Este documento resume una presentación sobre optimización SEO realizada por Isabel López. Describe el proceso de reestructuración del sitio web de un cliente especializado en artículos de fiesta, incluyendo un nuevo enfoque en la segmentación por género, redacción de contenido orientado a palabras clave y campañas de link building. Los resultados incluyen un aumento del 98% en el tráfico orgánico y del 34% en los ingresos en comparación con el año anterior.
SEO para tiendas online. Caso Real #PosicionaSEO #Posiciona20Webpositer
Este documento presenta la experiencia de Isabel López como directora de SEO de una tienda de moda online. Describe el contexto inicial del cliente, incluyendo su estructura y situación. Luego detalla la estrategia de SEO implementada, que involucró una nueva arquitectura de información, investigación de palabras clave, optimización de contenido y seguimiento de métricas. Los resultados incluyeron un aumento significativo en el tráfico orgánico y las ventas, superando los objetivos iniciales.
El FOMO de los nichos afecta al linkbuilding - Miguel Ángel Lamela (Prensaran...Webpositer
El documento habla sobre el fenómeno del FOMO (Fear Of Missing Out o miedo a perderse algo), y cómo afecta a las estrategias de posicionamiento web. Explica que Google analiza el comportamiento promedio de los sitios dentro de un nicho para establecer expectativas, por lo que es necesario mantenerse al día con la competencia en métricas como el anchor text y backlinks para no quedar rezagado. También discute estrategias para sobresalir de la competencia mediante la calidad del contenido y enlaces.
Este documento ofrece consejos sobre link building, incluyendo tácticas positivas como crear contenido valioso y generar enlaces orgánicos, así como tácticas negativas a evitar como comprar enlaces de baja calidad o usar comentarios spam. También presenta herramientas para analizar enlaces y la competencia.
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019Webpositer
El documento presenta información sobre investigación de palabras clave y técnicas de posicionamiento web, incluyendo ejemplos de palabras clave de bajo valor y alto valor. También discute temas como contenidos, herramientas de investigación, link building y el entendimiento de Google de textos.
Auditoría SEO Técnico: Yoda, GoogleBots y sexy fails - SEOplusMarcos Herrera
Este documento trata sobre una auditoría SEO on-page. Habla sobre factores como la accesibilidad, indexabilidad, factores on-page como metadatos, contenido, encabezados y estructura interna del sitio. También menciona posibles incidencias técnicas y contenido duplicado que podrían afectar el posicionamiento orgánico.
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¡¡Disponible VIDEO de la charla!! A partir del minuto 5h14m47s:
https://www.youtube.com/watch?v=OKuNF8-4rgs&t=18887
CRO trabaja con todo el customer journey, de modo que SEO es una disciplina de Marketing Digital que también puede ser optimizada. Gracias al análisis de datos y una metodología de trabajo y gestión de proyectos, podemos mejorar los resultados de nuestro SEO.
¿Quieres aprender CRO? Suscríbete GRATIS en: https://www.getrevue.co/profile/magnificro/
We will CRO you!
4 ejemplos de experimentos reales y su impacto en CRO & SEO #SEOPlus19.
La charla se divide en 2 fases: una primera guiada por John Müeller (Sergio Simarro) una de las caras visibles de Google y donde nos muestra los experimentos WhiteHat.
Y una segunda, con la aparición de un malote del Black Hat (Sergio Simarro disfrazado de rapero) con aquellos experimentos más disruptivos.
Ponencia impartida dentro de SEOPlus 2019, el evento de Webpositer y Team Platino sobre SEO. Celebrado en la Universidad de Alicante el 26 de julio de 2019, con una asistencia de casi de 2.000 personas entre presencial y streaming.
Es un evento que une a los profesionales de SEO de habla hispana. Con el apoyo del equipo de Webpositer y Team Platino te abriremos las puertas al mundo digital con los mejores casos prácticos compartidos por grandes expertos y las mejores herramientas.
Wordpress para Bloggers: De cero a héroemisstechin
Taller realizado en el Congreso Web 2015 dirigido a bloggers que tienen un blog que quieren mejorar, que quieren conocer nuevos módulos, etc. Se revisan las características imprescindibles que un blog debería tener y módulos recomendados.
Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
iSocialWeb - ¿Qué hacer con 72 URLs y una persona en Paro? #EnsaladaSEO 2018Álvaro Peña de Luna
Presentación del Ensalada SEO de 2018. Ponencia sobre un proyecto principal de iSocialWeb, expuesta por Alvaro Peña y protagonizada por Carlos Díaz. 90% Social 10% SEO
Arquitectura de información para usuarios y buscadores o robots de buscadores. En esta presentación conocerás como optimizar una AI para tus usuarios buyer persona y cómo optimizarla para SEO. Explico la metodología para optimizarla y mi experiencia en la creación de arquitecturas de información en grandes ecommerce. Aprenderás como debes crearla para que sean útiles para usuarios y perfectamente optimizadas para buscadores como Google. Es la presentación que dí en SeoPlus el 26 de Julio de 2019.
Este documento presenta 10 consejos, técnicas y trucos relacionados con el marketing digital. Incluye tips sobre cómo mejorar las ganancias con afiliación en Amazon mediante una investigación de keywords efectiva, así como formas de aumentar las tasas CTR y CPC en AdSense apuntando a búsquedas con tendencia a hacer clic. También cubre temas como la captación legal de emails, el tráfico zombie, cómo conseguir clientes para una agencia y técnicas para extraer contenido de manera que parezca original a los ojos de Google.
Este documento describe las acciones tomadas para recuperar un proyecto SEO penalizado. Se identificaron problemas con el contenido, la arquitectura del sitio y el linkbuilding. Se optimizó el contenido al desindexar páginas sin valor y redireccionarlas. La profundidad del sitio se redujo de 242 a un máximo de 2 niveles. También se limpiaron enlaces spam y se captaron nuevos enlaces. Estas acciones llevaron a una recuperación del tráfico en menos de 2 meses.
SEO para Progressive Web Apps (PWA) y JavaScriptNatzir Turrado
Descubre cómo hacer SEO para Progressive Web Apps (PWA) y frameworks y liberías JavaScript. Por Natzir Turrado y Christian Oliveira en el Congreso Web de Zaragoza. El resumen de la charla lo tenéis aquí: https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/seo-progressive-web-apps-pwa/
Este documento presenta una serie de diapositivas sobre el tema de link building. Incluye información sobre Penguin y perfiles de enlaces, cómo valorar un buen enlace, control de enlaces y el futuro del link building. También presenta a algunos ponentes sorpresa y analiza varios mitos sobre el link building.
Análisis de los últimos cambios que se están produciendo en las SERPs de Google relativos a Rich Snippets, qué tipo de consecuencias pueden acarrear dichos cambios, qué tipo de acciones se pueden aplicar y cómo monitorizar KPIs relacionados
Es Perú un buen país para ser SEO - ChuisoData Trust
El documento describe si Perú es un buen país para ser SEO. Explica que Perú tiene un mercado SEO en desarrollo con 32 millones de habitantes y acceso a Internet en el 75% de los hogares. Aunque la competencia SEO es menor que en España, las estrategias deben enfocarse en keywords de baja competencia, dominios caros con terminaciones .pe, y enfoques regionales de link building y tráfico. Con enfoque en conversiones, crecimiento y estrategias blancas, negras y grises, es posible tener éxito como SE
El SEO comienza con la Experiencia del UsuarioLakil Essady
El documento habla sobre cómo el SEO se ha movido hacia una mayor priorización de la experiencia del usuario. La clave es entender que los usuarios son lo más importante, y que proporcionar una buena experiencia para ellos también beneficiará a los esfuerzos de SEO a través de métricas como el rebote y los enlaces externos. Un buen SEO colabora con otros roles para crear el mejor resultado posible para los usuarios.
La dictadura de Google: cómo manejarla a nuestro favor (para DirCom)Alfredo Vela Zancada
El documento contiene varios tweets de @alfredovela sobre temas relacionados con el posicionamiento en Google, SEO, SEM y redes sociales. Los tweets discuten temas como tendencias en comunicación online, asistentes virtuales, transformación digital, posicionamiento en Google, uso de redes sociales para empresas y la importancia de la web para una empresa.
Este documento describe cómo el marketing digital y el marketing 2.0 se pueden aplicar en la política. Brevemente resume dos casos: 1) En las elecciones estadounidenses de 2008, Barack Obama utilizó con éxito las redes sociales y herramientas digitales como Facebook y Twitter para comunicarse con los votantes de una manera más personalizada e interactiva que su oponente John McCain. 2) También menciona brevemente el caso de José Luna Gálvez en Perú, aunque no proporciona detalles sobre cómo utilizó estas herramientas. El documento argument
BarCamp Costa Rica 2014 - Seo reinventarsebarcampcr
El documento habla sobre la evolución del SEO y cómo los profesionales deben reinventarse ante los constantes cambios en los algoritmos de los buscadores. Explica que el enfoque ya no debe estar en keywords o links de baja calidad, sino en crear contenido de alta calidad que resuelva las necesidades de los usuarios. También recomienda implementar estrategias de marketing de contenidos y medir constantemente los resultados para optimizar las campañas SEO.
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Webinar –SEO Básico y otros conceptos de posicionamientoArsys
Este documento proporciona información básica sobre SEO (optimización para motores de búsqueda). Explica conceptos clave como keywords, títulos, descripciones y etiquetas de encabezado y cómo implementarlos correctamente en una página web para mejorar el posicionamiento. También cubre la importancia de realizar keyword research y crear contenido siguiendo el embudo de ventas para atraer y convertir visitantes.
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Guía Básica de SEO. Aprende todo lo necesario para posicionar tu web en Google. SEO on page, SEO off page, linkbuilding, redes sociales.
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En este curso de 12 horas aprenderán las bases del Marketing Digital y conocerás las principales actividades para emprender una campaña de Marketing Online. También se verán las principales responsabilidades que debe tener un profesional para ser exitoso en su trabajo y potenciar sus conocimientos. El docente del curso es Luis Carlos Chaquea, Director General de Interlat Group, con una amplia trayectoria en el desarrollo de empresas exitosas en internet en Latinoamérica.
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La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
El documento explica por qué es importante el enfoque de experiencia de usuario (UX). UX no se trata solo de interfaz de usuario o wireframes, sino de lograr que la experiencia de uso de un producto o servicio sea efectiva y satisfactoria para los objetivos del negocio. Incorporar UX puede mejorar las conversiones, fidelidad de clientes y resultados financieros, además de evitar problemas e innovar soluciones a problemas complejos.
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Gracias a Internet el mercado no conoce fronteras. Y a la vez cada vez es más local.
¿Cómo trabajar el SEO local? En esta presentación, junto a Alberto Sanz (fundador de la agencia SEOForce) vemos como trabajar el posicionamiento local tanto si eres una empresa grande con presencia en varias ciudades, como si eres una empresa local.
Este documento resume las principales herramientas y estrategias de marketing digital y posicionamiento web. Explica conceptos como Web 2.0, redes sociales, blogs, SEM, SEO y cómo utilizar estas herramientas para atraer tráfico a un sitio web, generar ventas online y mejorar la visibilidad en buscadores. También ofrece consejos prácticos sobre contenido, enlaces, análisis web y gestión de la reputación digital de una marca.
Presentación para el taller de Posicionamiento en internet del 18 de mayo de 2010 en el Congreso “Empresarias en la Sociedad de la Información" (Murcia).
Este documento describe estrategias para usar redes sociales como Facebook y Twitter para promover contenido escrito y aumentar la cantidad de lectores. Explica la importancia de usar palabras clave, insertar enlaces entrantes y salientes, y promover artículos en redes sociales, foros y blogs para ampliar el alcance y mejorar el posicionamiento en buscadores.
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El libro "Profesionales Digit@ales" recopila cerca de 40 entrevistas de los emprendedores 2.0 más destacados del sector del Marketing Online actual.
Los entrevistados nos cuentan sus experiencias más personales en el apasionante mundo del emprendimiento online y como llegaron a alcanzar éxitos y a superar derrotas.
"Profesionales Digit@les" es un libro, de lectura amena e interesante, que aportará valiosa información a cualquier profesional al cargo del marketing en su empresa.
Estas entrevistas también representan una gran fuente de información para tantos y tantos freelances que se están lanzando actualmente al mundo online y necesitan cierta orientación
En 1974 la Crónica de la Organización Mundial de la
Salud publicó un importante artículo llamando la atención
sobre la importancia de la deficiencia de yodo como problema
de la salud pública y la necesidad de su eliminación, escrito por
un grupo de académicos expertos en el tema, Prof. JB Stanbury
de la Universidad de Harvard, Prof. AM Ermans del Hospital
Saint Pierre, Bélgica, Prof. BS Hetzel de la Universidad de
Monash, Australia, Prof. EA Pretell de la Universidad Peruana
Cayetano Heredia, Perú, y Prof. A Querido del Hospital
algunos casos de tirotoxicosis y el temor a su extensión con
(18)
distribución amplia de yodo . Recién a partir de 1930 varios
(19)
investigadores, entre los que destaca Boussingault , volvieron
a insistir sobre este tema, aconsejando la yodación de la sal para
su uso terapéutico.
Desórdenes por deficiencia de yodo en el Perú
Universitario, Leiden, Holanda .
(15)
En el momento actual hay suficiente evidencia que
demuestra que el impacto social de los desórdenes por
deficiencia de yodo es muy grande y que su prevención resulta
en una mejor calidad de vida y de la productividad, así como
también de la capacidad de educación de los niños y adultos.
Prevención y tratamiento de los DDI
Los desórdenes por deficiencia de yodo pueden ser
exitosamente prevenidos mediante programas de suplementa-
ción de yodo. A través de la historia se han ensayado varios
medios para tal propósito, pero la estrategia más costo-efectiva
y sostenible es el consumo de sal yodada. Los experimentos de
Marine y col.
(16, 17)
entre 1907 a 1921 probaron que la deficiencia
y la suplementación de yodo eran factores dominantes en la
etiología y el control del bocio endémico. El uso experimental
de la sal yodada para la prevención del bocio endémico se llevó
a cabo en Akron, Ohio, con resultados espectaculares y fue
seguida por la distribución de sal yodada en Estados Unidos,
Suiza y otros lugares. El uso clínico de este método, sin
embargo, fue largamente postergado por la ocurrencia de
La presencia de bocio y cretinismo en el antiguo Perú
antecedió a la llegada de los españoles, según comentarios en
crónicas y relatos de la época de la Conquista y el Virreinato. En
(20)
una revisión publicada por JB Lastres se comenta que Cosme
Bueno (1769), refiriéndose a sus observaciones entre los
habitantes del altiplano, escribió “los más de los que allí habitan
son contrahechos, jibados, tartamudos, de ojos torcidos y con
unos deformes tumores en la garganta, que aquí llaman cotos y
otras semejantes deformidades en el cuerpo y sus corres-
pondientes en el ánimo”. Y es lógico aceptar como cierto este
hecho, dado que la deficiencia de yodo en la Cordillera de los
Andes es un fenómeno ambiental permanente desde sus
orígenes.
Luego de la Independencia hasta los años 1950s, la
persistencia del bocio y el cretinismo endémicos en la sierra y la
selva fue reportada por varios autores, cuyos importantes
(20)
2. ISABEL
LÓPEZ
Directora SEO
«Soy Isabel López, directora del Departamento
SEO de Webpositer.
Con una experiencia de más de 11 años y
trabajando en la sombra.
Comencé muy joven trasteando entre sitemaps,
robots y demás, pero poco a poco me fui
enganchando a este mundillo, que hoy es mi
esencia».
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
3. QUIÉNES SOMOS
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
Consultora SEO
Isa López
2008: Consultora SEO en Webpositer
2019: Directora SEO en Webpositer
2017: Comienzan su andadura digital
2018: Empezamos a colaborar juntos.
Cliente Webpositer
Sector → artículos de fiesta
4. Antes de comenzar con todas las explicaciones, es
importante saber el quién y el cómo de ese proyecto.
CONTEXTO PREVIO
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
5. • E-commerce fundado en 2017 y especializado en artículos de fiesta y disfraces para toda la familia.
• Personal de MK cualificado y con conocimientos SEO.
• No disponen de tienda física. Toda su facturación es online.
• Competencia muy dura en este sector, los grandes hacen fuertes inversiones en temporada.
• El 90% de su producto es estacional.
• En 2018 hacen una migración de versión en Prestashop, sin mucho éxito y con retorno a la versión anterior.
CONTEXTO PREVIO SITUACIÓN
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
6. CONTEXTO PREVIO SECTOR
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
Estas son nuestras tres
principales campañas
anuales. Los beneficios
obtenidos en una sirven
para preparar la siguiente
campaña.
Ok. Elaboraremos un planning
de trabajo para no entorpecer el
resto de campañas y
buscaremos el momento exacto
para hacer una nueva
reestructuración a la web.
7. Tan importante es conocer el problema como darle una
solución real, aplicable y funcional.
ROADMAP TRABAJO SEO
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
9. Tan importante es conocer el problema como darle una
solución real, aplicable y funcional.
¡COMENZAMOS!
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
10. • La estructura inicial se fue creando y nutriendo según las necesidades de los usuarios, no existe control alguno.
• No presenta un patrón lógico en las URLs y en sus niveles de profundidad.
• La web está formada por 8 categorías principales, de las cuales colgaban subfamilias de esas tipologías de
categorías. En alguna de estas URLs de segundo nivel se daba paso a URLs de tercer nivel para hacer la separación
de productos por género.
• Otra tipología de URLs de productos eran la que colgaban directamente desde la categoría correspondiente, por lo
que solo estaban a un segundo nivel de clic.
• Para que nos podamos hacer una idea, se podían encontrar URLs de fichas de productos con esta nomenclatura:
www.dominio.com/categoria1/url-producto.html o www.dominio.com/categoria2/subcategoria1/hombre/url-
producto.html
• Aquellas fichas de productos que tanto el boot de Google como el usuario podrían encontrar antes eran las
que mejores valores de popularidad interna mostraban. Sin embargo, eso no significaba que esas fichas fueran
realmente las más importantes para el negocio.
ESTRUCTURA ANTIGUA VS. NUEVA
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
11. ESTRUCTURA ANTIGUA
Isabel López de @Webpositer para para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
Con esta arquitectura no
estamos llegado a los
objetivos anuales.
Debemos respetar aquellas
zonas que nos funcionaban
bien y dar un nuevo aire a
aquellas categorías que no
están rindiendo según lo
esperado.
12. • Para este trabajo, contamos con 3 factores a nuestro favor:
1. La experiencia del cliente y su conocimiento del sector.
2. Estudio exhaustivo de nuestros competidores.
3. Un equipo bien organizado y preparado para afrontar este reto.
• Comenzamos a elaborar nuevos estudios de palabras clave y pronto nos dimos cuenta del principal error que
habíamos cometido en el pasado: no haber diferenciado por géneros desde un primer o segundo nivel de clic.
• Cuando un usuario está buscando accesorios, disfraces o complementos, las búsquedas siempre van acompañadas
de «género», del tipo: mujer, chica, hombre, niño, infantil, bebé, etc.
• Nuestro orden era: acceder primero a la categoría y luego a la subcategoría. Justo en ese momento tienes la
posibilidad de filtrar por género, antes no.
• Consecuencia directa: no estábamos trabajando las intenciones con más volúmenes y posibilidades para
nuestro negocio.
ESTRUCTURA ANTIGUA
Isabel López de @Webpositer para #DOYOUSEO2020 #weloveSEO
13. KEYWORD RESEARCH + A.I
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14. KEYWORD RESEARCH PLANTILLAS
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• Utilizando la herramienta
Keywordbox, obtenemos
los volúmenes por criterio.
• Montamos por pestañas
cada uno de los niveles de
profundidad.
• Solo ponemos criterios
transaccionales, los
informacionales se
guardan para trabajar en el
blog.
15. ESTRUCTURA NUEVA
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Basándonos en los
estudios de la
competencia y de nuestro
propio keyword research,
esta fue la propuesta de
nueva arquitectura que le
presentamos al cliente.
16. • Propuesta de separación por género en cada categoría a un segundo nivel. Antes tenías que acceder a CATEGORÍA
> SUBCATEGORÍA > GÉNERO, ahora sería: CATEGORÍA > GÉNERO>SUBCATEGORÍA > FICHA
• Creación de una nueva familia específica por «Género». Por ejemplo, categoría tipo «Todo hombre», en la que se
hallarían todos los productos específicos para un chico por distintos niveles de relevancia.
• Desde la perspectiva SEO, tendríamos la posibilidad de trabajar los conceptos con más volumen de búsquedas, del
tipo: «DISFRAZ + GÉNERO»
• Estos listados estarían ordenados por rentabilidad del producto de mayor a menor, novedades y productos con
descuentos.
• Al ser listados tan abundantes, propusimos la implementación de un sistema de paginación con scroll infinito.
ESTRUCTURA NUEVA
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17. • Al listar tantos productos, a partir de la página 4 tanto el boot de Google como los usuarios no estaban accediendo,
por lo que presentábamos problemas en el rastreo.
• La disposición de los contenidos no estaba siendo usable; daba la sensación de un «bazar» mal organizado.
• Las métricas de permanencia media o porcentaje de rebote comenzaron a dispararse a valores negativos.
• En resumen, no se estaban consiguiendo los objetivos deseados, por lo que tuvimos que hacer un alto y reflexionar
que podíamos estar fallando.
ESTRUCTURA NUEVA
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18. ESTRUCTURA NUEVA
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Para mejorar la usabilidad de
nuestra nueva arquitectura,
rediseñamos un viejo sistema
de filtros que en la versión
anterior funcionaba.
Es más, nuestro cliente ya
estaba familiarizado a usarlo;
solo debíamos ajustarnos a lo
que los usuarios estaban
demandando en sus
peticiones.
19. ENLAZADO DESDE MENÚ
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• El menú superior sufre alteraciones del orden en función de la temporada en la que nos encontremos.
• Solo enlazamos a un primer nivel todas las tipologías por género y aquellas subcategorías que son más
relevantes que el resto o están de moda este año.
20. Dada la buena aceptación de la estrategia que se ha
llevado a cabo, continuamos con el faseado inicial.
SIGUIENTES FASES
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21. • La siguiente fase fue dotar de contenidos orientados a la intenciones de búsqueda a toda categoría o subcategorías
del site. Teníamos dos escenarios, las URLs de nueva creación y las URLs ya existentes pero con un contenido que
había que rehacer por completo.
• Migración de URLs que habían variado su nomenclatura. Al tener segmentada toda la nueva web por URLs, fue más
sencillo montar una tabla en Excel para así ejecutar todas esas redirecciones necesarias.
• Las nuevas URLs son mucho más sencillas:
DOTACIÓN CONTENIDOS REDIRECCIONES
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www.dominio.como/categoría
www.dominio.como/subcategoria
www.dominio.com/nombre-producto.html
www.dominio.com/categoria1/
www.dominio.com/categoria2/subcategoria1/hombre/
www.dominio.com/categoria1/url-producto.html
22. • Otro de los pilares del posicionamiento que se están trabajando son las campañas de link building puntuales, es
decir, solo invertimos de forma ocasional con vistas a las 3 campañas fuertes (Halloween, Navidad y Carnaval).
• Estas campañas nos han permitido mejorar nuestras métricas externas y posicionar nuestra marca en la mente
del consumidor como uno de los referentes del sector → Calidad/Precio/Plazos de entrega/ Serv. Postventa.
CAMPAÑAS LINK BUILDING
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23. SITUACIÓN DEL PROYECTO
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Ya tenemos todos los
contenidos redactados e
implementados. La migración
de URLs se ha realizado con
éxito y estamos invirtiendo en
medios de calidad ¿Qué pasos
debemos seguir ahora?
Vamos a revisar que todos
los cambios se han
indexado en Google
correctamente y así
podremos dar paso a
trabajar la zona del blog.
24. Es importante ir evaluando por separado cada una de las
acciones realizadas en el site.
PRIMEROS RESULTADOS
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25. EFECTO DIRECTO YoY
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Nueva arquitectura de información
+
Keyword Research orientado a las transacciones
=
De un año a otro, hemos sido capaces de incrementar el tráfico
orgánico de nuestro cliente en un 98,19%, y los ingresos en un 34,75%.
26. IMPACTO SOBRE EL NEGOCIO
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Incremento del número de
palabras clave posicionadas
«No marca»
Distribución Marca vs. No
marca
27. IMPACTO SOBRE EL NEGOCIO
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Incremento de nuestra visibilidad en Sistrix
29. ¿Y AHORA QUÉ?
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Prácticamente tenemos todo el e-
commerce organizado y optimizado.
No contamos con ninguna URL
importante a más de un segundo nivel.
¿Cuál es el siguiente paso de mejora?
Siguiendo el roadmap, es
momento de comenzar
con el blog y acciones
offsite.
30. • Desde comienzos de la pandemia, este sector se ha visto muy castigado, y en concretamente nuestro site, dado que
el 95% de los productos están pensados para disfrute en fiestas y eventos.
• En el periodo del confinamiento, nos vimos obligados a modificar por completo la estrategia que veníamos
desarrollando. Cambiamos prioridades de productos, ajustamos plazos de entrega y, sobre todo, comenzamos a
potenciar categorías relacionadas con productos de celebraciones de cumpleaños.
• Desde el punto de vista informacional, nuestros contenidos del blog también tuvieron que dar un giro, olvidarnos de
potenciar fiestas patronales, despedidas de solter@ o fiestas temáticas veraniegas. Nos centrarnos en redactar
posts con temáticas DIY que se pudieran hacer en casa, al tiempo que compartieran en nuestras redes sociales con
vistas a realizar concursos.
• Ahora, miramos con cierta expectación la próxima campaña de Halloween. A fecha de hoy, podemos intuir que
desafortunadamente las ventas en el sector no se aproximarán a los datos generales del 2019.
NUEVO ESCENARIO COVID-19
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