El documento analiza un anuncio publicitario del producto de limpieza Cillit Bang. El anuncio muestra a una mujer grabando un video sobre cómo usa el producto para limpiar rápidamente el baño. El documento analiza el anuncio desde diferentes perspectivas como las estrategias de mensaje, producción, lenguaje, representación y audiencia. Concluye que el anuncio promueve estereotipos de género al presentar a la mujer como responsable de todas las tareas domésticas.

1. Practica de Cultura Visual.
 Analizar un anuncio de marca/producto que use estrategias inscritas en la
persuasión, o una marca/producto que haya hecho de sí mismo/a un elemento de
consumo donde la marca vende más que el producto o uno con estrategias
económicas. Practica grupal.
a.: Análisis desde las estrategias del mensaje audiovisual.
(Descripción, Análisis, Interpretación y Crítica).
https://www.youtube.com/watch?v=n1ammEAXt_0
1. Descriptiva:
Autor: Reckitt Benckiser España
Año: 2015
Marca: Cillit Bang
En este anuncio vemos como una mujer se está grabando a sí
misma. Parece ser una madre trabajadora que no tiene tiempo
de limpiar su casa, por lo que utiliza el producto de limpieza CIllit Bang, este producto lo que
hace, es ahorrar tiempo de limpieza en el baño. Esta mujer echa el producto sobre la mampara
de la bañera y esta se queda impecable.
El anuncio comienza con la frase “la eficacia de Cillit Bang cal & brillo nadie lo cuenta mejor
que tu” y termina con esta otra frase, “pruébalo y cuéntanos tu misma”.
2. Analítica:
Este anuncio esta directamente dirigido a todas las mujeres que hagan la limpieza del hogar.
La música en este anuncio es prácticamente inexistente, solo usan las voces tanto del
comentarista como de la mujer y los ruidos de echar el producto. Esto hace que los
consumidores nos fijemos solamente en el producto.
En cuanto a los planos, utiliza un plano
medio cuando habla la mujer, y un
plano detalle cuando aparece el
producto; puesto que el protagonista
es el producto fijan ahí toda la
atención; y la mujer nos está contando
como lo utiliza y la eficacia de este.
Por último, observamos que se utilizan
colores neutros, tanto en el baño
como en la ropa que lleva la mujer.
De esta forma se acentúan los colores morado y naranja del producto.

2. 2
3. Interpretativa:
Con este anuncio interpretamos que es solo la mujer la que limpia en casa, ya que solo sale
una mujer en el anuncio, ningún hombre, y al final de este, salen imágenes de muchas otras
mujeres contando su experiencia con el producto.
Por otro lado, nos hace pensar que la mujer está sola en casa, ya que se está grabando ella
misma, y haciendo las tareas del hogar, sin ningún tipo de ayuda por parte de su familia.
Además lo que el creador quiere transmitir con este anuncio, es que el Cillit Bang es un
producto que compran y usan solo las mujeres.
4. Crítica:
El anuncio ha llamado mucho la atención, ya que ha sido un anuncio muy criticado por los
consumidores, debido a su contenido machista, ha recibido multitud de denuncias.
Pensamos que es un anuncio machista, ya que se da a entender que la mujer es la encargada
de asumir íntegramente las tareas de cuidado del hogar. Además, esta mujer aparenta estar
feliz por realizar con éxito las tareas del hogar, como si fuera ese su único logro en la vida.
b.: Análisis desde las estrategias de consumo audiovisual. (Producción, Lenguaje,
Representación y Audiencia.).
1. Producción:
Los textos que aparecen en el anuncio van dirigidos al público femenino, porque son las
mujeres las que más productos de limpieza compran. Solo aparece una voz masculina al
principio y al final del anuncio, cuando intentan llamar la atención del consumidor hacia la
pantalla.
Los anuncios de este producto son habituales que aparezcan solo en televisión, rara vez salen
en otros medios de comunicación.
La empresa Reckitt Benckiser
España, es una es una empresa
británica global que fabrica
distintos tipos de productos para el
cuidado del hogar. Esta empresa es
la responsable de la campaña
publicitaria, y la que controla la
producción y distribución de estos
producto
2. Lenguaje:
En el anuncio se pueden apreciar distintos tipos de lenguaje:
 El lenguaje hablado, donde la anunciante habla directamente con los espectadores.
También se puede apreciar una voz en off de hombre, que presenta y cierra el
anuncio.
 La imagen es la protagonista del anuncio, ya que en todo momento aparece la mujer
con el producto.
 Solo hay un sonido importante, y es el sonido que hace es espray cuando la mujer lo
echa a la mampara, de esta forma el sonido no quita protagonismo a la imagen.

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 El lenguaje escrito, solo aparece al principio y al final del anuncio, para captar la
atención del espectador.
 En cuanto a la expresión del lenguaje hablado de la mujer, aparece efusiva y alegre por
el resultado del producto.
3. Representación:
La veracidad en este anuncio se representa mediante el uso del producto, haciendo ver a los
consumidores la eficacia de éste.
El producto está presente en todo momento, tanto verbalmente como en forma de imagen,
porque cuando la mujer aparece en la pantalla hablando, está hablando del producto, y
cuando la mujer no sale en pantalla, sale el producto solo.
El producto que se está vendiendo tiene como objetivo que toda mujer que limpie el hogar lo
compre, ya que está dirigido íntegramente al género femenino. Dando pie al estereotipo de
mujer, de una mediana edad, que hace las tareas del hogar, mientras el marido está
trabajando y los niños en el colegio.
4. Audiencias:
El objetivo que se busca con el anuncio es que la audiencia, compre el producto, para ello,
suponen que la gran mayoría de audiencia que tendrá el anuncio será de mujeres. La manera
que tendrán de llegar a las audiencias, será mediante la publicidad en la televisión. Además, el
anuncio está encuadrado en ciertas cadenas televisivas como Telecinco, anunciándose además
en franjas horarias que coinciden con programas del corazón, ya que estos programas tienden
a ser más vistos por las mujeres. Por otro lado, siguiendo este enfoque la interpretación que se
da al anuncio, es que la mujer es la única que limpia y realiza las tareas del hogar, también
creemos que esta maniobra puede estar realizada aposta, para levantar criticas con el fin de
que se hable de su producto.
El anuncio ha causado gran disgusto en la sociedad debido al contenido machista y los
estereotipos que se muestran. Pero a su vez, tiene a su favor, la gran eficacia del producto,
tanto por limpieza como por rapidez.

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 Realizar un anuncio de contracultura tomando como base el anuncio analizado
anteriormente y considerando las estrategias de consumo audiovisual. Ejercicio
plástico/sonoro/visual o performativo acerca del consumo visual tomando como
base el anuncio analizado. Practica grupal.
https://www.youtube.com/watch?v=6AHbQlsj-TA&t=4s