La campaña "Únete a la banda" de OMO se enfoca en los niños y promueve que se ensucien porque OMO elimina las manchas más difíciles. El objetivo es que los niños tengan una experiencia positiva con la marca y que OMO se posicione como la mejor solución para la limpieza. El producto ofrece un buen valor agregado al eliminar efectivamente las manchas sin variar mucho de precio entre distintos puntos de venta. La campaña se promueve principalmente en televisión y redes sociales para crear cercanía
Columna de David González Natal, director de Consumer Engagement en LLORENTE & CUENCA, publicada en el diario ABC el domingo 5 de febrero.
¿Somos los mismos cuando conversamos en Twitter, en Facebook o a través de WhatsApp? ¿Consumimos de la misma manera en la televisión, en Youtube o en una plataforma on demand? Y, sobre todo, en mitad de este cambio de paradigma,
¿qué ha pasado con las historias que nos cuentan las marcas? ¿Cómo se explica hoy su éxito o su fracaso? El reto de las historias que crean las marcas ya no es cómo alcanzar a grandes audiencias potenciales, sino cómo aportar valor a quien las comparte con su entorno.
Presentación sobre las últimas campañas de Dolce & Gabbana para la asignatura “Ética y Deontología de la Publicidad y las Relaciones Públicas” (Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
de las UVa – Campus de Segovia)
http://imgranados.wordpress.com/
Columna de David González Natal, director de Consumer Engagement en LLORENTE & CUENCA, publicada en el diario ABC el domingo 5 de febrero.
¿Somos los mismos cuando conversamos en Twitter, en Facebook o a través de WhatsApp? ¿Consumimos de la misma manera en la televisión, en Youtube o en una plataforma on demand? Y, sobre todo, en mitad de este cambio de paradigma,
¿qué ha pasado con las historias que nos cuentan las marcas? ¿Cómo se explica hoy su éxito o su fracaso? El reto de las historias que crean las marcas ya no es cómo alcanzar a grandes audiencias potenciales, sino cómo aportar valor a quien las comparte con su entorno.
Presentación sobre las últimas campañas de Dolce & Gabbana para la asignatura “Ética y Deontología de la Publicidad y las Relaciones Públicas” (Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
de las UVa – Campus de Segovia)
http://imgranados.wordpress.com/
2. La Nueva Campaña OMO “Únete a la Banda”
está enfocada a los niños y especialmente a lo
bueno y saludable que es ensuciarse ya que
OMO saca las manchas mas difíciles de
remover. El objetivo este tener una experiencia
con los niños y posesionarse como la solución
ante la suciedad.
3. Sin duda el producto tiene más valor agregado al
remover las manchas y el precio no varia bastante en
los distintos supermercados y almacenes que se
venden. Se trabaja más en la libertad de los niños, ya
sea de cualquier clase social a ensuciarse.
4. A través de distintos locales es mas intensivos ,
debido que OMO ha querido posesionar la
marca como cercana y sencilla más que decir
donde lo puedo adquirir, la idea es llevarla a
un puesto privilegiado de compra. Se puede
adquirir en forma masiva.
5. En el producto que estamos analizando hay
una estrategia de comunicación experiencia del
cliente con la marca o emocional.
Los niños son el eje principal de la campaña ya
que ellos son los beneficiados y son invitados a
ensuciarse, debido a que OMO saca las
manchas mas difíciles. Es por eso que invitan a
ensuciarse, ya que OMO limpiará todo.
6. Es importante el aporte de las redes sociales
utilizadas por OMO. A dado a conocer las
experiencias con sus clientes a través de
youtube:
http://www.youtube.com/watch?v=ZxteTD26oQY&feature=BFa&list=P
L0BD891035F77723A
El canal de youtube de OMO ofrece una serie de
testimonios de dueñas de casa que han
comprobado que OMO es imbatible.
al igual que Twitter y Facebook
7. “Únete a la banda” ha sido una campaña que
principalmente se ha enfocado en la televisión
y redes sociales. Facebook y twitter han sido
una enorme ayuda para dar a conocer las
actividades extra programáticas con los niños.
Todo con el sentido de cercanía e identificación
con la marca en sí.