El documento discute el papel del envase como herramienta de comunicación. El envase ya no es solo un contenedor sino que transmite un mensaje sobre las cualidades del producto. Debe captar la atención del consumidor en menos de un segundo y comunicar efectivamente la ventaja diferencial del producto sobre la competencia. Al diseñar un envase, es importante considerar factores como el tipo de producto, público objetivo, forma, colores, materiales y mensajes para maximizar su potencial comunicativo.

1. Función de comunicación
del envase

2. El ENVASEadquiere cada vez mayor importancia. Ha dejado de ser un simple
CONTENEDOR o PROTECTOR del producto, a adquirir connotaciones
simbólicas que lo integran al producto.
“El vendedor silencioso”
Ha llegado a llamársele
Es lo primero que se observa
del producto y también
nos comunica las cualidades
y beneficios del mismo.

3. La personalidad, la concreción, la diferenciación de un envase es,
en la mayoría de los productos de consumo, el elemento de
comunicación y definición de su personalidad pública más vital
que puede existir.

4. Los consumidores están expuestos a cientos de mensajes visuales
diferentes. Dentro de un autoservicio, el tiempo 2 estimado en que un
cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de segundo.
Cada producto lucha por sobresalir entre los demás

5. El envase es lo primero que percibe un cliente,
de nuestra marca o producto.
Es el inicio de la relación entre ambos,
siendo este, el primer
paso de la comunicación.

6. La comunicación se da cuando el producto transmite un mensaje
mediante los estímulos sensoriales, y el usuario lo percibe, decodifica
e interpreta.
El ENVASE Como Herramienta de COMUNICACIÓN
''La comunicación es un
proceso de intercambio.''

7. Para diseñar productos y envases que se adapten al
consumidor hay que identificar los deseos y necesidades
de éste así como investigar qué esta ofreciendo la
competencia.
El ENVASE Como Herramienta de COMUNICACIÓN

8. - El tipo de producto a contener. Si es liquido o sólido, si es un
alimento o un producto químico, si es sensible a la luz o no, etc.
- Si tiene requerimientos especiales como incompatibilidad
con materiales, necesidad de
atmósfera modificada, etc.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

9. Uso de materiales, tanto por cuestiones de incompatibilidad
como por cuestiones de imagen o de percepción o asociación del
tipo de material con el producto.
Público objetivo, lo que afectará en cuanto al formato de
envase, tipo de gráfica, mensaje, etc.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

10. - La forma, siendo la primera percepción de un objeto y a
menudo está asociada a un universo de referencia para el
consumidor que hay que tener en cuenta (por ejemplo la botella de
Coca-cola).
- La identidad de marca de la compañía (colores, logos,
tipografía, etc), pues el envase ha de servir para reforzar esa
identidad de marca.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

11. La gráfica y los colores utilizados, que han de ser coherentes
con el estatus o la imagen que se le quiere dar al producto, y que han de
servir para la identificación y localización del mismo.
La publicidad y las estrategias de marketing de la empresa para que
publicidad y envase
funcionen conjuntamente.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

12. Capacidad para ser visto, que a pesar de no ser la única, es la
primera cualidad que se ha de tener en cuenta para que el consumidor
compre el producto.
Que la aproximación sea la adecuada.
El envase ha de comunicar
teniendo en cuenta si se trata
de una compra impulsiva
o prevista, etc.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

13. Que exista un mensaje que memorizar, ya que el envase es un
mensaje en sí mismo. Es imprescindible que el consumidor pueda
recordar nuestro producto para que vuelva a comprarlo en el futuro.
El mensaje debe ser claro y conciso.
A la Hora de DISEÑAR un Envase

14. - La imagen competitiva, es decir, que el envase sea capaz de
comunicar claramente su plus-producto, sus especificaciones y sus
ventajas de mejor modo que la competencia.
- Confianza. Esto es algo muy importante a transmitir en el envase.
Hay que asegurarse de que ningún elemento de la percepción del envase
intervenga en el prejuicio del usuario.
Cómo Medir Su EFICACIA

15. Tener algo que decir en beneficio del consumidor, es
decir, ha de existir una ventaja diferencial real.
Lo conocido tiene ventaja sobre lo desconocido.
La marca y el envase ofrecen la posibilidad
de asociar al producto una historia
y una personalidad únicas,
capaces de justificar
una diferencia de precio.
Cómo MAXIMIZAR Su Potencial COMUNICATIVO

16. Identificación. El consumidor ha de poder recordar el producto
gracias al envase.
Ser breve suele ser una cualidad, pero sin llegar al extremo de no
decir nada interesante para el consumidor.
Atraer la atención.
Es el primer objetivo del envase.
Cómo MAXIMIZAR Su Potencial COMUNICATIVO

17. Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el mensaje
publicitario, la identidad de marca y ha de mostrar claramente la
ventaja diferencial.
El precio se olvida, la satisfacción permanece. Si un envase aporta
realmente valor a un producto
hay que apostar por él aunque
su coste sea mayor, pues si realmente
satisface más al consumidor
entonces éste estará dispuesto
a pagar la diferencia.
Cómo MAXIMIZAR Su Potencial COMUNICATIVO

18. Marketing Verde:
El 20% de los habitantes de la Tierra se beneficia del 80% de los recursos
del planeta.
Empresas que diseñan sus productos
bajo criterios ambientales, utilizan
herramientas que les permiten
comunicar sus ventajas ambientales y el
valor añadido que esto supone
para el producto, de una manera clara y
transparente hacia los consumidores.
ECODISEÑO & Contaminación Ambiental

19. El Packaginges el portavoz de la
marca, habla a través de la
comunicación verbal y no verbal.
El potencial comunicacional que tienen
los envasesnos abren un mundo de
posibilidades para crear diseños más
atractivos y memorables.

20. Clasificar y comprenderlas estrategias gráficas que existen en cada
categoría es fundamental para comenzarun proceso de diseño de packaging.
Para establecer una estrategia, orientar la búsqueda y crear historias de marca
relevantes.

21. Es necesario analizar las
categorías donde
participan los productos
que diseñamos, a fin de
comprender sus
necesidades, descubrir
oportunidades y elaborar
las estrategias más
convenientes para lograr
sus objetivos.

22. Cada vez es más común que
los diseños incluyan en el
frente de los envases datos
informativos sobre el valor
calórico o, por ejemplo, la
cantidad de calcio que
aportan. Así nació una nueva
manera de hablarle al
consumidor.
La generación de las bebidas y
alimentos saludables
cambiaron los códigos visuales
del diseño de packaging.

23. El auge en el interés por este
tipo de productos, es la
consecuencia del aumento
del conocimiento y la
facilidad con la que se
accede a todo tipo de
información.
Los consumidores cambiaron
y por ende también lo
hicieron las marcas.

24. Los alimentos y bebidas son
parte de nuestra vida
cotidiana. En base a ellos se
definen nuestros hábitos de
consumo.
Tanto el diseño, la forma,
colores y la materialidad de
cada envase están
construyendo el identikit de
nuestras elecciones.

25. El diseño está
revolucionando el paisaje
habitual de los anaqueles, y
cambiando a medida que el
mercado también lo hace. La
presencia del blanco, los
materiales opacos (sin
brillos) y los logos simples
son algunas de las
particularidades más
presentes en el mercado.

26. La creatividad se convirtió en una
verdadera necesidad. ¿Cuántas maneras
posibles hay para comunicar la
característica natural de un producto? La
originalidad es fundamental para
destacarse entre la extensa competencia.
Afortunadamente, el ojo de los
consumidores se sofisticó junto con sus
exigencias y, progresivamente, se aceptan
muchos recursos de diseño que antes
podrían haber sido considerados
inaceptables. La originalidad hoy genera
valor.