Nestlé lanza una nueva línea de bebidas en polvo llamada Nesfruta en 5 sabores tropicales. Nesfruta no contiene colores ni sabores artificiales, es fuente de hierro y vitaminas, y se prepara mezclando el polvo con agua. La campaña publicitaria se enfoca en promover la naturalidad de los productos a través de empaques llamativos y el eslogan "Naturalmente mejor". El objetivo es posicionar a Nesfruta como una alternativa saludable dentro del portafolio de Nestlé.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ARAURE – ESTADO PORTUGUESA
Análisis Publicitario
ALUMNA:
Gersimar Colmenarez
SAIA
6TO Semestre
TUTOR:
Mauricio Ramírez
Araure, Septiembre 2014

2. Nestlé lanza al mercado venezolano nueva línea de bebidas Nesfruta

3. Análisis Publicitario
La reconocida marca internacional, que se encuentra en Venezuela
desde 1886, lanza al mercado Nesfruta, una nueva generación de bebidas
en polvo en 5 sabores: Naranja, Parchita, Mango, Mandarina y Limón.La
línea de bebidas Nesfruta ofrece una variedad de sabores tropicales y
criollos, enriquecida con hierro y 7 vitaminas. Esta bebida en polvo no posee
colores ni sabores artificiales, ni preservantes químicos. Es fuente de Hierro y
vitaminas: A, B1, B2, B3, B5, B6 y C. Además, está fortificada con ácido
fólico. Para prepararla solo se necesita mezclar un litro y medio de agua bien
fría con un sobre de 30gr de Nesfruta, sin añadir azúcar.
La publicidad dota a los productos de una personalidad que los distinga
ydiferencie. Más que las características objetivas, se vale de las
connotacionespara crear la imagen del producto. Los estereotipos o
imágenes de marca seconvierten en representaciones colectivas, estables,
coherentes y cargadas devaloraciones.
La presente imagen cumple con el registro visualde la imagen
publicitaria, se dirige a un vasto público con dos fines: convertir a los
posibles destinatarios en receptores, es decir, establecer con ellos un
contacto y mantenerlo, e influir sobre su conducta, ya que lo que se
pretende, en realidad, es que compren el producto anunciado. El Sub-código
de montajeestá publicado en la Revista Ronda del 19 de Agosto del 2013,
Año XXXIII – N° 1315. Sub-código gestual:Pose de perfil: El personaje o
personajes son la Jarra con líquido y los productos. Sub-código cromático:
son los empaques de Nesfruta, estos están en los colores muy llamativos y
fortalecen la idea de naturalidad. Sus sabores, se basaron en los gustos del
mercado.

4. Además de la imagen, en el anuncio contiene un mensaje
lingüístico.Este mensaje lingüístico cumple distintas funciones en relación
con la imagen, ya que actúa como un metalenguaje que versa sobre el
lenguajede las imágenes, favoreciendo una exacta percepción de los objetos
representados,en los mensajes icónicos, o facilitando una correcta
interpretación de lasposibles connotaciones, en los mensajes iconográficos.
Seguidamente, el texto añade y proyecta sobre la imagen nuevos
significados quese integren con los que ya estácontenido en ella, una de
ellas es instrumental, que consiste en suministrar
informacionescomplementarias acerca de los objetos representados, y la
otra, connotativa,que asocia a la imagen una serie de significados que la
enriquecen desde el puntode vista de la persuasión.
Los mensajes se caracterizan por su brevedad y concisión, ya que la
comunicación publicitaria, aunque reiterada, es rápida y evita el cansancio de
los receptores. El caso extremo lo constituyen los mensajes reducidos al
nombre de la marca, cuya comprensión se facilita a través del contexto
visual. “Naturalmente mejor'' es el eslogan que da vida a la campaña
promocional de esta nueva línea, que se presenta como una alternativa
práctica y funcional. Nestlé tiene una campaña posicionada en productos
saludables.
El cliché de la naturalidad y autenticidad, especialmente en algunos
camposcomo el de la alimentación, se vale de adjetivos como natural,
auténtico,puro, sano.De este modo, la publicidad se erige en una de las
fuentes de lacultura de masas, en la que la uniformidad social se logra
sustituyendo los valorestradicionales por otros nuevos. Incluso, se habla de
una "mitología moderna",formada por estas imágenes, estereotipos o
representaciones colectivas que guían al hombre de nuestro tiempo.