mensaje lingüístico
En esta categoría se presentan las manifestaciones sonoras y orales dentro del
spot. La imagen y la voz de un hombre nos indican que el slogan del anuncio va
dirigido principalmente al género masculino.
“Fuerte. Inteligente”
Lo que se propone es que va hacia una dirección con la trama de aventura, riesgo
y valentía, debido a las imágenes que nos presenta en el transcurso del vídeo. La
fuerza a la que se apela en la sucesión de las escenas, el desierto, las dificultades
que se le presentan al hombre, la camioneta, el conductor y los espectadores, crean
una escena de acción con un final inesperado.
La frase con la que se concluye el comercial que hace referencia que la nueva
camioneta Nissan NP300 FRONTIER está diseñada para lo que el mundo ponga

17. Fuerte. Inteligente.
17
enfrente de la persona, es decir cualquier dificultad que presente de su vida
cotidiana, que le brinda rapidez, confianza y precisión; seguida con la frase que
identifica la marca Nissan “Innovation that excites” y al final nos presente el producto
como si nosotros fuéramos los espectadores del show que se presenta con la
camioneta, se apelan las cuestiones en relación con el juicio racional sobre el precio
que tiene, que tanto gasto seria en el consumo del uso. El texto del final da el
nombre de la camioneta y muestra con la frase “totalmente nueva Nissan” que su
fabricación ha sido exclusiva de la empresa y solo ahí podrás obtenerla”
acompañada por el logo original de la marca para su fácil identificación.
Las palabras pequeñas en blanco en lo superior de todo lo que fue el vídeo son una
parte importante (Las imágenes fueron realizadas bajo situaciones controladas y
hechas por profesionales con el propósito de esta filmación, no intente realizarlas),
muestra una situación no real y advierte al público no imitar las acciones,
desmintiendo que eso podría pasar un día normal de una persona.
Por último, podemos mencionar que en todo momento se mostró en partes el
nombre de la camioneta para que se lograra una fácil identificación y no exista
confusión alguna con algún otro producto que venda la misma marca.
6. Conclusiones
Lo que acabamos de analizar es un claro ejemplo de spot publicitario que apela
una falsa realidad, un suceso imaginario e irracional, con el fin de atraer la
atención del público por sus escenas extremas. La creatividad y astucia con la que
supero sus obstáculos despertó el interés del espectador al mantenerlo en intriga
sobre el siguiente movimiento que haría el conductor con la camioneta, se fue más
allá que algo publicitario, ya que creo una escena interesante con la que logró
crear una corta historia. Después de haber visto el anuncio los espectadores
pueden mostrarse con asombro por las habilidades que presento que se podía

18. Fuerte. Inteligente.
18
realizar con la camioneta, también admirarla desde todos los ángulos ya que
mostraba partes con las que se conformaba, que por la rapidez que posee se
puede llegar a tiempo al lugar deseado ya que al principio del spot mostraba al
sujeto un tanto preocupado mirando su reloj lo que interpretamos como que iba a
llegar tarde a su destino, además de mostrar en ciertas partes que la camioneta
pudo ser manejada en todo tipo de suelo, ya sea concreto, tierra y arena, y la
facilidad de cargar material en la parte trasera por su amplio espacio.
Un análisis pormenorizado de elementos constituyentes puede ayudarnos a
comprender un poco más a fondo el verdadero mensaje que se crea en los spots y
que se demuestre que no son simplemente escenas editadas, sino algo más, un
mensaje con alguna referencia o una persuasión para posibles compradores del
producto que se está ofreciendo.
La función fundamental de la comunicación publicitaria es convertir lo irreal en
algo posible, tal como lo vimos en la situación del sujeto de la camioneta Nissan,
que es parte de la “magia” que vemos diariamente en televisión y últimamente
dentro del internet.
Universidad Autónoma de Nuevo León.
Semiótica de la Imagen
Grupo C05

19. Fuerte. Inteligente.
19
Bibliografía
- Antonio Checa Godoy, Historia de la publicidad, Editorial Netbiblio, 2007
- Eva Marina Reinares Lara y Pedro J. Reinares Lara. Fundamentos
básicos de la gestión publicitaria en televisión, Editorial ESIC, 2003
- Eguizábal Maza, Raúl. Historia de la publicidad. Editorial Eresma &
Celeste Ediciones, Madrid, 1998.
- Diaz de Santos, Merketing y gestión de servicios, editoral Casa del libro,
1994
- YouTube “Totalmente Nueva Nissan NP300 FRONTIER – Fuerte.
Inteligente”.