El documento presenta un informe sobre la marca Whipala, dedicada al turismo en Argentina, con el objetivo de incentivar a los argentinos a conocer y valorar su propio territorio. Se propone una campaña comunicacional enfocada en jóvenes de 20 a 25 años, utilizando avisos publicitarios que destacan fiestas típicas argentinas y apelan a la cultura nacional. La investigación para el proyecto se basará en fuentes diversas y testimonios de personas que conozcan los destinos turísticos del país.

1.  Universidad Nacional de Lomas de Zamora / Carrera: Publicidad / Materia:
Comunicación Visual
 Primer cuatrimestre / Año: 2016
 Curso: Lunes 19:30 hs.
 Consigna: Entrega del Abstract del Brief comunicacional Anexo VI / Estructura
del informe (Anexo VI)
 Blog: http://lasdesgraciadas17unlz.blogspot.com.ar/
 Nombre, apellido y DNI de las alumnas:
Dora, Rocío 39597455
Rimolli, Sofía 40424314
Pona, Carla 39431069
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2. Índice
Página 1: Carátula
Página 2: Índice
Página 3: Presentación de la organización
Páginas 4 y 5: Cuerpo del informe
Página 6: Observaciones de la cátedra
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3. Presentación de la organización
A continuación se llevará a cabo el desarrollo de la marca Whipala, que es la elegida
para desarrollar nuestro proyecto, y sus características, tales como ubicación de la
misma, su actividad principal, logros a cumplir, qué resultados se esperan, sus
puntos fuertes y debilidades.
La actividad principal de Whipala es el turismo. Tendrá como alcance geográfico
toda la Argentina.
Su misión es lograr aumentar e incentivar el turismo hacia puntos de Argentina,
como prioridad antes que el exterior.
Se pretende lograr que la gente conozca la belleza y el potencial de los paisajes
argentinos, muchas veces poco difundidos.
La debilidad que tiene la marca en cuanto a su equipo de trabajo es la poca
experiencia personal de sus integrantes, ya que ninguna ha viajado por todos los
puntos que se pretenden destacar. Es por esto que la información que se brindará
sobre el proyecto será de acuerdo a los trabajos de investigación que se realicen y
no por experiencia, cosa que puede resultar necesaria a la hora de persuadir a
alguien para conocer un lugar. Como punto fuerte se destaca que se aspira a
trabajar con nuestro el país natal, por ende existe un conocimiento previo de la
cultura argentina, es decir, no es algo ajeno y completamente desconocido. Por
ejemplo: conocemos el léxico, las formas, los valores, entre otras cosas que son
propias de esta cultura y son de mucha utilidad a la hora de persuadir.
La organización es sin fines de lucro y se dedicará a expandir conocimientos, con la
intención de que las personas conozcan más el territorio en el que viven y no lo
desvaloricen frente a otros paisajes.
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4. Cuerpo del informe
Como se desarrolló anteriormente, Whipala es una marca cuya actividad principal es
el turismo, específicamente argentino.
Su objetivo es lograr una valoración del territorio nacional por parte de los
ciudadanos y un conocimiento de su potencial turístico e histórico.
Para esto, se llevarán a cabo distintos trabajos de investigación que nos provean de
la información necesaria para ofrecerle a los interesados en el tema, de manera tal
de persuadirlos para que éstos se informen, para hacerles llegar tanto imágenes de
los puntos disponibles para visitar en Argentina, como conveniencias económicas al
lado de la visita a puntos lejanos. Para esta investigación buscaremos en Internet,
libros, y, sobre todo, charlaremos con personas que sí conozcan el territorio
personalmente y puedan hablarnos desde la experiencia de su belleza.
Queremos que los residentes argentinos se enteren de todo lo que pueden conocer
de nuestras provincias.
La campaña a realizar constará de una serie de tres avisos para revista y uno . Los
mismos destacarán fiestas típicas argentinas: La Fiesta de la Vendimia (Mendoza),
La Fiesta del Alfajor (Córdoba) y La Fiesta de la Cerveza (Córdoba), invitando a las
personas a conocerlas y presentándolas a aquellas que no las conozcan. Los
anclajes para la serie de avisos de revista serán fragmentos de canciones
argentinas, que tengan que ver con las fiestas y sean argentinas lógicamente y que
sean de fácil reconocimiento para nuestro público. Dichas canciones estarán
acompañadas por un claim que será: “Viví la fiesta de la país”, siguiendo la idea de
invitar a la gente a que conozcan los lugares, que vivan la experiencia por ellos
mismos.
Esperamos que luego de la misma la gente tenga en mente lo importante de conocer
el lugar en donde nacieron o crecieron. Trataremos lograr esto en el marco de una
sociedad colonizada culturalmente por países extranjeros, donde existe una creencia
colectiva de que lo que proviene de ellos es “mejor”.
Elegimos esto porque se trata de nuestra propia cultura y país, e incluso a nosotras
mismas nos gustaría informarnos más sobre el tema.
El publico objetivo al que se apunta son personas de entre 20 y 25 años. Elegimos
este rango de edad porque aquí es cuando la mayoría de los jóvenes comienzan a
tener independencia económica y, por lo tanto, poseen los recursos para viajar. Las
personas con un rango de edad menor muchas veces no están empleadas como
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5. para permitirse viajes y, los mayores de 25, comienzan a formar familias y no
siempre les es posible recorrer diferentes lugares. De todos modos, queremos
informar a todos, pero centrándonos en atraer la atención de las personas en el
rango de edad nombrado.
El problema que se presenta en el desarrollo del proyecto es la preferencia de
destinos turísticos de la población argentina. Éstas prefieren países extranjeros o
puntos lejanos, cuando quizás se ignora los destinos mucho más cercanos e
interesantes de conocer del territorio propio.
Nosotras consideramos problema la, quizás, falta de información, el creer que para
encontrar paisajes bellos en necesario ir a otros países cuando aquí mismo se
puede encontrar una gran diversidad.
Para lograr informar a las personas investigaremos sobre paisajes poco difundidos y
con importantes historias por conocer, que quizás fueron clave en la formación de la
Argentina como país, o que también pueden hablarnos de nuestros orígenes.
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6. Observaciones de la cátedra
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog www.lasdesgraciadas17unlz.blogspot.com.ar
Apellido y Nombre DNI
Observaciones (Reservado
para la Cátedra)
Dora, Rocío 39597455
Rimolli, Sofía 39431069
Pona, Carla 40424314
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7. Observaciones de la cátedra
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog www.lasdesgraciadas17unlz.blogspot.com.ar
Apellido y Nombre DNI
Observaciones (Reservado
para la Cátedra)
Dora, Rocío 39597455
Rimolli, Sofía 39431069
Pona, Carla 40424314
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